2021년 성공적인 SEO 캠페인을 위해 경쟁에서 배우십시오

가시성은 오늘날 의 디지털 마케팅 환경 에서 매우 중요합니다 . 경쟁하려면 검색 엔진 최적화(SEO) 게임이 제 위치에 있어야 합니다 . 어떤 SEO 전략이든 처음에는 효과가 있지만 최적화 전술을 조정하면 일단 확립되면 최대의 이익을 얻을 수 있습니다 .

당신이 가지고 있는 최고의 정보원 중 하나는 당신의 틈새시장에 있는 경쟁자들, 특히 현재 검색에서 당신보다 순위가 높은 경쟁자들입니다. 간단한 SEO 경쟁자 분석을 수행하여 전략에 대한 몇 가지 세부 정보를 발견할 수 있으며, 이를 통해 그들이 성공하기 위해 무엇을 하고 있는지 알 수 있습니다 .

짧은 SEO 경쟁자 분석만으로도 다음을 파악하는 데 도움이 됩니다.

• 귀하의 업계에서 작동하는 것
• 경쟁사의 SEO 강점과 약점
• 탐색할 SEO 작업
• 우선 순위를 지정하려는 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 싸움

이 풍부한 정보는 온라인 비즈니스 전략의 모든 측면을 지원할 수 있습니다. 보다 성공적인 SEO 캠페인을 위해 피해야 할 실수, 모방해야 할 조치 및 다음에 취해야 할 조치를 식별합니다.

유기적으로 순위를 올리는 데 어려움을 겪고 있다면 SEO 경쟁사 분석이 필요한 도구일 수 있습니다.

SEO 경쟁자 분석이란 무엇입니까?

아이디어, 추세 및 경고 신호를 찾기 위해 업계를 둘러봄으로써 비즈니스 제안을 개선한다는 개념은 그리 많지 않습니다 . SEO 경쟁사 분석은 SEO 경쟁사 전략 의 모든 측면을 체계적으로 조사하여 그들이 어떻게 일을 하는지 자세히 알아보는 것입니다.

현재 경쟁 구도에 대한 명확한 개요를 얻는 데 도움이 됩니다. 그런 다음 백링크, 키워드, 국가별 트래픽, 잠재적 콘텐츠 격차, 최적화 및 클릭당 지불(PPC) 전략에 대한 세부 정보를 파헤칩니다.

SEO 경쟁자 분석의 주요 이점은 바퀴를 재발명하느라 시간을 낭비하지 않는다는 것 입니다. 경쟁자들은 실수를 저지르고 캠페인을 조정하는 힘든 작업을 수행하여 귀하에게 도움이 될 수 있는 것을 수집하고 나머지는 버릴 수 있도록 합니다. 자신의 캠페인에서 어디에 있든, SEO 경쟁이 무엇을 하고 있는지 알면 동일한 전략을 직접 개발하는 데 시간을 소비하지 않고도 정보 계층을 추가할 수 있습니다.

과정

철저한 경쟁자 분석을 수행하는 첫 번째 단계는 올바른 기술을 선택하는 것입니다. 경쟁사 조사 방법은 기본 사항을 깊이 파고들며 온라인에서 사용할 수 있는 다양한 분석 도구가 있습니다.

프로세스는 동일하게 유지되므로 선호하는 SEO 조사 도구 또는 플랫폼 내에서 팁을 적용할 수 있습니다.

• SEO 경쟁자 식별
• 키워드 평가
• 콘텐츠 격차 발견
• 사이트 탐색
• 주요 트래픽 위치 식별
• PPC 전략 분석

SEO 경쟁자 식별

비즈니스 경쟁자를 완전히 알아야 하지만 이러한 회사가 반드시 SEO 경쟁자는 아닙니다. 2020년 설문 조사에 따르면 소기업의 70%가 SEO 전략을 수립하지 않은 것으로 나타 났습니다 . 산업에 따라 다르지만 온라인 공간에서 경쟁 상대를 찾으 려면 철저하게 조사해야 합니다.

경쟁 상대를 찾는 방법은 간단합니다. Google에 상위 키워드를 입력하고 상위 10개 검색 결과에 지속적으로 나타나는 사이트를 확인하세요. 지역 경쟁자를 특별히 주목하십시오. SERP 환경(대량의 비디오 콘텐츠 등)에 대해 주목할만한 것이 있습니까?

발견한 경쟁자의 수는 산업과 위치에 따라 다릅니다. 무리를 이끄는 처음 5개의 결과로 분석을 제한하십시오.

키워드 평가

확고한 SEO 경쟁자에게 도전하는 것은 경쟁이 덜한 시장에 진입하는 것과는 완전히 다릅니다. 일부 키워드는 경쟁이 매우 치열하므로 리소스를 다른 곳으로 보내는 것이 더 나을 수 있습니다.

경쟁자의 강점 을 이해하는 것은 좋은 시작점입니다. 특정 키워드에 대한 브랜드 성과를 강화하는 데 필요한 작업을 보여줍니다. 또한 어려운 키워드에 집중할지 또는 대신 틈새 키워드를 타겟팅할지 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

SEO 경쟁자 분석 도구를 사용하여 이러한 검색에서 전체 도메인 강점을 발견할 수 있습니다. 어렵거나 쉬운 키워드에 대한 명확한 그림이 있으면 도메인 권한, 트래픽 및 백링크를 포함하여 자신의 전략에서 경쟁사의 잠재적인 강점과 약점을 파헤칠 수 있습니다.

• DA(도메인 권한) 등급

도메인 기관 등급이 높을수록 웹사이트에 강력한 백링크 프로필이 있음을 나타냅니다. 귀하의 DA를 경쟁업체의 DA와 비교하면 특정 키워드에서 귀하의 사이트가 어디에 있는지 확인할 수 있습니다.

• 교통량

경쟁업체가 놀라운 SEO를 가지고 있을 수 있지만, 그들의 유기적 클릭률(CTR)을 측정하는 것은 여전히 ​​필수적입니다 . 트래픽 양은 검색 결과를 클릭한 후 사이트에 머무르는 고객 수를 보여줍니다 .

• 백링크 데이터

참조 도메인을 획득한 사이트는 전체 검색 순위에서 더 나은 경향이 있습니다. 경쟁업체가 얼마나 빨리 새로운 참조 도메인을 확보하고 있는지와 일반적인 추세를 평가할 수 있습니다. 링크 획득이 급증하는 경우 특정 콘텐츠의 실적이 좋거나 링크 구축 전략이 성공하고 있는 것일 수 있습니다.

특정 콘텐츠는 동일한 페이지를 가리키는 많은 링크를 생성합니다. 이러한 링크를 발견하면 콘텐츠를 식별하고 콘텐츠가 왜(그리고 무엇을) 잘 했는지 확인하는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠 격차 발견

대부분의 분석 도구는 귀하가 순위를 매기지 않았지만 경쟁업체가 순위를 매긴 특정 키워드를 식별합니다 . 누락된 키워드를 발견하면 활용할 수 있는 많은 새로운 기회가 제공됩니다. 그런 다음 복잡성과 검색량에 따라 타겟팅할 키워드를 결정할 수 있습니다.

많은 사이트에는 블로그 게시물이나 오래된 인포그래픽과 같은 죽은 정보 페이지도 있습니다. 이러한 끊어진 링크는 콘텐츠 격차를 메우고 새로운 백링크를 생성할 수 있는 기회를 나타냅니다.

백링크가 있는 끊어진 링크를 발견한 경우 첫 번째 단계는 페이지에 포함된 내용을 찾는 것입니다. 귀하의 비즈니스와 관련이 있는 경우 고품질의 유사한 콘텐츠를 만들고 죽은 페이지에 링크된 모든 사람에게 연락하여 대신 귀하의 페이지에 링크하도록 초대하십시오.

사이트 탐색

사이트 구조, 사용자 경험 및 현장 콘텐츠에서 배울 것이 많습니다. Google의 주요 초점 영역 중 하나는 사용자 가 우수한 사용자 경험을 위해 원하는 결과를 정확하게 찾을 수 있도록 하는 것입니다. 많은 알고리즘 조정을 통해 더 빠른 페이지, 모바일 친화적인 사이트 및 더 스마트한 검색 결과를 제공하여 더 나은 사용자 경험을 제공합니다.

귀하의 웹사이트를 귀하의 SEO 경쟁업체와 비교하여 귀하의 평가 방법을 알아보십시오. 사용자 경험이 형편없지만 여전히 순위가 높은 웹사이트는 더 나은 것을 제공할 수 있는 절호의 기회를 나타냅니다. 클릭 심도가 더 높은 사이트는 탁월한 학습 기회를 제공할 수 있습니다.

경쟁자가 콘텐츠를 게시하는 방법을 살펴보십시오. 경쟁업체가 무엇을 얼마나 자주 게시하는지, 콘텐츠 유형 및 타겟 키워드를 포함하여 웹사이트 의 온사이트 SEO를 분석하면 많은 것을 배울 수 있습니다 .

검색을 통해 인기 있는 콘텐츠 유형, 세부 정보 수준 및 성공적인 콘텐츠 게시물의 길이를 발견할 수 있기를 바랍니다. 특정 약점을 발견하면 틈새 시장에서 더 나은 것을 할 수 있는 또 다른 쉬운 기회를 얻을 수 있습니다.

주요 트래픽 위치 식별

경쟁사에 유기적 트래픽의 대부분을 제공하는 국가를 아는 것은 매우 중요한 정보입니다. 소외된 위치에 집중할 수 있는 새로운 기회를 식별하여 주요 시장에서의 입지를 강화할 수 있습니다.

선택한 분석 도구는 일반적으로 특정 키워드에 대한 트래픽 비율이 있는 상위 5개 국가를 식별하는 데 도움이 됩니다. 경쟁업체가 상당한 양의 국제 트래픽을 받는 것을 알게 되면 랜딩 페이지 또는 블로그 콘텐츠에 대한 대안 언어를 제공하는 것을 고려하십시오. 그러나 아프리칸스어 또는 북경어로 진출하기 전에 전반적인 트래픽 가치를 고려하십시오.

" 교통량" 이라는 용어 잘못된 지표가 될 수 있습니다. 일부 국가의 트래픽은 다른 국가보다 더 가치가 있습니다. 예를 들어 경쟁업체의 트래픽 양이 멕시코와 영국에서 동일한 경우 경쟁이 덜한 멕시코에 집중하고 싶을 수 있습니다.

그러나 각 스트림의 가치를 살펴보면 영국의 트래픽 가치가 훨씬 더 높고 리소스를 더 잘 사용하고 있음을 알 수 있습니다 .

SEO 경쟁의 PPC 전략 분석

대부분의 기업은 P PC를 사용하여 SEO를 보완합니다. SEO를 최적화했음에도 불구하고 여전히 경쟁업체보다 우위에 오르지 못한다면 단순히 유료 트래픽에 지고 있는 것일 수 있습니다.

경쟁업체보다 더 많이 지출하려고 시도하는 것은 결코 좋은 생각이 아니지만 업계의 평균 마케팅 지출을 알면 예산 을 보다 효과적으로 계획하는 데 도움이 될 수 있습니다. 경쟁업체 의 PPC 전략을 조사하면 어떤 키워드가 가치가 높아 비용을 지불할 의향이 있는지 에 대한 통찰력도 얻을 수 있습니다.

틈새 시장에서 큰 보상 을 얻을 수 있는 소량의 고수익 키워드를 발견할 수 있는 훌륭한 방법입니다 . PPC는 매우 매력적이어야 하므로 많은 회사가 광고 카피를 연마하는 데 많은 시간(및 리소스)을 소비합니다. 각 클릭을 유도하고 유기적 검색을 위해 자신의 콘텐츠에 통합하는 데 사용하는 것을 검토하여 이를 활용할 수 있습니다.

주요 시사점 및 모범 사례

SEO 경쟁자 분석은 SEO 설정과 관련된 많은 실수를 피하고 콘텐츠 격차를 발견하는 데 도움이 됩니다. 주요 트래픽 위치에서 경쟁업체가 귀하보다 더 잘하고 있는 것을 파악하고 키워드 및 백링크를 사용하여 자신의 전략을 조정할 수 있습니다. 또한 순위를 통해 상승할 수 있도록 잠재적인 약점을 식별할 수 있습니다.

포괄적인 SEO 경쟁사 분석은 노력을 가장 잘 집중할 수 있는 로드맵을 제공합니다. 모든 분석은 적절한 조사 도구 없이는 불완전하므로 어떤 형태의 경쟁사 분석 소프트웨어 없이는 이 프로세스를 시도하지 마십시오 .

비밀은 SEO 경쟁자 분석입니다.

의심할 여지 없이 SEO 경쟁자 분석은 자신의 전략과 순위를 향상시킬 것입니다. 자신의 관행에 영향을 미칠 수 있는 세분화된 정보를 얻기 위해 SEO 경쟁업체에 대해 자세히 알아볼 수도 있습니다. 정기적인 경쟁사 분석은 시간이 많이 걸리는 것처럼 느껴질 수 있지만 보상은 그만한 가치가 있습니다.