비디오 게임 광고 전략 수준 향상: 성공 측정 가이드

오늘날의 디지털 시대에 비디오 게임은 전 세계적으로 수백만 명의 플레이어가 참여하는 거대한 산업이 되었습니다. 업계가 계속해서 성장함에 따라 더 많은 플레이어를 유치하기 위한 게임 개발자와 퍼블리셔 간의 경쟁도 치열해지고 있습니다. 논의한 바와 같이 그들이 이를 달성하는 한 가지 방법은 광고를 통해서입니다. 그러나 비디오 게임 광고의 성공을 측정하는 것은 어려울 수 있습니다.

비디오 게임 광고가 2023년 브랜드에 엄청난 기회인 이유에 대한 시리즈의 다섯 번째 기사입니다. 여기에서는 비디오 게임 광고의 성공을 측정하는 방법에 대해 논의합니다.

다양한 비디오 게임 광고 유형

비디오 게임 광고의 성공을 측정하는 데 사용되는 메트릭을 자세히 살펴보기 전에 업계에서 사용되는 다양한 유형의 광고를 이해하는 것이 중요합니다. 다음과 같은 여러 유형의 비디오 게임 광고가 있습니다.

프리롤 광고 – 플레이어가 게임을 시작하기 전에 표시되는 광고입니다. 건너뛸 수 있거나 건너뛸 수 없으며 일반적으로 15-30초 길이입니다.

게임 내 광고 – 이러한 광고는 게임 자체 내에 표시되며 광고판, PPL 또는 게임 내 브랜드 아이템과 같은 다양한 형태를 취할 수 있습니다.

모바일 광고 – 이 광고는 모바일 게임 내에 표시되며 배너 광고, 전면 광고 또는 보상형 비디오 광고일 수 있습니다.

성공 측정

비디오 게임 광고의 유형에 대해 논의했으므로 이제 성공 측정으로 넘어가겠습니다.

인상

노출수는 잠재 시청자에게 광고가 표시되는 횟수입니다. 노출수를 측정하면 비디오 게임 광고 캠페인의 범위를 파악할 수 있습니다. 광고 노출을 최대화하려면 노출수 측정이 필수적입니다. 이 지표는 프리롤 및 모바일 광고에 특히 유용합니다.

클릭률(CTR)

클릭률(CTR)은 광고가 받은 클릭수를 노출수로 나눈 값입니다. CTR은 비디오 게임 광고의 참여도를 나타내는 좋은 지표입니다. CTR이 낮다면 광고 크리에이티브를 재고해야 할 때일 수 있습니다. CTR은 모든 유형의 비디오 게임 광고에 대한 중요한 지표입니다.

전환율

전환율은 광고를 클릭한 다음 게임 다운로드 또는 인게임 구매와 같은 원하는 작업을 수행한 사용자의 비율을 측정합니다. 전환율은 게임 내 광고 및 모바일 광고에서 중요한 지표입니다. 전환율이 높다는 것은 비디오 게임 광고가 효과적으로 사용자가 원하는 행동을 하도록 유도하고 있다는 의미입니다.

클릭당 비용(CPC)

CPC(클릭당 비용)는 광고를 클릭할 때마다 발생하는 비용을 측정합니다. 이 측정항목은 모바일 광고에 특히 유용합니다. 게임 다운로드와 같은 사용자의 특정 행동을 유도하는 데 드는 비용을 알 수 있기 때문입니다. CPC는 광고 지출을 추적하고 좋은 투자 수익을 얻을 수 있도록 해주기 때문에 비디오 게임 광고에서 중요한 지표입니다.

광고 투자수익률(ROAS)

광고 지출 수익률(ROAS)은 광고 캠페인에서 발생한 수익을 캠페인 비용으로 나눈 값입니다. ROAS는 비디오 게임 광고 캠페인의 수익성을 잘 보여줍니다. ROAS가 낮다면 광고 크리에이티브 또는 타겟팅을 재고해야 할 때일 수 있습니다. ROAS는 모든 유형의 비디오 게임 광고에 대한 중요한 지표입니다.

참여율

참여율은 광고에서 받는 상호작용 수를 노출수로 나눈 값입니다. 상호 작용에는 좋아요, 공유 및 댓글과 같은 작업이 포함될 수 있습니다. 참여율은 비디오 게임 광고가 시청자에게 얼마나 잘 공감하고 있는지를 잘 보여줍니다. 참여율이 높다는 것은 광고가 관심을 불러일으키고 대화를 촉발한다는 의미입니다.

조회율(VTR)

조회율(VTR)은 광고 전체를 시청한 시청자의 비율을 측정합니다. VTR은 비디오 게임 광고의 참여도를 파악할 수 있으므로 프리롤 광고에 특히 유용합니다. 높은 VTR은 시청자가 귀하의 광고에 관심이 있고 행동을 취할 가능성이 더 높다는 것을 의미합니다. VTR은 모든 유형의 비디오 게임 광고에 대한 중요한 지표입니다.

브랜드 광고효과

브랜드 상승도는 광고가 브랜드 인지도 및 인식에 미치는 영향을 측정합니다. 비디오 게임 광고의 브랜드 광고효과를 측정하는 것은 중요합니다. 광고가 타겟 잠재고객에게 얼마나 잘 공감하는지 알 수 있기 때문입니다. 브랜드 광고효과는 설문조사, 포커스 그룹 또는 기타 시장 조사 방법을 통해 측정할 수 있습니다.

재생 속도

재생률은 게임 내 광고를 클릭하거나 어떤 식으로든 참여하여 광고와 상호작용한 시청자의 비율을 측정합니다. 재생률은 광고가 게임 내에서 플레이어를 참여시키는 데 얼마나 효과적인지 알 수 있기 때문에 인게임 광고의 중요한 지표입니다. 높은 재생률은 광고가 관심을 불러일으키고 상호작용을 촉발하고 있음을 의미합니다.

완료율

완료율은 전체 동영상 광고를 시청한 시청자의 비율을 측정합니다. 완료율은 광고가 얼마나 매력적인지 알 수 있으므로 프리롤 광고에 중요합니다. 완료율이 높다는 것은 시청자가 광고에 관심이 있고 행동을 취할 가능성이 높다는 것을 의미합니다.

브랜드가 비디오 게임 광고를 시도해야 하는 이유는 무엇입니까?

브랜드는 여러 가지 이유로 비디오 게임 광고를 시도해야 합니다. 첫째, 비디오 게임 산업은 세계에서 가장 빠르게 성장하고 가장 수익성이 좋은 산업 중 하나입니다. Newzoo의 보고서에 따르면 글로벌 비디오 게임 시장은 2023년까지 2,000억 달러 이상의 수익을 창출할 것으로 예상됩니다. 이는 비디오 게임 광고가 방대하고 참여도가 높은 잠재 고객에게 도달할 수 있는 잠재력이 있음을 의미합니다.

둘째, 비디오 게임은 광고를 수용하는 다양하고 충성도 높은 팬층을 보유하고 있습니다. Nielsen의 연구에 따르면 게이머는 게임 내에서 광고되는 제품을 구매할 가능성이 더 높습니다. 실제로 게이머의 44%가 게임 내 광고를 보고 제품을 구매했다고 합니다.

셋째, 비디오 게임 광고는 브랜드에 잠재 고객과 소통할 수 있는 독특하고 상호 작용적인 방법을 제공합니다. 예를 들어 게임 내 광고는 브랜드 아이템, 제품 배치 또는 게임 환경 내의 광고판과 같은 다양한 형태를 취할 수 있습니다. 이는 브랜드가 자사의 제품이나 서비스를 게임 세계에 통합하고 플레이어에게 보다 몰입감 있고 기억에 남을 만한 광고 경험을 제공할 수 있음을 의미합니다.

마지막으로 비디오 게임 광고는 브랜드에 잠재 고객을 정확하게 타겟팅할 수 있는 기회를 제공합니다. 비디오 게임 광고는 플레이어의 인구 통계, 행동 및 위치 데이터를 기반으로 타겟팅할 수 있습니다. 이는 브랜드가 적시에 적절한 고객에게 도달하여 전환 및 참여 가능성을 높일 수 있음을 의미합니다.

성공 점수

비디오 게임 광고의 성공을 측정하는 것은 브랜드가 광고 캠페인의 효과를 이해하는 데 필수적입니다. 다양한 유형의 비디오 게임 광고는 성공을 측정하기 위해 노출수, CTR, 전환율, CPC, ROAS, 참여율, VTR, 브랜드 상승도, 재생률 및 완료율과 같은 다양한 메트릭이 필요합니다. 이러한 메트릭을 추적함으로써 브랜드는 광고 캠페인이 대상 고객과 얼마나 잘 공감하는지에 대한 통찰력을 얻고 성공을 개선하기 위해 필요한 조정을 할 수 있습니다.

비디오 게임 광고는 브랜드에 청중과 소통할 수 있는 독특하고 상호 작용적인 방법을 제공하며, 비디오 게임 산업의 성장과 광고에 대한 게이머의 수용적 특성은 브랜드의 마케팅 믹스에 귀중한 추가 요소가 됩니다. 정확한 타겟팅 옵션과 높은 참여율의 가능성을 통해 비디오 게임 광고는 브랜드에 참여도가 높은 많은 청중에게 도달할 수 있는 유망한 기회를 제공합니다. 비디오 게임 광고의 성공을 측정함으로써 브랜드는 원하는 결과와 목표를 달성하기 위해 광고 캠페인을 지속적으로 개선하고 최적화할 수 있습니다.

ICYMI, 브랜드가 2023년에 비디오 게임 광고 캠페인을 만들어야 하는 이유에 대한 시리즈의 다른 기사를 확인하는 것을 잊지 마세요.

• 인게임 광고: 브랜드가 열광해야 하는 이유
• 효과적인 모바일 게임 광고를 위한 브랜드 가이드
• 도달 범위 및 참여 극대화: 브랜드를 위한 최고의 비디오 게임 광고 플랫폼 가이드
• 최고의 비디오 게임 광고 네트워크와 교환 간의 주요 차이점 이해