대부분의 브랜드가 링크 구축에 실패하는 이유: 상위 5가지 실수

경쟁적인 공간은 이유가 있습니다.

돈. 물라. 디네로.

두 가지 방식으로 작동합니다.

• 많은 수요와 수익성 높은 지불금으로 많은 돈을 벌 수 있지만…
• 또한 경쟁업체가 귀하를 능가하고 귀하를 능가하기 위해 현금을 튀기려면 많은 돈이 필요합니다.

그들은 CPC를 지붕을 통해 밀어내는 것과 같은 어려운 비용에 그것을 쓸 수 있습니다.

또는 허술하고 야심만만한 노련한 운영자와 같은 소프트 비용으로 더 많은, 더 나은 마케팅 자산을 생산하여 경쟁력 있는 해자를 만들어 귀사를 따돌릴 수 있습니다.

많은 좋은 콘텐츠가 한 예입니다. 그러나 다른 하나는 링크입니다.

대부분의 브랜드가 링크 구축에 실패하는 이유와 매월 고품질 링크를 구축하는 방법은 다음과 같습니다.

실수 1: 사전에 링크를 구축할 필요가 없다고 생각

확신하는. 애완 동물 사료 틈새 사이트와 같이 경쟁이 거의 없는 공간에 있다면 롱테일의 작은 키워드에 대한 링크를 구축할 필요가 없을 수도 있습니다.

하지만 그거 알아? "경쟁이 없는" 이유가 있습니다.

금융과 같이 크고 경쟁적이며 육즙이 많고 수익성이 있는 분야를 선택하십시오.

1,000개의 인기 있는 금융 키워드 목록을 가져온 다음 다음 Ahrefs 데이터를 기반으로 그룹화했습니다.

• 키워드 난이도 범위.
• 페이지당 참조 도메인(최상위 SERP의 경우).

당신이 보게 될 것은 다른 유사한 공간에도 적용됩니다. 벨 커브가 있습니다.

일부 키워드는 그다지 어렵지 않고 다른 키워드는 엄청나게 어렵지만 대부분은 중간에 해당합니다.

즉, 평균적으로 페이지당 약 50-200개의 참조 도메인이 있는 ~30-60의 키워드 난이도 범위를 보고 있습니다.

다시 한 번 말씀드리겠습니다.

~50-200 참조 도메인(또는 백링크). 페이지 당.

따라서 순위를 매길 각 개별 기사 또는 페이지에 대해 ~50-200개의 외부 링크를 안정적으로 구축/유인/획득할 수 없다면, 백만 년 안에 수익성 있는 공간에서 경쟁할 수 없을 것입니다.

경쟁이 치열한 공간에서 성공하려면 품질과 양이 모두 필요합니다.

"웹 사이트를 만드는 방법"과 같은 크고 흥미로운 상업 키워드를 예로 들어 보겠습니다. 이 SERP를 살펴보세요:

해당 페이지에서 가장 낮은 DR은 76이고 그 중 4개는 90+입니다.

각 페이지에 대한 참조 도메인의 최저 수는 56개이며 평균은 "수백" 이상입니다.

그렇다면 이러한 브랜드와 어떻게 경쟁할 것으로 예상하십니까? 이 DR 범위? 아니면 사이트의 한 페이지에 대한 참조 도메인의 수입니까?

대답? 당신은하지 않습니다.

링크의 품질과 수량을 모두 확장할 수 있는 경우가 아니면 아닙니다. 하나 대 다른 하나는 충분하지 않습니다.

이와 같은 붉은 바다의 피바다가 아닙니다.

실수 2: 기회에 대한 링크를 남기는 것(vs. 성공을 체계화하는 것)

일반 및 소규모 마케팅 담당자는 링크가 문앞에 마법처럼 나타날 것이라고 생각합니다.

당신이 그것을 구축하면 그들은 올 것이다. 그들은 말한다.

아, 다시 그렇게 젊고 순진해지다니. HubSpot, Coca-Cola 또는 American Express라면 사실일 수 있습니다.

그러나 우리 모두는 단순한 필사자입니까?

일어나지 않을거야.

"최고의 프로젝트 관리 소프트웨어"라는 상업적 키워드라는 또 다른 수익성 있는 예를 들어 보겠습니다.

Ahrefs는 첫 페이지를 놓고 경쟁하기 위해 ~273개의 링크가 필요할 것으로 추정합니다.

지금. 이것은 추정치일 뿐입니다.

언급된 링크의 품질, 도메인 등급 또는 주제 권한 등과 같은 다른 많은 요인은 더 많이(또는 덜) 필요할 수 있음을 의미합니다.

그러나 요점은 소리입니다.

~273개의 링크가 엄청나게 상업적인 제품 비교 페이지에 마술처럼 나타날 것이라고 생각하십니까?

하아! 뚱뚱한 기회.

따라서 멍청이처럼 노골적으로 링크를 구매하려고 시도하는 대신 다른 잠재적인 링크 파트너가 대가로 실제로 원하거나 필요로 하는 것이 무엇인지 파악해야 합니다.

그것은 일반적으로 세 가지로 요약됩니다…

• 돈 : 광고주가 필요한 콘텐츠 사이트를 생각해보세요.
• 콘텐츠/자산 : 크리에이티브 자산이 필요한 브랜드를 생각해보세요.
• 가시성 : 청중이 필요한 인플루언서를 생각해 보세요.

즉, 먼저 다른 사람을 돕기 위해 활용할 수 있는 자신의 자산 또는 핵심 역량은 무엇입니까?

호의를 돌려달라고 요청하기 전에.

그러면 링크가 표시됩니다. 아주 많이요. 일관되게.

실수 3: 잘못된 종류의 링크에 대해 잘못된 링크 구축 전략 사용

좋습니다. 이 시점에서 링크를 구축해야 한다는 것을 알 수 있습니다.

불행히도 그들은 마술처럼 나타나지 않을 것입니다.

그러나 여기에 문제가 있습니다.

대부분의 마케팅 담당자는 여전히 잘못된 링크 전술을 잘못된 시간에 적용하려고 합니다. 그들의 성공을 제한하고, 자원을 낭비하고, 다시 한 번 가난하게 만듭니다.

콜드 아웃리치는 완벽한 예입니다. 대부분의 산업에서 단순하고 파산적인 산업을 제외하고 콜드 아웃리치는 일반적으로 낮은 DR(읽기: 더 작은) 사이트에서만 작동합니다.

높은 DR(읽기: 큰) 사이트는 어떻습니까? 당신은 따뜻한 전술, 문에 발을 들이는 것, 추천 또는 그들이 필요로 하는 무언가가 필요합니다.

사람들이 이것을 잘못하는 곳은 잘못된 시간에 잘못된 전술을 사용하는 것입니다.

그들은 작은 사이트에서 따뜻한 소개를 찾는 데 소중한 시간을 낭비하면서 큰 사이트에서는 콜드 아웃리치를 시도합니다.

대신 링크 구축 전술이나 전략을 슬라이딩 스케일로 생각해야 합니다.

작은 DR 또는 DA 사이트는 왼쪽에, 가장 큰 DR 또는 DA 사이트는 오른쪽에 가져옵니다.

범위 내에서 일반적으로 사용할 수 있는 다양한 전략이 있습니다.

예를 들어 다음 DR/DA 범위를 세분화합니다.

• 30세 미만 : 일을 제대로 하고 있다면 실제로 자연스럽게 올 것입니다. 따라서 적극적으로 쫓지 마십시오.
• ~30-60 : 소규모의 웹마스터와 사이트 소유자가 자연스럽게 회신하고 연결하는 콜드 아웃리치 스위트 스팟입니다.
• ~60-90 : 이 사이트를 운영하는 지치고 지식이 풍부한 사람들은 더 높은 기준을 가지고 있으며 이전에 귀하의 콜드 아웃리치 템플릿을 모두 본 적이 있으므로 창의적인 자산이나 콘텐츠를 제공하거나 서로의 등을 긁어줄 파트너십을 물물 교환하는 것을 우선시하십시오.
• 90세 이상 : 상위권에는 인맥, 탄탄한 네트워크, 콘텐츠 신디케이션, 후원, 기부 등을 위한 큰 예산이 필요합니다.

이것이 완벽합니까? 이것이 보편적인 규칙입니까? 아니요.

그러나 대부분의 경쟁 공간에서 대부분의 사이트에 대해 대부분 정확합니다. 대부분의 시간.

실수 4: Scattergun 링크 구축 vs. 2-3개의 확장 가능한 링크 구축

마케터는 모든 것을 망칩니다.

이와 같은 목록 게시물을 가져옵니다. 항상 클래식. 스타일을 벗어나지 마십시오.

어디에서나 마케팅 담당자가 말 그대로 쓸모없는 거대한 목록 게시물을 생성하여 형식을 망칠 때까지.

"1,093,394,560 링크 빌딩 전술" 게시물은 절대 최악입니다.

그들은 잘못 인도되었을 뿐만 아니라 실제로 잘못된 믿음을 주기 때문입니다.

아니요, 수천 가지의 서로 다른 링크 구축 전략이 필요하지 않습니다. 열두 개도 필요하지 않습니다.

시작하려면 ~2-3개의 합법적인 것이 필요합니다.

그런 다음 가능한 한 자주 두 배로 줄여야 합니다.

팬데믹 기간 동안 고용 동결 데이터베이스(OG-layoffs.fyi)로 금메달을 딴 Candor를 예로 들어 보겠습니다.

그런 다음 VentureBeat와 같은 주요 미디어에 의해 선택되었습니다.

이제 이 신발을 신어보세요.

말 그대로 독점 데이터 + 연결 가능한 자산으로 링크 빌딩 금광에 도달했습니다.

이제 고전적인 404, 끊어진 링크 구축 아웃리치 이메일로 기어를 전환해야 합니까?

당연히 아니지!

우물로 돌아가서 가능한 한 빨리 새로운 관련 독점 데이터 + 연결 가능한 자산을 계속 생산합니다.

그래야 링크빌딩에서 이긴다.

과장되거나 상투적이거나 낡거나 상품화되는 반짝이는 것을 쫓는 것이 아닙니다 .

실수 5: 잘못된 시간에 잘못된 페이지의 우선 순위 지정

사실입니다.

대형 브랜드는 비즈니스 순위가 없는 것처럼 보이는 범주에서 점점 더 많은 항목에 대해 순위를 매기고 있으며 필요한 링크는 점점 더 적어지고 있습니다.

맞습니까? 아니요.

그러나 이것이 우리 모두가 살고 경쟁하는 현실 세계입니까? 예.

우리는 불평하고 지적할 수 있습니다. 또는 두 배로 줄일 수 있습니다.

큰 브랜드는 종종 그들의 시사적 권위 + 콘텐츠 품질 + 내부 링크가 작은 경쟁자를 짓밟는 데 도움이 되기 때문에 경쟁이 낮은 페이지에 대한 링크를 자주 구축할 필요가 없습니다.

하지만…

대형 브랜드가 이해하는 또 다른 사항은 대형 브랜드가 되는 방법입니다. 의미: 사이트의 링크 대상 및 페이지별로 링크 구축 전략의 우선 순위를 지정하는 방법.

예를 들어:

• 홈페이지 : 브랜드 구축! 밀물은 모든 보트를 들어 올리므로 브랜드 인지도 구축은 남은 시간 동안 지속적으로 최우선 순위가 되어야 합니다.
• 상업/제품/서비스 페이지: 거의 아무도(정상적으로) 이러한 페이지에 "자연스럽게" 링크하지 않습니다(위의 2번 항목 참조). 따라서 창의력을 발휘하여 다른 사람들이 가치를 볼 수 있도록 도와 주거나 창의력을 발휘하여 여러분이 그들의 등을 긁을 수 있도록 그들이 여러분의 등을 긁게 해야 합니다.
• 기둥 페이지: 허브에서 가장 경쟁력 있는 쿼리에 집중하고 일반적으로 일부 상업적 의도가 있는 콘텐츠 웹을 말한 다음 하위 페이지에 대한 내부 링크로 사랑을 퍼뜨립니다.

자, 저 위에 무엇이 보이지 않습니까? 롱테일, 일반적으로 TOFU 유형 페이지에 대한 링크입니다.

왜?

자원 할당. 대형 브랜드는 위의 세 가지 범주에 초점을 맞추고 적절하게 수행하면 화제의 권위를 구축하고 내부 링크를 사용하여 자연스럽게 롱테일, 덜 상업적인 항목의 순위를 매길 수 있습니다.

신규 또는 소규모 사이트인 경우? 그렇다면 네, 어딘가에서 시작해야 합니다. 그것은 아마도 롱테일 항목에 대한 링크를 의미합니다.

그러나 전문가들은 최대한 빨리 이 지점을 넘어선다.

그들은 우리가 여기에서 만든 모든 요점을 추가하고 아마추어가 하는 시간의 일부로 확장하기 위해 이러한 주요 페이지에 대한 높은 수량 + 고품질 링크 구축 전략에 중점을 둡니다.

그것이 당신의 도전입니다.

그래서 링크 구축이 어렵습니다. 그러나 올바르게 수행하면 왜 멋지게 보상을 받는지.

이것이 프로와 아마추어가 일상적으로 동일한 5가지 실수를 저지르는 이유입니다.

전문가처럼 링크 구축 시작

링크 빌딩은 종종 오해를 받습니다.

스펙트럼의 한쪽 끝에서 사람들은 그것이 불법이라고 생각합니다. 걱정하지 마세요. 그렇지 않습니다.

그러나 다른 한편으로는 단순히 필요하지 않다고 생각합니다. 또한 사실이 아닙니다.

인생의 대부분이 그렇듯이 진실도 사실 그 중간 어딘가에 있습니다.

이 뉘앙스가 전문가를 다른 사람과 구분하는 것입니다. 그래서 그들은 노래에서 말하는 것처럼 작은 사이트를 큰 사이트로 꾸준히 성장시킬 수 있습니다.

그들은 적시에 적절한 사이트에서 올바른 전술에 레버리지를 적용하여 올바른 유형의 링크를 사이트의 올바른 페이지로 가져오는 방법을 이해합니다.

트릭이나 술수, 은탄환, 일이 잘 되기를 바라고 바라고 기도하지 않는 것 – 이것이 바로 아마추어가 하는 일입니다.