SEO용 링크 구축 OKR 생성 방법(예시 포함)

목표 및 핵심 결과(OKR)는 회사의 목표에 부합하도록 SEO 이니셔티브를 형성하는 훌륭한 도구입니다.

이 기사에서는 OKR이 SEO 노력에 어떻게 영향을 미칠 수 있는지 살펴보고 중요한 비즈니스 목표와 SEO 중심 목표 사이의 연결을 강조합니다.

SEO의 OKR 이해

내가 가장 좋아하는 책 중 하나는 John Doerr의 "Measure What Matters"입니다. "목표 및 핵심 결과"를 나타내는 OKR의 개념을 제시합니다.

Doerr는 Google과 같은 회사가 엄청난 성장 목표를 달성하기 위해 OKR 계획 및 책임 프레임워크를 채택하고 구현하는 방법의 예를 제공합니다.

OKR 접근 방식은 매우 간단하며 각 목표의 달성을 측정하는 주요 결과와 함께 명확하고 측정 가능하며 달성 가능한 목표를 정의함으로써 작동합니다.

목표

달성하고자 하는 명확하게 정의된 목표입니다. 중요하고 실행 가능하며 고무적이어야 합니다. SEO 및 링크 구축의 맥락에서 목표는 다음과 같을 수 있습니다.

• "X 키워드 클러스터에서 우리 웹사이트의 검색 엔진 가시성을 향상시키십시오" 또는 "X 카테고리의 사이트 문맥 관련성을 증가시키십시오."

주요 결과

목표를 달성했음을 보여주는 측정 가능한 지표입니다. 정량화할 수 있고 시간 제한이 있으며 팀의 노력에 직접적인 영향을 받아야 합니다.

SEO 중심 목표의 경우 주요 결과에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• "타겟 키워드의 유기적 가시성을 X 증가시킵니다."
• "X 키워드 카테고리와 관련된 기사에서 30개의 링크를 생성합니다."

SEO에서 OKR의 중요성

회사의 목표를 추진하기 위해 올바른 SEO 이니셔티브를 진행하고 있습니까? SEO는 마케팅 목표와 어떻게 일치합니까?

이러한 질문은 중요하지만 대답하기가 항상 쉬운 것은 아닙니다.

OKR은 이러한 질문에 답할 수 있도록 합니다. 다음과 같은 이점이 있습니다.

• 초점의 명확성: 목표와 주요 결과를 정의함으로써 모든 구성원은 팀의 우선 순위와 그들의 행동이 이러한 목표에 기여하는 방식을 이해합니다.
• 더 큰 비즈니스 목표와 일치: SEO의 주요 결과(KR)는 노력이 회사의 더 광범위한 비즈니스 목표와 일치하도록 합니다.
• 책임: 목표와 핵심 결과가 명확하게 정의되고 할당되면 누가 무엇을 책임지고 있는지 쉽게 추적할 수 있어 소유권과 책임 의식을 키울 수 있습니다.
• 추적 가능한 진행률 : 이 추적을 통해 정기적인 체크인을 통해 팀이 제대로 진행되고 있는지 평가하고 필요한 조정을 수행하여 민첩성과 응답성을 향상할 수 있습니다.

OKR이 SEO 컨텍스트에서 작동하는 방식

SEO의 OKR은 SEO의 조치와 ​​회사의 마케팅 또는 비즈니스 분기별, 연간 또는 장기 목표를 연결합니다.

이사, VP 또는 리더는 전반적인 목표를 설정하고 SEO, 디지털 마케터 또는 제품 관리자는 OKR을 구축하고 KR에 마감일을 지정합니다. 따라서 OKR에 책임이 있는 사람은 범위, 결과 및 일정을 식별하는 사람입니다.

SEO OKR과 마케팅 목표 간의 관계가 항상 명확하거나 직접적인 것은 아닙니다. 그러나 일치를 보장하기 위해 계획을 SEO, 링크 및 콘텐츠에 집중하십시오.

• SEO의 목표 설정: SEO 목표는 전통적으로 특정 키워드에 대한 유기적 가시성 또는 키워드 순위를 높이는 것이었습니다. 그러나 목표는 더 광범위한 비즈니스 목표 및 목표와 일치하는 모든 목표가 될 수 있습니다. 이러한 목표는 본질적으로 SEO, 콘텐츠 또는 링크 구축을 위한 것일 수 있습니다.
• SEO에서 주요 결과 식별: 주요 결과는 시간 제한이 있는 링크 구축 결과일 수 있습니다. 그 결과는 유기적 가시성과 같은 영향 기반 결과 또는 여러 링크와 같은 특정 산출물이 될 수 있습니다.
• SEO 전략에서 OKR의 역할: 전략은 핵심 결과를 달성하기 위한 사려 깊은 방법입니다.
• 지속적인 분석 및 최적화: OKR 구현 도중 및 이후에 결과와 목표에 미치는 영향을 분석합니다. 주요 결과를 놓쳤다면… 그 이유는 무엇입니까? KR을 달성했지만 목표가 진행되지 않았나요?

그러나 SEO 목표를 설정하는 것은 순위를 높이는 것보다 훨씬 더 창의적이고 전략적일 수 있습니다.

SEO 및 링크 구축 OKR 유형

SEO는 많은 SEO가 이해하는 것보다 더 강력한 전략적 도구입니다.

마케팅 리더는 SEO를 활용하여 평판을 관리하고 규모를 지원하거나 브랜드 인지도를 구축할 수 있습니다.

전략적

전략적 OKR은 제품/서비스 제공 위치, 경쟁, 시장 환경 및 청중을 분석하여 정보를 얻습니다. 이는 개별 행동을 기반으로 하는 전술적 OKR과 대조됩니다.

아래의 OKR은 회사의 제품을 설명하는 중요한 개념을 세분화하고 정의하기 위해 청중의 변화하는 용어 사용을 설명합니다.

목표: 이러한 개념에 대한 내부 리더의 유기적인 가시성을 높여 {company}을(를) 새로운 업계 용어 {term}을 정의하는 사고 리더로 설정합니다.

주요 결과:

• 3분기에 {industry term}에 대해 {company} 팀원을 위한 게스트 게시물 10개를 작성하세요.
• 매월 HARO(기자 출동 지원) 요청을 확보하기 위해 {company} 리더십을 X 카테고리 주제의 소스로 설정합니다.
• 3분기 최고의 산업 웹사이트에서 {산업 용어} 키워드에 걸쳐 3개 이상의 주도적인 기사를 작성하고 순위를 매기십시오.

성장

성장을 주도하는 OKR은 영업, 데모 요청, 리드 또는 비즈니스 목표에 직접적인 영향을 미치는 기타 메트릭에 중점을 둡니다.

목표: 월별 데모 요청을 생성하는 SEO 이니셔티브를 구축합니다.

주요 결과:

• 6개월 후 매월 5개의 데모 요청을 생성합니다.
• 6개월 동안 X 키워드 클러스터에서 돈 용어에 대한 상위 5개 순위를 생성합니다.
• 분기당 퍼널 상단 및 하단 키워드에 대해 10개의 콘텐츠를 만듭니다.
• X 클러스터 주변의 정보 콘텐츠에 매달 10개의 링크를 구축합니다.

혁신

SEO는 혁신적일 수 있습니다. 이러한 OKR은 SEO 프로세스 혁신에 중점을 두거나 회사의 혁신 목표를 지원할 수 있습니다.

아래 목표는 현재 불가능하지만 SEO가 고객이 회사 정보를 검색할 때 회사 정보를 표시하는 혁신적인 솔루션을 찾기 위해 노력할 수 있는 방법의 예입니다.

목표: 주방의 홈 스마트 디스플레이에서 음성 검색을 위한 레시피를 최적화합니다.

주요 결과:

• 2024년 X 카테고리 전체에서 매우 인기 있는 레시피 콘텐츠를 디자인하세요.
• 분기당 새 레시피 페이지에서 100개의 획득 링크를 생성합니다.
• PR을 사용하여 3분기에 10개의 권위 있는 요리 웹사이트에서 새로운 레시피에 대한 링크와 언급을 확보하십시오.

운영

운영 OKR은 일상 운영의 효율성과 확장성에 중점을 둡니다.

목표: SEO 프로그램의 확장성을 높여 트래픽 증가를 유도합니다.

주요 결과:

• ChatGPT를 아웃리치 및 목록 작성에 구현하여 반복적인 작업을 간소화하고 주당 최소 10시간의 수동 작업을 절약하고 전략적 성장 이니셔티브에 시간을 할당하세요.
• 향후 2개월 이내에 팀의 100% 프로그램 수료를 목표로 콘텐츠 및 마케팅 팀의 SEO 역량을 강화하기 위한 링크 구축 교육 프로그램을 수립합니다.
• 3번은 숙련된 팀에서 50개의 링크를 구축하려고 시도하고 ChatGPT를 활용하여 웹 사이트 사용자를 위한 맞춤형 이메일 템플릿을 만듭니다.

이러한 범주 외에도 다음에 대한 OKR을 생성할 수 있습니다.

• 사람과 문화: SEO의 장기적인 잠재력과 초점에 대한 전사적인 이해를 촉진합니다.
• 고객 중심: 브랜드 키워드에 대한 지식 센터 콘텐츠의 순위를 매겨 고객이 제품 지원을 쉽게 찾을 수 있도록 합니다.
• 사회적 영향: 브랜드 키워드에 대한 관련 콘텐츠의 순위를 매겨 회사의 사회적 영향에 대한 인식을 높입니다.

그러나 모든 목표가 모든 비즈니스에 적합한 것은 아닙니다. 다음 단계는 올바른 목표를 선택하고 올바른 KR을 설정하는 방법을 안내합니다.

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링크 빌딩 OKR 생성 방법

OKR 생성은 조직의 전략적 SEO 방향과 운영 효율성을 크게 형성할 수 있는 중요한 프로세스입니다. 다음 단계는 자체 OKR 집합을 생성하는 데 도움이 됩니다.

1단계: 설정

설정 단계는 링크 구축 OKR의 토대를 마련합니다. 설정에는 다음이 포함되어야 하지만 이에 국한되지는 않습니다.

• 비즈니스 목표: 회사의 연간 및 분기별 비즈니스 목표를 식별하십시오. 이것이 SEO를 안내하고 구축 목표를 연결합니다.
• 생태계 분석 : 귀사의 현재 SEO 성과, 경쟁사 SEO 전략, 업계 내 전체 온라인 생태계에 대한 철저한 분석을 수행합니다.
• 단기, 중기 및 장기 SEO 목표 개발 이라는 세 가지 지평으로 전반적인 방향을 설정합니다 . 이 3단계 접근 방식을 통해 즉각적인 요구 사항과 미래의 요구 사항을 충족하는 응집력 있는 계획을 세울 수 있습니다.
• 아이디어 콘테스트 구성: 혁신적인 링크 구축 아이디어와 전략을 브레인스토밍하는 데 팀을 참여시키십시오. 이는 창의성을 촉진하고 팀이 목표 설정에 참여하도록 장려합니다.
• 디자인 사고 파일럿 프로그램: 링크 구축 전략에 디자인 사고 접근 방식을 채택하여 실험과 적응을 장려합니다.

이 분석 결과는 입증된 SEO 이니셔티브 목록입니다. 구현할 리소스가 있는 링크 구축에 특히 중점을 두고 입증된 다양한 SEO 전략 및 기술을 식별합니다.

팁:

• 생태계 분석을 통해 다른 사람이 성공적으로 구현한 기술을 식별하고 이를 복제하거나 혁신합니다. 그런 다음 잠재적인 SEO 이니셔티브 목록에 기록합니다.
• 디자인 씽킹 프로세스를 위해 고층빌딩이나 권위 있는 게스트 게시와 같은 링크 구축 기술을 테스트합니다.

잠재적인 OKR은 연구 및 테스트 중에 명확해지며 반복이 필요합니다. 따라서 2단계 전에 몇 가지 잠재적인 OKR을 설정합니다.

2단계: OKR 설정

설정이 완료되면 링크 빌딩 OKR을 설정할 차례입니다.

• SEO 목표 정의: 비즈니스 목표와 에코시스템 분석의 통찰력을 기반으로 링크 구축을 통해 달성하려는 것을 정의합니다.
• 전략 및 주요 결과 식별: 각 목표에 대해 사용할 전략과 진행 상황을 나타내는 주요 결과를 식별합니다. 주요 결과는 목표와 직접적으로 일치하는 정량화 가능한 결과여야 합니다.

팁:

• 긴 목표 목록과 각각에 대한 KR을 식별합니다. 그런 다음 큰 목록을 가져와 목표당 3-5개의 목표와 3-5개의 KR 목록으로 줄입니다.

3단계: 조치 취하기

OKR을 정의했으면 이제 실행에 옮길 차례입니다.

• 현실적인 일정 설정: 각 목표 및 주요 결과에 대해 달성 가능한 일정을 설정하는 방법에 대한 가이드입니다.
• 책임 할당: 적절한 팀 구성원에게 OKR을 할당하거나 책임과 진행을 보장하기 위해 아웃소싱하는 방법에 대한 팁입니다.
• 문서화: 모든 팀원이 쉽게 액세스할 수 있는 영역에 각 OKR을 문서화합니다.

팁:

• 타임라인 설정이 어렵습니다. 구현 후 각 KR의 시간 지평을 분석합니다. 많은 프로젝트가 결과를 확인하는 데 필요한 시간이 주어지지 않아 SEO에서 실패합니다.

4단계: 분석 및 최적화

OKR을 처음 구현하는 경우 노력의 실행 가능성과 영향이 기대에 미치지 못할 수 있습니다. 그러나 실행 중 및 실행 후 이니셔티브를 분석하면 OKR 소유자의 향후 계획이 확실히 개선될 것입니다.

• 진행 상황 및 결과에 대한 설문 조사 팀.
• 리더십에 피드백을 요청하십시오.
• 실패의 근본 원인뿐만 아니라 성공도 확인하십시오.

사후 부검 중에 물어볼 질문:

• 전략이 원하는 결과를 가져왔습니까?
• KR을 달성하기에 충분한 자원이 있었습니까?
• KR은 목표를 진정으로 달성했습니까?
• 목표가 얼마나 공격적인지에 대한 타임라인이 적절했습니까?
• OKR이 야심적이었습니까, 아니면 야심이 충분하지 않았습니까?

팁:

• 첫 번째 시도에서 OKR로 성공하지 못할 가능성이 높습니다. 그것은 수용 가능하고 예상됩니다.
• OKR의 80% 달성을 목표로 합니다. 100% 성공률은 Os 또는 KR이 충분히 공격적이지 않았음을 의미할 수 있습니다.

자체 OKR 설정

SEO OKR은 SEO 이니셔티브를 중요한 비즈니스 목표에 맞추는 효과적인 프레임워크를 형성하여 명확하고 측정 가능한 목표를 제공하고 책임을 강화합니다.

OKR 방법론을 수용함으로써 SEO 작업은 비즈니스 성장에 보다 전략적이고 결과적으로 될 수 있습니다.

전략적, 성장 지향적, 혁신적 또는 운영적일 수 있는 초점을 통해 SEO OKR은 특정 목표에 맞게 조정할 수 있습니다. 이 가이드는 목표, 전략 및 주요 결과를 설정하기 위해 비즈니스 목표 및 에코시스템 분석을 이해하는 것부터 시작하여 이러한 OKR을 만드는 단계별 접근 방식을 제공했습니다.

목표 달성 여부와 관계없이 OKR은 지속적인 학습 및 발전 도구임을 기억하십시오. 수집된 통찰력은 후속 OKR 라운드를 향상시켜 지속적인 개선을 촉진하고 비즈니스 성공에 영향을 줄 수 있습니다.