링크 구축과 디지털 PR 2024: 귀하의 웹사이트에 가장 적합한 것은 무엇입니까?

귀하의 웹사이트는 경쟁력을 유지하는 데 필요한 만큼의 온라인 관심을 창출하고 있습니까? 노출 수준에 만족하시나요?

SERP(검색 엔진 결과 페이지) 순위에서 높은 순위를 차지합니까? 많은 기업이 이러한 실질적인 목표를 위해 계속 어려움을 겪고 있으며 이것이 효과적인 링크 구축 전략과 PR 캠페인과의 고유한 관계에 대해 더 많이 배우는 것이 중요한 이유 중 하나입니다 .

그럼에도 불구하고 고품질 링크를 구축하는 것이 왜 그렇게 중요한가요? 이 방법은 다른 유형의 디지털 PR과 어떻게 비교됩니까? 이러한 질문에 대한 대답은 약간 의외일 수 있습니다.

전체 그림을 이해하기 위해 각 개념을 더 자세히 살펴보겠습니다.

링크 빌딩과 디지털 PR 2024

디지털 PR 캠페인의 의도는 무엇입니까?

홍보는 분명히 성공적인 마케팅 전략의 중요한 구성 요소입니다.

이러한 유형의 PR은 의도한 타겟 인구통계와 연결하고, 브랜드 아이덴티티를 강화하고, 최신 제품과 서비스를 홍보하고, 고객 충성도를 높이고, 궁극적으로 더 높은 투자 수익(ROI)을 누리는 데 도움이 됩니다.

여러 전략에 디지털 PR 캠페인이 포함될 수 있습니다. 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

• 소셜 미디어 마케팅(소셜 미디어 영향력자 포함)
• 블로그 게시물
• 자동 이메일 광고
• 고품질의 서면 콘텐츠 큐레이션
• 팟캐스트, 온라인 비디오 등의 미디어 콘텐츠
• 보도 자료

따라서 디지털 PR에는 확실히 유기적인 수준에서 청중과 연결되는 것이 포함됩니다.

이는 검색 엔진 최적화(SEO)와 관련하여 매우 관련이 있습니다. 적절한 기술(예: 콘텐츠 내에 관련 키워드 삽입)을 수용하면 SERP 순위가 높아질 수 있기 때문입니다.

위에 설명된 각 개념을 좀 더 자세히 살펴보겠습니다.

소셜 미디어 마케팅

소셜 미디어 마케팅은 종종 현대 PR 캠페인의 "빵과 버터"를 나타내는 것으로 간주됩니다.

출처: Pixabay

이러한 전략은 청중과 유기적인 연결을 제공하며 고객 감정을 측정하고 제품 관련 피드백을 평가하며 다시 한번 SERP 순위를 높이는 데 사용될 수 있습니다.

블로그 게시물

블로깅은 가장 전통적인 기술 중 하나이지만 여전히 매우 효과적입니다.

블로그는 단순한 제품 정보보다 더 많은 정보를 제공할 수 있으며 충성도 높은 팔로워를 확보하는 데 자주 사용됩니다. 이는 탄탄한 고객 기반을 구축할 때 중요합니다.

또한 제휴 광고는 추가 수익원을 확보할 수 있는 또 다른 훌륭한 방법이며, 이 수익원은 지속적인 PR 활동으로 다시 유입될 수 있다는 점을 기억하십시오.

자동화된 이메일 광고

자동화된 이메일은 디지털 홍보 영역 내에서 여전히 매우 실제적인 목적으로 사용됩니다.

브랜드 인지도를 높이고, 고객 충성도를 보장하며, 최신 제안을 적극적으로 광고할 수 있는 수단을 마련할 것입니다. 자동화된 이메일은 항상 강력한 분석 도구로 사용되어 왔습니다.

고품질의 서면 콘텐츠

잘 작성된 자료는 여전히 잘 정리된 디지털 PR 캠페인의 주요 요소 중 하나입니다. 이 콘텐츠는 독자의 공감을 이끌어내기 위한 것이며 (앞서 언급했듯이) 현대 SEO의 중추적인 기반 역할을 합니다.

출처: Pixabay

마찬가지로 전문가들은 구두 의사소통이나 간단한 광고 내용과 달리 이러한 형태의 PR이 기업과 최종 사용자 사이에 발생할 수 있는 오해(할인 이용 약관에 대한 불확실성 등)를 줄여준다고 지적합니다.

임베디드 미디어

우리는 고도로 시각적인 사회에 살고 있으므로 디지털 PR에 대한 다각적인 접근 방식에서 비디오 및 이미지와 같은 콘텐츠가 더욱 중추적이 되는 것은 당연한 일입니다.

이제 점점 더 많은 잠재 고객이 스마트폰을 사용하여 온라인 콘텐츠에 액세스하고 있다는 사실은 미디어가 실제로 존재하는 또 다른 이유입니다.

보도 자료

보도 자료는 제품이나 서비스에 권위 있는 우위를 부여하도록 설계되었습니다. 이러한 텍스트는 다른 평판이 좋은 제3자 포털에 연결하는 데에도 사용될 수 있습니다(자세한 내용은 다음 섹션에서 설명).

보도 자료는 마찬가지로 긴박감을 제공하고 독자가 조치를 취하도록 장려하는 훌륭한 방법입니다. 이를 수행하는 방법에 대한 두 가지 예는 다음과 같습니다.

• “이번 거래를 놓치지 마세요.”
• “다른 사람들은 이미 이 제안을 활용했습니다.”

보도 자료는 다소 객관적인 어조를 채택하는 경우가 많지만 구매자 모멘텀을 구축하여 잠재적으로 일반 독자를 유료 고객으로 전환하는 데 사용할 수 있는 방법은 여전히 ​​많습니다.

링크 빌딩의 부인할 수 없는 힘

링크 구축은 수많은 부인할 수 없는 이점을 제공할 수 있는 또 다른 필수 기술입니다.

가장 분명한 사실은 고품질 링크를 사용하면 기업의 권위 있는 성격을 확립하는 데 도움이 된다는 단순한 사실과 관련이 있습니다.

출처: Pixabay

이를 종종 백링크라고 하며 다양한 추가 목적으로 사용됩니다. 가장 관련성이 높은 몇 가지 사항을 살펴보는 것이 좋습니다.

검색 엔진의 군주를 궁지에 몰아넣기

많은 기업들이 소위 "화이트 햇(white-hat)" SEO 기법을 도입하려고 합니다. 이러한 방법은 Google 및 Bing과 같은 주요 검색 엔진에서 승인되었습니다.

이는 탁월한 수준의 투명성을 제공하며 다시 한번 온라인 노출을 늘리는 데 도움이 될 것입니다. 결과적으로 웹사이트는 더 높은 수준의 인바운드 트래픽을 경험하게 됩니다(ROI 측면에서 또 다른 핵심).

출처: Pixabay

화이트햇 링크 구축의 또 다른 엄청난 이점은 사이트 자체가 어떻게 인식되는지와 관련이 있습니다.

최근 통계에 따르면 매일 250,000개 이상의 웹사이트가 생성됩니다(1). 이들 중 상당 부분은 판매, 마케팅 및 유사한 형태의 디지털 노출과 관련이 있습니다.

신뢰할 수 있는 링크와 연결된 모든 포털은 일반 방문자의 눈에 더욱 신뢰할 수 있게 됩니다.

이는 관심이 약간 있는 당사자와 추가적인 적격 단계(예: 뉴스레터 가입)를 취하기로 결정한 개인 사이에 큰 차이를 만들 수 있습니다.

추천 트래픽에 관한 모든 것

Google Analytics와 같은 잘 알려진 도구를 사용하면 많은 이점을 얻을 수 있습니다. 그 중 하나는 웹사이트가 수신하는 인바운드 트래픽의 양을 평가하는 기능과 관련이 있습니다.

이 볼륨의 일부는 기존의 제3자 웹사이트를 방문하고 귀하의 사이트로 리디렉션되는 링크를 클릭한 고객으로부터 발생하는 트래픽인 추천에서 파생되어야 합니다.

추천 트래픽이 중요한 이유는 무엇입니까? 이러한 유형의 고품질 트래픽은 사용자가 포털이 제공하는 기능을 이미 높이 평가하고 있기 때문에 향후 전환되는 경우가 많습니다.

또한 인바운드 방문자가 제공되는 제품에 공감할 가능성이 높기 때문에 추천은 브랜드의 권위 있는 성격을 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.

향상된 수익 창출

디지털 PR 및 링크 구축에 관한 많은 기사는 이 두 가지 전략의 보다 기술적인 측면에 초점을 맞추는 경향이 있습니다. 그러나 고품질 임베디드 링크의 결과는 본질적으로 확실히 가시적입니다.

이런 의미에서 우리는 SERP 순위 증가를 다시 한 번 언급하고 있습니다. 검색 엔진 내에서 더 눈에 띄게 기능할 수 있는 사이트는 자연스럽게 더 많은 인바운드 히트를 받게 됩니다.

이는 궁극적으로 유형의(그리고 신뢰할 수 있는) 수입원을 개발할 수 있는 더 나은 기회로 해석됩니다. 다음 세 가지 관찰을 고려하십시오.

• 유기적 SERP 내의 첫 번째 목록은 전체 인바운드 트래픽의 31.7%를 수신합니다.
• 두 번째 순위에 나열된 사이트는 인바운드 히트의 24.7%를 차지합니다.
• 3위는 전체 클릭수의 18.6%를 받을 것으로 예상됩니다.

이 트래픽의 일부는 특정 유형의 전환(예: 구매, 추가 정보 요청 또는 구독)과 동일합니다.

추가적인 PR 기회 발굴

때때로 거인의 어깨 위에 서는 것은 잘못된 것이 아닙니다. 이것은 아무리 강조해도 지나치지 않는 링크 구축의 또 다른 측면입니다.

이러한 방식의 네트워킹을 통해 이전에는 알려지지 않았던 기회가 열리는 경우가 많이 있습니다.

또한 소셜 미디어 영향력자 링크(디지털 PR 관련 섹션에 설명되어 있음)를 사용하면 표준 분석만으로는 명확하지 않았을 수 있는 새로운 인구통계 세그먼트를 강조할 수 있습니다. 표현대로 깃털이 달린 새들이 함께 모여 듭니다.

속담의 장막 뒤의 마법사

링크 구축 기술은 종종 "무대 뒤에서" 발생하지만 그 효과는 거의 부인할 수 없습니다. 요즘 시대에 백링크가 그토록 중요한 이유를 다시 한 번 요약해 보겠습니다.

• 화이트햇 기술은 Google 및 Bing과 같은 검색 엔진에서 호평을 받고 있습니다.
• 방문자를 전환할 수 있는 추가 기회를 제공합니다.
• 품질 링크는 이탈률이 낮습니다.
• 백링크는 회사를 업계 리더로 확립하는 데 사용될 수 있습니다(다시 한번 권위의 개념을 언급함).
• 수익을 창출할 수 있는 추가 기회를 제공합니다.
• 새로운 대상 인구통계가 발견될 수 있습니다.

또한 제품과 서비스를 훨씬 더 많은 청중에게 홍보하기 위해 귀중한 네트워킹 연결을 생성하는 데 백링크가 종종 사용될 수 있다는 점도 언급하겠습니다.

이러한 요구 사항을 제3자에게 아웃소싱하는 이유는 무엇입니까?

이론적 관점에서 이러한 주제를 논의하는 것은 다소 쉽습니다. 결국 대다수의 독자는 이미 두 가지 기술을 모두 알고 있을 것입니다. 유일한 문제점은 이론과 실제가 완전히 다른 개념인 경우가 많다는 것입니다.

많은 웹사이트 소유자는 디지털 PR 전략이나 진행 중인 링크 구축 캠페인을 적극적으로 관리할 시간이 없습니다.

이는 궁극적으로 온라인 노출이 저조하고 많은 경우 마케팅 기회를 놓칠 수 있습니다. 또한 성공하려는 기업이 이 다소 가파른 곡선보다 한 발 앞서 나가는 데 필요한 내부 자원을 보유하지 못하는 경우도 많습니다.

이때 제3자 링크 구축 대행사의 힘이 고려해야 할 귀중한 자산이 됩니다.

이들 전문가는 어떤 조치를 취해야 하는지 파악하는 동시에 현재 비즈니스 모델과 관련된 문제점을 해결하는 업계 지식을 자랑합니다.

또한 미래의 요구 사항이 발전함에 따라 수정할 수 있는 유연하고 확장 가능한 접근 방식을 제공합니다.

실용성의 결합: 링크 구축과 디지털 PR

물론 이는 고품질 백링크 선별과 관련된 디지털 PR에 대한 간략한 개요일 뿐입니다. 평가해야 할 복잡한 부분이 많으며 방법 자체도 끊임없이 발전하고 있습니다.

출처: Pixabay

최근에 웹사이트를 개설했거나 포털을 처음부터 다시 개편하려는 경우 이러한 접근 방식을 수용하면 인상적인 결과를 얻을 수 있다는 데는 의심의 여지가 없습니다.

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언제나 그렇듯이, 조금만 준비하면 디지털 성공과 온라인 익명성 사이에서 세상의 모든 변화를 만들 수 있습니다.

자주 묻는 질문

빠른 링크:

• PR 마케팅 비즈니스 확장 방법 및 링크 구축 전략
• 최고의 깨진 링크 검사기 도구
• 링크 구축을 위한 최고의 SEO 소프트웨어
• 최고의 링크 구축 도구
• 디지털 광고의 미래
• 디지털 마케팅의 7C

결론: 2024년 디지털 PR보다 링크 구축이 더 나은 것은 무엇입니까?

링크 구축과 디지털 PR은 웹사이트의 온라인 인지도를 높이는 데 도움이 되는 두 가지 효과적인 전략입니다.

전자의 전략은 다른 웹사이트에서 귀하의 사이트로 더 많은 링크를 확보하여 검색 엔진 순위를 크게 향상시키는 것을 목표로 합니다.

반면, 디지털 PR은 매력적인 콘텐츠를 만들고 디지털 미디어와의 관계를 구축하여 온라인에서 브랜드에 대한 긍정적인 평판을 구축하는 것입니다.

두 가지 전략 모두 온라인 성공에 매우 중요합니다. 링크 구축은 웹사이트의 SEO에 직접적인 도움이 될 수 있고, 디지털 PR은 브랜드의 전반적인 이미지를 향상시키는 데 도움이 될 수 있습니다.

이 두 가지 전략을 결합하면 온라인 가시성을 높이고 성공 가능성을 높일 수 있는 강력한 접근 방식을 만들 수 있습니다.