링크 의도: 훌륭한 콘텐츠를 전략적 홍보와 결합하는 방법

AI는 SEO에 근본적인 파급효과가 있을 것이 확실하지만, 권위 확립의 중요성은 줄어들지 않을 것으로 예상하고 있습니다.

귀하의 콘텐츠는 이제 더 많은 경쟁과 싸우게 될 것입니다. AI는 다른 게시자의 SERP 및 AI 제작 콘텐츠를 초래합니다.

권위와 가치의 신호를 전달하는 것이 그 어느 때보다 중요해질 것입니다. 조직과 개인이 여전히 콘텐츠를 게시하는 한 백링크는 해당 권한의 중요한 부분이 될 것입니다.

내가 있는 동안 SEO 분야에 있었다면 정해진 수의 링크를 약속하는 "링크 빌딩 에이전시"로부터 매일 10개 이상의 LinkedIn 메시지를 받게 될 것이라고 확신합니다.

그것은 단지 짜증나는 일이 아닙니다. 콘텐츠에 대한 링크를 얻는 것은 잘못된 방법입니다.

링크 구축이 중요합니다. 외부 권한을 설정하는 것이 중요합니다.

따라서 더 잘할 수 있는 방법(그리고 그 과정에서 더 적은 수의 사람을 끄는 방법)에 대해 이야기해 봅시다. 자연스럽게 링크를 생성하는 콘텐츠 구축 또는 링크 의도가 있는 콘텐츠 작성이라고 부르는 것입니다.

이 기사에서는 다음을 포함하여 링크 의도에 접근하는 방법을 분석합니다.

• 링크를 생성하는 콘텐츠의 철학입니다.
• 효과적인 링크 의도의 비즈니스 중요성.
• 링크 의도로 콘텐츠를 계획하는 실용적인 단계.

링크 의도로 콘텐츠를 구동하는 철학

링크 구축과 콘텐츠 생성은 동일한 프로세스의 일부여야 합니다(비록 드문 경우지만). 별도의 이니셔티브로 링크를 구축하면 다운 퍼널 효과를 고려하지 않고 링크만 최적화하는 실수를 범할 가능성이 있습니다.

그 대신, 여러분이 작성하는 내용과 그 이유에 대해 커뮤니티에서 누가 관심을 갖고 있거나 관심을 가져야 하는지 생각하는 것부터 시작하세요.

수량에 기반한 "링크를 꼭 받아야 한다"는 태도가 아니라 이러한 사고방식에서 생성된 콘텐츠는 시간이 지남에 따라 수동적으로 링크를 얻을 가능성이 훨씬 더 높습니다.

사람들이 공유하고 싶게 만드는 강력하고 관련성 있는 콘텐츠를 작성하고 가치를 제공했다면 스팸성 이메일이나 InMail을 보낼 필요 없이 링크가 올 것입니다.

콘텐츠 및 링크 구축 사일로에서 작업하는 경우 리소스가 목표 수의 링크를 향해 작업하고 링크 교체를 요청할 수 있습니다.

내 경험상 이 전략은 푸시되는 콘텐츠가 관련성이 있는지 또는 유용한지 여부를 무시하는 경향이 있으며 실제로 좋은 콘텐츠가 달성해야 하는 것과는 반대로 브랜드에 잘 반영됩니다.

가치를 제공하고 사용자 경험에 맞춰진 Google의 유용한 콘텐츠 가이드라인에 따라 작성된 콘텐츠는 동일한 개념에 대해 글을 작성하고 자신의 입장을 검증할 동료 전문가를 찾는 사람들에게 실제로 어필할 것입니다.

주제의 담론에 기여할 수 있을 만큼 좋은 콘텐츠를 제작할 수 있다면 링크를 끌어들일 것이고 Google은 그 관련성을 인식하게 될 것입니다. 순수한 링크 빌딩 번호보다 훨씬 더 깊고 통합된 접근 방식입니다.

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용어를 참조하십시오.

효과적인 링크 의도의 비즈니스 중요성

내가 작성한 콘텐츠 덕분에 내 대행사를 위해 여러 고객을 확보했다고 자신 있게 말할 수 있습니다(감사합니다, Search Engine Land!). 많은 B2B 비즈니스가 비슷한 주장을 할 가능성이 있습니다.

패시브 링크를 생성하기에 충분한 콘텐츠는 공유되고 일반적으로 SEO에서 저평가되는 추천 트래픽을 유도할 수 있는 좋은 기회를 제공합니다.

링크 의도로 생성된 가치 있는 콘텐츠는 시간이 지남에 따라 자연스럽게 링크와 자산을 유도하여 내장된 눈덩이 효과를 생성합니다.

그것은 링크 아웃리치로 시간을 절약하는 것 이상입니다. 이상적으로는 시간이 지남에 따라 엄청난 가치를 제공할 수 있는 추천 트래픽에 대한 관련 사이트 및 게시자의 네트워크를 생성합니다.

거대한 채널(그리고 증기를 모으는)인 제휴 마케팅의 유기적 버전이라고 생각하십시오.

링크 의도로 콘텐츠를 구축하기 위한 실제 단계

체크리스트 준비가 되셨습니까?

아웃리치 구성 요소가 있음을 알 수 있지만 관련성이 높은 작업이 완료된 후 거의 끝이 납니다.

• 블로거와 언론인이 참조를 검색하는 키워드를 조사합니다(이러한 키워드에는 종종 "통계" 또는 "보고서"가 포함됨). Reddit, Quora, Twitter, Ahrefs(일치 용어 보고서) 및 Exploding Topics를 참고 자료로 사용하십시오.
• 이러한 키워드에서 팀이 귀중한 통찰력과 관점을 공유할 수 있는 주제 목록을 작성하십시오.
• 해당 주제를 다루는 작가 및 언론인 목록을 조사하십시오.
• 전문가 리소스(내부 또는 밀접하게 연결된 리소스)를 찾고 리소스를 인터뷰하여 콘텐츠 캐시를 구축합니다.
• 관련성을 높이기 위해 타이밍과 잠재고객 수정자 목록을 사용하여 Google 트렌드 및 소셜 리스닝을 사용하여 해당 콘텐츠를 현대적인 통찰력으로 다듬고 개발합니다.
  • 예: 특히 꽃가루 수가 많은 기간(관련성) 동안 꽃가루 알레르기 환자(틈새 청중/수식어)가 더 나은 밤의 수면(핵심 주제/대상)을 얻도록 돕기 위해 목표로 하는 전문가로부터 팁 목록을 얻습니다.
• 귀하의 주제 및/또는 하위 주제를 다루는 작가 및 저널리스트 그룹에게 이것이 왜 지금 중요한지, 참조할 수 있는 다른 콘텐츠와 어떻게 다른지 에 대해 설명하십시오.
• 해당 작가와 언론인이 귀하의 콘텐츠에 링크하는 경우(또는 그 이전에) 소셜 채널에서 이들을 팔로우하여 향후 기회에 대한 귀하의 연결을 강화하십시오.

작동합니까? 생산성 방법에 대한 고유한 프레젠테이션으로 수백 개의 참조 도메인을 생성한 Todoist를 고려하십시오. 이 숫자는 매년 50% 성장했으며 브랜드 성장에 크게 기여했습니다.

인텐트 기반 링크 구축에 집중

저는 요즘 몇 년 전보다 링크 구축을 덜 강조하는 많은 SEO와 이야기를 나눕니다.

제 생각에는 이것은 링크가 중요성을 잃는 것이 아니라 오래된 링크 구축 전략이 관련이 없게 되는 것입니다.

훌륭한 콘텐츠와 전략적 봉사 활동을 결합하는 링크 의도 접근 방식은 고립된 콘텐츠 및 링크 이니셔티브보다 더 효과적이고 지속적이며 효율적입니다.

이는 브랜드의 명성을 동시에 빛내며 트래픽 증가와 함께 사용자 경험에 더 나은 영향을 미칩니다.