링크 관련성의 5단계

이론적으로는 SEO가 충분히 쉽습니다. 당신이 블록 주변에 있었다면 전략은 분명합니다.

SEO에서 어려운 점은 실제 실행과 구현입니다. 일관성. 매일.

링크 구축보다 이것이 더 분명한 곳은 없습니다.

이 기사에서는 그 이유를 설명할 것입니다.

또한 "5단계 링크 관련성"을 사용하는 방법도 배우게 됩니다. 장기적으로 고품질의 관련 링크를 일관되게 구축하기 위한 최고의 이론적 전략과 최선의 경로를 만드는 프레임워크입니다.

링크 관련성의 5단계

귀하의 공간에서 "가장 좋은" 링크와 "가장 관련성이 높은" 링크 목록을 빠르게 적어보세요.

계속하세요. 기다릴게.

• 그들의 특징은 무엇입니까?
• 그들은 어떻게 비슷합니까?

링크 구축에 대해 대부분의 사람들이 오해하는 점은 다음과 같습니다.

가장 수익성이 높은 공간에서 온라인 거대 기업과 경쟁하려면 질과 양이 모두 필요합니다.

어느 한쪽만으로는 충분하지 않습니다.

그리고 그것은 문제를 야기합니다.

왜냐하면 "링크 관련성"과 같이 일반적으로 가지고 있는 선입견을 보다 실용적인 정의로 재정의하도록 강요하기 때문입니다.

아시다시피 "관련성"은 이분법적인 것이 아닙니다. 흑백이 아닙니다.

예, 완전히 "관련성이 없음"일 수 있습니다. 비아그라 사이트의 링크는 확실히 보험 중개인과 관련이 없습니다.

그러나 그 외에도 관련 링크의 "정도"가 다른 경우가 많습니다. 이는 링크가 "매우" 또는 "약간" 관련될 수 있는 유동적인 스펙트럼에 가깝습니다.

대규모 촬영을 할 때는 두 가지 모두 필요합니다!

따라서 내 프레임워크를 사용하여 이를 더욱 자세히 분석하여 각각에 가장 적합한 전략과 전술을 기반으로 링크 관련성의 우선순위를 지정하는 방법을 보여 드리겠습니다.

당신은 당신이 사용하는 대부분의 링크 구축 전략과 전술이 중간 영역에 속해야 하고 극단에 갇혀 있어야 한다는 것을 알게 될 것입니다.

1급: '가장' 관련성이 높지만 확장성이 가장 떨어지는 경우가 많습니다.

사람들에게 귀하의 공간에서 "가장 관련성이 높은" 링크가 무엇인지 물으면 그들은 종종 1급 답변을 제공합니다.

그러나 여기에 문제가 있습니다.

직관에 반하여 1차 링크는 일반적으로 확장성이 높지 않습니다.

귀하의 공간에서 가장 관련성이 높은 사이트와 SERP는 다음과 같은 이유로 링크 구축에 좋지 않은 경우가 많습니다.

• 직접 또는 간접적 경쟁자.
• "Pay to play"(광고 및 제휴).
• 팔로우가 없습니다.
• 확장 불가능(제한된 수 및 자연스럽게 연결될 가능성).

이 문제를 생각하는 또 다른 방법은 간단한 행렬의 렌즈를 이용하는 것입니다. 각 축은 '양'과 '품질'의 균형을 유지합니다.

그리고 1급 링크는 확실히 높은 품질이지만 정의상 수량은 매우 적습니다.

이는 귀하의 공간에서 가장 경쟁력 있는 SERP 상위권에 자주 순위를 매기는 사이트가 이미 다음 범주 중 하나에 속하기 때문입니다.

• 경쟁업체는 귀하에게 링크를 연결하지 않습니다.
• 유료 플레이 사이트는 확장 비용이 많이 듭니다.
• 팔로우하지 않은 사이트에는 몇 가지 이점이 있지만 이상적이지는 않습니다.
• 그리고 정의상 "확장 불가능"합니다.

이 마지막 요점을 풀면서 The New York Times와 같은 주요 미디어 브랜드를 생각해 보십시오.

이와 같은 사이트의 수는 아주 적고, (8자릿수 후원 계약 없이) 귀하에게 연결될 가능성은 매우, 매우, 매우, 매우, 매우, 매우, 매우, 매우 낮습니다.

그렇죠. 가능한 한 많은 것을 찾아서 얻어야 합니다. 예를 들어, 귀하의 공간에서 비영리 단체를 후원하는 것은 쉬운 윈윈(win-win)입니다.

하지만…

돌아다닐 게 너무 많아요!

그리고 비교해 보면, 메이저 리그에서 경쟁하는 데 필요한 수천(수만 개의 참조 도메인은 아니더라도)로 확장하려면 효과적인 "링크당 비용"(기존 후원 또는 고정 수수료 후원이라 할지라도)이 엄청나게 비쌉니다. .

예를 들어, NerdWallet과 CNBC 간의 콘텐츠 신디케이션 비용이 얼마라고 생각하시나요?

실마리 없음. 하지만 나는 그것이 귀사의 전체 마케팅 예산보다 훨씬 더 많을 것이라고 확신합니다.

따라서 주요 미디어 사이트나 이미 순위가 매겨져 있는 직간접적인 경쟁자와 헛되이 헤매는 대신, 관련성에 대한 정의를 다시 조정하여 보다 쉽게 ​​달성할 수 있는 것이 되도록 해야 합니다.

2급: 관련성이 높고 확장성이 뛰어납니다.

2급 링크는 품질이 높고 관련성이 높으며 확장 가능합니다.

이것이 바로 당신의 최적의 장소입니다!

2급 링크는 주제별 또는 주제별로 관련성이 높으며 확장성이 뛰어납니다. 즉, 이와 같은 많은 사이트가 귀하에게 링크될 가능성이 높습니다.

다음은 귀하가 자주 찾는 몇 가지 특성입니다.

• 더 높은 DR 범위(70+)
• 많은 트래픽
• 신뢰할 수 있는 브랜드
• 편집 기반

즉, 이것이 바로 여러분의 고품질, 대량 집중입니다!

겉보기에 의미상 차이가 있는 것처럼 보이는 이 차이가 왜 중요한가요?

이러한 방식으로 생각하면 이러한 링크를 최대한 많이 얻기 위해 사용해야 하는 최적의 전술을 찾는 데 도움이 되기 때문입니다!

예를 들어, 일반적으로 말하면 특정 규모(및 명성)의 사이트에 도달하는 데 사용하는 것이 더 나은(또는 더 나쁜) 특정 전략이 있습니다.

DR(Domain Rating) 또는 DA(Domain Authority) 범위로 분류하면 다음과 같습니다.

다시 말해서:

• DR/DA 0~30개 사이트? 적극적으로 링크를 추적하지 마세요.
• DR/DA 30-60: 지원 기반 방법은 이 중저층 사이트에서 더 잘 확장되는 경향이 있습니다.
• DR/DA ~60-90: 반면에 변화를 일으키는 사이트의 최적 지점에 도달하려면 편집 기반 전략과 파트너십이 필요한 경우가 많습니다.
• DR/DA 90+: 그리고 이것은 단순히 달성하기 어렵거나 너무 비쌀 수 있는 위의 1급 링크입니다(좋은 개인적 관계 또는 많은 $$$가 필요함).

2급 링크 구축의 완벽한 예는 코로나19가 한창일 때 Candor의 "고용 동결" 링크 마그넷 플레이입니다.

그들은 불확실한 시기에 실시간 고용 상태를 모아 귀중한 자원을 만들었습니다.

그런 다음 해당 리소스를 활용하여 VentureBeat(업계 간행물과 주류 미디어)와 같은 편집 기반 소스로부터 관심과 가시성을 확보 하고 고품질 링크를 확보했습니다.

이 전략에는 장기적인 활용이라는 추가 보너스가 있습니다.

방법은 다음과 같습니다.

• 비용(또는 링크 구축당 비용, 광고의 CPC, 제휴사의 CPL 등과 같은 배포)에 더 많은 비용을 지출하는 대신
• 자산(콘텐츠!)에 더 많은 비용을 지출하여 대차대조표 비용 측면에서 링크당 유효 비용, 클릭당 또는 리드당 비용을 낮춥니다.

이 마지막 요점은 매우 중요합니다. 받아 적어.

좋은 소식은 대부분의 경쟁업체가 이를 무시하고 뒤집을 것이기 때문입니다.

당신은해서는 안됩니다.

검색 마케터가 의존하는 일일 뉴스레터를 받으세요.

처리 중…기다려 주십시오.

구독하다

약관을 참조하세요.

3급: 청중과 관련성이 높으면서도 확장성이 뛰어납니다.

좋아요, 이제 재미있는 부분을 살펴보겠습니다.

3급 링크는 링크 구축 캠페인 중 수량을 늘리는 데 매우 중요합니다.

비결은 의도적으로 "가장" 관련성이 없더라도(위의 1급 또는 2급 예와 같이) 여전히 관련성이 있는 항목을 충분히 찾는 것입니다.

그래서 여기에 당신이 이것에 대해 어떻게 생각하는지입니다.

3급 링크는 주제와 직접 관련이 없더라도 청중과 관련이 있습니다. 이는 제품이나 서비스에 대한 대안이 될 수도 있습니다(즉, 기본 제품이나 서비스에 대한 대안 솔루션). 그리고 여전히 매우 가치 있고 확장 가능합니다!

여기에는 다음과 같은 예가 포함됩니다.

• 중간에서 높은 DR 범위(50-70)
• 지속적으로 트래픽이 발생하는 사이트
• 대중 시장의 매력이 없음에도 불구하고 해당 틈새 시장 또는 업종의 알려진 브랜드
• 잠재고객 또는 카테고리 대안과 방향적으로 관련이 있습니다.

한발 물러서서 구매자의 여정을 잠시 생각해 봅시다.

대부분의 1급 및 2급 링크는 깔때기의 맨 아래에 더 가깝고, 주로 귀하가 누구인지 또는 사람들을 위해 무엇을 하는지 (예: 보유하고 있는 제품 또는 서비스, 지금 당장 귀하를 필요로 하는 주요 대상자 등)에 초점을 맞추고 있습니다.

예를 들어 애완동물 보험을 판매한다고 가정해 보겠습니다. 그래서 대부분의 사람들은 '관련성'이 '보험' 또는 '애완동물 보험을 찾는 사람들'과 관련된 것이라고 생각합니다.

예. 그리고 아니오.

다시 말하지만 거기에는 규모가 없습니다!

인터넷에서 "애완동물 보험"에 관해 이야기하는 다른 사람이 귀하에게 링크를 걸어줄 것이라고 생각하십니까? 대답은 '아니요'입니다. 왜냐하면 그들은 이미 직접적이거나 간접적인 경쟁자일 것이기 때문입니다.

게다가 그것은 매우 틈새 시장입니다.

따라서 대신에 상위 퍼널로 이동해야 합니다.

스스로에게 물어보세요. 어떤 종류의 크고 활동적인 온라인 청중이 애완동물 보험에 가입할까요?

엄마 블로그!

엄마 블로그는 애완동물 보험과 "관련성이 높습니까"?

• 고전적이고 구식이며 전통적인 SEO 관점에서는 그렇지 않을 수도 있습니다.
• 하지만 더 광범위한 마케팅과 실제로 수익을 창출하는 입장에서요? 물론이죠!

누가 새로운 애완동물을 사는데 돈을 쓰고, 기존 애완동물을 돌보며, 대부분의 시간을 그들을 돌보는 데 쓴다고 생각하시나요?

엄마와 아이들!

(정형적인 것은 저도 압니다. 하지만 이것은 전 세계적으로 여전히 방향적으로 정확합니다. 엄마는 일반적으로 아이들과 애완동물과 함께 대부분 의 힘든 일을 합니다.)

따라서 다른 보험 회사에서 귀하의 제품을 검토하도록 하는 대신( 왜냐하면 그렇지 않기 때문입니다) 엄마 블로그에서 귀하의 애완동물 보험에 대해 이야기하도록 유도합니다.

이를 통해 관련 링크가 제공되며 잠재적으로 더 많은 수익을 창출할 수 있습니다.

링크는 귀하의 공간이나 제품(보험)과 직접적인 관련이 없더라도 청중과 관련이 있습니다.

모든 모양과 맛에 대한 대부분의 제품 리뷰는 정직하게 이 범주에 속합니다.

그렇다면 유기농 스킨케어 브랜드는 전 세계의 모든 "천연", "지속 가능", "친환경" 블로그를 대상으로 삼을 것입니다.

2도 및 3도 연결의 핵심은 다음을 실현하는 것입니다.

• 이러한 사이트는 귀하에게 링크될 필요가 없으므로…
• 먼저 그들이 이미 가지고 있는 필요 사항을 해결함으로써 그들을 도와야 합니다.

먼저 필요한 것이 무엇인지 파악한 다음 이를 공급하는 것이 보답의 길을 열어줍니다.

4급: 확장성이 뛰어나지만 관련성은 낮습니다.

이제 우리는 회색 영역으로 이동하고 있습니다.

한편으로 4차 링크는 확장성이 매우 뛰어난 경우가 많습니다. 그러나 다른 한편으로는 일반적으로 관련성이 훨씬 낮습니다.

4급 링크는 청중이나 주제와 관련성이 낮거나 제품이나 서비스의 대안으로 사용됩니다. 생각해보세요: 다른 가치가 없는 링크를 위한 링크입니다.

다음 경고 표시로 이를 발견할 수 있습니다.

• 사이트는 DR 범위가 더 낮은 경향이 있습니다(예: <40).
• 유료 링크('스폰서' 및 유사)
• 인위적/남용된 전술(장학금, 위젯/임베드 등)
• 기타 "회색" 전술(2단계 링크 구축, 만료된 도메인 등)

이것은 구식 SEO 1.0 스타일 전술입니다. 당신은 이미 그런 종류를 알고 있습니다.

기본적으로 다음과 같은 모든 것이 있습니다.

일반적으로 링크 구축 전술의 확장성이 높을수록 바람직하지 않습니다(품질이 낮고 관련성이 낮음).

그래서.

아직도 이것을 사용해야 할까요?

아마도 그렇습니다!

성공하려면 장기적으로 양과 질이 모두 필요합니다.

이러한 실제 수용은 링크 구축 전문가(실제로 작동하는 것을 보는)와 특권적인 상아탑 위치를 결코 내려오지 않는 모든 공허하고 속이 빈 가짜 영향력 있는 사람들을 분리합니다.

그러면 링크의 80%가 이러한 것이어야 합니까?

아니요! 언젠가 불이익을 받기를 원하거나 사이트에 장기적으로 관심을 두지 않는 한.

하지만.

이것이 링크의 10-20% 미만이어야 합니까? 물론입니다.

오늘날 가장 큰 경쟁자를 리버스 엔지니어링했다면 더 나쁜 비율을 발견하게 될 것이라고 장담합니다.

그러므로 현실을 올바른 시각으로 바라보십시오.

5급: 관련성이 없고 품질이 낮음(아직 확장성이 매우 높음)

마지막으로 중요한 것은 5급 링크(및 그 이상)는 일반적으로 품질이 매우 낮고 위험도가 높습니다(즉, 완전히 무시되거나 직접 조치를 통해 처벌을 받을 위험이 있음).

여기에는 다음이 포함됩니다.

• 노골적인 스팸 사이트
• 악덕(비아그라, 도박 등)
• DR <20, 트래픽 사이트 없음
• PBN

이것들은 당신이 전염병처럼 피하는 것들입니다!

실제로 "관련성이 없기" 때문일 뿐만 아니라 더 중요한 것은 구매자를 유인할 가능성이 없기 때문입니다.

우리는 더 이상 이 죽은 말을 이길 필요가 없습니다. 그렇죠?

링크 관련성 정도

링크 관련성은 유동적입니다. 이는 슬라이딩 스케일 또는 스펙트럼입니다.

따라서 일부 링크가 "관련성이 없다"는 것은 사실이지만 링크가 "매우", "대체로" 또는 "약간" 관련될 수 있다는 것이 더 일반적입니다.

그리고 일반적으로 규모를 달성하려면 이러한 모든 것이 필요합니다!

왜냐면 종종 "가장" 관련성이 높은 링크는 얻기, 짓기, 착륙하기, 비용 지불하기가 가장 어렵기 때문입니다.

귀하의 분야에서 가장 큰 경쟁업체가 최소한 수만 개의 추천 도메인을 보유하고 있다면(가장 수익성이 좋은 분야는 모두 그렇습니다) 지나치게 까다로워서는 안 됩니다.

여전히 "대부분" 관련성이 있는 링크와 "약간" 관련성이 있는 링크가 엄청나게 많이 필요할 것입니다.

이러한 청중 중심의 내용은 언뜻 보기에 "관련성이 떨어지는" 것처럼 보일 수 있습니다.

하지만 이는 결국 장기적으로 양과 질의 균형을 맞추는 데 도움이 되는 것이기도 합니다.