LinkedIn 광고 사양: LinkedIn 광고 크기가 중요한 이유 알아보기

영화 '파밀리어 그라운드'에서 베누아와 마리즈라는 두 남매는 평범한 삶을 살고 있다.

그런 다음 일이 발생했습니다. 한 남자가 우울에서 떨어져 미래에서 왔다고 말합니다. 그의 도착은 모든 것을 바꾸어 놓았습니다. Benoit와 Maryse는 친숙한 땅에서 낯선 사람이 되었습니다.

메시지를 적절하게 전달하고 친숙한 근거에서 낯선 사람처럼 보이지 않으려면 LinkedIn에서 광고가 작동하는 방식을 자세히 아는 것이 중요합니다.

그 기본 요소는 LinkedIn 광고 사양으로 더 잘 알려진 LinkedIn의 광고 크기 및 형식에 대한 건전한 지식을 갖는 것입니다.

오늘날 LinkedIn에 광고를 게재하는 것은 선택 사항보다 필수 사항이며 LinkedIn은 회사가 대규모 비즈니스 트래픽을 끌어야 하는 곳이기 때문입니다.

그리고 이미 알고 있거나 들었을 것입니다. LinkedIn은 의사 결정 테이블에서 가장 높은 자리에 있는 전문가를 위한 회의장입니다.

그들은 당신이 초라한 콘텐츠를 만들고 밀어붙이는 부류의 사람들이 아닙니다. 당신의 추측은 나만큼 좋습니다. 그들은 그것을 두 번 보지 않을 것입니다.

오! 그 우울한 얼굴을 치워두십시오. 흥미로운 소식은 9페이지를 할애하여 모든 LinkedIn 광고 사양을 충족하고 LinkedIn 플랫폼의 모든 전문가에게 유쾌한 맛을 줄 수 있는 훌륭한 광고를 만드는 방법을 안내한다는 것입니다.

먼저 LinkedIn이 5가지 유형의 광고를 제공한다는 것을 상기시켜 드리겠습니다. 그리고 각각에는 고유한 사양이 있으며 브랜드가 여러 가지 적절한 방식으로 청중을 참여시킬 수 있도록 맞춤화되었습니다.

각 광고 유형이 제공하는 것과 각 광고 유형에 맞는 사양을 살펴보세요.

LinkedIn 광고 유형 및 사양

후원 콘텐츠

스폰서 콘텐츠 광고는 타겟 고객이 시간을 보내는 곳에 참여를 유도하는 데 사용됩니다. 이러한 광고는 데스크톱과 휴대기기의 피드에 모두 표시됩니다.

이 광고 형식은 브랜드 인지도를 구축하고 비즈니스에 대한 리드를 유도하는 데 사용할 수 있는 한 가지 크기입니다. 또한 이를 사용하여 광고 실적에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

스폰서 콘텐츠 광고 형식

후원 콘텐츠: 단일 이미지

이러한 이미지는 강력한 단일 이미지로 관심을 사로잡는 데 사용되며 대상으로 하는 전문가의 LinkedIn 피드에 전략적으로 바로 나타납니다. 이 광고 형식은 데스크톱이나 휴대기기에서 문제 없이 표시됩니다.

LinkedIn 광고 사양:

설계 권장 사항

파일 형식 : JPG 또는 PNG: 이 광고 형식에 대해 JPG 또는 PNG 파일 형식으로 설정하는 것이 좋습니다. 일반적으로 JPG 파일은 PNG보다 작습니다.

광고 이미지 유형 및 크기 : 5MB 이하의 JPG 또는 PNG 파일을 업로드하세요.

이미지 비율:

1.91:1(가로, 디스플레이 데스크톱 및 모바일)

1:1(정사각형, 데스크톱 및 모바일 표시)

1:1.91(세로, 모바일에서만 표시)

텍스트 권장 사항

광고 이름(선택 사항): 광고 이름 에 사용할 수 있는 최대 255자

제목: 모바일 장치에서 잘림을 방지하기 위해 최대 70자(최대 200자).

소개 텍스트 : 모바일의 경우 최대 150자(데스크톱 최대 600자).

설명(LAN만 해당): 70자. LinkedIn Audience Network(LAN)를 사용하는 경우에만 필요합니다.

URL 요구 사항

L 및 페이지 URL : 필수

URL 길이 : 23자의 URL은 기계적으로 짧은 링크로 변환됩니다.

대상 URL : URL은 "http://" "또는 https://" 접두사를 포함해야 하며 대상 링크에 대해 최대 2,000자를 추가할 수 있습니다.

행동 유도 옵션

다음 중 하나를 선택할 수 있습니다.

#1. 적용하다

#2. 다운로드

#삼. 견적 보기

#4. 더 알아보기

#5. 가입하기

#6. 구독하다

#7. 등록하다

#8. 가입하다

#9. 참석하다

#10. 데모 요청

스폰서 콘텐츠: 동영상 광고 사양

구매자의 여정에서 사용자가 동영상 광고를 발견할 때마다 사용자의 마음을 사로잡을 수 있는 힘을 보유하세요.

설계 권장 사항

권장 프레임 속도 : 초당 30프레임 이하를 권장합니다.

프레임 속도가 높을수록 초당 프레임 수가 많아지고 동영상이 더 부드러워지지만 파일 크기가 클수록 웹 친화성이 떨어집니다.

사용자 정의 축소판: 선택 사항이지만 강력히 권장됩니다.

비디오 사운드 형식: AAC 또는 MP4. 이름에서 알 수 있듯이 AAC는 사운드 파일만 인코딩할 때만 사용됩니다.

비율:

4:5(수직, 0.8)

9:16(수직, 0.57)

16:9(가로, 1.78)

1:1(정사각형, 1.0)

텍스트 권장 사항

광고 이름(선택 사항): 원하는 경우 최대 255자를 사용하여 동영상 광고의 이름을 지정합니다.

제목: 70자

소개 텍스트: 최대 150자를 사용하여 오프닝을 만들 수 있습니다.

동영상 길이: 3초에서 30분이면 충분합니다. 줄을 끊지 마세요.

파일 크기 : 75KB에서 최대 200MB 사이여야 합니다.

클릭 유도문안 (CTA) : 다양한 CTA에 대한 대안이 있습니다.

스폰서 콘텐츠: 캐러셀 광고 사양

광고 이름: 캐러셀 광고의 이름을 255자로 자유롭게 지정할 수 있습니다.

소개 텍스트: 일부 장치에서 잘림을 방지하기 위해 최대 150자(최대 255자)

카드 : 최소 2장에서 최대 10장까지 사용 가능합니다. 캐러셀 내의 개별 카드는 다음 조건을 충족해야 합니다.

최대 파일 크기 : 10MB

지원되는 개별 이미지 사양: 1:1 종횡비의 1080×1080 픽셀

권장되는 리치 미디어 형식: JPG, PNG 및 GIF(애니메이션이 아닌 경우에만)

개별 이미지 카드의 헤드라인 텍스트는 자르기 전에 최대 두 줄을 차지할 수 있습니다.

글자수 제한 :

도착 URL : URL은 "http://" "또는 https://" 접두사를 포함해야 합니다. 대상 링크에는 최대 2,000자를 사용할 수 있습니다.

도착 URL로 연결되는 캐러셀 광고의 45자 제한

잠재 고객 생성 양식 CTA가 있는 캐러셀 광고는 30자로 제한됩니다.

캐러셀 카드는 도착 URL을 사용하거나 잠재 고객 생성 양식에 신호를 보낼 수 있습니다.

캐러셀 캠페인은 LinkedIn Audience Network를 사용할 수 없습니다.

캐러셀 카드는 다양한 도착 URL에 연결될 수 있지만 리드 생성 양식 옵션을 선택하면 CTA는 모든 캐러셀 카드에 대해 동일한 리드 생성 양식에 연결됩니다.

참고: 광고가 저장되면 캐러셀 카드를 수정하거나 실행 취소할 수 없습니다.

직접 후원 콘텐츠

여기서 가장 먼저 알아야 할 것은 Campaign Manager에서 생성된 스폰서 콘텐츠 광고가 직접 스폰서 콘텐츠라는 것입니다.

직접 후원 콘텐츠를 생성하면 LinkedIn 페이지에 유기적인 업데이트로 표시되지 않지만 사용자가 페이지에서 광고 필터를 사용할 때 표시될 수 있습니다.

스폰서 콘텐츠 광고와 마찬가지로 직접 스폰서 콘텐츠 광고는 단일 이미지, 비디오 및 캐러셀 광고의 형태로 표시될 수 있습니다. 스폰서 콘텐츠와 달리 이 광고는 LinkedIn 페이지에 표시할 필요가 없으며 대상 고객 피드에 직접 게시할 수 있습니다.

이 광고 유형은 다음과 같은 경우에 유용할 수 있습니다.

#1. 다양한 광고를 만들어 잠재고객이 텍스트, 이미지 또는 CTA와 같은 다양한 광고 요소에 참여하는 방식을 테스트합니다.

#2. 특정 위치 또는 직업과 관련된 콘텐츠와 같이 대상 고객을 위한 콘텐츠를 만듭니다.

#삼. URL 매개변수와 같은 제3자 추적을 사용하여 웹사이트의 정의된 페이지에 대한 방문을 추적합니다.

참고: 직접 후원 콘텐츠를 만들려면 광고 계정과 LinkedIn 페이지 모두에 대한 권한이 있어야 합니다.

직접 후원 콘텐츠: 후원 InMail 광고 사양

Sponsored InMail은 아마도 LinkedIn에서 가장 많이 찾는 광고 도구 중 하나일 것입니다. 광고 및 영업 전문가는 이메일 목록을 소싱하는 번거로움 없이 대상 고객에게 액세스할 수 있습니다.

이 광고 유형을 사용하면 찾고 있는 정확한 인구통계, 페르소나 및 관심 기반 잠재고객을 타겟팅할 수 있습니다.

광고 사양:

광고 이름: 공백을 포함하여 최대 50자 사용(여기에 광고 이름을 포함하는 것은 선택 사항입니다)

발신자: 사용 가능한 발신자 중에서 선택

메시지 제목: 최대 60자(공백 및 구두점 포함)

메시지 텍스트: 최대 1,500자(공백 및 구두점 포함)

클릭 가능한 링크 : 최대 3개의 링크

메시지의 하이퍼링크 텍스트 : 최대 70자(공백 및 구두점 포함)

맞춤 이용약관 : 최대 2,500자(공백, 구두점 포함)

클릭 유도문안(CTA) 버튼 문구 : 최대 20자(공백 포함)

하이퍼링크 또는 CTA의 방문 페이지 URL : URL에는 'http://' 또는 'https://' 접두사가 포함되어야 합니다. 대상 링크는 최대 2,000자입니다.

배너 소재 : 300 x 250

권장 파일 형식 : JPG, GIF(비애니메이션) 또는 PNG(플래시 없음)

권장되는 최대 파일 크기: 40kb

텍스트 광고

텍스트 광고는 이름이 나타내는 것 이상입니다. LinkedIn 텍스트 광고에서 이미지를 사용하는 것은 선택 사항이지만 이미지를 사용하면 광고에 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

광고 사양:

광고 이미지 : 100 x 100픽셀; 2MB 이하의 JPG 또는 PNG 파일 사용

광고 제목 : 최대 25자 권장(공백 포함)

광고 설명 : 최대 75자(공백 포함) 사용

도착 URL : URL에는 "http://" 또는 "https://" 접두사가 있어야 합니다. 대상 링크는 최대 2,000자를 사용하는 것이 좋습니다.

도착 URL에 대한 클릭 추적이 허용됩니다.

텍스트 광고는 다음과 같은 다양한 크기로 게재됩니다 .

300 x 250

17 x 700

160 x 600

728 x 90

496 x 80

동적 광고

다이내믹 배너 또는 다이내믹 크리에이티브라고도 하는 다이내믹 광고는 콘텐츠와 프로모션을 각 멤버에게 특별히 적용하기 위해 자동으로 조정되어 각 멤버가 가장 성공적인 크리에이티브에 노출되도록 하는 배너입니다.

프로필 이미지, 회사 이름 및 제목과 같은 회원 프로필 데이터를 사용하여 보다 맞춤화된 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

또한 매우 유용하고 효과적이어서 더 많은 청중에게 다가갈 수 있습니다. 불행히도 모바일 장치의 제한된 화면 크기를 감안할 때 데스크탑에만 표시됩니다.

동적 광고의 유형 및 사양은 다음과 같습니다.

#6. 동적 광고: 팔로어 광고

팔로어 광고는 회원들이 회원님의 LinkedIn을 팔로우하도록 권장하기 위해 고안되었습니다. 이 광고는 광고 문구에 이름과 회사 이름을 포함하여 회사 로고 옆에 프로필 이미지가 표시되므로 각 회원에게 맞춤화됩니다.

광고 사양:

광고 설명: 권장 옵션을 선택하거나 개인화된 텍스트를 만듭니다. 추천 옵션은 자동으로 번역되지만 개인화된 텍스트는 번역되지 않습니다. 공백을 포함하여 최대 70자까지 사용하십시오.

광고 헤드라인: 권장 옵션을 선택하거나 맞춤형 헤드라인을 생성합니다. 추천 옵션은 자동으로 번역되지만 개인화된 텍스트는 번역되지 않습니다. 최대 50자(공백 포함)를 사용하십시오.

회사명 : 최대 25자(공백 포함)까지 가능합니다. 회사 이름은 사용자가 로고에 커서를 놓을 때만 표시됩니다.

광고 이미지 : JPG 또는 PNG의 경우 최소 이미지 크기는 100 x 100픽셀이어야 합니다.

클릭 유도문안(CTA) : 사용 가능한 다양한 대안 중에서 선택합니다.

회사 방문: LinkedIn 페이지 탭으로 리디렉션

채용 정보 방문: LinkedIn 페이지의 채용 정보 페이지 탭으로 리디렉션됩니다.

방문 생활 : LinkedIn 페이지의 생활 페이지 탭으로 리디렉션됩니다.

#7. 동적 광고: 스포트라이트 광고

스포트라이트 광고는 각 LinkedIn 사용자에게 맞춤화된 동적 형식이며 방문 페이지로 이동합니다.

광고는 데스크톱에 표시되며 프로필 사진, 회사 이름 또는 직위와 같은 LinkedIn 프로필 데이터를 기반으로 개별 사용자에게 맞춤화됩니다.

광고 사양:

광고 설명 : 공백을 포함하여 최대 70자까지 사용하십시오. 여기에 있는 텍스트는 자동으로 번역되지 않습니다.

광고 제목 : 공백을 포함하여 최대 50자까지 사용하십시오. 여기에 있는 텍스트는 자동으로 번역되지 않습니다.

회사명 : 공백을 포함하여 최대 25자 이내로 사용할 수 있습니다. 회원이 귀하의 로고 위로 커서를 이동하면 귀하의 조직 이름이 표시됩니다.

회사 이미지 : 최소 이미지 크기: JPG 또는 PNG의 경우 100 x 100px

클릭 유도문안(CTA) 버튼 텍스트 : 공백을 포함하여 최대 18자까지 사용할 수 있습니다.

방문 페이지 : 제3자 클릭 추적 도착 URL을 허용합니다.

사용자 정의 배경 이미지 : 이미지는 정확히 300 x 250px 및 2MB 이하여야 합니다.

참고 : 이 형식은 광고 설명과 회원 프로필 이미지를 분리합니다. 광고의 흰색 부분은 276 x 148픽셀입니다.

#8. 동적 광고: 구인 광고

채용 광고는 회원 프로필 데이터를 사용하여 채용 기회를 홍보합니다. 이는 청중 중 적합한 LinkedIn 회원을 대상으로 합니다.

광고는 동적으로 생성되어 "당신이 관심을 가질 만한 채용 정보" 또는 "자신을 사진에 담을 수 있는 사진"으로 표시되거나 채용 정보 페이지에 나타납니다.

명세서:

회사 이름: 공백을 포함하여 최대 25자까지 사용할 수 있습니다.

회사 로고: 권장되는 최소 로고 크기: 100 x 100px

광고 제목 : 권장 옵션 중 하나를 선택하거나 공백을 포함하여 최대 70자를 사용하여 개인화된 텍스트를 작성하십시오.

클릭 유도문안 버튼 레이블 : 사전 설정된 CTA 중 하나를 선택하거나 개인화된 텍스트를 제공합니다. "Picture Yourself" 및 "작업 페이지" 광고의 경우 클릭 유도문안이 자동화됩니다. "관심 있는 채용 정보" 광고의 경우 CTA를 개인화할 수 있습니다.

9. 다이내믹 광고: 콘텐츠 광고

이 광고를 사용하면 사이트의 스타일과 감성에 맞게 기본 콘텐츠를 개인화할 수 있습니다. 광고 단위의 일부로 최적화되어 있으며 LinkedIn 관리 계정에서만 사용할 수 있습니다.

명세서:

기본 CTA: 권장 옵션 중 하나를 선택하거나 맞춤형 CTA 텍스트를 작성합니다. 권장 옵션은 자동으로 번역되지만 사용자 정의 텍스트는 번역되지 않습니다. 공백을 포함하여 최대 75자까지 자유롭게 사용할 수 있습니다.

회사 이름: 공백을 포함하여 최대 25자까지 자유롭게 사용할 수 있습니다.

회사 로고 : 권장되는 최소 이미지 크기: 100 x 100px

문서 이름: 공백을 포함하여 최대 50자까지 자유롭게 사용할 수 있습니다.

다운로드 가능한 문서 : PDF만 허용됩니다. 최대 파일 크기는 10MB이며 파일에는 이미지와 텍스트가 모두 포함될 수 있습니다.

문서 미리보기 : 최대 5개의 81 x 104픽셀 미리보기 페이지를 사용합니다.

개인 정보 보호 정책 URL : URL은 "http://" 접두사와 유효한 개인 정보 보호 정책에 대한 링크를 포함해야 합니다. 대상 링크에 대해 최대 2,000자를 자유롭게 사용할 수 있습니다.

개인정보취급방침 약관 : 공백을 포함하여 최대 2,000자까지 자유롭게 사용할 수 있습니다.

LinkedIn 페이지 팔로어 수 : LinkedIn 페이지 팔로어 수를 표시하며 자유롭게 켜거나 끌 수 있습니다.

광고 및 리드 생성 양식 사용

광고주는 양질의 리드 데이터가 필요하지만 너무 많이 요구하거나 복잡한 경험을 제공하면 결과가 떨어질 수 있습니다. 따라서 고품질 리드 데이터에 대한 광고주의 요구와 LinkedIn 회원의 콘텐츠 액세스 용이성 사이의 격차를 줄이기 위해 LinkedIn은 리드 생성 양식을 만들었습니다.

LinkedIn이 만든 가장 흥미로운 기능 중 하나는 리드 생성 양식을 사용하는 것입니다. 이를 통해 LinkedIn 회원 프로필 데이터에서 직접 리드 인사이트를 가져와서 캡처하는 것이 복잡하지 않습니다.

또한 회원에게 매우 적합하므로 미리 채우기 버튼을 클릭하기만 하면 제공하는 모든 항목에 액세스하는 데 걸리는 시간이 줄어듭니다.

스폰서 콘텐츠 광고 캠페인에 LinkedIn 잠재 고객 생성 양식을 포함할 수 있습니다. 산업 및 규모에 관계없이 회사는 리드 생성 양식을 사용하여 수익성 있는 결과를 게시하여 리드 양과 품질을 모두 확장했습니다.

또한 LinkedIn을 사용하면 Driftrock, HubSpot 등의 스마트 통합을 통해 계정 대시보드에서 캠페인 성과를 추적하고 CRM에서 바로 리드를 다운로드할 수 있습니다.

결론

LinkedIn 광고는 기업이 리드를 생성하고 브랜드 인지도를 높일 수 있는 비옥한 기반을 제공합니다.

소셜 미디어 마케팅 도구는 광고주에게 다양한 사양의 광고 유형을 제공하여 타겟 고객에게 효과적으로 도달하는 콘텐츠를 참여시키고 홍보할 수 있도록 합니다.

이 자료는 업계 전문가와 의사 결정권자로 붐비는 이 광고 플랫폼을 사용하여 다음 캠페인을 계획할 때 지침이 될 LinkedIn 광고 사양을 자세히 설명합니다.