LinkedIn 알고리즘을 이해하는 방법

“링크드인 알고리즘은 어떻게 된 겁니까?”

좋은 질문!

그리고 확실히 우리는 최근에 많이 질문받았습니다.

최근 소셜 미디어 통계에 따르면 LinkedIn은 현재 사용자 성장과 마케터를 위한 새로운 기능 면에서 호황을 누리고 있기 때문입니다.

그러나 플랫폼이 성장함에 따라 타겟 청중의 관심을 끌기 위한 경쟁도 커집니다.

그렇기 때문에 LinkedIn 알고리즘과 도달 범위를 극대화하는 방법을 이해하는 것이 중요합니다.

좋은 뉴스? 그렇게 하는 것은 아마도 당신이 생각하는 것보다 쉬울 것입니다.

비즈니스의 LinkedIn 인지도를 구축하거나 개인 브랜드를 구축하려는 경우 LinkedIn 알고리즘에 대한 가이드에서 다룹니다.

LinkedIn 알고리즘은 무엇이며 어떻게 작동합니까?

LinkedIn 알고리즘은 궁극적으로 회원님의 LinkedIn 피드에서 우선 순위가 높은 콘텐츠와 다른 사람의 피드에서 회원님의 콘텐츠가 받는 도달 범위를 결정합니다.

기본적으로 LinkedIn 피드는 "인기 업데이트"를 기준으로 정렬됩니다. 이 게시물은 귀하의 활동("좋아요", 공유 및 댓글을 통해 정기적으로 상호작용하는 계정)을 기반으로 채워집니다.

그러나 LinkedIn에서는 원하는 경우 업데이트를 시간순으로 정렬할 수 있습니다.

대부분의 소셜 미디어 알고리즘의 경우와 마찬가지로 도달 범위는 빈번한 상호 작용 및 참여를 기록하는 계정에 보상됩니다.

최근 LinkedIn 자체가 플랫폼의 모범 사례와 최신 LinkedIn 알고리즘의 영향으로 번창하는 방법에 대해 마케팅 담당자에게 실마리를 제공했습니다. 다음은 몇 가지 주요 사항입니다.

• 사용자는 자기 홍보 및 전문 용어 대신 진정성 있고 의미 있는 대화를 장려해야 합니다.
• 알고리즘은 특정 게시물 형식(텍스트, 이미지, 비디오 등)을 선호하지 않습니다.
• 사람들은 단순히 링크를 끊고 참여를 기대하기보다는 "응답을 장려하는 것을 게시"해야 합니다.

그들이 보고 싶어하는 것을 네트워크가 직접 우리에게 알려주는 것은 신선하지 않습니까?

즉, 이러한 팁은 LinkedIn 알고리즘의 전체 내용을 설명하지 못할 가능성이 큽니다. "대화 장려" 및 "응답을 장려하는 게시물 게시"와 같은 포인터는 일반적으로 소셜 미디어의 표준 원칙입니다.

따라서 유기적 도달 범위를 높이는 게시물 유형을 파악하려면 줄 사이를 읽어야 합니다.

다른 네트워크 알고리즘에 대해 알아보기

다음 가이드를 통해 콘텐츠 캘린더가 모든 알고리즘의 고유한 특성에 맞게 설정되었는지 확인하세요.

• 소셜 미디어 알고리즘에 대해 알아야 할 모든 것
• Instagram 알고리즘에서 살아남는 방법
• 페이스북 알고리즘의 작동 원리
• Twitter 알고리즘 작동 방식에 대해 알아야 할 사항

LinkedIn 알고리즘은 어떤 유형의 게시물을 보고 싶어합니까?

우선 효과적인 LinkedIn 콘텐츠 전략의 기본 사항을 살펴보겠습니다.

LinkedIn 알고리즘 자체가 특정 유형의 콘텐츠에 우선 순위를 두지 않더라도 일반적으로 참여를 받고 플랫폼의 모범 사례와 함께 진행되는 게시물 유형입니다.

질문 기반 게시물

질문을 제기하는 게시물은 LinkedIn에서 성장하고자 하는 모든 사람의 빵과 버터가 되어야 합니다.

결국, 질문은 청중 사이의 대화를 장려하기 위한 호출 및 응답 역할을 합니다. 귀하의 게시물이 질문으로 제기되면 다른 사람들은 단순히 귀하를 지나치지 않고 자연스럽게 답변하도록 권장됩니다.

젠장, 질문은 LinkedIn에서 Sprout의 콘텐츠 전략의 초석입니다. 우리는 정기적으로 아래에 강조 표시된 것처럼 사회에 정통한 커뮤니티의 두뇌를 선택합니다.

종종 질문은 팔로어의 관심을 불러일으키고 긴 형식의 게시물을 읽도록 권장하는 후크로 사용됩니다.

경청: 질문은 자연스러운 대화 시작입니다. 말 그대로.

LinkedIn 알고리즘이 "대화를 장려"하기를 원한다면 우리는 끊임없이 질문하고 대답해야 합니다. 질문을 하는 데 로켓 과학도 필요하지 않습니다.

"어떤 새로운 마케팅 도구를 추천할 수 있습니까?"

"지금 완전히 과장된 마케팅 트렌드는 무엇이라고 생각합니까?"

"당신이 생각하기에 "완벽한" 고객 또는 고객은 무엇입니까?"

LinkedIn의 장점은 대부분의 사람들이 동종 업계의 다른 사람들보다 앞서 나가기 위해 조금씩 갉아먹는다는 것입니다. 질문을 하는 것은 이러한 대화를 시작하는 간단한 방법입니다.

속보 및 업계 소식

시간에 민감한 화제의 뉴스를 게시하면 팔로어에게 귀하가 업계에 관심이 있다는 것을 증명할 수 있습니다.

그리고 LinkedIn은 "오늘의 뉴스 및 보기" 피드 덕분에 새로운 소식을 그 어느 때보다 쉽게 ​​접할 수 있습니다.

또한 새로운 연구, 사실 및 통계도 청중 간의 대화를 촉발할 수 있습니다. Economist의 이 게시물은 사용자의 시선을 사로잡는 데이터의 시각적 표현과 결합된 매혹적인 연구를 특징으로 하는 대표적인 예입니다.

그리고 비주얼에 대해 말하자면...

이미지 기반 게시물

시각적 콘텐츠는 모든 소셜 채널에서 잘 작동하며 LinkedIn도 다르지 않습니다.

LinkedIn에서 가장 활동적인 계정이 게시물과 시각적 개체를 지속적으로 연결하는 데는 이유가 있습니다.

예를 들어, 인포그래픽은 사람들이 한 눈에 데이터를 소화할 수 있으므로 참여도와 공유도를 평가할 수 있는 검증된 방법입니다.

한편, Forbes의 이와 같은 전문 인용문도 인기가 있습니다. (힌트: Canva와 같은 무료 도구를 사용하면 이와 같은 이미지를 순식간에 만들 수 있습니다.)

LinkedIn은 예전처럼 "정장과 넥타이"가 아닙니다. 전문적인 콘텐츠가 여전히 플랫폼의 초점이지만 우리는 일반적으로 모든 소셜 플랫폼에서 잘 수행되는 것과 유사한 밈과 유머러스한 콘텐츠의 부상을 보고 있습니다. 다음은 Wix의 좋은 예입니다.

직원 중심 콘텐츠

비즈니스 및 개인 계정 모두 LinkedIn에서 인간적인 면을 과시하기 위해 노력해야 합니다.

직원 쇼케이스부터 사무실 사진 및 팀 빌딩 세션에 이르기까지 직원 중심 콘텐츠는 단순한 홍보 자료에서 벗어나 환영받는 휴식처입니다.

LinkedIn에서 직원을 인정하는 것은 사기 를 높이고 동시에 청중의 참여도를 높일 수 있는 멋진 방법입니다.

이벤트 취재

귀하의 비즈니스가 이벤트나 회의에서 "야생"에 있는 경우 팔로워에게 알려야 합니다.

이벤트 보도는 청중을 교육하고 즐겁게 하여 그 과정에서 매우 중요한 "좋아요"를 얻을 수 있는 기회를 나타냅니다.

그리고 다시, 비하인드 컨퍼런스 보도는 프로모션 및 링크에서 환영받는 휴식입니다. 이벤트에 주목할만한 연사 또는 볼거리가 많은 경우 특히 그렇습니다.

동영상 콘텐츠

LinkedIn이 2017년에 자체 기본 비디오 형식을 출시하여 비디오 콘텐츠를 사랑한다는 것은 비밀이 아닙니다.

결과적으로 마케팅 담당자는 단순히 YouTube 링크를 드롭하는 것보다 가능하면 LinkedIn 플랫폼에 업로드해야 합니다.

LinkedIn의 비디오 마케팅은 많은 예산이 소요되는 프로덕션을 대표할 필요는 없습니다. 물론 일부 브랜드는 본격적인 광고를 게시합니다. 즉, 우리는 또한 Slack에서 이와 같은 오프 커프 vlog와 짧은 반복 비디오를 많이 봅니다.

앞서 언급했듯이 LinkedIn은 플랫폼이 계속 발전함에 따라 계속해서 새로운 기능을 선보입니다. 그 중에는 형식 면에서 Facebook Live와 유사한 LinkedIn Live가 있습니다.

방송사는 실시간으로 시청자의 반응과 댓글을 수신하여 이벤트를 취재하고 Q&A를 수행하려는 비즈니스에 새로운 가능성을 열어줍니다. 기존의 통념에 따르면 LinkedIn 알고리즘은 새로운 기능을 선호하므로 가까운 장래에 점점 더 많은 브랜드가 이를 실험할 것으로 기대합니다. 또한 이러한 라이브 Q&A는 질문 중심 게시물과 마찬가지로 참여를 유도하는 훌륭한 프롬프트입니다.

수상 및 성과

LinkedIn에서 청중을 구축한다는 것은 영향력을 발휘하고 성과를 과시하는 것을 의미합니다.

주요 출판물에서 멘션 점수를 얻었습니까? 최고의 목록을 만드시겠습니까? 세상에 알리는 것을 부끄러워하지 마십시오.

동료 사용자가 잘한 일에 대해 가상으로 등을 두드려주기 때문에 성취 기반 게시물은 "좋아요" 자석입니다.

한 입 크기의 조언

지난 몇 년 동안 LinkedIn에서 증가하는 추세는 펀치감 있는 텍스트 기반 게시물의 사용입니다.

링크가 없습니다. 아무것도 판매하지 않습니다. 약간의 조언이나 간단한 이야기만 있으면 됩니다.

이러한 종류의 "지혜의 말" 게시물은 미친 듯이 공유되며 LinkedIn이 외부 링크보다 기본 콘텐츠를 선호한다는 아이디어를 가리키는 것 같습니다. 정기적으로 청중과 의미 있는 팁을 공유하면 판촉 후 판촉으로 추종자를 망치지 않고 영향력 있는 사람으로 자신을 공고히 하는 데 도움이 될 수 있습니다.

물론 LinkedIn 알고리즘에 가장 적합한 게시물 유형을 파악하는 것은 실제로 귀하의 분석을 살펴보는 것으로 귀결됩니다. Sprout의 LinkedIn 통합 덕분에 어떤 유형의 게시물이 가장 참여도가 높은지 직접 확인하고 최고 실적 콘텐츠 중 트렌드를 파악할 수 있습니다.

직원 옹호 및 LinkedIn 알고리즘의 중요성

참고로 LinkedIn의 비즈니스는 알고리즘에서 도달 범위를 확보하는 데 직원이 수행하는 역할을 무시할 수 없습니다.

생각할 거리: 일반 직원은 표준 브랜드보다 소셜 미디어에서 10배 더 많은 연결을 가지고 있습니다.

가능한 한 많은 사람들에게 회사와 그 콘텐츠를 알리는 것은 직원들이 게시물을 다시 게시하고 브랜드 페이지에 참여하도록 독려하는 것을 의미합니다.

G2와 같은 회사는 회사 콘텐츠를 직원으로 홍보할 뿐만 아니라...

…하지만 그 과정에서 서로 를 홍보하기도 합니다.

여기서 요점은 LinkedIn에서 직원의 활동이 브랜드 도달 범위에 직접적인 영향을 미친다는 것입니다. 여기서 요점은 팀을 세부적으로 관리하는 것이 아니라 팀이 비즈니스를 효과적으로 홍보할 수 있도록 권한을 부여하는 것입니다. Bambu와 같은 직원 옹호 도구는 실제로 프로세스를 간소화하여 정확히 수행할 수 있습니다.

LinkedIn에서 도달 범위를 극대화하기 위한 추가 팁

마무리하기 위해 현재 LinkedIn 알고리즘의 모범 사례와 결합하는 몇 가지 빠른 전략에 대해 이야기해 보겠습니다.

외부 링크만 게시하지 마십시오!

다시 말하지만, 링크드인은 링크를 버리고 떠나는 곳이 되어서는 안 됩니다.

우리는 이와 동일한 논리가 Facebook과 그 변덕스러운 알고리즘에 적용되는 것을 보았습니다. 소셜 플랫폼은 이탈하는 것보다 사용자를 사이트에 유지하는 것을 선호합니다.

말이 됩니까?

블로그 게시물이나 사례 연구를 절대적으로 홍보해야 하지만 간단한 조언이나 LinkedIn 독점 콘텐츠를 게시하면 페이지가 더 관심을 끌게 만드는 방법도 고려하십시오.

게시물에 회사 및 동료 태그

Twitter 또는 Instagram에서 태그를 지정하는 것과 마찬가지로 동료 회사 또는 직원을 태그하는 것은 게시물에 추가 도달 범위를 제공하고 태그가 지정된 사용자에게 알림 을 보내는 현명한 방법입니다.

LinkedIn의 모범 사례에 따르면 @멘션은 "응답할 가능성이 있는 사람"에게만 수행되어야 합니다. LinkedIn은 게시물당 @멘션을 5개로 제한할 것을 권장합니다.

몇 가지 해시태그를 붙입니다(힌트: 게시물당 3개).

LinkedIn의 해시태그는 콘텐츠를 검색 가능하게 만들고 비즈니스 잠재고객을 정의하는 데 도움이 됩니다.

가이드 해시태그 분석 및 LinkedIn 자체에서 언급했듯이 게시물당 3개의 해시태그를 고수하십시오. LinkedIn은 특정한 틈새 해시태그(#businesswriting)를 사용하는 대신 일반적인 해시태그(#business)를 사용할 것을 권장합니다.

업계 콘텐츠에 대한 "좋아요" 및 댓글

콘텐츠에 "좋아요"를 표시하고 댓글을 작성하는 데 적극적일수록 더 좋습니다.

개인 계정의 활동은 다른 사람의 콘텐츠를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다(반대의 경우도 마찬가지).

기억하십시오: LinkedIn은 사용자가 대화를 나누기를 원합니다. LinkedIn은 콘텐츠 생성 및 배포 측면에서 약속이 덜 필요하다는 점을 감안할 때 이러한 대화를 갖는 것이 최우선 순위가 되어야 합니다.

게시 빈도 및 타이밍 미세 조정

마지막으로, 참여율을 극대화할 때 타이밍의 중요성을 무시하지 마십시오.

SNS에 게시하기 가장 좋은 시간을 기준으로 보면 평일 오전과 이른 오후가 최적입니다. 휴식 시간에 검색할 가능성이 있는 플랫폼의 전문 청중을 고려하면 이는 의미가 있습니다.

LinkedIn에 게시해야 하는 빈도에 대한 "정답"은 없습니다. 일부 주요 브랜드는 매일 게시하고 다른 브랜드는 일주일에 두 번만 게시합니다. 개인 계정의 경우 매일(또는 더 자주) 게시하는 것이 일반적입니다.

시간이 지남에 따라 참여를 추적하면서 빈도를 실험하는 것이 좋습니다. Sprout의 퍼블리싱 제품군을 사용하면 하나의 플랫폼에서 분석을 주시하고 LinkedIn에 퍼블리싱할 수 있습니다.

이것으로 가이드를 마치겠습니다!

새로운 LinkedIn 알고리즘에서 부상하기 위해 무엇을 하고 계십니까?

LinkedIn이 계속 성장하고 새로운 기능을 출시함에 따라 플랫폼의 알고리즘을 이해하는 것이 중요합니다.

고맙게도 LinkedIn은 그들이 보고 싶은 것에 대해 투명합니다. 마케터는 "완벽한" 최적화에 대해 걱정하기보다는 어떻게 더 많은 대화를 유도할 수 있는지에 집중해야 합니다.

그리고 점점 더 많은 사용자가 플랫폼에 모여들면서 대화가 군중에서 눈에 띄도록 해야 합니다. 무료 비즈니스용 LinkedIn 워크시트로 전략을 확장하세요.