브랜드에 생명을 불어넣는 LinkedIn 감사를 수행하는 방법

2022년 새해 결심은 아마도 "LinkedIn 감사 수행"이 아니었지만 지금은 회사 프로필과 함께 "새해, 새로운 나"라고 말할 수 있는 좋은 시간입니다.

LinkedIn은 세계 최대의 전문 네트워크일 수 있지만 LinkedIn은 채용 정보를 게시하는 곳 그 이상입니다. 2020년 말에 8억 1천만 명의 회원과 LinkedIn 세션이 30% 증가하면서 직원 옹호, 브랜드 인지도, 리드 생성 등을 위한 점점 더 중요한 허브가 됩니다.

LinkedIn은 시대를 따라가고 있습니다. 다음 팁에 따라 계속 발전하는 플랫폼을 최대한 활용하는 데 도움이 되는 Linkedin 감사를 수행하십시오.

1. 프로필 다듬기
2. 청중과 친해지기
3. 콘텐츠 정리
4. 유료 캠페인 평가
5. 경쟁사 실적 분석

프로필 다듬기

회사 페이지를 완성하는 것은 보기 좋게 만드는 것 이상입니다. LinkedIn에 따르면 완전한 프로필은 주간 페이지뷰가 30% 증가합니다.

프로필은 브랜드 아이덴티티를 전달하고 새로운 팔로워, 구직자, 투자자, 고객 등에게 좋은 첫인상을 줄 수 있는 중요한 장소입니다. 다음은 페이지에 완성, 개선 또는 추가할 주요 항목입니다.

1단계: 프로필 작성

회사 프로필을 아직 작성하지 않았다면 이 편리한 페이지 완성 측정기를 알 것입니다.

여기에서 LinkedIn 프로필 감사를 시작하는 것은 어렵지 않습니다. 그리고 이러한 항목 을 완료했다면 모두 최신 상태인지 확인하십시오.

프로필이 완전한 것으로 간주되는 데 필요한 기본 세부정보는 다음과 같습니다.

• 산업
• 회사 규모
• 웹 사이트 주소
• 설명
• 심벌 마크
• 주소
• 사용자 정의 버튼
• 귀하의 첫 번째 게시물
• 해시태그

전문가 팁: 클릭 유도문안 버튼과 태그라인을 잊지 마세요. 이 120자 줄이 필수는 아니지만 슬로건, 회사 정보를 표시하고 추가 노력을 기울였다는 것을 보여줄 수 있는 좋은 장소입니다.

2단계: 페이지가 SEO 친화적입니까?

페이지의 "정보" 섹션은 회사의 스토리와 사명을 설명하기에 가장 좋은 곳입니다.

또한 2,000자 이하로 페이지의 SEO를 높일 수 있는 좋은 장소이기도 합니다. 링크드인과 검색 엔진 모두에서 이 섹션의 처음 156자를 미리 볼 수 있습니다.

Grammarly는 제품과 그 뒤에 있는 인적 요소에 중점을 둡니다.

Allbirds는 지속 가능성에 대한 약속을 강조합니다.

검색자와 검색 엔진이 귀하가 무엇인지 이해할 수 있도록 관련성이 높고 다양한 키워드를 사용하십시오. 그런 다음 창의력을 발휘하십시오. LinkedIn은 귀하의 비전, 사명, 가치, 포지셔닝, 태그라인 및 제품/서비스를 포함하도록 권장합니다.

3단계: 원격 근무 및 예방 접종 정책 강조

회사에서 원격 또는 복합 작업을 제공하는지 아는 것은 구직의 중요한 부분이 되었습니다. 최근 데이터에 따르면 직원들은 더 많은 유연성을 원하며 52%는 팬데믹 이후 유연한 작업 모델을 선호하지만 팬데믹 이전에는 30%만 선호합니다.

새로운 Workplace 모듈을 사용하여 구직자들에게 원격 근무 및 백신 정책에 대해 즉시 알리십시오.

4단계: 이미지 감사

외모는 속일 수 있습니다. 세계 최고의 회사를 가질 수 있지만 흐릿한 로고와 누락된 표지 이미지는 그 품질을 세상에 보여주지 않습니다.

귀하의 웹사이트 및 기타 소셜 플랫폼의 브랜딩과 일치하는 로고 및 표지 이미지는 LinkedIn에서 귀하를 찾는 사람들이 귀하를 즉시 알아볼 수 있도록 합니다.

심벌 마크

로고가 현재 브랜딩을 반영합니까? 적당한 크기인가요? 선명하고 가독성이 높아 보입니까?

로고가 권장 크기인 300 x 300픽셀 이내이고 JPG, PNG 또는 GIF 형식이어야 합니다.

표지 이미지

1128 x 191의 권장 크기에서 표지 이미지는 다음을 통해 브랜드에 생기를 불어넣을 수 있는 추가 공간입니다.

• 브랜딩 강조
• 제품 과시
• 회사가 하는 일 강조하기
• 기업 문화 시각화
• 다가오는 이벤트 홍보
• 원인 지원 및 가치 전달

Adidas와 같은 B2C 회사의 경우 다양한 제품 제공을 강조할 수 있는 좋은 장소입니다.

Microsoft는 표지 이미지를 사용하여 브랜드 색상, 로고 및 멋진 이미지를 삽입합니다.

Duolingo의 TikTok으로 유명한 올빼미 마스코트는 표지 이미지를 가로질러 춤을 추고 브랜드 색상을 로고 너머로 확장합니다.

이미지를 조정하는 것도 쉽습니다. Canva 및 Sprout Social의 이미지 크기 조정 도구와 같은 무료 사진 편집 앱을 사용하세요.

5단계: 프로필의 권한을 제한하고 있습니까?

직원 옹호 육성에서 자격 있는 리드 생성에 이르기까지 프로필 내에서 다양한 종류의 페이지를 사용하면 마케팅 이상의 비즈니스를 지원할 수 있습니다.

고려해야 할 몇 가지 사항은 다음과 같습니다.

• 내 회사 페이지 —직원의 승리를 축하하고 인기 있는 직원 콘텐츠 찾기
• 제품 페이지 —최대 10개의 다양한 제품을 소개하고 클릭 유도문안 버튼으로 리드 생성
• 쇼케이스 페이지 —조직에 여러 브랜드가 있거나 별도의 사업부 또는 고유한 대상 고객에 초점을 맞춘 이니셔티브가 있는 경우 유용합니다.
• 이벤트 —대면 또는 외부 이벤트를 공유하거나 LinkedIn Live 사용을 신청합니다 .
• Career Pages —The Life, What We Do 및 Jobs 탭을 사용하면 커뮤니티를 구축하고, 최고의 후보자와 더 빠르게 연결하고, 더 세련된 프로필을 구축할 수 있습니다.

LinkedIn 잠재고객에 대해 알아보기

나를 팔로우하는 사람을 알면 타겟 고객에게 도달하고 페이지 편집, 콘텐츠 제작 및 유료 캠페인을 안내하는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어, 고위 경영진의 청중은 초급 수준의 청중과 요구 사항이 다릅니다.

그렇다면 청중을 어떻게 알 수 있습니까? 한 가지 방법은 LinkedIn의 분석을 사용하여 누가 귀하의 광고에 참여하고 귀하의 웹사이트를 방문하는지 확인하는 것입니다.

다른 하나는 Sprout Social의 LinkedIn 페이지 보고서를 사용하여 팔로워를 심층적으로 살펴보는 것입니다.

이 보고서는 청중이 어떤 직무 기능을 가지고 있고 그들의 경력에서 어디에 있는지 살펴봄으로써 팔로어의 그림을 그리는 데 도움이 될 수 있습니다.

콘텐츠 정리

다른 소셜 채널은 밈과 유행하는 댄스에 관한 것이지만 LinkedIn은 "Broetry"를 제외하고는 더 많은 버튼을 누릅니다.

10명 중 6명의 사용자가 LinkedIn에서 업계 통찰력을 적극적으로 찾고 있으므로 콘텐츠 전략을 수정하는 것은 신뢰를 구축하고 생각하는 리더로서의 명성을 구축하는 데 중요한 부분입니다.

직원이 다른 브랜드에 비해 회사 페이지에서 공유할 가능성이 14배 더 높다는 점을 고려하면 공유할 준비가 된 청중이 기다리고 있습니다.

다음은 콘텐츠 감사를 수행하기 위한 몇 가지 팁입니다.

1단계: 게시물 데이터 수집

참여도를 집계하기 위해 모든 게시물을 스크롤해야 한다는 생각이 들더라도 걱정하지 마십시오. 데이터를 빠르게 수집할 수 있는 방법은 많이 있습니다.

Sprout Social의 게시물 성과 보고서를 사용하면 최고 성과 최저 성과 게시물을 한 곳에서 볼 수 있습니다. 방법은 다음과 같습니다.

1. 대시보드에서 보고서로 이동합니다.
2. 교차 네트워크 보고서에서 사후 실적을 선택합니다.
3. "소스" 섹션에서 LinkedIn 페이지를 선택합니다.
4. 게시물을 분석할 기간을 설정하세요.
5. 데이터를 PDF 또는 CSV로 다운로드

데이터를 CSV로 다운로드하면 더 쉽게 분석할 수 있습니다.

2단계. 작동하는 것과 작동하지 않는 것 살펴보기

최신 LinkedIn 알고리즘은 뉴스피드에서 관련 콘텐츠의 우선 순위를 지정하므로 청중의 공감을 불러일으키는 것이 무엇인지 아는 것이 중요합니다.

가져온 Sprout CSV에서 KPI(핵심 성과 지표)를 보고 어떤 콘텐츠가 귀하에게 효과가 있었고 어떤 콘텐츠가 그렇지 않은지 확인할 수 있습니다. 추적해야 할 몇 가지 주요 KPI는 다음과 같습니다.

• 참여율
• 노출수
• 약혼
• 총 반응
• 반응 유형(좋아요, 사랑 등)
• 코멘트

기사, 텍스트 게시물, PDF 및 슬라이드, 사진, 설문조사, 라이브 비디오 등 LinkedIn에 게시할 수 있는 다양한 콘텐츠 유형이 있습니다. 이러한 게시물 중 어떤 것이 가장 실적이 좋은지 알면 콘텐츠 전략의 모든 부분을 안내하는 데 도움이 될 수 있습니다.

3단계. 콘텐츠 품질 감사

실적이 저조한 콘텐츠는 무엇이며 품질에 영향을 미친 것은 무엇입니까? 비주얼은 어땠나요? 스팸메일로 나왔나요?

귀하의 게시물이 LinkedIn 알고리즘에 스팸으로 분류될 수 있는 요인에는 여러 가지가 있습니다. 이를 피하기 위해 해야 할 것과 하지 말아야 할 것이 몇 가지 있습니다.

• 좋아요와 팔로우를 구걸하지 마세요
• 3-5개의 관련 해시태그 로 제한하세요.
• 귀하의 청중과 함께 유행하고 흥미로운 주제를 조사하십시오.
• LinkedIn의 콘텐츠 제안 도구 를 사용하여 양질의 콘텐츠를 찾으십시오.

4단계. 게시 시간 분석

타이밍이 가장 중요합니다. 청중에게 다가갈 수 있도록 소셜 미디어에 게시할 최적의 시간을 파악해야 합니다. 가장 성공적인 게시물을 보고 게시할 때 패턴이 있는지 확인하십시오.

Sprout의 특허받은 Optimal Send Times 기술은 또한 게시할 때 최대 게시 시간을 식별할 수 있습니다.

마찬가지로, 얼마나 게시하고 있는지 살펴보십시오. 매주 게시물을 올리는 회사에서 콘텐츠 참여가 2배 증가하는 것을 볼 때 활동적인 상태를 유지하는 것이 중요하지만 청중을 따라 잡는 것과 스팸을 보내는 것 사이에는 미세한 차이가 있습니다.

전문가 팁: 소셜 미디어는 대화이며 응답성은 황금입니다. Sprout Social Index에 따르면 소비자의 46%가 청중과 소통하는 브랜드가 동급 최고라고 말합니다. 의견에 응답하고 상호 작용하는 시간을 가지십시오.

유료 캠페인 평가

2021년 말 현재 LinkedIn 광고의 클릭당 비용이 Instagram, YouTube, Pinterest, Facebook 및 Twitter보다 높기 때문에 더 똑똑하게 지출하고 싶습니다. 캠페인을 분석하여 무엇을 줄이고, 무엇을 복제하고, 무엇을 조정할지 이해하십시오.

이렇게 하려면 모든 캠페인의 실적에 대한 명확한 그림이 필요합니다.

Sprout의 LinkedIn 유료 성과 보고서를 사용하면 가장 중요한 KPI별로 정렬하여 목표를 달성하고 있는지 여부를 평가할 수 있습니다.

이를 통해 어떤 광고의 실적이 좋은지 또는 실적이 저조한지, 그리고 그 이유를 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다. 광고가 매력적입니까? 청중이 너무 제한적입니까, 아니면 너무 광범위합니까?

적절한 청중과 소통하고 있는지 확신이 서지 않으면 청중 조사를 다시 방문하여 타겟을 수정하십시오.

예를 들어, 브랜드 인지도를 위한 청중 규모와 관련하여 LinkedIn은 몇 가지 유용한 팁을 제공합니다.

마지막으로, 이전에 시도하지 않은 광고 형식을 테스트하고 다른 이미지나 콘텐츠로 광고를 A/B 테스트하면 광고 지출을 극대화할 수 있습니다. 광고의 목적에 따라 선택할 수 있는 시각 자료가 결정됩니다.

경쟁사 실적 분석

경쟁사의 페이지 실적을 살펴보면 누적 방식을 이해하고 영감을 찾고 전략을 차별화할 기회를 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다.

그들의 사고 리더십이 부족합니까? 당신이 채울 수 있는 공백입니다. 아직 제품 페이지가 없습니까? 그들보다 한발 앞서 나가십시오.

2021년 말, LinkedIn은 LinkedIn 페이지 분석 탭에서 맞춤형 경쟁사 분석을 출시했습니다. 최고 경쟁자 중 최대 9명을 선택하여 그들의 추종자 및 분석이 귀사와 어떻게 비교되고 경쟁력을 유지하기 위해 전략을 조정할 수 있는지 심층적으로 살펴보십시오. 참여율과 같은 더 많은 기능이 제공될 예정이므로 지금 사용하기 시작하는 것이 좋습니다.

작동하는 LinkedIn 감사를 수행할 준비가 되었습니다.

LinkedIn은 꽤 빛을 발했습니다. 예, 채용 공고를 게시하기에 좋은 곳입니다. 그러나 프로필을 강화하면 신뢰, 참여 및 비즈니스 리드를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.

이제 프로필에 가치가 있는 관심을 기울일 때입니다. 이 가이드에 따라 LinkedIn 감사를 시작한 다음 비즈니스용 LinkedIn 체크리스트를 다운로드하여 장기적인 프로필 목표와 전략을 안내하세요.