LinkedIn Live에 대한 최종 가이드 및 사용 방법

귀하 또는 귀하의 브랜드가 LinkedIn에 게시될 때입니까? 소비자의 37%는 라이브 비디오가 인피드 소셜 콘텐츠의 가장 매력적인 형태라고 말합니다.

이것이 바로 B2B 마케팅에서 라이브 스트리밍이 보편화되고 있는 이유입니다. 크리에이터가 실시간으로 방송할 수 있는 네이티브 스트리밍 플랫폼인 LinkedIn Live에 입장하세요.

웨비나에서 인터뷰에 이르기까지 Live는 B2B 청중을 교육하는 주요 방법입니다. 우리는 많은 B2B 마케터가 스트리밍 세계와 그것이 수반하는 것에 완전히 새로운 것입니다.

이것이 바로 LinkedIn Live를 시작하기 위한 이 빠른 가이드를 구성한 이유입니다.

목차

• 단계별로 LinkedIn에서 생중계하는 방법
• LinkedIn 라이브 대 LinkedIn 이벤트
• 어떤 유형의 프레젠테이션이 LinkedIn Live에 가장 적합합니까?
• LinkedIn 라이브 모범 사례 및 팁

단계별로 LinkedIn에서 생중계하는 방법

첫 번째 LinkedIn 스트림을 설정하는 주요 단계부터 시작하겠습니다.

고맙게도 플랫폼은 프로세스를 매우 빠르고 고통스럽게 만듭니다. 시작하는 데 많은 기술적 노하우나 장비가 필요하지 않습니다.

1. LinkedIn Live의 액세스 기준을 충족하는지 확인하십시오.

LinkedIn Live에 지원해야 할지 확신이 서지 않더라도 걱정하지 마세요. 여기에는 애플리케이션이 없습니다.

LinkedIn Live는 모든 크리에이터와 페이지에서 사용할 수 있습니다. 어쨌든 플랫폼의 방송 기준을 충족한다고 인정합니다. 다음 상자를 선택하기만 하면 됩니다.

• 귀하의 계정 또는 페이지를 팔로우하는 최소 150명의 팔로워/연결
• LinkedIn Live에 대해 승인된 지역에 있어야 합니다(즉, 중국 본토가 아님).
• 플랫폼에 양호한 상태의 계정이 있어야 합니다(힌트: 금지 또는 위반 없음).

개인(크리에이터) 또는 페이지를 대신하는 개인으로 라이브를 시작할 수 있습니다. 개인은 페이지로 스트리밍할 수 없으며 페이지는 개별 프로필로 스트리밍할 수 없습니다.

간단하죠?

2. 적절한 라이브 스트림 장비 사용

Zoom 회의를 성공적으로 주최할 수 있다면 LinkedIn에서 라이브로 전환할 수 있는 도구가 있을 것입니다.

전용 웹캠, 마이크 및 안정적인 인터넷 연결은 모두 스트리밍의 표준입니다. 하드웨어에 따라 온보드 카메라와 마이크가 때때로 수준 이하입니다.

LinkedIn Live 프레젠테이션은 깨끗하고 세련될 필요가 없습니다. 즉, 전문성을 유지하려고 노력하십시오. LinkedIn 라이브를 시도하기 전에 방송 품질을 테스트하는 것이 좋습니다. OBS와 같은 무료 오픈 소스 도구를 사용하여 스트리밍 설정을 미리 볼 수 있습니다.

3. LinkedIn 라이브 스트리밍 서비스를 선택하세요.

중요: LinkedIn 라이브 이벤트를 통해 직접 스트리밍할 수 없습니다.

모든 것이 인앱에서 진행되는 Instagram이나 TikTok과는 다릅니다.

하지만 당황하지 마세요. LinkedIn은 크리에이터가 라이브 방송을 쉽게 할 수 있도록 많은 노력을 기울이고 있습니다. 두 가지 옵션이 있습니다.

1. LinkedIn의 선호하는 스트리밍 파트너 중 하나를 사용하여 브로드캐스트를 호스트하세요. 여기에는 Restream, Socialive, StreamYard, SwitcherStudio 또는 Vimeo가 포함됩니다.
2. LinkedIn Live의 비디오 인코더 도구를 사용하여 외부 플랫폼에서 스트림을 호스팅하세요. 이러한 플랫폼에는 Zoom, WebEx 또는 OBS가 포함됩니다.

어떤 방법이 "최고"인지 결정하는 것은 실제로 기술 스택과 사용 방법에 따라 다릅니다. Zoom 또는 OBS와 같은 도구에 이미 익숙하다면 여기에서 시작하십시오. LinkedIn 브로드캐스트를 연결하기 위한 스트림 URL 및 키 생성은 몇 초 만에 완료할 수 있습니다.

4. 스트림을 첨부할 LinkedIn 이벤트 만들기

많은 브로드캐스터가 페이지 대신 LinkedIn 이벤트에서 스트리밍하도록 선택합니다. Events를 사용하면 간단하게 방송을 예약하고 등록자를 모을 수 있기 때문입니다.

LinkedIn 라이브 이벤트를 만드는 것은 간단한 과정입니다. 브로드캐스트에 대한 기본 정보를 입력하라는 메시지가 표시됩니다. 여기에는 방송 날짜, 등록 옵션 및 발표자가 포함됩니다.

이벤트가 생성되면 프레젠테이션을 홍보하기 위한 사용자 지정 URL이 제공됩니다.

LinkedIn 라이브 대 LinkedIn 이벤트

언뜻 보기에 라이브와 이벤트는 동일하게 보일 수 있습니다. 그러나 그들은 동일하지 않습니다.

LinkedIn에는 혼란을 해소하기 위해 실제로 한 페이지의 분류가 있습니다. 요약은 다음과 같습니다.

• 라이브 방송은 페이지 팔로워 또는 비공개 이벤트 참석자에게만 스트리밍할 수 있습니다.
• 페이지 스트림은 공개되며 청중 토론 및 Q&A에 더 많이 들립니다.
• 이벤트는 참석자만 액세스할 수 있으며 보다 "공식적"입니다.

요컨대 페이지는 커뮤니티 중심적입니다. 라이브 이벤트는 보다 심도 있고 공식적인 프레젠테이션에 적합합니다. 무엇을 선택하느냐는 호스팅하는 스트림 유형에 따라 다릅니다.

어떤 유형의 프레젠테이션이 LinkedIn Live에 가장 적합합니까?

LinkedIn Live는 브랜드와 크리에이터가 새로운 동영상을 실험하면서 계속 성장하고 있습니다. 현재 크리에이터는 다음을 우선시합니다.

• 웨비나(전통적인 프레젠테이션, 주제 및 추세에 대한 심층 분석)
• 패널 및 인터뷰
• 커뮤니티 간 Q&A 세션

예를 들어 인터뷰는 LinkedIn Live의 개인 크리에이터들 사이에서 인기가 있습니다. 일대일은 고유한 토론과 관점을 위한 많은 기회를 제공합니다. 추가 보너스로 누군가와 왔다 갔다 하면 침묵할 시간이 줄어듭니다.

패널과 워크숍도 현재 LinkedIn Live에서 진행되고 있습니다. 트렌드, 전술 및 전략 팁은 항상 라이브 프레젠테이션을 위한 안전한 선택입니다.

교육용 웨비나도 마찬가지로 안전한 방법입니다. 주제를 세분화하는 것은 관련 참석자를 유치하기 위한 현명한 조치입니다.

LinkedIn 라이브 모범 사례 및 팁

최근 비디오 마케팅 통계는 소비자와 브랜드의 라이브 비디오에 대한 수요를 보여줍니다.

즉, LinkedIn 라이브 프레젠테이션의 조회수는 기본적으로 보장되지 않습니다. 청중이 확고한 경우에도 마찬가지입니다. 다음은 고수해야 할 몇 가지 모범 사례입니다.

스트림에 대한 명확한 의제 제시

놀랄 일도 아닙니다. 라이브 스트리밍은 프리스타일을 위한 장소가 아닙니다.

프레젠테이션을 위한 일종의 뼈대나 개요를 만들기 위해 의식적으로 노력하십시오.

비디오를 완전히 처음 사용하는 경우 연습 실행을 고려하고 스스로 시간을 측정하십시오. 프레젠테이션을 서두르는 것이 얼마나 쉬운지 알면 놀랄 것입니다. "하나의 슬라이드, 1분"의 경험 법칙이 항상 맞는 것은 아닙니다.

그런 점에서 프리젠테이션에 시청자의 관심을 끌 만큼 내용이 충분히 포함되어 있는지 확인하세요. LinkedIn Live는 짧은 형식의 스트림을 위한 장소가 아닙니다. LinkedIn은 청중을 최대화하기 위해 최소 10분 스트리밍을 권장합니다. 대부분의 프레젠테이션은 30분에서 1시간 사이입니다.

또한 명확한 의제가 있으면 스트림을 홍보하는 데 도움이 됩니다. 다룰 주제를 미리 설정하면 시청자에게 제공할 가치를 더 쉽게 강조할 수 있습니다.

청중을 프레젠테이션에 참여시키십시오.

라이브 스트리밍의 장점은 수동적인 시청자를 능동적인 참여자로 바꾸는 것입니다.

LinkedIn Live의 채팅 기능은 청중을 참여시키는 데 적합합니다. 그들에게 질문을 하거나 댓글에 답하거나 본격적인 Q&A로 동영상을 마무리할 수 있습니다.

기억하세요: 라이브 비디오는 이와 같은 상호 작용 때문에 매력적입니다.

시청자를 참여시키는 또 다른 방법은 동영상을 촬영하기 전에 질문을 입력하는 것입니다. 예를 들어 페이지의 팔로워에게 다루었으면 하는 내용이 있는지 물어볼 수 있습니다.

라이브 프레젠테이션에 매력적인 제목을 지정하세요.

YouTube와 마찬가지로 제목과 미리보기 이미지는 시청자와 참석자를 확보하는 데 매우 중요합니다.

"디지털 마케터를 위한 뛰어난 필수 기술"과 같은 제목이 좋은 예입니다. 제목은 구체적이고 가치가 풍부하며 흥미로운 디자인이기 때문에 효과가 있습니다.

우리는 자연스럽게 그 기술이 무엇인지 알고 싶어합니다. 글쎄, 우리는 알아 내야 할 것입니다.

생각할 거리: 생방송을 시작하면 참석자(및 일부 팔로워)는 자동으로 알림을 받습니다. 매력적인 제목을 사용하면 사람들이 시청할 가능성이 높아집니다.

LinkedIn 라이브를 적극적으로 홍보하세요.

라이브 스트림을 호스팅하는 것은 엄청난 작업이 될 수 있습니다. 시청자를 최대화하기 위해 할 수 있는 모든 것이 장점입니다.

프레젠테이션에서 최대한의 마일리지를 얻는 것은 프레젠테이션을 홍보하는 방법에 달려 있습니다. 우선 가능한 한 많은 사람(참석자, 직원, 동료)이 라이브 이벤트를 외치도록 하세요. 귀하의 도달 범위를 단일 페이지 또는 계정으로 제한하는 대신 부끄러워하지 말고 소문을 퍼뜨리십시오.

또한 주제 및 해시태그와 같은 LinkedIn 기능을 사용하면 프레젠테이션에 더 많은 도달 범위를 확보할 수 있습니다. 라이브 스트림에 대해 여러 번 게시하는 것은 중요한 날로 이어지는 공정한 게임입니다. 예산이 있다면 라이브 클립을 LinkedIn 광고로 실행할 수도 있습니다.

말하자면 시청자에게 계획하고 등록할 충분한 시간을 제공해야 합니다. LinkedIn은 라이브 이벤트에 대한 알림 및 캘린더 슬롯을 제공하여 일부 다리 작업을 수행합니다. 이메일 목록이 있는 경우 거기에서도 귀하의 존재를 홍보하십시오.

브로드캐스트가 끝나면 LinkedIn에서 페이지에서 공유하거나 클립을 편집하여 피드에서 홍보할 수 있습니다. 이것은 LinkedIn Lives가 어떻게 용도 변경되고 상록 콘텐츠로 취급될 수 있는지를 강조합니다.

시간 경과에 따른 라이브 비디오와 관련된 시간 경과에 따른 LinkedIn 분석을 살펴보십시오. 그런 다음 프레젠테이션이 대상 청중과 공감하는지 확인할 수 있습니다. 심층 분석 데이터는 페이지 팔로워에 대한 브로드캐스트에 사용할 수 있습니다.

LinkedIn에서 생중계할 준비가 되셨나요?

B2B 브랜드이든 크리에이터이든 대상을 교육하는 것이 목표라면 LinkedIn Live를 살펴볼 가치가 있습니다.

동영상 콘텐츠를 사용하여 업계 전문가로서의 지위를 확고히 하는 것은 현명한 선택입니다. 많은 브랜드가 여전히 라이브 스트림만 실험하고 있기 때문에 특히 그렇습니다.

LinkedIn에서 레벨을 올릴 수 있는 새로운 방법을 찾고 계십니까? 아직 확인하지 않았다면 포괄적인 LinkedIn 마케팅 가이드를 확인하세요.