완벽한 LinkedIn 페이지를 구축하는 방법

6억 1천만 명의 전문가로 빠르게 성장하는 사용자 기반을 통해 LinkedIn은 조직에 고유한 기회를 제공합니다. LinkedIn은 콘텐츠를 공유하고 사고의 리더십을 보여줄 수 있는 최고의 장소가 될 뿐만 아니라 방문자에서 리드로의 전환을 생성하는 데 Facebook이나 Twitter보다 거의 3배 더 나은 성과를 보입니다. 최신 LinkedIn 페이지를 만들고 유지하는 것은 모든 마케팅 전략에 매우 중요합니다.

얼핏 보면 LinkedIn 페이지를 실행하는 것이 매우 간단해 보일 수 있습니다.

그러나 LinkedIn에서 참여하는 팔로워를 늘리는 것은 다른 소셜 네트워크에 비해 사과와 오렌지입니다.

인증된 LinkedIn 마케팅 파트너인 Sprout은 이제 Smart Inbox의 댓글에 대한 "실시간" 알림을 출시하여 소비자와의 연결을 훨씬 쉽게 구축할 수 있는 두 번째 회사입니다. 글로벌 파트너십의 부사장인 Andrew Caravella는 "우리는 브랜드가 더 빠르고 쉽게 고객과 연결할 수 있도록 이 새로운 기능을 출시하기 위해 LinkedIn과 지속적으로 협력하고 행복하게 협력할 방법을 찾고 있습니다."라고 말했습니다.

그리고 플랫폼의 모범 사례와 새로운 비즈니스 기능을 감안할 때 최적의 참여를 위해 LinkedIn을 다시 방문하기에 더할 나위 없이 좋은 시간입니다.

아래에서 현재 프로필을 최적화하거나 처음부터 시작하려는 경우에 상관없이 완벽한 LinkedIn 페이지를 분석했습니다.

LinkedIn 페이지의 광고 소재 및 사본

가장 먼저 해야 할 일: 기업은 프로필의 기본 사항을 다루어야 합니다. LinkedIn 페이지를 설정하는 것은 간단하지만 크리에이티브 및 프로필 사본 최적화와 관련하여 몇 가지 중요한 결정을 내려야 합니다.

로고 및 표지 사진 선택

귀하의 로고와 표지 사진을 위한 광고 소재가 이미 준비되어 있을 가능성이 있습니다. 태그라인 외에도 사용자가 비즈니스를 확인할 때 '스크롤 없이 볼 수 있는 부분'이 표시됩니다.

팀 표지 사진을 사용할 수 있는 Facebook 또는 Twitter와 달리 깨끗하고 다채로운 이미지는 LinkedIn에서 가장 좋습니다. 의심스러울 때는 간단하게 유지하십시오.

다음은 프로필에 대해 다양한 창의적 접근 방식을 취하는 최적화된 LinkedIn 페이지의 몇 가지 예입니다.

우선 MailChimp는 노란색 색상 구성표와 브랜드에 맞는 미니멀한 배경을 사용합니다. 화려하지는 않지만 그럼에도 불구하고 효과적입니다.

Drift의 커버 사진은 실제로 LinkedIn에서 완전히 공정한 게임인 정보 제공 제품을 홍보합니다. 이 전술은 전문 지식을 과시하고 페이지를 방문하는 모든 사람에게 클릭 유도문안 역할을 합니다.

한편 Zapier는 표지 사진을 사용하여 채용 사실을 과장합니다. LinkedIn이 인재를 모집하는 최고의 장소라는 점을 감안할 때 이것은 완벽한 의미가 있습니다. 앞의 두 가지 예와 달리 Zapier는 텍스트 전용 버전의 로고를 사용합니다.

광고 소재에 대한 접근 방식은 전적으로 귀하에게 달려 있지만 프로필에 약간의 멋을 더하기 위해 LinkedIn 전용 커버 사진을 만드는 것이 좋습니다.

그리고 여기에서 여러분의 LinkedIn 페이지에 대해 기억해야 할 소셜 미디어 이미지 크기가 있습니다.

• 로고(300 x 300픽셀)
• 정사각형 로고(60 x 60픽셀)
• 표지 이미지(1536 x 768)

LinkedIn 프로필 작성

모든 LinkedIn 페이지에는 일련의 하위 섹션이 포함되어 있습니다. 기업은 고용 하지 않는 경우 "작업" 섹션을 제외하고 이 모든 섹션을 100% 채우는 것이 이상적입니다.

에 대한

이 섹션에서는 간략한 "정보" 안내문과 "전문 분야" 필드에 산업별 키워드를 나열할 수 있는 위치를 포함하여 조직의 기본 정보를 강조합니다. 여기에 있는 정보는 양식화된 Twitter 또는 Instagram 약력이 아니라 Facebook "정보" 섹션과 더 유사합니다.

삶

"Life" 섹션은 조직의 문화를 뽐낼 수 있는 기회입니다. 여기에서 조직의 가치를 강조하고 직원의 일상 생활에 대한 스냅샷을 제공하며 공간의 다른 조직과 차별화되는 점을 설명할 수 있습니다.

채용 정보

LinkedIn을 통해 채용하는 경우 이 섹션에는 구인 목록이 집계되고 보관됩니다.

사람들

"사람" 탭은 어떤 근로자가 귀하의 조직을 고용주로 등록했는지에 따라 채워집니다. 직원의 위치, 교육, 역할 및 기술을 기반으로 한 간단한 인구 통계학적 분석도 있습니다. 이 섹션은 잠재적인 잠재 고객과 조직에 연락하는 데 관심이 있는 사람들에게 유용합니다.

효과적인 LinkedIn 콘텐츠 전략 마련하기

LinkedIn은 콘텐츠 전략에 있어 독보적인 존재입니다.

어때요? 글쎄요, LinkedIn 페이지가 완전히 다른 청중에게 동시에 어떻게 말해야 하는지 생각해 보세요.

현재 고객과 잠재 고객? 확인하다.

직원과 신입사원? 이중 점검.

당신의 최신 움직임을 보고 싶어하는 업계 선수와 경쟁자? 네, 그들도 당신을 확인하고 있습니다.

LinkedIn의 아름다움 중 일부는 조직이 게시할 수 있는 항목에 대한 자유입니다. LinkedIn 페이지에서 볼 수 있는 가장 일반적인 콘텐츠 유형은 다음과 같습니다.

질문 기반 콘텐츠

팔로어의 두뇌를 선택하는 것은 LinkedIn에서 좋아요와 댓글을 장려하는 현명한 조치입니다. 이상하게도 텍스트 기반 게시물은 수많은 기사와 외부 링크에서 LinkedIn에서 실제로 눈에 띌 수 있습니다.

기사 및 산업별 게시물

기사를 연달아 게시하는 것이 무시될 수 있는 다른 소셜 네트워크와 달리 LinkedIn에서는 그렇게 하는 것이 허용됩니다.

의미 있는 캡션과 함께 제공되는 최신 링크를 삭제하기에 이보다 더 좋은 곳은 없습니다. 다음은 독자가 새 블로그 게시물을 클릭하도록 유도하는 Hubspot의 대화형 캡션의 좋은 예입니다.

리소스 및 사례 연구

B2B 리드의 80%가 LinkedIn에서 나온다는 점을 감안할 때 조직의 리소스, 공짜 및 리드 마그넷을 게시하는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 이것은 업계 내 영향력을 알리는 이중 의무를 수행하는 동시에 추종자에게 도움의 손길을 제공합니다.

이벤트 범위

이벤트나 컨퍼런스에 참석하시나요? 링크드인 팔로어와 함께 탑승하세요. 이러한 종류의 비하인드 스토리 콘텐츠는 진정성이 있고 쉽게 만들 수 있으며 단순한 홍보 게시물에서 환영할 만한 변화입니다.

직원 쇼케이스

LinkedIn에서 직원을 인정하면 비즈니스의 인간적인 면을 뽐낼 수 있습니다. 레모네이드에서 직원을 인정한 이 사례는 조직의 가치를 강조하는 동시에 높은 참여도를 기록했습니다.

문화 중심 콘텐츠

다시 말하지만 LinkedIn 페이지의 모든 항목이 프로모션일 필요는 없습니다. 평범한 사무실 콘텐츠든 조직의 기부 사례든 상관없이 조직의 문화를 과시하는 것은 무엇이든 큰 장점입니다. 그렇게 하는 것은 팔로어에게 감정적인 영향을 미치고 위치를 정하는 데 강력합니다.

LinkedIn 참여를 극대화하기 위한 모범 사례

이제 LinkedIn 페이지를 작성하는 방법과 게시할 내용에 대한 아이디어를 얻었으므로 프로필의 도달 범위를 최대화하는 방법에 대해 생각할 때입니다.

더 많은 팔로워를 원하십니까? 업계 관계자와 영향력 있는 사람들의 관심을 끌고 싶으십니까? 방법은 다음과 같습니다.

직원 참여

좋아요, 이것이 큰 것입니다.

직원 옹호는 LinkedIn 인지도를 높이고 콘텐츠의 도달 범위를 기하급수적으로 늘리는 가장 좋은 방법입니다.

그것에 대해 생각해보십시오. 조직의 콘텐츠를 페이지로 제한하면 현재 팔로워만 볼 수 있습니다.

그러나 각각 수백 명의 팔로어가 있는 수십 명의 직원이 있다고 가정해 보겠습니다. 페이지 추종자와 그 추종자 사이에 겹치는 부분이 있더라도 그렇지 않으면 놓쳤을 수천 명의 사람들이 귀하의 게시물을 볼 수 있습니다.

직원이 조직 콘텐츠를 수동으로 게시하도록 하는 대신 Bambu 또는 LinkedIn Elevate와 같은 플랫폼을 통해 조직은 단일 플랫폼 내에서 소셜 콘텐츠를 선별하고 증폭할 수 있습니다. 이렇게 하면 가능한 한 많은 사람들이 조직에 집중할 수 있도록 콘텐츠 공유에 대한 일관된 접근 방식을 권장합니다.

동영상 콘텐츠 우선 순위 지정

비디오 콘텐츠는 빠르게 소셜 미디어 자체를 장악하고 있으며 LinkedIn도 다르지 않습니다.

LinkedIn은 2017년에 비디오 기능을 출시했으며 그 이후로 비디오의 중요성을 강조해 왔습니다. 비디오 콘텐츠가 가장 인기 있고 LinkedIn에 속하며 플랫폼의 알고리즘에 의해 우선 순위가 지정되는 것으로 보이는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

교육용 비디오에서 광고에 이르기까지 조직은 플랫폼에서 눈에 띄기 위해 최대한 빨리 비디오 제작을 강화해야 합니다.

일관된 콘텐츠 캘린더를 만들어 보세요.

일관성은 거의 모든 소셜 네트워크에서 중요합니다.

소셜 미디어에 게시하기 가장 좋은 시간에 관한 데이터를 기반으로 하면 참여도는 주중 내내 오전과 오후 사이로 이동하는 것으로 보입니다. 일반적으로 우리는 기업이 빈도를 실험하도록 권장하지만 대부분의 조직에서 하루에 한 번 이상 게시하는 것을 봅니다.

귀하의 타이밍과 빈도를 이해하면 LinkedIn에 특정한 포괄적인 콘텐츠 일정을 작성하는 데 도움이 될 수 있습니다. Sprout의 도움으로 LinkedIn 페이지에 직접 게시하고 다른 소셜 프로필과 함께 콘텐츠를 예약할 수 있습니다.

연결할 수 있는 기회를 계속 지켜봐 주세요

콘텐츠 전략이 질문을 던지거나 리더십을 공유하는 데 중점을 두고 있든 청중은 당신의 의견을 기대하고 있습니다. 소비자의 55%는 소셜 미디어에서 소비자의 게시물을 좋아하거나 반응하면 브랜드가 소비자와 연결되는 데 도움이 된다고 말합니다.

이제 Smart Inbox의 댓글에 대한 "실시간" 알림으로 소비자와 더 쉽게 관계를 맺을 수 있습니다. 생각하십시오: 대화를 발전시키거나 브랜드에 대한 질문에 답할 때 응답 시간이 단축됩니다. 그 순간에 빠르게 행동하면 청중의 참여도를 높일 수 있습니다.

분석 이해

Sprout의 2018 Social Index에 따르면 잠재고객 인사이트와 데이터 기반 전략은 LinkedIn에서 번창하려는 조직의 최우선 순위가 되어야 합니다.

즉, 강력한 분석이 필요합니다.

귀하의 최고 실적자는 어떤 게시물입니까? 가장 많은 공유와 팔로워를 기록한 때는 언제입니까?

플랫폼에는 적절한 기본 보고 기능이 있지만 Sprout에서 제공하는 것과 같은 타사 보고 솔루션은 LinkedIn 분석을 더 깊이 파고들 수 있습니다.

예를 들어 Sprout은 노출, 참여 및 클릭을 추적하여 효과가 있는 항목과 그렇지 않은 항목에 대한 단서를 제공할 수 있습니다. 이 수치를 기반으로 LinkedIn 존재를 적절하게 조정할 수 있습니다.

이것으로 가이드를 마치겠습니다!

LinkedIn 페이지가 백만 달러처럼 보입니까?

LinkedIn에서 성장하는 것은 다른 소셜 네트워크에 비해 진정으로 독특한 노력입니다.

따라서 페이지를 올바르게 실행하는 방법을 정확히 알아야 합니다.

광고 소재 및 콘텐츠에서 데이터 이해에 이르기까지 이러한 지침을 통해 보다 매력적인 프로필을 구축할 수 있는 올바른 길을 찾을 수 있습니다. 무료 비즈니스용 LinkedIn 워크시트를 사용하여 플랫폼에서 전략을 강화하십시오.