마케터와 소기업 모두를 위한 LinkedIn 게시물 모범 사례에 대한 궁극의 가이드

한때 네트워킹 전문가 및 채용 담당자만을 위한 소셜 플랫폼으로 알려졌던 사람들은 LinkedIn에서 다음 일자리 이상의 것을 찾기 위해 눈을 돌리고 있습니다.

LinkedIn은 이제 사람들이 개인 브랜드를 구축하고, 제품 및 서비스를 홍보하고, 업계별 유행 주제에 대한 전문가 팁과 핫 테이크를 공유하는 곳입니다.

B2B 공간에서 일하고 있고 리드를 생성하고 싶거나 업계의 다른 사람들과 네트워크를 형성하고 싶거나 신입 사원을 모집하고자 하는 경우 LinkedIn은 사용할 수 있는 강력한 도구입니다.

귀하의 비즈니스에 어떤 소셜 미디어 플랫폼이 적합한지 확실하지 않은 경우 소셜 미디어 빠른 시작 가이드로 이동하십시오. 또는 마케터와 소기업을 위한 LinkedIn 게시물 모범 사례를 살펴보겠습니다.

귀하의 LinkedIn 비즈니스 프로필은 귀하의 타겟 고객에게 도달하고 귀하의 브랜드를 훌륭하게 만드는 요소를 공유하고 귀하의 제품 또는 서비스를 홍보할 수 있는 완벽한 장소입니다.

LinkedIn에 게시물을 올리고 소셜 미디어 플랫폼에서 청중을 구축하기 전에 계획을 세우는 것이 중요합니다. 플랫폼에서 누구에게 도달하고 싶은지, 그리고 그들에게 어떻게 도달하려고 하는지 알면 투자 수익(ROI)에 긍정적인 영향을 미치기 시작할 것입니다.

LinkedIn 게시물은 얼마나 길어야 합니까?

LinkedIn 게시물의 길이는 다를 수 있습니다. 대부분의 소셜 미디어 플랫폼과 마찬가지로 LinkedIn에는 게시물에 대한 문자 제한이 있습니다. 140자 이상에 도달하면 사람들이 캡션의 나머지 부분을 보기 위해 클릭할 수 있는 "자세히 보기..." 버튼이 게시물에 표시됩니다.

즉, 게시물 길이는 궁극적으로 최종 목표에 따라 결정됩니다. 예를 들어 목표가 청중이 LinkedIn의 콘텐츠에 계속 참여하도록 하는 것이라면 긴 형식의 캡션을 실험해 볼 수 있습니다. 그러나 잠재고객이 스크롤을 멈추고 게시물에 댓글을 달거나 클릭 유도문안을 기반으로 웹사이트를 방문하는 등의 행동을 취하도록 하려면 짧고 매력적인 캡션으로 실험해 보세요.

LinkedIn에서 가장 잘 작동하는 게시물 유형

게시물 길이를 실험하는 것과 함께 LinkedIn 게시물 모범 사례를 위해 다양한 유형의 게시물을 시도하고 실적을 추적해야 합니다. LinkedIn에서 가장 잘 작동하는 게시물 유형은 다음과 같습니다.

• 대상 청중을 교육, 정보 또는 즐겁게 해주는 캡션이 있는 시각적 요소
• 유사한 콘텐츠를 검색하는 사람들에게 도달하기 위한 캡션의 관련 해시태그
• 반응 및 댓글에서 게시물에 대한 참여를 높이기 위해 게시물에서 외치는 브랜드 또는 사람들의 태그(LinkedIn에서 멘션이라고 함).

1개월에서 3개월과 같은 정해진 시간 동안 다양한 게시물을 계획하고 예약하고 해당 게시물이 받은 참여 수를 기록할 수 있습니다. 가장 성과가 좋은 게시물 유형을 식별하면 동일한 게시물 유형과 LinkedIn 게시물 모범 사례를 사용하여 더 많은 게시물을 만들 수 있습니다.

다양한 유형의 콘텐츠 공유

LinkedIn에는 귀하가 공유하는 콘텐츠 유형에 따라 다르게 반응하는 고유한 사용자 기반이 있습니다.

제품이나 서비스를 홍보하는 것 이상의 다양한 콘텐츠를 공유하세요. 프로모션 게시물과 함께 LinkedIn 포스트 카피 모범 사례를 사용하여 청중의 관심사와 문제점에 공감하는 콘텐츠를 계획하세요.

게시물이 플랫폼에서 제대로 작동하도록 하기 위해 LinkedIn에 게시하기 위한 최고의 콘텐츠 유형은 다음과 같습니다.

청중 중심의 콘텐츠 보유

다른 매체와 마찬가지로 LinkedIn에 게시하는 콘텐츠는 도달하려는 잠재고객 유형에 따라 달라집니다.

LinkedIn 게시 모범 사례를 기반으로 전략을 세울 때 LinkedIn의 특정 대상 고객을 고려하십시오. 따라서 한동안 소셜 미디어 전략을 최적화해 왔다고 해도 한 플랫폼에서 작동하는 것이 다른 소셜 미디어 플랫폼으로 잘 변환될 것이라고 가정하지 마십시오.

일부 사람과 기업은 구인 공석을 채우거나 기술과 지식을 개발하기 위해 LinkedIn을 사용하여 업계의 다른 전문가와 네트워크를 형성하는 반면, 다른 사람들은 LinkedIn에 게시하여 고객 기반, 특히 B2B 제품 및 서비스에 대한 마케팅을 활용합니다.

아래 단계를 사용하여 청중 중심의 콘텐츠를 쉽게 만들 수 있습니다.

• 대상 청중의 관심을 끄는 주제에 대한 콘텐츠를 공유하고 있는지 확인하기 위해 누구와 이야기하고 있는지 파악하십시오.
• 청중을 조사하여 그들이 비즈니스나 삶에서 직면하는 어려움, 목표 및 관심사를 알아보세요.
• 청중을 즐겁게 하거나, 교육하거나, 도움이 되거나 관심이 있는 주제에 대해 알려줌으로써 청중과 공감할 수 있는 게시물을 작성하십시오.

시청자 중심 콘텐츠의 예

예를 들어 업계 사람들이 팔로우하는 뉴스 매체와 잡지를 살펴본 다음 관련 콘텐츠를 공유하여 LinkedIn 게시 모범 사례를 사용하여 관심을 끌 수 있습니다.

업계의 다른 CEO 및 리더와 네트워크를 구축하려는 CEO는 최신 시장 동향, 해당 업계의 발전 및 리더십 전술에 대한 콘텐츠를 공유할 수 있습니다.

다른 전문가와 연결하려는 마케팅 전문가는 마케팅 인플루언서를 팔로우하고 인플루언서의 사고 리더십 게시물 및 기타 콘텐츠에 대한 생각을 공유할 수 있습니다.

마케팅 관련 주제에 초점을 맞춘 LinkedIn 콘텐츠 제작자, Total ANNARCHY의 Ann Handley 또는 The Baer Fact의 Jay Baer와 같은 마케팅 업계 뉴스레터 편집자가 좋은 예입니다.

시각적 콘텐츠 포함

시각적 콘텐츠는 소셜 미디어 아울렛에서 기대되는 것이 되었으며 LinkedIn도 예외는 아닙니다.

이미지, 그래픽, 인포그래픽, 밈 및 기타 시각적 요소는 사람들이 소셜 미디어 피드를 스크롤할 때 관심을 끄는 데 도움이 됩니다. LinkedIn 게시 모범 사례는 게시할 때 항상 시각적 요소를 포함하는 것입니다.

오늘날 LinkedIn의 대부분의 전문가들은 비주얼을 포함해야 한다는 것을 알고 있지만 진정한 가치를 이해하지 못합니다. 그들은 LinkedIn에서 시각적 콘텐츠를 만드는 더 유용한 방법이 있을 때 블로그 게시물에 간단한 스톡 사진을 추가하여 "시각적"으로 만듭니다.

LinkedIn 게시물에서 공유할 수 있는 시각적 요소의 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

• 산업 데이터의 인포그래픽 공유
• 직원 또는 고객의 사진 표시
• 공유하고 있는 기사에서 가져온 흥미로운 인용문 또는 통계를 사용하여 그래픽 또는 차트 만들기
• 사진 캐러셀에 하나 또는 여러 개의 시각적 요소 게시
• 청중의 관심사나 고충에 대해 이야기하는 관련성 있는 짤 만들기.

간단한 디자인 편집으로 그래픽을 공유하여 관점을 시각화하는 것은 LinkedIn 사용자가 스크롤을 멈추고 게시물에 참여하도록 하는 좋은 방법입니다.

동영상 콘텐츠 포함

다른 아울렛과 마찬가지로 LinkedIn의 비디오 콘텐츠는 텍스트 전용 콘텐츠에 비해 성능이 매우 뛰어납니다.

많은 사람들이 시각적 또는 비디오 요소가 없는 게시물의 캡션을 읽는 것보다 비디오 게시물을 확인하기 위해 스크롤을 중단하기 때문에 LinkedIn 게시물에 대한 비디오 마케팅 전략을 만들어야 합니다.

Facebook과 마찬가지로 LinkedIn은 비디오를 자동 재생하므로 LinkedIn 게시 모범 사례 전술을 사용하여 청중의 관심을 끌고 항상 그들에게 가치를 제공하는 것이 중요합니다. 교육 콘텐츠, 엔터테인먼트 콘텐츠 또는 대상 고객의 문제점을 해결하는 콘텐츠를 혼합하여 비디오가 자동 재생될 때 청중이 스크롤을 멈출 수 있는 매력적인 비디오 콘텐츠를 공유할 수 있습니다.

또한 모든 사람이 동영상에 액세스할 수 있도록 자막을 추가하는 Linkedin 포스트 카피 모범 사례를 고려하십시오. 자막은 또한 오디오를 끄고 소셜 미디어를 스크롤하는 것을 선호하는 LinkedIn 사용자에게 다가가는 좋은 방법입니다.

LinkedIn 기사 및 뉴스레터 최대한 활용하기

LinkedIn 기사 및 LinkedIn 뉴스레터는 마케터에게 유용한 기능입니다. 두 기능 중 하나를 사용하여 브랜드의 목소리와 업계 전문 지식을 보여줄 때 콘텐츠의 가시성을 높이는 데 도움이 되는 고유한 이점을 얻을 수 있습니다.

LinkedIn 게시자 플랫폼은 마케터에게 페이지에 대한 LinkedIn 게시를 사용하여 콘텐츠로 적절한 사람에게 도달하는 데 사용할 수 있는 기본 잠재 고객 타겟팅 및 태깅 기능에 대한 액세스를 제공합니다. LinkedIn에 기사와 뉴스레터를 게시하는 것도 SEO에 좋습니다.

소셜 플랫폼의 기사 및 뉴스레터에서 LinkedIn 게시물 모범 사례를 사용하여 브랜드의 목소리와 전문성을 확립할 수 있는 방법에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

기르다

관심 있는 주제에 대해 청중에게 가르칩니다. 업계와 관련된 특정 작업이나 과제를 탐색하는 방법을 보여줌으로써 가치를 제공하십시오. LinkedIn 통계 가이드에 따르면 경영진의 91%가 전문적으로 관련된 콘텐츠에 대한 첫 번째 선택으로 LinkedIn을 평가합니다. LinkedIn 콘텐츠가 교육적 가치를 제공하는 데 초점을 맞추고 있는지 확인하세요.

생각의 리더가 되십시오

대부분의 성공적인 LinkedIn 마케팅 담당자는 기사 및 뉴스레터를 사고 리더십을 만들고 공유하는 플랫폼으로 사용합니다. 실제로 주요 B2B 마케터의 97%가 LinkedIn을 사용하여 콘텐츠를 게시합니다.

LinkedIn은 업계의 최신 트렌드를 강조하는 것 이상을 제공하는 곳입니다. 대신 논란이 되는 주제에 대해 입장을 취하십시오. 아마도 지난 주에 누군가 Forbes에 당신이 동의하지 않는 의견을 발표했을 것입니다. LinkedIn의 기사 또는 뉴스레터 게시물에서 귀하의 입장을 설명하십시오.

사고 리더십을 공유할 때 업계 주제를 넘어 확장할 수도 있습니다.

CEO, COO 및 기타 비즈니스 리더는 종종 비즈니스를 운영하는 방법, 팀을 관리하는 방법, 업계 또는 고용 시장의 변화에 ​​대한 관점 및 기타 통찰력에 대한 통찰력을 공유합니다. 영업 전문가와 마케팅 전문가는 종종 직장 및 업계 동향과 성공 및 실패 사례를 보는 방법에 대한 통찰력을 공유합니다.

브랜드 인지도 개발

LinkedIn 게시 모범 사례를 사용하여 브랜드 인지도를 개발할 수 있습니다. LinkedIn 게시자 플랫폼은 비즈니스에서 일어나는 일을 공유할 수 있는 훌륭한 플랫폼입니다. 기본 블로그를 사용하여 잠재 고객에게 마케팅하는 경우 LinkedIn Publisher를 사용하여 업계와 비즈니스를 공유하고 논의하십시오.

제품 출시, 합병 등과 같은 주요 회사 이벤트에 대한 업데이트를 공유합니다. 또한 비즈니스에서 일상 생활의 예를 사고 리더십 기사의 일화로 사용할 수 있습니다.

LinkedIn에 게시할 때

이제 LinkedIn 게시의 이점과 게시해야 하는 콘텐츠 유형을 알았으므로 LinkedIn 게시 모범 사례를 사용하여 전략적으로 게시하여 LinkedIn 콘텐츠를 최적화할 수 있습니다. LinkedIn에 게시할 때 계획과 일정을 마련하면 대상 고객이 콘텐츠를 볼 수 있습니다. 다음은 LinkedIn에 게시해야 하는 경우에 대한 주요 팁입니다.

• 타겟 고객의 피드에 LinkedIn 게시물이 계속 표시되도록 일주일에 한 번 이상 게시하세요.
• 잠재 고객이 가장 활발할 때 게시에 집중하여 LinkedIn 게시물의 참여 수를 늘리세요.
• LinkedIn Analytics를 사용하여 가장 성과가 좋은 게시물에 대한 인사이트를 얻고 게시물을 게시한 시기를 기록하십시오. 이 통찰력을 사용하여 향후 게시물 및 게시 일정을 조정하십시오.

데이터 분석을 사용하여 성공 측정

LinkedIn Analytics는 최고의 소셜 미디어 분석 도구 중 하나입니다. 다음과 같은 중요한 사항을 확인하는 데 사용할 수 있습니다.

• 교통. 콘텐츠 전략에 따라 청중이 어떻게 성장하는지 모니터링하십시오. 회사 페이지에서 지난 15일부터 지난 365일까지의 트래픽 데이터를 시각화할 수 있습니다. 또는 볼 날짜의 사용자 지정 범위를 설정할 수 있습니다.
• 약혼. 콘텐츠 성능을 정성적으로 살펴보십시오. 좋아요, 공유, 댓글 및 멘션을 보려면 활동 대시보드로 이동하세요.
• 청중 인구 통계. 이러한 통찰력을 사용하여 콘텐츠로 잠재 고객을 더 잘 타겟팅하십시오. 회사 페이지에서 직무, 위치, 연공서열, 산업 및 회사 규모와 같은 방문자 인구 통계 정보를 볼 수도 있습니다.
• 추종자. 지난 15일에서 지난 365일까지의 팔로워 증가를 시각화할 수도 있습니다. 또는 오가닉 콘텐츠와 스폰서 콘텐츠의 수익을 포함하여 볼 날짜의 사용자 지정 범위를 설정할 수 있습니다.

LinkedIn 분석에서 주요 메트릭을 모니터링하여 마케팅 성과를 모니터링하고 정보에 입각한 LinkedIn 마케팅 전략을 변경하세요.

LinkedIn에 게시 시작하기

전문가를 위한 유일한 주요 소셜 플랫폼인 LinkedIn은 개인 경력 여정, 인생 업데이트, 직장 동향, 핫 테이크 등과 같은 중요한 주제를 동료들에게 공유할 수 있는 인기 있는 온라인 공간으로 변모했습니다. 따라서 LinkedIn 게시 모범 사례를 사용하여 LinkedIn에 지속적으로 게시하면 마케터, 소기업 및 일반적으로 대부분의 브랜드에 적합합니다.

목표 청중을 파악한 다음 그들의 문제점과 관심사를 조사하고 다양한 유형의 시각적 요소를 포함하는 게시할 콘텐츠를 혼합하여 만듭니다. 마지막으로 LinkedIn 분석 데이터를 사용하여 게시물의 성능을 모니터링하고 필요에 따라 게시 전략을 조정하세요.