2023년에 LinkedIn 통계 마케터가 알아야 할 사항

Meta는 세계에서 가장 큰 소셜 네트워크의 본거지일 수 있지만 전문가 및 비즈니스 마케팅에 관해서는 LinkedIn이 있어야 할 곳입니다.

이 LinkedIn 통계는 2023년에 동기 부여된 잠재 고객을 대상으로 하는 것이 전문가, 특히 B2B 마케터를 위한 네트워크인 이유를 보여줍니다.

이러한 LinkedIn 통계는 네트워크로서의 LinkedIn의 최신 가치를 제공하고 도달 범위를 확장하는 방법에 대한 통찰력을 제공합니다. Sprout Social Index, 2022년 이후의 소셜 미디어 트렌드 등 신뢰할 수 있는 출처의 통계 및 데이터를 제공합니다. 인구 통계 데이터만으로도 2023년 LinkedIn 마케팅 전략을 계획하는 데 핵심이 될 수 있습니다.

다이빙하자.

목차:

• LinkedIn 인구통계 통계
• LinkedIn 사용 통계
• LinkedIn 광고 및 마케팅 통계
• LinkedIn 참여 통계

LinkedIn 인구통계 통계

1. 여성보다 남성이 LinkedIn을 더 많이 사용합니다.

전 세계적으로 남성이 여성보다 LinkedIn을 더 많이 사용하는 경향이 있습니다. 2022년 1월 현재 사용자의 57.2%가 남성이고 42.8%가 여성입니다. 사용자 수는 미국의 58%로 남성보다 약간 높게 치우쳐 있습니다.

참고: Sprout Social은 남성과 여성 이상의 성별을 인정합니다. 출처에서 보고한 통계를 제시하고 있습니다. Statista는 성별 보고를 남성과 여성으로 제한합니다.

2. 미국 회원은 일반적으로 글로벌 사용자보다 나이가 많습니다.

사용자 연령에 대한 LinkedIn 사용 통계는 전 세계적으로 다양합니다. 2023년 1월 현재 전 세계 사용자의 60%가 25~34세로 젊은 밀레니얼 세대를 나타냅니다. 18세에서 24세 사이의 중급 Z세대는 LinkedIn 사용자의 20.4%를 차지한 반면 55세 이상의 사람들 중 2.9%만이 플랫폼을 사용했습니다. 35~54세 사용자에 대한 통계는 제공되지 않았습니다.

미국에서는 2022년 12월 기준으로 사용자의 31%가 30세에서 39세 사이의 밀레니얼 세대였습니다. 40세에서 49세 사이의 사용자가 사용자 기반의 23%를 차지했으며 거의 ​​20%가 주로 Z세대 코호트에 속했습니다. 18~29세. 50세 이상 사용자에 대한 통계는 제공되지 않았습니다.

따라서 Z세대 사용자 코호트가 전 세계적으로나 미국에서나 일관된 것처럼 보이지만 미국에서만 사용자가 약간 더 나이가 많은 경향이 있습니다.

3. LinkedIn 회원 가구의 절반 이상이 $75,000 이상을 벌고 있습니다.

LinkedIn 인구 통계에 따르면 사용자의 절반 이상이 소득이 더 높습니다. 2022년 12월 설문조사에 따르면 미국 LinkedIn 사용자의 53%가 월 가계 소득이 높은 것으로 나타났습니다. 전년도에 Pew 연구에 따르면 LinkedIn 사용자의 50%가 가구 소득이 $75,000 이상인 것으로 나타났습니다. 2022년 조사에 따르면 사용자 가구의 29%가 중간 소득으로 간주되고 17%만이 저소득으로 간주됩니다.

이것은 미국 사용자 소득의 21%가 $50,000에서 $74,999 사이이고, 21%가 $30,000에서 $49,000 사이라는 Pew 연구와 관련이 있습니다. LinkedIn 사용자의 12%만이 수입이 $30,000 미만이었습니다.

4. LinkedIn 회원의 절반 이상이 학사 학위 이상 소지자

이러한 LinkedIn 수치는 LinkedIn 회원의 교육 통계를 고려할 때 놀라운 일이 아닙니다. 2022년 12월에 LinkedIn 회원의 1/3은 학사 학위 또는 이에 준하는 학위를 가지고 있었고 다른 23%는 석사 학위 또는 이에 상응하는 학위를 가지고 있었습니다. 2%만이 중등 교육을 받았습니다. 이는 2021년 2월부터 고등학생 사용자가 8% 감소한 것입니다.

5. LinkedIn은 교외 및 도시 거주자가 선호합니다.

Pew 연구 조사에 따르면 LinkedIn 사용자의 30% 는 도심에 거주하고 33%는 교외에 거주하며 15% 만이 농촌 지역에 거주하는 것으로 나타났습니다.

6. LinkedIn은 200개 국가 및 지역에 9억 명 이상의 회원을 보유하고 있습니다.

LinkedIn의 2022 회계연도 2분기 업데이트에서 LinkedIn 사용 통계 에 대한 질문인 전 세계 LinkedIn 사용자 수에 대한 답변을 받았습니다. 현재 회원 수는 9억 명이 넘습니다 . 그리고 1초마다 3명의 새로운 회원이 가입합니다!

현재 LinkedIn에는 6,100만 개 이상의 회사가 등록되어 있습니다.

LinkedIn 사용 통계

7. 미국에만 1억 9900만 명 이상의 회원이 있습니다.

국가로서 미국은 분명히 LinkedIn에서 가장 많은 회원을 대표합니다. 그러나 지역별로는 아시아 태평양(APAC)이 2억 2,700만 명으로 가장 많은 회원을 보유하고 있습니다. 북미(또는 NAM)는 그 다음으로 2억 2천만 명의 회원이 있고 EMEA, 유럽, 중동 및 아프리카가 그 다음으로 2억 1천만 명의 회원이 있습니다. 라틴 아메리카(LATAM)는 1억 9백만 명의 회원으로 이 목록에서 마지막입니다.

LinkedIn은 아랍어, 중국어, 힌디어, 터키어를 포함한 26개 언어로 제공됩니다.

8. LinkedIn에 대한 대부분의 데스크톱 트래픽은 미국에서 발생합니다.

이러한 LinkedIn 수치를 보면 LinkedIn에 대한 데스크톱 트래픽의 가장 큰 비중이 미국에서 온다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 2022년 5월 현재 이 트래픽의 31.28%는 미국에서, 7.08%는 인도에서, 5.99%는 영국에서 발생했습니다. 브라질과 캐나다는 각각 4.39%와 4.11%로 상위 5위를 차지했습니다.

9. 1억 3,700만 명 이상의 미국 LinkedIn 회원이 매일 플랫폼을 사용합니다.

2022년 12월 데이터에 따르면 미국 사용자의 69%가 매일 LinkedIn을 사용하고 15%가 일주일에 여러 번 사용했으며 다른 5%는 일주일에 한 번 사용했습니다. LinkedIn의 최신 통계에는 월 평균 사용자 수(MAU) 데이터가 포함되어 있지 않습니다. 그러나 2022년에는 미국의 MAU만 2021년보다 210만 증가한 6,680만 MAU에 이를 것으로 예상됩니다.

또한 App Ape는 2021년 미국 LinkedIn 앱 잠재고객의 48.5%가 월 평균 사용자라고 보고했습니다. 같은 해 미국 Android LinkedIn 앱 소유자의 17.1%가 매일 앱을 사용했습니다.

10. 링크드인의 평균 방문 시간은 7분이 조금 넘습니다.

2022년 12월에 LinkedIn을 방문한 사람은 17억 명으로 11월에 비해 16.86% 증가했습니다. 평균 방문 시간은 7.27 분, 평균 7.66 페이지를 방문했습니다. 이러한 LinkedIn 통계는 데스크톱 트래픽만 참조합니다.

LinkedIn 광고 및 마케팅 통계

11. B2B 마케터를 위한 최고의 플랫폼

LinkedIn의 연구에 따르면 리드 생성을 위한 최고의 플랫폼입니다. 그리고 9억 명의 회원 중 5명 중 4명이 비즈니스 결정을 내립니다. 회원 수는 7억 2천만 명이 넘습니다! 회원이 8억 5천만 명에 불과했을 때에도 LinkedIn은 1억 8천만 명의 시니어 레벨 인플루언서에게 도달했습니다. 그리고 LinkedIn 잠재 고객은 평균 온라인 잠재 고객보다 두 배의 구매력을 가지고 있습니다.

다른 소셜 채널과 비교할 때 B2B 마케터의 82%가 LinkedIn을 통해 가장 큰 성공을 거두었습니다. 놀랍게도 93%의 B2B 마케터가 2021년 10월 이전 12개월 동안 유기적 소셜 마케팅에 LinkedIn을 사용했습니다. 그리고 77%는 LinkedIn에서 최고의 유기적 결과를 보았다고 말했습니다. 유료 소셜 미디어 플랫폼을 사용하는 B2B 응답자 77% 중 75%는 같은 기간에 LinkedIn을 선택하여 최상의 결과를 얻었다고 말했습니다. 따라서 LinkedIn이 2021년에 38억 광고 수익을 창출했으며 2026년까지 수익이 77억으로 증가할 것으로 예상되는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

12. 링크드인의 광고가 특히 효과적입니다.

LinkedIn의 광고는 브랜드 구매 의도를 33% 증가시킵니다. LinkedIn에 광고할 때 브랜드는 브랜드 특성이 2-3배 상승하는 것을 볼 수 있습니다. 마케팅 담당자는 LinkedIn에서 최대 2배 높은 전환율을 경험합니다. 그리고 플랫폼에서 브랜드 및 획득 메시지에 노출된 잠재 고객은 전환 가능성이 6배 더 높습니다.

13. 리드 생성을 위한 매우 효과적인 채널

LinkedIn은 B2B 마케터의 40%가 고품질 리드를 유도하는 가장 효과적인 채널로 평가했습니다. 실제로 B2B 마케터의 89%는 리드 생성을 위해 LinkedIn을 사용하고 62%는 리드를 생성한다고 말합니다. LinkedIn의 리드당 비용이 Google 애드워즈보다 28% 낮다는 것은 문제를 더 잘 만듭니다.

그리고 B2B 마케터의 35%는 2021년 전체적으로 LinkedIn을 가장 중요한 소셜 미디어 네트워크로 꼽았습니다. LinkedIn이 마케터에게 제공하는 모든 기능을 고려할 때 B2B 마케터의 97%가 콘텐츠 마케팅에 LinkedIn을 사용한다는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

최신 LinkedIn 통계에 따르면 이 플랫폼은 미국에서만 1억 9,900만 명의 사용자를 보유하고 있습니다.

LinkedIn 참여 통계

14. LinkedIn 페이지 완성

완전한 정보가 있는 페이지는 30% 더 많은 주간 조회수를 얻습니다. LinkedIn 모범 사례는 로고, 개요, 조직 정보 등을 포함한 모든 정보를 채우는 것입니다. 잊지 마세요. 회원은 키워드로 귀하를 검색할 수 있으므로 귀하의 페이지가 더 완전하고 관련성이 높을수록 좋습니다. 이를 수행하고 페이지에서 활성 상태인 회사는 페이지 보기가 5배, 팔로워당 평균 노출수가 7배, 팔로워당 클릭수가 11배 증가합니다. 또한 LinkedIn에 매주 게시하는 회사는 참여율이 2배 더 높아질 것입니다.

15. Listicles 및 LinkedIn 설문 조사는 LinkedIn에서 가장 잘 수행되는 것 같습니다.

텍스트 전용 게시물을 무시해서는 안 됩니다. 그들은 여전히 ​​LinkedIn에서 매우 일반적이며 전략적으로 채용될 때 대상 청중을 참여시키기 위해 많은 일을 할 수 있습니다. 게시물의 글자 수 제한은 2023년에 3000자로 변경되었으며 500단어에서 1000단어 사이일 수 있습니다. 해시태그를 사용하세요. LinkedIn에서 검색하여 사용자를 귀하의 콘텐츠로 바로 안내할 수 있습니다.

LinkedIn의 3000개 게시물에 대한 독립적인 연구에 따르면 1900-2000단어의 긴 형식 콘텐츠가 LinkedIn에서 가장 많은 조회수, 좋아요, 댓글 및 공유를 얻는 것으로 나타났습니다. 그리고 이러한 게시물을 5개, 7개 또는 9개의 제목으로 나눈 경우 단일 제목 게시물보다 각각 50%, 33% 및 47% 더 많은 조회수를 얻었습니다.

Listicles, 특히 "방법"은 LinkedIn에서 매우 잘 작동합니다. 실제로 독립적인 연구에서는 "방법" 게시물이 다른 모든 유형의 게시물보다 LinkedIn 분석 측면에서 31.5% 더 나은 성과를 보인다는 사실을 발견했습니다.

LinkedIn 설문 조사는 귀하가 제기한 질문에 대한 의견을 제공하기 때문에 잠재 고객과 소통하는 데 도움이 됩니다. 이를 사용하여 문제점, 브랜드에서 찾고 있는 것 등에 대해 알아보세요. 귀하의 질문은 흥미롭고 관련성이 있어야 합니다. 최대 4개의 답을 선택할 수 있습니다. 이상적인 청중이 자신의 의견을 공유할 수 있는 번호를 사용하십시오. 이러한 설문 조사는 청중을 참여시킬 뿐만 아니라 향후 마케팅 활동에 도움이 되는 많은 정보를 얻을 수 있습니다.

Sarah Johnston의 이 LinkedIn 설문 조사는 6,290표와 160개의 댓글을 받았습니다.

올바른 질문으로 무엇을 할 수 있는지 상상해 보십시오.

17. 이미지는 참여에 현저한 영향을 미칩니다.

게시물에 이미지를 사용하면 텍스트만 있는 게시물에 비해 댓글 비율이 98% 더 높아집니다. 단일 이미지가 포함된 광고의 경우 1200 x 627픽셀의 더 큰 이미지가 최대 38% 더 높은 클릭률을 얻습니다. 이미지의 경우 때로는 많을수록 좋습니다. 게시물에 있는 3~4개의 이미지로 구성된 사용자 지정 콜라주는 회사에서 특히 효과적입니다. 그리고 위에서 언급한 독립적인 연구에 따르면 단일 이미지가 있는 게시물은 텍스트만 있는 게시물보다 2배 이상 매력적입니다. 4개의 이미지가 있는 게시물은 거의 4배 더 매력적이며 8개의 이미지가 있는 게시물은 거의 10배 더 매력적입니다. 또한 8개의 이미지를 갖는 것은 단일 이미지 게시물보다 거의 4배 더 매력적입니다.

18. 비디오는 LinkedIn에서 점점 더 영향력을 발휘하고 있습니다.

비디오는 LinkedIn에서 5배 더 많은 참여를 얻습니다. 사용자는 다른 유형의 광고보다 거의 3배 더 긴 시간 동안 비디오 광고에 참여하게 됩니다. 동영상은 소리 없이 시청하는 경우가 많기 때문에 캡션을 추가하여 잠재고객의 관심을 끌고 참여를 유도하는 것이 좋습니다. 그리고 주의를 잃기 전에 처음 10초 이내에 그들이 보고 싶은 것을 보여주십시오. LinkedIn의 연구에 따르면 회원들은 다른 유형의 게시물보다 LinkedIn에서 동영상을 공유할 가능성이 20배 더 높습니다. 또한 B2B 마케터의 73%는 비디오가 마케팅 투자 수익에 긍정적인 영향을 미친다고 말합니다.

LinkedIn에 따르면 YouTube 동영상도 사용할 수 있으며 피드에서 직접 재생되어 일반적으로 공유율이 75%에 이릅니다.

비디오는 매우 다재다능합니다. 무엇이든 공유할 수 있습니다. 꼭 광고일 필요는 없습니다. 브랜드 가치, 뉴스, 예정된 이벤트에 대한 정보 또는 중요한 사회적 문제에 대한 의견을 공유할 수 있습니다. 실제로 이 지수의 데이터에 따르면 소비자의 71%가 브랜드가 민감한 문제에 대한 인지도를 높이고 입장을 취하는 것이 중요하다고 생각합니다. 이것은 특히 LinkedIn에서 사용할 수 있는 많은 도구를 활용하는 경우 잠재 고객과 소통하고 성장시킬 수 있는 좋은 방법입니다.

사람들은 짧은 형식의 비디오를 선호하는 경향이 있으며, 긴 형식의 비디오보다 2배 더 매력적이라고 ​​생각합니다. 그리고 Index에 따르면 소비자의 34%가 진정성 있고 덜 제작된 비디오를 보고 싶어합니다. 26%만이 세련되고 고도로 제작된 비디오를 보고 싶어합니다.

LinkedIn 라이브 동영상은 정적 게시물보다 24배 더 많은 참여를 얻습니다. 라이브 스트림은 또한 다른 비디오보다 7배 더 많은 반응과 24배 더 많은 댓글을 얻습니다.

소셜 미디어 관리 도구 중 하나인 Sprout Social의 Smart Inbox를 사용하여 LinkedIn Live의 댓글 유입을 확인할 수 있습니다. Smart Inbox는 수신 메시지를 모두 한 곳에 통합하므로 청중과 소통하기 위해 플랫폼을 이동할 필요가 없습니다.

LinkedIn은 라이브 스트림을 위한 중재자가 있고 팔로워가 참여할 수 있도록 최소 15분 동안 스트리밍할 계획을 세울 것을 권장합니다. 시청자는 스트리밍하면서 계속해서 성장할 것입니다. 스트림 설명 및 기타 관련 해시태그에 #LinkedInLive를 사용하세요. 이렇게 하면 팔로워를 넘어 잠재고객을 늘리는 데 도움이 됩니다.

18. LinkedIn 기능은 도달 범위를 확장하는 데 도움이 됩니다.

LinkedIn에서 광고 캠페인을 실행하기 위한 최소 청중 규모는 300명이지만 텍스트 또는 단일 이미지 광고의 경우 50,000명 이상을 촬영해야 합니다. LinkedIn의 "유사 청중" 기능을 사용하여 도달 범위를 늘릴 수 있습니다. 일치하는 잠재고객 세그먼트와 유사한 특성을 가진 사람 또는 회사를 타겟팅합니다. 이 기능을 사용하면 원래 일치하는 청중을 제외하고 원래 청중의 규모를 최대 15배까지 늘릴 수 있습니다.

그리고 LinkedIn Audience Network 기능으로 도달 범위를 더 확장할 수 있습니다. 타사 앱 및 사이트의 사용자에게 LinkedIn 피드를 넘어 단일 이미지, 캐러셀 및 비디오 광고를 제공합니다.

2021년 초에 출시된 이후 9백만 명이 넘는 사용자가 LinkedIn 크리에이터 모드를 켰습니다. 크리에이터 모드를 사용하면 만들고 공유하는 콘텐츠를 통해 사고 리더십을 확립함으로써 도달 범위와 영향력을 키울 수 있습니다.

LinkedIn Live를 포함하여 크리에이터 모드를 통해 액세스할 수 있는 도구에 대해 자세히 알아보려면 LinkedIn 크리에이터 모드 도움말/답변을 방문하세요.

크리에이터 모드는 마케터에게 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 생각의 리더십은 잠재 구매자의 79%가 어떤 공급자에 대해 더 알고 싶은지 결정하는 데 중요합니다. 잠재적인 B2B 구매자의 70%는 LinkedIn이 해당 정보의 가장 신뢰할 수 있는 소스 중 하나라고 말합니다. 또 다른 75%는 사고 리더십이 어떤 공급업체를 선택할지 결정하는 데 도움이 된다고 말합니다.

B2B 의사 결정자의 90%에게 중요한 사고 리더십. 최고 경영진의 거의 절반이 이러한 유형의 콘텐츠에 일주일에 최소 1시간을 할애할 것입니다.

2023년에 LinkedIn 마케팅 전략을 개선하세요

2022년 LinkedIn은 브랜드 가치 성장(68%)을 기준으로 전 세계에서 가장 빠르게 성장하는 10대 브랜드 중 7위를 차지했습니다. 순위에서 단 두 개의 소셜 미디어 네트워크 중 하나였습니다. 유튜브는 다른 것이었다. 또한 Creator Mode 및 Audience Network와 같은 LinkedIn의 도구는 도달 범위를 확장하고 새로운 잠재 고객을 참여시키는 데 도움이 됩니다. 이러한 LinkedIn 통계 및 데이터에서 알 수 있듯이 경영진, 의사 결정자, 구매자 및 마케팅 담당자는 모두 LinkedIn에서 네트워킹하고 비즈니스를 성장시키고 있습니다. 비즈니스에 LinkedIn을 사용할 때가 되지 않았습니까? Sprout에는 소셜 플랫폼에서 대화를 원활하게 진행하는 데 도움이 되는 Smart Inbox를 포함하여 이를 쉽게 수행하는 데 필요한 모든 도구가 있습니다.