라이브 블로깅 Google Marketing Next 2017

게시 됨: 2021-10-23

AdWords, Analytics 및 DoubleClick에 대한 업데이트가 발표됨에 따라 Google Marketing Next 2017 이벤트를 라이브 블로깅하게 된 것을 기쁘게 생각합니다. 이 발표에 대한 실시간 반응을 읽으려면 팔로우하세요.

(TL;DR? 마지막에 발표 요약)

— 5분 카운트다운을 통해 Google은 많은 여행, 쇼핑 및 모바일 통계를 강조 표시합니다. 아마도 앞으로 나올 발표를 예고하는 것일까요?

— 멋진 애니메이션 카운트다운과 거의 시작할 준비가 되었습니다!

Sridhar Ramaswamy 는 Google이 청중(우리)과 우리의 요구를 이해하고 문제에 대한 해결책을 찾는 데 보내는 시간을 강조합니다.

— 주제: 마케팅 다음. 다가오는 것과 우리가 함께 달성할 수 있는 것에 초점을 맞춥니다.

— 모바일: "스마트폰 사용자의 87%는 필요할 때 가장 먼저 검색을 사용합니다." 그것은 우리가 질문에 답하고 문제를 해결하는 데 사용하는 수단입니다. 이것은 새로운 정보는 아니지만(모바일은 한동안 강조되었습니다) 음성 검색의 증가와 이것이 업계에 미치는 영향은 새로운 강조점입니다.

— 사람들은 기술에서 더 많은 것을 기대하고 있으며 기술은 이를 제공할 수 있도록 빠르게 발전하고 있습니다.

— 디지털 마케팅에 미치는 영향? 검색을 통해 가치를 제공하고 문제점을 해결할 수 있는 기회가 무한해지고 있습니다. 문제? 사용자는 브랜드 경험을 유용하다고 생각하지 않습니다. 사용자를 찾는 방법뿐만 아니라 사용자를 알기 위해 데이터를 사용해야 합니다(즉, 사용자와 통신하는 방법).

— 머신 러닝은 사용 가능한 데이터의 바다와 사용자 행동을 이해하는 기술을 제공합니다.

— 세 가지 새롭고 중요한 현실:

1. 기업은 데이터로 더욱 스마트해져야 합니다(관련되고 유용한 경험 제공).

— Google은 기계 학습을 사용하여 표시할 광고를 결정합니다(개별 검색자에 대해 알고 있는 정보 기반). 이것이 바로 Google이 광고 그룹당 더 많은 광고를 추진하는 이유입니다. 따라서 각 개인에게 올바른 메시지를 전달할 수 있습니다.

2. 비즈니스는 1단계 또는 1초에 가치를 제공해야 합니다.

— 새 베타: Search Ads의 AMP 페이지(거의 즉시 로드됨). 자세한 내용은 애드워즈 블로그를 방문하거나 여기에서 가입하세요.

3. 기업은 비라인 지원을 제공해야 합니다.

— 매장 방문은 검색에 사용할 수 있었지만 이제 추가 위치 정보 및 매장 방문은 YouTube 캠페인에서도 사용할 수 있습니다.

— 광고주는 수익을 최적화하고 증가시키기 위해 온라인 광고와 매장 내 구매 간의 연결을 고려해야 합니다.

Bhanu Narasimhan : 더 나은 잠재고객, 새로운 잠재고객 세그먼트, 다양한 기기에 걸친 더 광범위한 잠재고객

— 사용자 개인 정보는 항상 최우선이며 앞으로도 그럴 것입니다.

— 여러 플랫폼에서 연결하여 고객과 함께 여정을 계속 유지하십시오. YouTube 잠재고객을 위한 RLSA는 사용자에게 더 나은 검색 환경을 제공하는 한 가지 방법입니다.

– 새로운 잠재고객(소비자 패턴 및 라이브 이벤트)은 검색, 시청한 비디오, 문화적 영향 등을 포함한 의도 중심 지표를 기반으로 합니다.

— 소비자 패턴 및 생활 이벤트는 올해 후반에 Gmail 광고에 사용할 수 있습니다.

— 인마켓 오디언스가 검색 광고에 등장합니다!!

Bill Kee : "나의 마케팅이 효과가 있나?"라는 질문에 어떻게 대답해야 할까요? 사실, 기존 기여 모델은 작동하지 않으며 고려해야 할 모든 요소를 ​​고려할 수 없습니다.

— “올해, 우리는 귀인 문제를 해결하고 있습니다.”

— Google Attribution은 Adwords, Analytics 및 DoubleClick의 데이터 및 기여 분석 기능을 사용하여 플랫폼과 장치 전반에 걸쳐 통찰력을 보여줍니다. 그리고 그것은 무료입니다!

- 하나의 크기는 모두 맞는? 정확히는 아닙니다. 그러나 Google Attribution 360은 엔터프라이즈(최대) 광고주가 사용할 수 있습니다.

— 어트리뷰션은 각 터치포인트의 데이터를 하나의 보기로 연결하여 소비자 여정의 각 순간이 전체 성공에 어떻게 기여하는지 보여줍니다.

— 데이터 기반 기여는 특정 전환 데이터를 기반으로 하기 때문에 대부분의 마케터에게 가장 적합한 선택입니다. 소비자 여정이 더 짧은 업종의 경우 결과는 구매 경로에 더 많은 터치포인트가 있는 산업보다 마지막 클릭 모델에 더 가깝습니다.

— 사례 연구: CPA 증가 없이 더 많은 전환 다른 관점에서 이것은 전환수를 잃지 않고 CPA를 유지(또는 CPA 감소)하는 것을 의미합니다.

— Attribution은 오늘 베타 버전이지만 "곧" 더 많은 사용자에게 출시될 예정입니다(기간 미지정).

— Adwords 및 DoubleClick에 도입된 고유 도달범위 보고(Facebook의 도달 및 빈도 측정항목과 유사). 얼마나 많은 사람들에게 도달했는지, 얼마나 많은 사람들에게 도달했는지 확인하세요.

Karen Yao : 일을 더 잘하려면 열심히 일해야 하지만 똑똑하게 일해야 합니다. Google은 더 나은 도구를 제공하여 더 스마트하게 작업할 수 있도록 노력하고 있습니다.

— 새 Adwords 인터페이스는 캠페인 구축(관련 잠재고객 제안)을 위한 목표 중심이며 각 잠재고객에 대한 실적을 집계로 보여줍니다. 오늘부터 베타에서 확장되어 12월까지 모든 광고주에게 배포됩니다.

— 데스크톱에 비해 모바일에서 이탈률이 40% 더 높습니다. 모바일 경험에 도움이 되는 두 가지 새로운 도구:

  1. 새 애드워즈 인터페이스의 방문 페이지 탭
  2. Google 최적화 도구와 애드워즈 통합

— 웹마스터나 코딩 없이 애드워즈를 통해 랜딩 페이지 테스트를 실행할 수 있습니다! 하루 안에 테스트를 설정하고 시작할 수 있습니다. (CRO의 게임 체인저가 될 수 있음)

Roshan Khan : 미디어 계획을 개선하는 도구

— 이제 DBM은 각각에 대한 예상 결과와 함께 권장 대상 고객을 표시합니다. 현재 베타 버전으로 DBM에서 사용할 수 있는 계획은 앞으로 몇 달 안에 더 많은 계정에 출시될 예정입니다.

— Surveys 360 – AdWords 통합을 통해 특정 설문조사에서 귀하의 광고를 클릭한 사용자만 타겟팅할 수 있습니다. 이것은 광고/캠페인의 효과 여부를 이해하는 데 도움이 되도록 설계되었습니다(추측하거나 A/B 테스트 카피를 테스트하는 데 많은 시간을 소비하는 대신). 미국과 캐나다에서 즉시 통합이 가능합니다.

Jennifer Liu : Google 어시스턴트가 무엇인가요? “구글과의 대화”

— 마케터로서 이것은 우리가 현재 진행 중인 대화의 일부가 될 수 있음을 의미합니다. 의사소통은 자연스럽고 개인적이어야 합니다.

— 사용자와 대화를 나누면 온라인과 매장 모두에서 쇼핑객을 초대할 수 있습니다.

— 광고주는 오프라인 인벤토리를 Google에 보낼 수 있으며 Google 어시스턴트에 통합됩니다.

발표 요약

  • 검색 광고의 AMP 페이지
  • YouTube용 추가 위치 정보 및 매장 방문
  • 소비자 패턴 및 생애 주요 이벤트 잠재고객(올해 말 Gmail에서 사용 가능)
  • 검색을 위한 구매 의도 잠재고객
  • Google Attribution 및 Google Attribution 360을 통해 Adwords, Analytics 및 DoubleClick과 연결
  • 애드워즈 및 DoubleClick에 대한 고유 도달범위 및 빈도 보고
  • 12월까지 새 애드워즈 인터페이스의 범용 출시
  • 새 애드워즈 인터페이스의 방문 페이지 탭
  • Google 최적화 도구와 애드워즈 통합
  • DoubleClick Bid Manager에서 계획
  • Surveys 360과 애드워즈 통합
  • Google 어시스턴트에서 추천하는 오프라인 판매점 인벤토리