lo-fi 소셜 콘텐츠로 현명한 위험을 감수하는 방법

2009년 말, Domino's는 잔인할 정도로 정직한 광고를 발표하여 고객이 자신의 피자에 대해 압도적으로 부정적인 감정을 갖고 있음을 알리고 사람들에게 두 번째 기회를 달라고 요청했습니다. 그것은 막대한 위험 이었지만 성과를 거두었습니다. 캠페인 출시 후 분기 동일 매장 매출은 14% 증가했습니다.

어떻게 나누든 위험 감수는 항상 강력한 브랜드 마케팅의 특징이었습니다. 유기적인 도달 범위를 생성하는 것이 움직이는 목표처럼 느껴지고 제작 예산이 제한되어 있는 오늘날의 소셜 세계에서 스마트한 위험을 추구하는 것이 콘텐츠 성공의 결정적인 요인이 될 수 있습니다.

입력: lo-fi 콘텐츠. 크리에이티브 브리프에서 면밀히 검토되지 않은 비주얼과 비디오를 게시하고 광고 메스꺼움을 편집하는 것은 어느 정도 위험합니다. 하지만 이 기사에서 설명하는 것처럼 청중이 갈망하는 것입니다.

더 많은 lo-fi 콘텐츠를 만들기 위한 비즈니스 사례를 구축하는 방법과 이를 소셜 전략에 통합하는 방법을 알아보려면 계속 읽으십시오.

lo-fi 소셜 미디어 콘텐츠란?

Lo-fi 소셜 미디어 콘텐츠는 제작 가치가 낮은 개성 중심의 소셜 미디어 콘텐츠입니다. 소셜 미디어 컨설턴트이자 Link in Bio 뉴스레터 작성자인 Rachel Karten은 Sprout 마스터클래스 웨비나에서 이렇게 요약했습니다. 이제 사람들은 브랜드가 모든 플랫폼에서 그런 방식으로 나타나기를 기대합니다.”

Lo-fi 콘텐츠는 일반적으로 기존의 브랜드 소셜 콘텐츠보다 더 정통하고 광택이 덜해 보이고 느껴집니다. iPhone으로 촬영하는 경우가 많으며 편집이 거의 필요하지 않아 예산에 더 적합합니다(고도로 세련된 콘텐츠보다 ROI가 더 높음).

Lo-fi 소셜 미디어 콘텐츠는 여전히 청중에게 판매되고 있지만 그렇게 느껴지지 않습니다. lo-fi 콘텐츠의 예에는 다음이 포함되지만 이에 국한되지는 않습니다.

• 페이스북 사진 덤프
• 틱톡 스크린샷
• 누군가의 폰에 선명하게 찍힌 인스타그램 스토리

lo-fi 콘텐츠의 위험과 보상

신흥 브랜드와 기존 브랜드 모두에게 lo-fi 콘텐츠는 마케팅의 안락함을 벗어나는 단계가 될 수 있습니다. 다듬어지지 않은 게시물은 귀하의 제품이나 서비스를 비관적인 관점에서 보여주거나(심지어 실제 고객 사용 사례를 강조하는 경우에도) 청중이 이해하지 못할 유머 감각을 보여줄 위험이 있습니다.

그러나 잘 수행하면 더 높은 ROI에서 브랜드 인지도 노력 확장에 이르기까지 스마트 로파이 콘텐츠의 장점은 부인할 수 없습니다. 캐주얼함과 관련성 사이의 적절한 균형을 유지함으로써 이러한 게시물은 브랜드에 인간미를 부여하고 공유 가능성을 높일 수 있습니다.

Lo-Fi 콘텐츠로의 전환을 주도하는 요인은 무엇입니까?

깨끗하고 큰 예산의 광고 캠페인에서 lo-fi 소셜 콘텐츠로의 진자 스윙은 수년 동안 구축되었습니다. 이러한 변화에 기여한 몇 가지 요인이 있습니다.

1. 팬데믹

웨비나에서 Karten은 COVID-19 팬데믹이 시작될 때 브랜드가 직면한 문제가 어떻게 더 많은 lo-fi 콘텐츠로의 전환을 가속화했는지 언급했습니다. 특히 더 보수적인 예산과 마케터가 현장을 여행하고 촬영할 수 없다는 점입니다.

주요 브랜드는 필요에 따라 더 많은 저예산 콘텐츠를 피드에 통합하기 시작하면서 무언가를 알아차렸습니다. 열망하는 콘텐츠가 더 이상 유일한 옵션이 아니라는 초기 신호였습니다.

2. 알고리즘

팬데믹이 lo-fi 소셜 콘텐츠로의 전환을 시작했지만 이것이 유일한 원동력은 아니었습니다. 특히 Instagram과 TikTok의 알고리즘은 점점 더 발견의 힘을 강조하고 있습니다.

특정 게시물이 더 많이 공유될수록 Instagram 탐색 또는 TikTok For You 페이지에 도달할 가능성이 높아집니다. 오늘날에는 사용자가 팔로워와 공유할 가능성이 더 높은 로파이 콘텐츠입니다.

다시 말해, 보다 진정성 있는 게시물을 원하는 소비자의 조합과 해당 콘텐츠에 보상하는 알고리즘이 결합되어 미래 지향적인 브랜드는 소셜 콘텐츠를 만들 때 "공유하시겠습니까?"라는 간단한 질문을 스스로에게 던집니다.

lo-fi 소셜 콘텐츠로 현명한 위험을 감수하는 방법

Lo-fi는 적은 노력으로 해석되지 않으며 콘텐츠에 대해 덜 사려 깊거나 전략적이지 않아도 됩니다. 청중을 즐겁게 하고 참여시키는 의도적인 lo-fi 콘텐츠를 만드는 네 가지 방법은 다음과 같습니다.

청중의 말을 들어라

조사를 하십시오. lo-fi 콘텐츠를 제작하는 데 많은 시간이나 예산이 소요되지 않을 수 있지만 그렇다고 해서 팀의 강력한 계획이 면제되는 것은 아닙니다. 소셜 리스닝은 일반적으로 그리고 브랜드와 관련하여 고객이 말하는 내용을 보다 확실하게 파악하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어 이 Sweetgreen TikTok은 가격에 대한 만연한 피드백을 즉시 인정하여 시청자를 사로잡습니다.

귀하의 브랜드를 직간접 경쟁업체와 차별화하는 요소 파악

이를 통해 lo-fi 소셜 콘텐츠에 베팅할 올바른 기회와 이러한 순간에 생명을 불어넣는 방법을 정확히 찾아낼 수 있습니다. 이것을 올바르게 하는 것은 청중에게 고유한 행동, 규범 및 팬덤을 이해하는 데 달려 있습니다. 지역 패스트푸드 체인점인 Culver's는 공식 음성 해설이나 카메라 출연자 없이 위스콘신주의 뿌리를 내세우며 이 작업을 자주 수행합니다.

진짜처럼 보여줘

많은 소비자는 특히 소셜에서 항상 단추를 채우지 않았거나 그림처럼 완벽하지 않은 브랜드에 더 큰 가치를 부여합니다. Karten은 브랜드의 진정한 색상이나 유산을 보여주기 위해 lo-fi 이미지가 포함된 이미지 덤프를 게시하는 것과 유사한 작업을 수행할 것을 권장합니다.

예를 들어, 2020년 파산과 그에 따른 브랜드 턴어라운드 이후 Brooks Brothers는 오래된 카탈로그를 되살리는 간단한 정적 게시물과 TikToks와 함께 빠르게 준비하는 등 소셜에서 좀 더 캐주얼한 접근 방식으로 기울었습니다. 젊은 세대의 쇼핑객.

트렌드를 주도하는 인플루언서와 협력

다른 사람과 브랜드 플랫폼을 공유하는 것은 항상 어느 정도의 위험을 수반합니다. 그러나 인플루언서와 크리에이터는 로우파이 콘텐츠의 마스터입니다. 매우 다양한 소셜 트렌드의 창시자와 교류하고 협력하면 브랜드에 장기적인 이점이 있을 수 있습니다.

Karten은 파스타 모양이 어떻게 움직이는지에 대한 비디오로 입소문을 낸 TikTok 크리에이터 The Devon Maid와 파트너 관계를 맺은 Cava의 사례에 대해 이야기했습니다. 다양한 Cava 토핑이 어떻게 걷는지에 대한 Devon Maid의 견해를 특징으로 하는 후속 게시물은 좋아요와 공유 측면에서 모두 초과 수행되었습니다. 이를 통해 브랜드는 원래 소스에서 아이디어를 훔치지 않고 트렌드에 참여할 수 있었습니다.

주요 발표를 더 관련성 있게 만들기

대기업 발표는 lo-fi 접근 방식이 위험을 감수할 가치가 없는 분야처럼 보일 수 있습니다. 그러나 Tennessee Titans의 2023년 일정 릴리스 비디오가 어떤 징후라면 이 흐름도 바뀌고 있습니다.

발표를 위해 Titans는 두 개의 비디오를 제작했습니다. 하나는 코미디언 Nate Bargatze, Jelly Roll 및 Keith Urban을 포함한 유명인이 등장하는 높은 제작 가치를 가진 비디오이고 다른 하나는 내슈빌 시내에 있는 무작위 사람들에게 로고로 2023년 상대를 식별하도록 요청하는 lo-fi 비디오입니다. . lo-fi 버전은 보다 세련된 버전을 크게 능가했습니다. 82,000개 이상의 좋아요와 2,100개 이상의 댓글이 Instagram에서만 15,000개 이상의 좋아요와 249개의 댓글과 비교하여 Cheetos와 같은 주요 브랜드와 심지어 일정에 따라 팀의 참여를 이끌어 냈습니다.

왜 효과가 있었습니까? Titans 버전은 원시적이고 실제적이며 가장 중요한 것은 재미있었습니다.

Lo-Fi 콘텐츠 위험을 완화하려면 테스트를 중단하지 마십시오.

본격적인 TV 광고, 고가의 옥외 광고판, 광택 인쇄 스프레드에 익숙한 브랜드의 경우 lo-fi 소셜 콘텐츠가 주요 마케팅 위험으로 보일 수 있습니다. 그러나 앞의 예에서 알 수 있듯이 올바르게 수행하면 결과는 부인할 수 없습니다.

lo-fi 콘텐츠로 더 큰 변화를 시도하려는 마케터는 청중과 가장 잘 어울리는 어조, 형식 및 시기적절한 참조를 찾기 위해 여전히 테스트 및 학습 접근 방식을 취해야 합니다. 창의적인 테스트 워크시트를 다운로드하여 브랜드에 적합한 공식을 찾으십시오.