로컬 링크의 4가지 주요 유형 및 획득 방법

백링크를 얻는 것은 규칙적인 운동을 하는 것과 같습니다. 시간이 많이 걸리고 결과가 즉각적이지 않지만 매일 운동하면 장기적인 건강에 도움이 됩니다.

마찬가지로 견고한 백링크 프로필에서 정기적으로 작업하면 웹 사이트에 대한 권위를 구축하고 유기적인 순위 성장에 기여합니다.

로컬 SEO에서는 백링크를 얻는 것이 특히 어렵습니다. 소기업은 종종 엔터프라이즈 조직과 동일한 링크 리소스를 가지고 있지 않습니다. 로컬 백링크 프로필을 구축하기에는 시간, 돈, 에너지가 충분하지 않습니다.

그러나 제한된 리소스가 로컬 링크 구축 기회를 제한할 필요는 없습니다.

종종 지역 기업은 지역 링크 성장을 지원하기 위해 그들이 깨닫는 것보다 더 많은 일을 합니다. 로컬 링크의 유형을 정의함으로써 조직의 가치를 반영할 수 있습니다.

일반적으로 로컬 링크는 뛰어난 PageRank를 개발하는 것이 아니라 커뮤니티에서 관계를 구축하는 것입니다.

로컬 링크의 4가지 일반적인 유형

다음은 가장 일반적인 유형의 로컬 링크입니다.

• 인용 및 데이터 수집기.
• 지역 사회 참여.
• 국가 및 지역 상.
• 관련 지역 콘텐츠, 캠페인, 도구, 보고서 및 연구.

각 유형의 로컬 링크에는 약간씩 다른 접근 방식이 필요하지만 모두 로컬 커뮤니티에 가치를 제공합니다.

인용 및 애그리게이터는 고객이 전화번호와 주소를 찾는 데 도움이 되며, 지역 상은 고객이 비즈니스를 신뢰하는 데 도움이 됩니다.

진정으로 성장에 영향을 미칠 로컬 링크를 달성하려면 사고 방식의 변화가 필요합니다.

링크를 SEO "할 일" 항목으로 생각하는 대신 이웃과 연결할 수 있는 기회로 생각하십시오.

최고의 지역 비즈니스는 SEO보다는 커뮤니티 참여로 더 잘 알려져 있습니다.

지역 자선 단체나 스포츠 팀을 위해 기금을 모으는 회사는 훌륭한 타이틀 태그를 가진 회사보다 지역에서 더 많은 인정을 받을 수 있습니다.

이 두 가지를 모두 수행하는 회사는 로컬 SEO에서 이길 수 있습니다.

아래에서 로컬 링크의 각 유형에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

1. 인용 및 데이터 수집기

온라인 디렉토리라고도 하는 지역 비즈니스 인용은 잘 알려진 지역 링크 구축 전술입니다. 여기에는 전화번호부와 유사한 웹사이트에 업체의 기본 정보가 나열되어 있습니다.

인용 이면의 SEO 이론: 온라인 프로필 네트워크를 통해 위치 정보를 제출함으로써 지역 비즈니스는 이름, 주소 및 전화 번호에 대한 온라인 일관성("NAP 일관성"이라고도 함)을 설정합니다.

Google의 Knowledge Graph는 이 디렉토리 정보를 사용하여 비즈니스 정보를 확인하고 사용자와 정확하게 공유합니다.

온라인 디렉터리의 일반적인 예는 다음과 같습니다.

• 온라인 전화번호부(즉, Whitepages)
• GPS 제출(예: Garmin)
• 음성 검색(예: Siri)
• 보조 검색 엔진(예: Microsoft Bing, Yahoo)
• 여행 웹사이트(예: Airbnb, TripAdvisor)

검색 엔진으로서 Google은 모든 단일 검색 쿼리에 대해 정확하고 신뢰할 수 있는 정보를 제공하려고 시도합니다.

귀하의 비즈니스 정보를 현지 인용과 함께 나열하면 Google 및 기타 검색 엔진이 이 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다.

데이터 집계자

조직은 온라인 디렉터리에 제출하고 업데이트하는 데 시간을 소비하는 대신 대부분의 프로세스를 자동화하는 데이터 수집기에 비용을 지불할 수 있습니다.

세 회사는 "대량 제출" 서비스를 제공하여 특정 온라인 디렉토리 네트워크에 비즈니스 인용문을 배치합니다.

• 데이터 액슬
• 뉴스타
• 정사각형

이러한 각 조직은 서로 다른 온라인 디렉터리 목록을 제출하지만 중복되는 부분이 있을 수 있습니다.

예를 들어 Data Axle과 Neustar는 Whitepages에 제출할 수 있지만 Neustar만 Apple에 제출할 수 있습니다.

각 애그리게이터가 생성한 백링크의 정확한 목록은 알 수 없지만, 기업은 일반적으로 각 애그리게이터에서 25~100개 이상의 백링크를 수신합니다(일부는 겹침).

애그리게이터 리셀러

많은 SEO 대행사 및 SEO 도구에는 세 데이터 집계자 모두에게 제출할 서비스가 포함되어 있습니다.

예를 들어, BrightLocal은 위에 나열된 세 개의 집계자와 일부 소규모 공급업체(예: Yellow Pages Network)에 제출합니다.

이러한 인용 링크 구축 서비스 중 일부는 연간 요금으로 제공되는 반면 다른 서비스는 일회성 요금으로 제공됩니다.

지역 인용의 SEO 영향

지역 SEO 전문가들은 지역 인용을 중심으로 한 하향 추세에 주목했습니다. 2021년 Whitespark 지역 검색 순위 요인 설문조사에서는 어떤 지역 순위 요인이 가장 큰 영향을 미치는지 업계 상위 기여자를 대상으로 설문조사를 실시했습니다.

지역 인용 점수는 2020년과 2021년에 가장 낮은 영향 순위 요소 중 하나였습니다. 설문 조사 참가자는 인용 제출에서 제한된 성장을 달성했다고 말했으며 이는 최소한의 결과에 대한 높은 노력을 나타냅니다.

궁극적으로 현지 인용의 가치는 다른 SEO 노력 및 비즈니스의 나이와 관련이 있습니다.

• 신생 기업은 검색에서 인지도를 넓히기 위해 기본 사항을 설정해야 합니다.
• 오래된 기업의 경우 정확한 인용을 위해 인용을 업데이트해야 할 수 있습니다.

얼마나 많은 지역 인용이 도움이 되는지 명확하지 않을 수 있지만, 지역 인용은 수년 동안 지역 링크 구축 프로세스의 근본적인 부분입니다.

온라인 디렉토리는 모든 비즈니스 요구 사항이 일회성 요금, 주소 및 전화 번호이기 때문에 로컬 링크를 얻거나 기존 디렉토리 정보를 업데이트하는 달성 가능하고 간단한 방법입니다.

2. 커뮤니티 참여

로컬 링크를 얻으면 Google과 더 큰 커뮤니티 모두에 대한 조직의 호의를 보여줄 수 있습니다.

"A Christmas Carol"에서 Ebenezer Scrooge는 차갑고 계산적이며 냉정해 보이는 부기 사업을 운영합니다. 그는 더 큰 커뮤니티에서 구두쇠로 알려져 있습니다.

이 나쁜 태도는 Scrooge의 사업에 부정적인 평판을 주어 어둡고 빈 방에서 이익을 계산하게 만듭니다.

오늘날의 비즈니스 생태계에서는 유사한 커뮤니티 인식이 로컬 SEO에서 중요한 역할을 할 수 있습니다.

비즈니스가 커뮤니티에 기부하고 참여하면 해당 비즈니스에 대해 이야기되고 사람들이 브랜드에 참여하며 대화가 온라인에서 계속됩니다.

지역 커뮤니티에 투자함으로써 조직은 백링크 프로필을 유기적으로 성장시키고 SEO 성장을 달성할 수 있습니다.

커뮤니티 참여 및 백링크 유형은 다음과 같습니다.

• 지역 후원.
• 지역 행사.
• 장학금.
• 자선 단체.
• 자원.

이러한 모든 로컬 링크 구축 활동은 커뮤니티라는 하나의 중심 측면에 대해 이야기합니다. 지역사회에 투자함으로써 기업은 자신에게 투자하는 것입니다.

커뮤니티 참여를 시작하려면 조직의 가치로 돌아가십시오. 회사에서 가장 중요한 것은?

서비스, ​​리더십, 커뮤니케이션 및 교육과 같은 원칙은 링크 구축 잠재력이 있는 지역 이니셔티브에 적용될 수 있습니다.

예를 들어, 지역 변호사 사무실은 명확한 의사소통을 지침 원칙으로 삼을 수 있습니다.

이 원칙을 전달하기 위해 변호사는 다가오는 구역 설정 제안에 대한 시민의 권리 연구에 대한 지역 세미나를 이끌 수 있습니다.

이 세미나는 다가오는 지역 행사를 알리는 지역 신문에서 변호사 사이트로의 백링크를 생성할 수 있습니다.

커뮤니티 참여 링크의 SEO 영향

자원 봉사나 후원에 추가 시간이나 리소스를 사용하는 것은 시간이 많이 걸리는 것처럼 보일 수 있지만 투자 수익은 상당할 수 있습니다.

지역 신문이 조직의 $500 장학금 또는 스포츠 팀 후원에 대한 기사를 게시하면 해당 조직은 해당 커뮤니티에서 가장 평판이 좋은 웹 사이트 중 하나에서 백링크 또는 멘션을 받고 있습니다.

이러한 인식은 검색 엔진에 대한 전문성, 권위 및 신뢰성(EAT)을 구축하여 웹 사이트의 유기적인 순위 성장에 기여합니다.

강력한 로컬 백링크 프로필로 인해 경쟁자가 순위를 매길 때 커뮤니티 참여는 링크를 공유할 수 있는 여러 이해 관계자를 끌어들이기 때문에 경쟁업체를 능가할 수 있는 신뢰할 수 있는 경로입니다.

자선 단체에 대한 단일 기부는 개인 블로그, 기부금을 받은 조직 및 지역 신문의 링크로 이어질 수 있습니다.

또한 커뮤니티 참여가 반드시 링크로 이어질 필요는 없습니다.

때로는 브랜드 이름을 언급하는 것만으로도 조직의 명성을 쌓고 온라인 신뢰도를 높일 수 있습니다.

SEO 실무자들은 브랜드 멘션을 링크와 거의 동일하게 평가하는 "오프 페이지 SEO"의 더 큰 관행을 포함하여 링크 구축을 넘어 생각하기 시작했습니다.

커뮤니티 참여의 전체 SEO 영향을 측정하는 것은 쉽지 않지만 검색 엔진에 대해 우리가 알고 있는 모든 것은 그것이 차이를 만든다는 것을 나타냅니다.

커뮤니티 참여에 투자함으로써 조직은 순위를 높이는 것 이상을 수행합니다. 즉, 대화에 참여합니다.

3. 국가 및 지역 상

상을 받는 것은 벽에 걸린 명판이나 비즈니스 관행에 대해 좋은 느낌을 주는 것 이상입니다. 상은 신뢰의 신호입니다.

공급업체를 선택할 때 고객은 수상 경력과 커뮤니티의 인정을 바탕으로 자신의 필요에 맞는 것을 결정합니다.

소기업을 위한 수상 기회 유형은 다음과 같습니다.

• 국가 인증(즉, Better Business Bureau).
• 지역 무역 조직 상/인증.
• 지역 간행물 상(예: "Best of Phoenix").
• 지역 환경상.
• 지역 사회 참여에 대한 지역 상.

지역에서 인정받기 위한 첫 번째 단계는 조직의 비즈니스 라인과 지역에서 지역 상을 조사하는 것입니다.

일반적인 출발점은 Better Business Bureau입니다. 이 대규모 국가 조직의 인증을 받으면 고객이 조직의 신뢰성을 볼 수 있습니다.

수상 여부를 확인할 수 있는 또 다른 기회는 지역 상공회의소로, 더 큰 커뮤니티와 연결하고자 하는 기업을 위한 리소스 역할을 합니다.

조직이 가치와 일치하는 상을 찾으면 해당 상을 받기 위한 최선의 경로에 대한 계획을 개발할 수 있습니다.

때로는 조직이 이미 기존의 많은 상을 수상했으며 수상을 시도하는 것은 수상 회사에 지원하거나 연락하는 것만큼 간단합니다.

상을 받는 것이 즉각적인 시나리오가 아닌 경우 조직은 전사적 이니셔티브를 개발할 수 있습니다.

리더십은 목표를 발표하고 그것이 조직의 가치와 어떻게 일치하는지 공유할 수 있습니다. 여기에서 특정 팀은 과거 수상자가 인정된 이유를 검토할 수 있습니다.

수상의 핵심 요소, 조직의 기존 성공 및 수상 기준을 충족하기 위한 새로운 이니셔티브에 대한 계획을 개발함으로써 조직은 수상 및 백링크 달성에 대한 사전 예방적 접근 방식을 취합니다.

국가 및 지역 어워드의 SEO 영향

검색 엔진은 상을 조직의 전문성, 권위 및 신뢰성의 척도로 간주한다는 이론이 있습니다.

검색 품질 평가자 지침(EAT 및 SEO의 관련성을 연구하기 위한 기본 리소스)에서 Google은 수상한 상을 통해 비즈니스의 신뢰성을 조사하여 평가자에게 작업을 할당합니다.

"뉴스 기사 및 정보 기사는 회사에 대해 알 수 있도록 도와주며 수상 및 기타 형태의 표창 또는 논쟁 및 문제와 같은 평판 관련 정보를 포함할 수 있습니다."

수상을 통해 지역 관계를 구축하는 것은 비즈니스 전체를 개선하는 것과 관련이 있습니다.

자체 SEO 채널에서 세분화되는 대신 로컬 링크 구축을 조직의 더 광범위한 목표에 통합할 수 있습니다.

소기업은 커뮤니티 및 조직의 가치를 사용하여 제품 및 서비스를 개선하고, 오래 지속되는 관계를 구축하고, 로컬 연결을 달성할 수 있습니다.

소기업이 운영 개선을 추구할 때 SEO 성장은 두 번째 이점입니다.

4. 관련 지역 콘텐츠 및 연구

청지기 직분과 수상 인정을 통해 지역 사회를 이끄는 것 외에도 조직은 지역 시민과 해당 업무 영역에 대한 자원을 공유함으로써 사고의 리더가 될 수 있습니다.

지역 콘텐츠의 유형은 비즈니스 유형이나 원하는 링크에 따라 다릅니다. 링크 빌딩 프로모션을 위한 로컬 콘텐츠의 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

• 해당 지역의 주택 평균 연령 및 에너지 소비에 대한 정보를 수집합니다.
• 소비자의 평균 저축 계좌에 대한 전국 기사를 지역 이웃의 평균 저축 계좌로 현지화합니다.
• 일상적인 문제에 대한 회사의 최고 전문가와의 인터뷰.
• 모든 이웃 사업체를 위한 정신 건강 이니셔티브.

다음은 웹사이트에 직접 게시할 수 있는 콘텐츠의 예이며 제3자 웹사이트에서 관심과 백링크를 받을 수 있습니다.

신문, 지역 블로그, 커뮤니티 포럼 및 기타 온라인 리소스는 항상 독자와 공유할 최신 정보를 찾습니다.

조직은 새롭고 관련성이 있으며 유용한 콘텐츠를 게시하여 대화를 주도할 수 있습니다.

로컬 콘텐츠에 대한 아이디어를 브레인스토밍할 때 조직은 모든 ​​아이디어를 장려해야 합니다. 창의성은 지역 콘텐츠 홍보와 이를 통해 달성할 수 있는 연결에 필수적입니다.

현지 콘텐츠 및 사례 연구의 SEO 영향

로컬 콘텐츠 이니셔티브의 결과는 주제와 청중에 따라 크게 다릅니다. 그러나 원하는 결과는 항상 동일합니다: 백링크 및 브랜드 멘션.

백링크에 대한 로컬 콘텐츠의 배후에 있는 이론은 콘텐츠가 충분히 흥미롭다면 사람들이 그것에 대해 이야기할 것이라고 가정합니다.

조직이 흥미로운 콘텐츠를 게시하고 이를 지역 뉴스 매체 및 소비자와 공유하면 백링크 및 브랜드 언급을 받게 됩니다.

이러한 백링크 및 브랜드 언급은 EAT 및 유기적 순위를 향상시킵니다.

로컬 콘텐츠의 가치가 분명하면 해당 콘텐츠의 유기적 성장도 분명해집니다.

로컬 링크를 얻는 방법

그렇다면 로컬 링크는 어떻게 얻습니까?

로컬 링크로 가는 경로는 사냥 원정보다는 정원처럼 보여야 합니다. 씨앗을 심고 어떤 싹이 나는지 확인하십시오.

• 인용 기준선을 설정합니다.
• 회사 가치를 반영합니다.
• 채널 회사는 다면적인 링크 구축 전략에 가치를 부여합니다.
• 전략을 실행하고 연결을 달성하십시오.
• 효과가 있는 것과 효과가 없는 것을 검토하고 반복합니다.

커뮤니티 요구 사항을 기반으로 로컬 링크를 타겟팅하는 것은 기본적으로 순위가 매겨진 로컬 경쟁자를 능가할 수 있는 기회입니다.

백링크 전략을 기존 가치와 통합함으로써 조직은 로컬 링크 구축의 근본적인 본질인 배려와 연결됩니다.

배려는 조직이 링크를 위한 링크를 원하지 않는다는 것을 의미하기 때문에 로컬 백링크의 본질입니다.

• 올바른 정보를 갖는 데 관심이 있습니다.
• 그것은 지역 사회에 돌려주는 것에 관심이 있습니다.
• 신뢰할 수 있는 서비스를 제공하는 데 관심이 있으며 이를 인정받았습니다.
• 그것은 업계를 발전시키고 그것이 하는 일에서 최고가 되는 데 관심이 있습니다.

돌봄과 로컬 링크 구축은 하나이며 동일합니다.

따라서 이러한 유형의 로컬 링크를 추구하는 것이 어려워 보일 수 있지만 프로세스는 SEO 체크리스트 개발보다는 성찰에 관한 것입니다.

조직에서 이미 중요한 사항을 정의하는 데 어느 정도 노력을 기울인 경우 커뮤니티 내에서 영향을 미치고 로컬 링크를 받는 것이 훨씬 더 쉬울 것입니다.

이 기사에 표현된 의견은 게스트 작성자의 의견이며 반드시 검색 엔진 랜드가 아닙니다. 교직원 저자는 여기에 나열됩니다.

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