지역 SEO란 무엇이며 지역 순위를 높이는 방법

입소문 및 지역 광고는 해당 지역의 고객을 유치하는 좋은 방법일 수 있습니다. 그러나 온라인 검색은 그 이상은 아니더라도 똑같이 영향을 미칠 수 있습니다. 실제로 Social Media Today는 검색 엔진 사용자의 97%가 지역 비즈니스를 찾기 위해 온라인으로 검색했다고 보고합니다. 그리고 모든 Google 검색의 46%는 지역 정보를 찾고 있었습니다.

따라서 비즈니스가 지역 검색 결과에서 순위가 ​​지정되지 않으면 귀중한 트래픽과 고객을 놓칠 수 있습니다. 즉, 로컬 SEO는 관련성을 유지하고 비즈니스를 성장시키는 열쇠가 될 수 있습니다.

로컬 SEO를 처음 접하는 경우 질문이 많을 수 있으며 어디에서 최적화를 시작해야 할지 모를 것입니다. 이 가이드는 몇 가지 필수 로컬 SEO 솔루션을 보여주고 환경을 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다. 그럼 바로 들어가 보겠습니다.

로컬 SEO란 무엇이고 왜 필요한가요?

지역 SEO 정의를 이해하기 위해 먼저 지역 검색이 무엇을 의미하는지 이해하려고 노력합시다. 지역 검색 은 누군가가 특정 위치와 관련된 비즈니스, 제품, 서비스 또는 추가 정보를 검색하는 것입니다. 그들은 "내 근처의 콘서트"를 검색하여 자신의 도시에서 예정된 콘서트를 검색하거나 "[위치]의 최고의 그림 서비스"를 검색하여 근처의 그림 서비스를 찾을 수 있습니다.

즉, 지역 검색은 일반적인 Google 검색에 비해 특정 위치에 더 구체적입니다. 로컬 SEO 는 온라인 가시성을 최적화하여 해당 지역 검색 결과에 표시되도록 하는 프로세스를 나타냅니다.

로컬 SEO는 다음과 같은 이점 때문에 매우 중요합니다.

• 온라인 가시성 향상
• 오프라인 매장으로 더 많은 유동인구 유입
• 더 많은 타겟 트래픽을 유도하여 전환 가능성을 높입니다.
• 신뢰성을 높이고 신뢰를 구축하십시오.

유기농 검색 결과 vs. 로컬 스낵 팩

로컬 SEO가 온라인 가시성을 높이는 방법 중 하나는 로컬 스낵 팩 결과를 사용하는 것입니다. Google은 지역 검색 결과를 스폰서, 스낵 팩 및 유기농의 세 섹션으로 분류합니다. 스폰서 결과 는 "광고" 또는 "스폰서" 레이블이 있는 검색 결과 페이지 상단에 눈에 띄게 표시되지만 비용이 듭니다.

스낵 팩 결과 는 특정 검색과 관련된 상위 3개 비즈니스 목록을 강조 표시하는 상자에 나타납니다. 이것은 자연적인 지역 검색 결과보다 더 눈에 띄게 나타납니다. 즉, 스낵 팩에 등장하면 가시성이 더 좋습니다.

그리고 가장 좋은 점은 모든 지역 검색 페이지에 후원 결과가 나오는 것은 아니라는 것입니다. 따라서 아래에서 볼 수 있는 것처럼 귀하의 비즈니스가 검색 결과 페이지 상단에 눈에 띄게 표시될 수 있습니다.

유기농 결과 는 로컬 스낵 팩 결과보다 더 낮습니다. 따라서 지역 검색 결과의 첫 페이지에 순위가 지정되더라도 스낵 팩 결과에 소개되는 비즈니스만큼 눈에 띄게 나타나지 않을 수 있습니다.

지역 SEO 전략의 목표는 유기농 지역 검색의 첫 페이지와 지역 스낵 팩에서 순위를 매기는 것이어야 합니다. 이는 최적의 가시성을 보장하고 타겟 트래픽을 유치할 가능성을 높입니다.

로컬 SEO 전략을 강화하는 6가지 방법

이제 가장 중요한 부분인 지역 SEO 전략을 강화하고 지역 검색 순위를 높이는 방법에 대해 알아보겠습니다. 여기에는 많은 측면이 있으므로 가장 중요한 측면에 집중해 보겠습니다.

1. GMB 목록에 대한 소유권 주장 및 최적화

GMB 또는 Google 마이 비즈니스는 본질적으로 로컬 SEO 전략에서 가장 중요한 부분입니다. Google에서 제공하는 이 도구를 사용하면 무료 비즈니스 목록을 만들 수 있습니다. 그리고 Moz에 따르면, 이것은 Google이 유기농 지역 검색 및 스낵 팩 결과에서 기업의 순위를 정할 때 고려할 가장 중요한 요소 중 하나입니다.

시작하려면 Google 마이 비즈니스 웹사이트로 이동하여 목록에 대한 소유권을 주장하거나 생성하세요.

GMB 목록에 대해 다음 세부정보를 제공해야 합니다.

• 귀하의 정확하고 완전한 비즈니스 이름
• 실제 매장/사무실 주소
• 지도상의 정확한 위치
• 귀하의 비즈니스 카테고리
• 전화번호 및 웹사이트(해당되는 경우)

목록이 게시되면 일반적으로 전화나 엽서를 통해 목록을 확인해야 합니다. 인증 후 Google 마이 비즈니스를 최적화하는 방법은 다음과 같습니다.

• 비즈니스 사진을 업로드하세요. 이것은 상점/사무실 내부 또는 건물 주변의 사진일 수 있습니다.
• 영업 시간을 제공합니다.
• 귀하의 비즈니스와 관련이 있을 수 있는 추가 카테고리를 제공하십시오.
• 가능한 경우 추가 전화번호를 제공하십시오.

비즈니스 업데이트와 새로운 콘텐츠를 정기적으로 공유하여 GMB 프로필을 더욱 최적화할 수 있습니다. 그리고 Sprout Social은 GMB 프로필에 직접 게시할 수 있는 새로운 기능으로 이를 더 쉽게 만듭니다. Sprout GMB 기능을 최대한 활용하여 고객에게 새로운 소식을 업데이트하고 다가오는 이벤트에 대한 세부 정보를 공유하십시오. 이렇게 하면 지역 검색에서 가시성을 높일 뿐만 아니라 더 깊은 수준에서 고객과 연결할 수 있습니다.

2. 모바일을 염두에 두세요

이제 스마트폰이 일상 생활의 일부가 되면서 많은 사람들이 스마트폰을 사용하여 지역 정보 및 비즈니스를 검색하게 되는 것은 당연합니다. Uberall이 의뢰한 연구에 따르면 응답자의 82%가 모바일 장치를 사용하여 "내 주변" 검색을 수행한 것으로 나타났습니다. 이것은 얼마나 많은 사람들이 지역 검색을 위해 휴대전화를 사용하고 있는지를 보여줍니다.

따라서 모바일 화면에 맞게 웹사이트를 최적화하여 이러한 검색자들에게 서비스를 제공하는 것이 중요합니다. 모바일 방문자가 웹사이트를 탐색하거나 필요한 정보를 찾는 데 어려움이 없도록 모바일 친화적인 웹사이트를 만드십시오.

귀하의 사이트와 GMB 목록에 클릭 투 콜 버튼을 추가하는 것을 잊지 마십시오. 모바일 사용자의 60%가 검색 결과에서 직접 비즈니스에 연락했기 때문에 이는 큰 차이를 만들 수 있습니다.

3. 많은 고객 리뷰 수집

앞서 인용한 Moz 연구에 따르면 리뷰 신호는 지역 검색 및 스낵 팩 순위에도 중요한 역할을 합니다. 따라서 실제 리뷰, 특히 긍정적인 리뷰가 많으면 명성을 높이는 것 외에도 지역 검색에서 가시성을 높일 수 있습니다. 즉, 비즈니스에 대한 보다 확실한 고객 리뷰를 수집하기 위해 노력해야 합니다.

Google에서 기업의 리뷰를 기대하는 사이트에 계속 집중하세요. 따라서 웹사이트 및 GMB 목록 외에도 소비자 디렉토리 및 소셜 미디어에서 리뷰를 수집합니다. 즉, Facebook, Yelp, Thumbtack, Foursquare, Angie's List 등에 대한 리뷰 수집에 집중해야 한다는 의미입니다.

4. 로컬 링크 구축에 집중

Moz에 따르면 연결 도메인 권한 및 수량과 같은 링크 신호는 지역 검색 및 스낵 팩 결과에서 순위에 영향을 미치는 주요 요소 중 하나입니다. 따라서 일반 SEO와 마찬가지로 로컬 SEO에서도 링크 프로필을 강화하기 위해 링크 구축이 필요합니다. 그러나 연결 도메인은 대상 위치와 더 관련이 있어야 합니다.

즉, 대상 지역의 기관 웹 사이트를 대상으로 해야 합니다. 이는 면허국 및 무역 협회에서 상공 회의소 또는 .edu 사이트에 이르기까지 무엇이든 될 수 있습니다.

파트너십, 장학금, 게스트 게시 등은 지역 사이트에서 귀중한 백링크를 얻는 훌륭한 방법이 될 수 있습니다. 예를 들어, Connecticut College 웹사이트의 "Attractions" 페이지에서 여러 지역 시설로 다시 연결되는 웹사이트를 볼 수 있습니다.

5. NAP/인용 일관성 보장

Moz는 또한 Google이 지역 검색 결과에서 인용 횟수 및 NAP(이름, 주소, 전화 번호) 일관성과 같은 인용 신호를 고려한다는 것을 발견했습니다. 이는 귀하의 정보가 주요 인용 웹사이트에 있어야 함을 의미합니다. GMB 외에 Bing Maps, Yelp 및 Facebook을 생각해 보십시오. 더 작은 목록의 디렉토리보다 더 높은 도메인 권한을 가진 디렉토리에 초점을 맞춥니다.

더 중요한 것은 비즈니스 NAP가 모든 플랫폼과 웹 사이트에서 일관성을 유지하는지 확인하는 것입니다. 맞춤법 오류, 주소 및 전화번호 불일치, 중복 목록을 확인하고 해결하여 로컬 SEO를 개선하십시오.

6. 사회적 경청을 최대한 활용하라

소셜 경청은 주로 마케팅 통찰력을 위한 소스 역할을 했지만 그 이상의 이점이 있습니다. 주의해야 할 통찰력과 이를 최대한 활용하는 방법을 알고 있다면 지역 SEO 전략을 추진하는 데 도움이 될 수도 있습니다.

소셜 리스닝을 사용하여 타겟 위치에 있는 사람들이 비즈니스에 관한 것이든 일반적인 것에 대해 말하는지 알아내십시오. 청중의 관심사, 우선 순위 등에 대한 정보를 수집하는 데 사용할 수도 있습니다. 그런 다음 이러한 통찰력을 최대한 활용하여 전략이나 제품 및 서비스를 변경할 수 있는 방법을 찾으십시오.

예를 들어, 카페에 야외 좌석이 부족하다고 불평하는 사람들을 본 적이 있을 것입니다. 더 많은 청중에게 어필하기 위해 도입해야 할 때일 수도 있습니다. 그런 다음 예를 들어 새로운 좌석 배치에 대한 업데이트를 공유하여 GMB SEO를 최적화할 수 있습니다.

또는 미용실에서 매니큐어 서비스도 제공하기를 바라는 사람들을 보았을 수도 있습니다. 서비스 제공을 확장하고 GMB 프로필에서 이 업데이트를 공유할 수 있습니다.

또한 소셜 경청 노력은 대상 고객이 찾고 있는 지역 콘텐츠 유형을 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그런 다음 이러한 요구 사항에 맞는 강력한 로컬 콘텐츠 전략을 구축할 수 있습니다. 또한 콘텐츠 최적화 전략에 사용할 롱테일 키워드를 찾을 수도 있습니다.

현지화할 준비가 되었나요?

다음은 지역 SEO 노력을 다음 단계로 끌어올리는 방법에 대한 필수 사항입니다. 귀하의 로컬 SEO 노력은 다양한 위치에 걸쳐 있을 수 있음을 명심하십시오. 또한 두 개 이상의 영역을 대상으로 하는 경우 여러 위치의 SEO에 이러한 아이디어를 적용할 수도 있습니다. 따라서 지역 검색에서 온라인 가시성을 높이고 비즈니스를 성장시키기 위해 최대한 활용하십시오.

비즈니스 성장을 촉진하는 데 도움이 될 수 있는 더 가치 있는 통찰력을 얻으려면 Sprout Social Index 사본을 다운로드하는 것을 잊지 마십시오.