예산에 따라 지역 비즈니스에 필요한 SEO 계층 구조

BrightLocal 연구에 따르면 2022년에 최대 98%의 사람들이 인터넷을 사용하여 지역 비즈니스에 대한 정보를 찾았습니다. 그리고 87%의 소비자가 Google을 사용하여 지역 비즈니스를 평가했습니다.

시간, 자금, 자원이 한정된 지역 기업의 경우 어디에 마케팅 노력을 집중해야 할지 알기 어려울 수 있습니다.

한 가지는 확실합니다. 사람들이 온라인에서 지역 비즈니스를 찾을 수 있는 능력이 중요합니다.

그리고 SEO는 장기적으로 최고의 투자 수익을 제공하기 때문에 지역 비즈니스가 온라인에 나타날 수 있는 가장 효과적인 마케팅 활동 중 하나입니다.

지역 비즈니스의 예산이 제한적일 수 있다는 점을 감안할 때 어떤 SEO 요소에 집중해야 할까요?

여기서는 소기업이 합리적으로 자체적으로 수행할 수 있고(또는 기술자 관련 외부 지원에 약간의 비용 지출) 최소한 SEO 기반을 마련할 수 있는 6가지 영역에 대해 간략히 설명하겠습니다.

그 기초는 무엇입니까?

지역 비즈니스가 검색 결과에서 순위를 매기려면 다음 영역을 고려해야 합니다.

• Google 비즈니스 프로필
• 리뷰 및 평가
• 양질의 콘텐츠
• 내부 연결
• 웹페이지 및 웹사이트 최적화
• 인바운드 링크

모든 지역 비즈니스가 최소한으로 수행해야 하는 6가지 SEO 전술

지역 비즈니스는 검색 결과의 두 영역을 최적화하는 데 집중해야 합니다.

• Google 로컬 팩/로컬 파인더 또는 지도.
• Google 유기 목록.

지역 팩에서 지역 업체의 순위를 매길 때 Google은 관련성, 거리 및 중요도를 고려합니다.

그리고 "파란색 링크"를 포함하여 유기적 목록에 사용하는 또 다른 수많은 신호 세트가 있습니다.

다음은 완전한 목록은 아니지만 지역 비즈니스 순위를 높이는 데 최소한으로 수행해야 하는 몇 가지 필수 SEO 전술이 있습니다.

지역 팩 순위

1. 구글 비즈니스 프로필

Google 비즈니스 프로필을 생성, 확인 및 최적화하는 것은 지역 팩에서 지역 업체의 순위를 매기는 가장 중요한 전술 중 하나입니다.

다음은 비즈니스 프로필에 가장 효과적인 세 가지 최적화 기술입니다.

• 비즈니스와 가장 관련성이 높은 기본 카테고리를 선택한 다음 2~3개의 카테고리(또는 가장 관련성이 높은 카테고리만 추가)를 추가합니다. 기본 범주는 지역 팩에서 순위를 매기는 데 도움이 되는 가장 중요한 요소입니다. 처음에는 항상 올바른 결과를 얻지 못할 수 있으므로 다른 범주로 실험하고 결과를 테스트하는 것을 두려워하지 마십시오. PlePler는 유용한 데이터를 제공하여 이 분야에 도움을 줄 수 있는 편리한 도구입니다.

• Google 비즈니스 프로필을 최대한 완전하게 작성합니다. 프로필에서 사용할 수 있는 모든 정보를 입력하는 데 시간을 할애하십시오. 가능한 한 자주 풍부한 키워드를 자연스럽게 사용하여 비즈니스 및 제품에 대한 매력적인 설명을 작성하십시오.

• 업체명, 주소, 전화번호 및 웹사이트(NAP+W)가 정확한지 확인하십시오. 실제 주소는 검색 지점(검색자가 있는 곳)에 가장 가까운 업체를 살펴보므로 Google의 순위 결정에 중요한 신호가 됩니다. NAP+W 데이터는 비즈니스 목록의 정확성에 대한 검색 엔진의 신뢰도를 향상시키기 때문에 Google 비즈니스 프로필뿐만 아니라 모든 온라인 소스에서 일관성이 있어야 합니다. 수신자 부담 전화가 아닌 지역 전화번호를 사용하는 것을 잊지 마십시오.

2. 평가 및 리뷰

지역 비즈니스의 평가 및 리뷰는 리뷰 수(텍스트 기반 및 숫자 별점 평가) 및 실제 점수를 포함하여 순위에 영향을 줄 수 있습니다. 이것은 Google의 입에서 나온 것입니다. 따라서 리뷰와 평가를 진지하게 고려하십시오.

다음은 몇 가지 팁입니다.

• 고객이 리뷰를 남기도록 장려하십시오. Google은 리뷰를 남기기 위해 고객과 링크를 공유하는 방법을 설명합니다. 이를 지속적으로 수행하면 리뷰의 최신성을 보장하는 데 도움이 되며 이는 Google에 긍정적인 신호가 될 수 있습니다.

• 기억하세요: Google은 업체가 리뷰를 남기는 것에 대해 인센티브를 제공하는 것을 원하지 않습니다. 하지만 많은 지역 기업들이 그렇게 합니다. 비즈니스의 리뷰 프로필이 비즈니스에 대한 정직한 그림을 나타내는지 확인하는 문제입니다. 모든 리뷰가 긍정적이고 부정적인 리뷰가 없다면 사용자는 비즈니스를 그다지 신뢰하지 않을 수 있습니다.

• 고객의 리뷰를 읽고 답글을 달아 비즈니스가 고객의 피드백을 소중하게 여긴다는 사실을 고객에게 알리십시오. Google에서 리뷰를 읽고 답글을 작성하는 방법은 다음과 같습니다.

• 목록에 가치를 더하기 위해 제3자 리뷰를 표시하는 것을 고려하십시오. 이것은 사용자가 비즈니스를 결정하는 데 더 도움이 될 수 있습니다.

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유기적 순위

3. 양질의 콘텐츠

품질 콘텐츠는 아마도 가장 중요한 것은 아니지만 대부분의 경우 페이지 순위 요소 중 하나일 것입니다.

품질을 정의하는 방법에는 여러 가지가 있지만 사이트에서 품질을 보장하는 몇 가지 방법은 다음과 같습니다.

• Google의 검색 품질 평가자 가이드라인, 특히 "경험" 및 "전문성"의 정의를 연구하여 Google이 품질에 대해 어떻게 생각하는지 이해합니다. 경험과 전문성은 지역 기업이 콘텐츠에 스며들게 하는 데 중요합니다.

• 서비스 페이지와 같이 사이트 전체의 주요 페이지에 웹 사이트 방문자에게 유용하고 유용한 콘텐츠가 충분한지 확인하십시오. 해당 서비스 페이지의 키워드에 대한 최상위 경쟁업체를 염탐하여 얼마나 많은 콘텐츠를 만들어야 하는지 확인합니다.

• 서비스 페이지 또는 위치 페이지 외부에서 비즈니스가 콘텐츠로 커뮤니티에 어떻게 기여할 것인지 고려하십시오. 비즈니스가 전문가인 주제에 대해 이야기하거나 지역 이야기를 들려주거나 가이드 역할을 함으로써 비즈니스를 지역 당국으로 확립할 수 있습니다. 또한 좋은 지역 콘텐츠는 좋은 지역 링크를 끌어들일 수 있습니다.

• 예를 들어 YouTube 비디오, 이미지 또는 기타 항목과 같이 순위를 매기고 찾을 수 있는 다양한 콘텐츠를 보유하십시오.

그리고 웹 사이트에 AI 콘텐츠를 사용하는 경우 품질을 보장하기 위해 사람이 검토하고 편집할 수 있는 시스템이 있어야 합니다.

자세한 내용은 Search Engine Land: ChatGPT 및 SEO 콘텐츠: Where do we go from here?에 대한 내 기사를 참조하십시오.

4. 내부 연결

잘 정리된 사이트 전체에 유용한 콘텐츠가 많으면 웹사이트가 검색에 더 적합하도록 만드는 데 도움이 됩니다.

SEO 사일로잉은 제가 20년 이상 전에 발명한 기술입니다. 디렉토리와 링크를 통해 관련 웹페이지를 계층적 범주로 그룹화하여 웹사이트의 콘텐츠를 구성합니다.

즉, 웹 사이트에서 디렉토리 및 탐색을 설정하는 방법이 중요합니다.

Siloing은 내부 연결 시스템을 간소화하여 유사한 페이지를 연결하고 검색 엔진이 더 많은 관련 콘텐츠를 검색하여 사이트가 무엇인지 더 잘 이해할 수 있도록 도와줍니다.

또한 사용자가 필요한 정보를 쉽게 탐색할 수 있도록 도와줍니다.

때때로 Google은 순위를 매길 사이트를 결정할 때 단일 웹페이지가 아닌 전체 웹사이트를 고려한다는 점을 기억하십시오.

“웹 사이트 탐색은 방문자가 원하는 콘텐츠를 빠르게 찾을 수 있도록 돕는 데 중요합니다. 또한 검색 엔진이 웹 사이트 소유자가 중요하다고 생각하는 콘텐츠를 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다. Google의 검색 결과는 페이지 수준에서 제공되지만 Google은 또한 사이트의 더 큰 그림에서 페이지가 어떤 역할을 하는지 파악하는 것을 좋아합니다."

– 구글, 검색엔진최적화(SEO) 스타터 가이드

실제로 지역 비즈니스 웹 사이트의 경우 사이트는 다음과 같이 구성될 가능성이 높습니다.

• 개별 서비스 페이지가 있는 섹션.
• 해당하는 경우 위치 페이지가 있는 섹션.

예: 비즈니스에 둘 이상의 위치가 있는 경우 비즈니스가 있는 각 위치 전용 페이지를 하나 이상 만듭니다.

"엔지니어링 회사"와 같은 키워드에 대한 사일로 전략을 예로 들 수 있습니다.

상단 탐색에서 링크된 해당 용어에 대한 랜딩 페이지를 가짐으로써 위치에 대한 섹션을 만들 수 있습니다. 그런 다음 그 아래에 각 위치와 제공하는 서비스를 자세히 설명하는 하위 페이지를 추가합니다.

이는 사업장의 모든 위치에 적용됩니다. 각 위치 섹션을 고유하게 만들어 중복 콘텐츠 문제를 방지합니다.

5. 웹페이지 및 웹사이트 최적화

사이트를 최적화하는 방법은 무수히 많지만, 이제 막 시작하는 지역 비즈니스의 경우 SEO를 향상시키기 위해 할 수 있고 해야 하는 몇 가지 사항은 다음과 같습니다.

• 제목 태그 및 앵커 텍스트를 포함하여 메타 태그 및 웹 페이지 콘텐츠와 같은 위치에 도시, 이웃, 관련 지리적 용어 및 기타 주요 용어를 포함하여 지역 웹 페이지를 최적화합니다.

• 웹 페이지에 로컬 비즈니스 유형 스키마를 구현하여 비즈니스가 무엇인지 검색 엔진에 추가로 명확히 하고 해당 정보를 검색자에게 제공합니다. 이름, 주소, 전화번호, 전화번호, 웹사이트가 최소 목표가 됩니다. 이것은 좀 더 기술적인 부분이며 현지 기업에서는 구조화된 데이터 마크업 도우미와 같은 기능을 사용하여 이 작업을 수행할 수 있습니다. Google에는 여기에 대한 도움말 파일도 있습니다.

• 웹사이트의 성능을 최적화합니다. 대부분의 지역 검색은 휴대기기에서 이루어지기 때문에 지역 비즈니스는 모바일 친화적인 웹사이트가 있어야 합니다. 이것은 또 다른 기술자 벤처이지만 Google에는 사람들이 시작할 수 있는 도구와 도움말 파일이 있습니다. 또한 HTTPS를 활성화하여 사이트가 안전한지 확인하는 것이 중요합니다.

마지막 두 글머리 기호는 지역 기업이 전문가의 도움을 받기 위해 약간의 비용을 지출하는 영역일 수 있습니다.

6. 링크

지역 기업은 품질이 있어야 합니다. 신뢰할 수 있는 지역 업체임을 보여주는 링크. 다음은 링크 획득을 위한 몇 가지 아이디어입니다.

• 앞서 언급했듯이 커뮤니티를 대상으로 하는 양질의 유용한 콘텐츠는 자연스럽게 링크를 얻을 수 있습니다.

• 지리적 영역에 대한 고유한 IP 주소, 도메인 및 WHOIS에서 오는 링크만 도움이 됩니다.

• 지역 링크를 얻는 데 도움이 되는 몇 가지 추가 아이디어는 다음과 같습니다. 지역 조직 가입, 지역 디렉토리에 등재, 지역 이벤트 주최 및 청중을 사이트로 유도, 지역 이벤트 후원, 블로그 시작 또는 지역 언론과의 인터뷰.

중요한 것에 집중하세요

셀 수 없이 많은 SEO 전술이 검색 결과에서 지역 웹사이트의 순위를 매기는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 현지 기업이 직접 구현하거나 외부 전문가를 고용하기 위해 일부 마케팅 예산을 지출하는 등 현지 기업이 비용 대비 최대 효과를 얻을 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다.

로컬 SEO 요구 사항 계층에 집중하고 경쟁 기회를 위해 올바른 SEO 기반을 확보하십시오.