지역 SEO용 키워드를 찾는 방법(전체 가이드)

그래서 당신은 지역 사업을 운영하고 있습니다.

이는 현지인이 찾을 수 있도록 콘텐츠를 최적화하고 있음을 의미합니다. 귀하의 고객이 될 가능성이 있는 사람들에 의해.

그러기 위해서는 위치를 기반으로 키워드 조사를 수행하는 방법을 배워야 합니다.

한 위치에 있는 사람들이 반드시 다른 위치에서와 동일한 검색어를 사용하여 Google을 검색하는 것은 아니기 때문입니다.

이 게시물에서는 다음에 대해 설명합니다.

• 지역 SEO 키워드 조사란?
• 지역 SEO를 위한 키워드를 찾는 방법

로컬 키워드 리서치란?

지역 SEO 키워드 연구에는 지역 검색 엔진 결과에 대한 콘텐츠를 최적화하기 위해 특정 위치에 있는 사람들이 만든 인기 검색어 및 문구를 찾는 것이 포함됩니다.

예를 들어 누군가가 Google '가까운 치과'에 검색했다면 분명히 치과 예약을 찾고 있는 것입니다.





위의 스크린샷에서 볼 수 있듯이 Google은 누군가가 지역 비즈니스를 검색할 때를 이해합니다. 이에 대한 응답으로 Google은 사용자가 원하는 지역 비즈니스를 찾는 데 도움이 되도록 설계된 SERP 결과를 제공합니다.

SERP 결과에는 텍스트 결과와 SERP 기능이 모두 포함됩니다.

그리고 Google은 사용자가 지역 비즈니스를 찾을 때 '얻기' 때문에 이는 지역 SEO에서 성공하는 것을 의미하므로 지역 의도가 있는 키워드를 찾는 방법을 배워야 합니다.

이를 올바르게 하면 귀하의 비즈니스가 Google 검색 결과에서 꾸준히 지역 고객을 유치하는 데 도움이 됩니다.

이것을 잘못 이해하면 귀하의 비즈니스가 Google 색인의 소파 아래에 있다는 것을 의미할 수 있습니다.

이제 Google이 이를 어떻게 파악하는지 궁금할 것입니다.

로컬 의도를 가진 키워드는 무엇입니까?

Google은 사용자가 지역 정보를 검색하는지 어떻게 알 수 있나요?

예를 들어 좋아하는 레스토랑을 Google에 검색하면 레스토랑이 전 세계에 지점을 두고 있어도 현지 팩이 표시될 수 있습니다.

그리고 예, 때로는 검색자가 검색어에 위치를 포함하거나 '내 주변'과 같은 수식어를 포함합니다. 그러나 검색어에 명백한 로컬 한정자가 없을 때 Google은 어떻게 합니까?

예를 들어 Google에서 Pizza Hut을 검색할 때 표시되는 내용입니다. '내 주변'이나 위치와 같은 수식어를 추가하지 않았습니다.





위의 스크린샷에서 볼 수 있듯이 Google은 Local Pack을 제공합니다. 이 게시물의 뒷부분에서 이에 대해 자세히 설명합니다.

누군가 Google에 검색어를 입력하면 많은 일이 발생합니다. Google은 자연어 처리 알고리즘을 사용하여 검색어의 의미를 이해합니다.

이 프로세스 내에서 Google은 사용자 행동 추적을 포함하여 쿼리에 로컬 의도가 있는지 식별하는 여러 가지 방법도 있습니다.

이러한 방법을 사용하여 Google은 쿼리에 로컬 의도가 있는지 식별할 수 있습니다.

또 뭔데…

Google은 모두 로컬 의도를 가진 인기 있는 사용자 검색어 데이터베이스를 보유하고 있습니다. 이를 통해 사용자 검색어가 지역 비즈니스에 대한 것인지 Google에서 신속하게 식별할 수 있습니다.

즉, 로컬 SEO 트래픽을 얻으려면 이 데이터베이스에서 쿼리를 식별하고 타겟팅해야 합니다.

그리고 이제 지역 검색이 국제 검색 쿼리와 다르다는 것을 알게 되었습니다.

이제 귀하의 비즈니스에 적합한 키워드를 찾는 방법을 살펴보겠습니다.

지역 SEO를 위한 키워드를 찾는 방법

로컬 SEO 키워드 연구 프로세스에는 두 가지 측면이 있습니다.

• 로컬 인텐트 쿼리 찾기
• 지역 쿼리에 구체적으로 응답하는 콘텐츠 만들기

Google이 검색어를 식별하고 분석하는 방법에 대해 논의했습니다.

Google은 사용자가 검색 의도를 즉시 만족시키는 최고의 콘텐츠를 찾을 수 있도록 사용자 쿼리에 대해 가능한 한 많은 정보를 얻습니다.

그런 다음 결과 페이지에 콘텐츠를 표시하여 사용자가 검색어와 가장 관련성이 높은 콘텐츠를 찾도록 도와줍니다.

즉, SEO로서 귀하의 서비스를 찾는 청중이 묻는 쿼리를 찾아야 합니다.

귀하의 특정 비즈니스가 응답하도록 설계된 사용자 쿼리의 확실한 목록이 있으면 Google이 검색자의 쿼리에 응답할 콘텐츠를 선택하도록 콘텐츠를 최적화할 수 있습니다.

이는 검색어와 가장 관련성이 높은 콘텐츠를 보유하고 있음을 의미합니다.

SEO는 관련성이 높은 콘텐츠를 올바른 검색어와 일치시키는 것이 전부이기 때문입니다.

키워드 연구는 그렇게 하는 방법입니다.

이렇게 하려면 서비스에 대한 브레인스토밍부터 시작하십시오.

귀하의 서비스는 무엇입니까?

비즈니스를 특정 서비스로 세분화하십시오. 예, 이것은 다소 명백해 보일 수 있습니다.

그리고 위에서 언급했듯이 키워드는 실제로 사용자가 답변을 기대하면서 Google에 입력하는 질문을 나타냅니다.

귀하의 서비스는 이러한 질문에 대한 자연스러운 답변이어야 합니다.

하지만 이렇게 생각해보세요. 당신에게 명백해 보이는 것이 청중에게는 분명하지 않을 수도 있습니다. 그들은 귀하의 서비스를 어떻게 검색합니까?

그들은 어떤 문구를 사용합니까?

이 브레인스토밍 단계에서는 최선의 추정치를 내는 것입니다.

이 문제를 즉시 해결하지 못하더라도 걱정하지 마십시오. 다음 단계에서 데이터로 브레인스토밍을 뒷받침하겠습니다.

왜냐하면…

비즈니스 서비스 목록이 있다고 해서 수익성 있는 키워드 목록이 있는 것은 아닙니다.

당신이 상해 변호사라고 가정해 봅시다. 귀하가 제공할 수 있는 서비스는 다음과 같습니다.

• 자동차 사고
• 건설 사고
• 오토바이 사고
• 보행자 사고
• 미끄러져 넘어지다
• 등.

이제 경쟁 사이트를 살펴보십시오. 그들의 서비스는 무엇입니까?

경쟁사 사이트를 사용하여 서비스 목록 확장

귀하의 서비스를 Google로 검색하고 최고 실적을 내는 경쟁사 웹사이트를 살펴보십시오.

서비스 페이지에 집중하십시오. 이것은 두 가지 이유로 유용합니다.

첫째, 생각지도 못한 서비스를 찾을 수 있습니다. 둘째, 바퀴를 재발명할 필요가 없습니다.

그래서 예를 들어 '뉴욕 상해 변호사'에 대한 상위 유기적 결과를 찾았습니다. 상단 텍스트 결과를 클릭했습니다.





그런 다음 서비스 페이지로 이동했습니다.





위 스크린샷에서 볼 수 있듯이 모든 서비스가 나열되어 있습니다. 각 서비스는 해당 서비스와 관련된 페이지로 연결됩니다.

예를 들어 Google에서 '자동차 사고 변호사 뉴욕'을 검색하면 상위 텍스트 결과를 차지하는 것을 볼 수 있습니다.





귀하의 서비스가 결국 어떻게 타겟 키워드가 되는지 확인할 수 있습니다.

타겟 키워드는 트래픽으로 전환됩니다.

이제 서비스 목록이 있으므로 실제 사용자가 검색하는 방식을 알아보기 위해 키워드 조사 도구를 살펴볼 차례입니다.

약간의 데이터가 먼 길을 가기 때문입니다.

키워드 리서치

키워드 조사 도구를 사용할 때입니다. 이렇게 하면 사용자가 Google에 입력하는 실제 검색어를 볼 수 있습니다.

모든 서비스를 개별적으로 검색하여 볼 수 있는 항목을 확인하는 것이 좋습니다. 잠재고객이 예상과 다른 용어를 사용한다는 것을 알 수 있습니다.

생각지도 못한 몇 가지 서비스를 찾을 수도 있습니다.

예를 들어 Rank Ranger Keyword Finder에서 'dental x-rays'를 검색했습니다.





이제 위의 스크린샷에서 소아 X-레이에 대한 여러 키워드가 있음을 알 수 있습니다.

이것은 서비스 목록에 추가할 수 있는 생각하지 못한 서비스일 수 있습니다.

로컬 의도

타겟 키워드에 현지 의도가 있는지 확인하십시오. 이는 맵 팩 및 로컬 팩과 같은 로컬 SERP 기능과 로컬 텍스트 결과를 표시하고 있음을 의미합니다.

타겟 키워드를 인터넷 검색하면 쉽게 확인할 수 있습니다.

그런 다음 비즈니스 위치에서 검색하고 있는지 확인하십시오.

검색창의 URL에 &gl=[국가 코드]를 추가하면 쉽게 할 수 있습니다.





위의 예에서 마지막 두 문자는 'us'입니다. 이것은 미국에서 검색하고 있음을 Google에 알려줍니다. 이를 &gl=ca로 변경하면 캐나다에서 검색하도록 Google에 지시하게 됩니다.

이제 이렇게 하는 것만으로는 충분하지 않습니다.

전적으로 지역 결과에 초점을 맞춘 검색어를 찾아야 합니다.

여러 사용자 검색 의도가 있는 페이지를 주의하십시오.

여러 사용자 의도는 트래픽 잠재력을 희석시킵니다.

일부 페이지에는 여러 검색 의도가 있습니다. 이것은 광범위한 용어에 특히 해당되지만 생각보다 많이 나타날 수 있습니다.

예를 들어 Google '스시'를 검색하면 혼합된 결과가 표시됩니다. 결과 상단에서 명확한 로컬 의도를 가진 맵 팩을 찾을 수 있습니다.

그러나 텍스트 결과 상단의 Wikipedia 기사 및 지식 패널과 같은 정보 결과도 볼 수 있습니다.

이는 이 SERP에 로컬 및 정보 검색 의도가 모두 있음을 의미합니다.





단일 SERP에서 여러 검색 의도를 보는 것은 드문 일이 아닙니다.

그러나이 키워드를 타겟팅하면 트래픽 잠재력이 희석됩니다.

각 의도를 다른 사용자 세그먼트에 제공한다고 생각하십시오.

이제 여러 사용자 세그먼트가 있는 경우 키워드 조사 도구에서 높은 검색량을 표시하더라도 해당 검색량의 일부는 귀하의 비즈니스를 찾고 있지 않습니다.

즉, 이 검색에서 최고의 위치에 도달하려면 Wikipedia와 같은 사이트와 경쟁하게 될 수 있습니다. (좋은 결과 내길 바랄 게.)

또한 최고의 자리를 차지하더라도 많은 트래픽이 귀하의 비즈니스를 찾지 않습니다.

이로 인해 클릭률이 낮아지거나 악화되어 유료 고객으로 전환하는 것보다 스파게티 한 가닥으로 화물 열차를 멈출 가능성이 더 높은 트래픽이 발생합니다.

그러나 대신 '초밥집'이라는 키워드로 Google에 검색하면 집중된 지역 검색결과가 표시됩니다. 집중된 결과란 지도 팩이 있고 아래로 스크롤하면 지역 비즈니스에 대한 텍스트 결과도 볼 수 있다는 것입니다.




이와 같은 집중 키워드를 주로 타겟팅해야 합니다.

키워드가 더 집중될수록 귀하의 비즈니스가 귀하의 서비스를 찾는 잠재 고객 앞에 나타날 가능성이 높아집니다.

지역 검색 쿼리를 위한 키워드 조사 도구

이제 바로 가기를 찾고 있고 그렇지 않은 경우 로컬 키워드 의도를 필터링할 수 있는 키워드 조사 도구를 사용해 보십시오.

예를 들어, Similarweb 키워드 생성기 도구는 바로 그 일을 합니다.

시연하겠습니다.

Similarweb에 로그인하고 키워드 생성기로 이동합니다.

이 예에서는 키워드로 시작하고 필터를 사용하여 최상의 키워드를 찾습니다.

보시다시피 저는 '초밥집'이라는 키워드를 검색하고 있습니다.





이 도구는 319개의 키워드를 생성합니다.

이제 키워드 의도 필터를 클릭하고 로컬 의도를 선택한 다음 적용을 누르십시오.





이제 이 도구는 로컬 의도를 가진 39개의 키워드만 표시합니다.

가장 수익성이 높은 키워드를 찾기 위해 이제 다음을 기준으로 필터링할 수 있습니다.

• CPC
• 검색량
• 키워드 난이도

키워드를 더 잘 필터링할수록 더 정확해집니다.

콘텐츠 매핑 및 페이지용 키워드 클러스터 만들기

이 단계에서는 확실한 키워드 목록이 있어야 합니다. 여러 키워드가 겹치는 것을 볼 수 있습니다.

예를 들어:

• 주방 배관
• 주방 싱크대 배관
• 주방 배관 비용

이 시점에서 물어봐야 할 질문은 각 키워드에 대해 별도의 페이지를 만들어야 합니까, 아니면 한 페이지에 많은 키워드를 포함하려고 해야 합니까?

경험 법칙은 청중의 관점에서 이것을 생각하는 것입니다. 누군가 주방 배관 페이지에서 가격 정보를 볼 것으로 기대합니까?

그렇다면 동일한 페이지에서 두 키워드를 모두 타겟팅해야 합니다.

이것이 항상 명확한 것은 아닙니다.

예를 들어 교정 페이지가 있는 경우 같은 페이지에 Invisalign 정보를 포함해야 합니까?

이러한 검색어가 다른 잠재고객에게 제공되고 있는지 확실하지 않은 경우 Google 검색을 수행하거나 경쟁 사이트를 살펴볼 수 있습니다.

명확해지면 서비스를 자세히 설명하는 콘텐츠를 만드세요.

콘텐츠 만들기

각 랜딩 페이지에 대한 타겟 키워드 클러스터를 만든 후에는 각 키워드 쿼리에 응답하는 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 여기서 핵심은 사용자가 페이지에서 무엇을 보아야 하는지 생각하는 것입니다.

키워드는 이를 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다.

또한 무엇을 추가해야 할지 확실하지 않은 경우 경쟁사 사이트나 People Also Ask 상자를 쉽게 볼 수 있습니다.

경쟁사 사이트

귀하의 경쟁자는 귀하가 만들고 있는 것과 유사한 랜딩 페이지를 가지고 있을 가능성이 높습니다.

이는 키워드에 대해 Google에서 상위 순위 페이지를 쉽게 볼 수 있는 성공적인 랜딩 페이지를 만드는 것을 의미합니다.

H2s 및 H3s와 같은 제목을 보십시오.

예를 들어 여기 뉴욕 변호사 사이트의 최상위 개인 상해 서비스 페이지가 있습니다.




랜딩 페이지에 이러한 모든 질문과 그 이상을 추가할 수 있습니다.

또한 PAA 상자에서 청중이 알고 싶어하는 내용을 찾아보십시오.

사람들은 또한 상자를 묻는다

Google의 People Also Ask 상자는 검색자에게 일반적인 주제 관련 검색어를 제공합니다. 즉, 관련 검색어에 대한 PAA 상자를 살펴보면 잠재 고객이 묻는 분명한 질문을 찾을 수 있습니다.

예를 들어 Google에서 '가까운 배관공'을 검색하면 다음과 같이 표시될 수 있습니다.




위의 스크린샷에서 볼 수 있듯이 잠재 고객이 질문할 수 있는 질문과 직접 ​​관련된 두 가지 쿼리가 있습니다.

• 대부분의 배관공은 시간당 얼마를 청구합니까?
• 전문 배관공을 어떻게 고용합니까?

첫 번째 쿼리는 가격 책정에 관한 것이고 두 번째 쿼리는 배관공 고용 방법에 관한 것입니다.

귀하의 서비스 페이지에서 이러한 질문에 답하려면 각 항목을 Google에 검색하고 Google의 최상위 순위를 확인하십시오.

예를 들어 '배관공 고용 방법'을 Google에 검색하면 이 추천 스니펫이 표시됩니다.




위의 스크린샷에서 볼 수 있듯이 추천 스니펫은 독자에게 리뷰를 읽고 배관공의 면허증과 보험 정보를 보도록 지시합니다.

우리는 배관공으로서 서비스 페이지에 신뢰 신호를 포함해야 한다고 추론할 수 있습니다. 즉, 라이선스 정보와 가능한 한 많은 고객 리뷰를 포함해야 합니다.

사이트를 매핑하고 페이지를 만든 후에는 키워드를 추적하는 것이 중요합니다.

지역 키워드 순위를 추적하는 방법

비즈니스가 있는 위치에서 지역 키워드를 추적하는 것이 중요합니다.

순위와 트래픽은 실제로 비즈니스 위치에만 관련이 있기 때문입니다. 예를 들어 Rank Ranger 지역 순위 추적기에서 캠페인을 설정할 때 국가, 도시, 주 또는 우편 번호를 설정할 수 있습니다.

그 순위 레인저를 수행하면 귀하의 위치에서 검색 결과를 제공합니다.





그러나 아시다시피 로컬 SEO 키워드 추적은 단순히 텍스트 결과를 추적하는 것 이상입니다.

또한 지역 팩, 지도 팩, Google 비즈니스, 호텔 팩 등을 추적해야 합니다.





또한 Local Pack 순위와 변동을 추적해야 합니다.





위의 스크린샷에서 볼 수 있듯이 Rank Ranger SERP 기능 모니터에는 Local Pack 순위 변동이 표시됩니다.

지역 SEO를 위한 키워드 찾기: 결론

보시다시피 지역 키워드 조사를 수행하는 것은 국제 키워드 조사를 수행하는 것과 크게 다릅니다. Google에 관한 한 지역 키워드는 국제 키워드와 완전히 다른 키워드 데이터베이스에 존재합니다.

그리고 키워드는 실제로 검색 엔진에서 쿼리에 대한 답변을 검색하는 실제 사용자를 나타내기 때문에…

즉, 지역 키워드 리서치 성공의 열쇠는 지역 키워드를 찾고 그 키워드에 직접 답하는 콘텐츠를 만드는 것입니다.

이를 더 정확하게 수행할수록 비즈니스가 성공할 가능성이 높아집니다.