로컬 SEO: 솔루션, 도구 및 모범 사례
게시 됨: 2022-03-12로컬 SEO란?
로컬 SEO는 사용자에게 현재 위치를 기반으로 관련 검색 엔진 결과를 제공하는 데 도움이 됩니다. 우리는 모두 이 기능을 보고 사용했습니다. 최고의 지역 커피숍을 찾든 가장 가까운 주유소를 찾든, 우리는 가장 가깝고 가장 적절한 결과를 제공하기 위해 Google과 같은 검색 엔진에 의존하게 되었습니다.
비즈니스 측면에서 로컬 SEO는 사용자가 제품 또는 서비스와 관련된 로컬 검색 쿼리를 수행할 때 웹사이트가 잘 보이도록 회사의 온라인 존재를 최적화하는 것입니다.
이 블로그 게시물은 리드 생성에 대한 확실한 가이드 블로그 시리즈의 일부입니다.
로컬 SEO가 왜 중요한가요?
로컬 SEO는 여러 가지 이유로 중요합니다. 매우 시의적절하고 목표가 있습니다. 투자수익률이 높습니다. 그리고 모든 지역 광고 채널 중 가장 높은 전환율을 자랑합니다.
이제 모바일 검색 쿼리의 40-50%가 로컬 인텐트를 사용합니다. 이 중 놀랍게도 78%가 구매로 이어지며 대부분이 바로 그날 발생합니다. 비즈니스의 대부분을 주변 지역에 의존하는 회사의 경우 로컬 SEO는 중요할 뿐만 아니라 생존과 실패를 가를 수 있습니다.
로컬 SEO 요소
Google이나 Bing과 같은 검색 엔진에서 사용하는 정확한 알고리즘은 절대 알 수 없지만 지역 웹 순위에 가장 큰 영향을 미치는 요인은 무엇인지 잘 알고 있습니다. 쿼리를 수행하는 동안의 사용자 위치 또는 개별 SERP의 개인화와 같은 이러한 요소 중 일부는 단순히 제어할 수 없습니다. 우리는 모든 회사가 개선할 수 있는 상위 8개 요소 목록을 작성했습니다.
1. 링크
인바운드 링크, 특히 다른 현지 회사의 링크는 지속적으로 지역 검색 순위에서 가장 중요한 변수로 나타났습니다. 귀하와 귀하의 회사에 로컬 SEO의 한 측면에만 집중할 수 있는 리소스가 있다면 의심의 여지 없이 링크 구축이 답입니다.
2. 페이지 콘텐츠
웹사이트와 페이지의 콘텐츠는 로컬 SEO에서 다음으로 중요한 요소입니다. 키워드의 사용(양과 질 모두)은 지역 SEO 모범 사례로 웹사이트를 구축하는 데 중요한 구성 요소입니다. 페이지의 전체 단어 수는 지역 순위에도 영향을 줄 수 있습니다.
3. 인용
링크와 마찬가지로 인용은 웹사이트에 대한 지역 권위를 생성합니다. 인용은 NAP(이름, 주소, 전화번호)의 전체 또는 일부와 함께 귀하의 비즈니스에 대한 온라인 언급입니다. 점점 더 많은 인용이 있으면 순위에 영향을 미치지 않지만 최소한 몇 번의 인용이 있으면 큰 영향을 미칩니다.
4. Google 마이 비즈니스 및 Bing Places For Business
Google 마이 비즈니스(GMB) 및 Bing Places for Business(BPB) 프로필을 사용하여 회사를 설정하는 것은 지역 SEO 노력에서 가장 먼저 취해야 하는 단계입니다. 검색 엔진에 어필할 뿐만 아니라 사용자 경험도 크게 향상시킵니다.
5. 행동 신호
사용자가 웹사이트와 상호작용하는 방식은 웹사이트의 가시성에 영향을 미칩니다. 클릭률, 모바일 클릭 투 콜, 체크인과 같은 측면은 모두 지역 검색 결과에 영향을 미칩니다.
6. 온페이지 시그널
일부 온페이지 신호에는 NAP(이름, 주소, 전화번호)를 제공하고 웹페이지 제목에 키워드를 사용하는 것이 포함됩니다. 일반적인 SEO 모범 사례를 통해 구축된 전체 도메인 권한은 검색 엔진이 고려하는 또 다른 중요한 페이지 신호입니다.
7. 도메인 권한
도메인 권한은 검색 엔진이 지역 검색 순위를 고려하는 매우 중요한 신호입니다. 부동산 관리이든 드라이 클리닝이든 도메인 권한을 구축하면 검색 엔진에 회사가 속한 산업 분야의 지역 전문가임을 보여줍니다.
8. 신호 검토
관리할 가치가 있는 마지막 요소는 온라인 회사 리뷰입니다. GMB를 만드는 것과 마찬가지로 훌륭한 리뷰는 사용자와 검색 엔진 모두에게 매력적입니다. 리뷰의 질과 양 모두 중요합니다.
로컬 SEO를 개선하는 방법
1. Google 마이 비즈니스 프로필 만들기
앞서 언급했듯이 모든 회사가 로컬 SEO와 함께 취해야 하는 첫 번째 단계는 GMB 프로필로 시작하는 것입니다. Google에서 업체 정보를 등록하려면 다음 단계를 따르세요.
먼저 Google 마이 비즈니스로 이동하여 지금 시작을 클릭합니다.
이제 검색 창에 회사 이름을 입력하십시오.
- 사용 가능한 경우 회사 주소를 클릭하십시오.
- 다른 사람이 이미 주소를 확인했다면 소유권을 이전해야 하며, 현재 소유권이 있는 사람이 누구인지 모르는 경우 관리자 권한을 요청해야 합니다.
- 회사가 표시되지 않으면 일치하는 항목 없음을 클릭하고 비즈니스를 추가하십시오.
마지막으로 프로필에 모든 정보를 추가하세요.
레스토랑 메뉴와 같이 비즈니스에 적용될 수 있는 사진, 영업 시간 및 기타 관련 항목을 포함해야 합니다.
*비즈니스용 Bing Places를 만드는 단계를 보려면 이 링크를 따르세요.
2. 온페이지 로컬 SEO 신호 설정
온페이지 로컬 SEO는 비즈니스마다 다르지만 모든 웹사이트에는 다음과 같은 몇 가지 항목이 있어야 합니다.
선잠
명백하지만 웹사이트에 회사 이름, 주소 및 전화번호를 포함하는 것의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. NAP가 포함되지 않으면 지역 검색에서 좋은 순위를 얻을 가능성이 거의 또는 전혀 없습니다.
또한 가장 작은 불일치라도 회사에 대한 검색 엔진의 신뢰를 저해할 수 있으므로 웹 전체에 일관되게 나열되어야 합니다. 순위에 영향을 줄 뿐만 아니라 단순히 비즈니스를 찾거나 연락하는 방법을 모르는 사용자의 전환도 잃게 됩니다.
제목 태그
항상 그렇듯이 페이지 제목에 키워드를 포함하는 것은 매우 중요합니다. 어떤 경우에는 브랜드 이름과 위치를 포함하는 것도 도움이 될 수 있지만 키워드와 사용자 친화성이 항상 우선해야 합니다.
3. 링크 구축 시작
링크 구축의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. 쉽지 않은 과정이지만 그 이상의 가치가 있습니다. 표준 SEO와 비교하여 로컬 SEO 링크 구축은 몇몇 고위 웹사이트에 초점을 맞추기 보다는 여러 다른 로컬 웹사이트에서 링크를 얻는 데 중점을 두어야 합니다.
4. 온라인 디렉토리에 등록
귀하의 웹사이트가 Yelp 또는 Merchant Circle과 같은 최고의 온라인 비즈니스 디렉토리에 정확하고 일관되게 나열되는 것은 매우 중요합니다. 이러한 목록은 도메인 권위를 구축하고 인용을 만드는 데 도움이 됩니다.
5. 구조화된 데이터 마크업 사용
구조화된 데이터 마크업을 사용하는 것은 검색 엔진과 사용자 모두에게 매력적입니다. 다음 섹션에서 스키마가 작동하는 방식에 대해 더 자세히 알아볼 것이지만 웹사이트의 31.3%만이 schema.org 마크업을 사용한다는 점은 주목할 가치가 있습니다.
6. 온라인 리뷰 관리
높은 품질의 리뷰가 있으면 비즈니스의 가시성이 향상되고 잠재 고객이 귀하의 위치를 방문할 가능성이 높아집니다. Facebook 및 GMB 리뷰는 매우 중요하며 긍정적이든 부정적이든 항상 응답해야 합니다. 88%의 사람들이 온라인 리뷰를 개인적인 추천만큼 신뢰하기 때문에 이 솔루션을 가볍게 여겨서는 안 됩니다.
7. 소셜 미디어 사용자와 소통하기
소셜 미디어 참여는 고객과 연결하고 브랜드에 개성을 부여하는 좋은 방법입니다. 또한 Twitter 및 Facebook 프로필과 기타 플랫폼이 지역 SEO 결과에 영향을 미친다는 사실도 Google과 Bing에 의해 확인되었습니다.
로컬 SEO 도구
귀하의 지역 SEO에 도움이 되는 온라인 도구가 많이 있습니다. 유료 및 무료 즐겨찾기 목록을 작성했습니다.
유료 로컬 SEO 도구
1. Synup - 매월 위치당 $30
Synup은 가장 포괄적인 로컬 데이터 관리 플랫폼임을 자랑스럽게 생각합니다. 위치 관리, 다양한 게시자 간의 즉각적인 동기화 및 언제든지 전문 분석 보고서와 같은 기능을 제공합니다.
2. Whitespark - 각 도구에 대한 개별 가격 책정
올인원 플랫폼이 되기 위해 필요한 기능 외에도 Whitespark는 다른 곳에서는 찾을 수 없는 몇 가지 추가 기능을 제공합니다. 리뷰 유인물 생성기는 고객이 회사에 리뷰를 남기기 위해 Google 계정을 만드는 과정을 생각하도록 도와줍니다. 또한 오프라인 전환 추적기를 제공하여 고객을 확보하는 방법을 더 잘 이해할 수 있습니다.
3. Brightlocal - 월 $30-$80 범위의 가격
Brightlocal은 인용 작성 및 추적 기능을 통해 다른 도구와 차별화됩니다. 인용 캠페인 기능을 사용하면 새 인용을 쉽게 구축하고 로컬 데이터 수집기를 통해 데이터를 배포할 수 있습니다.
4. Moz Local - 월 $9-$21의 가격
Moz Local을 사용하면 여러 업체 목록을 가능한 한 쉽게 업데이트하고 관리할 수 있습니다. 정보를 입력하기만 하면 나머지는 Moz Local에서 처리합니다. 지역 SEO를 추적하고 관리해야 하는 여러 위치에 있는 회사에 특히 유용합니다.
무료 로컬 SEO 도구
1. Schema.org
앞서 언급했듯이 가능한 최고의 로컬 SEO 결과를 원한다면 스키마 마크업이 필수입니다. 스키마 마크업은 리치 스니펫을 통해 사용자에게 더 많은 정보를 제공하는 결과를 반환하여 작동합니다. 또한 페이지에 포함된 콘텐츠를 검색 엔진에 전달하는 데 도움이 됩니다.
2. KWFinder
키워드는 표준 및 로컬 SEO의 성배입니다. KWFinder는 귀하의 웹사이트에 가장 관련성이 높은 키워드를 찾는 데 도움이 될 뿐만 아니라 검색량, 평균 ppc 가격 및 순위 난이도를 제공합니다.
3. 사이트 라이너
Siteliner는 중복 콘텐츠, 끊어진 링크 등을 찾는 데 도움이 되는 무료 서비스를 제공합니다. 이렇게 하면 자신의 콘텐츠를 보호할 수 있을 뿐만 아니라 다른 출처에서 인용하는 콘텐츠가 자신의 원본 저작물인지 확인할 수 있습니다.
3. 린키오
Linkio는 링크 구축 캠페인을 구축하고 실행하는 데 도움이 되는 SEO 앵커 텍스트 계획 도구입니다. 귀하 또는 고객의 웹사이트를 구축할 때 다음에 사용할 앵커 텍스트를 추측 하면 이전에 트래픽의 절반을 잃게 되는 경우가 많습니다. 또한 Linkio를 Ahref와 동기화하여 백링크 가져오기를 자동화하고 새로운 SERP를 유지합니다.
리드 생성 또는 캠페인 시작 방법에 대해 자세히 알아보려면 여기에서 무료 가이드를 다운로드하세요.
