위치별 권한 콘텐츠를 SEO에 활용하는 방법

사람들은 자신이 알고 좋아하고 신뢰하는 브랜드와 비즈니스를 합니다. 투자 규모가 클수록 이러한 요소가 더 중요합니다.

관계를 구축하고 신뢰를 얻는 것은 고객과 지속적인 관계를 맺는 데 핵심입니다. 훌륭한 위치별 SEO 콘텐츠로 이를 달성하는 방법은 다음과 같습니다.

(이 기사에서 언급된 연구는 주로 부동산 브랜드에 초점을 맞추고 있지만 이 정보는 위치 기반 비즈니스에 도움이 될 것입니다.)

시간과 노력을 들일 가치가 있는 지역 콘텐츠 유형은 무엇입니까?

누구나 최소 5개의 지역 부동산 중개인 또는 브랜드를 알고 있습니다. 지역 페이스북 그룹이나 트위터에 부동산 관련 질문만 하면 서비스를 제공하는 에이전트들이 쏟아질 것입니다.

상담원이 마케팅 활동에 짜증을 내며 콘텐츠를 추진하지만 잠재 고객과의 대화에 참여하지 않고 실제로 관계를 맺는 경우는 얼마나 자주 있습니까? 그들 중 얼마나 많은 사람들이 신뢰할 수 있습니까?

일반적으로 부동산(및 많은 홈 서비스 브랜드) 웹사이트는 일반적이고 반복적인 정보를 제공하는 OK 콘텐츠의 소스입니다.

사용자는 SERP의 다른 모든 사이트와 동일한 속성, 제품 또는 서비스 목록 및 클릭 유도문안을 받습니다.

부동산은 항상 엄청나게 경쟁적이었습니다. 금리와 주택 가격에 대한 최근의 변화는 이를 더욱 복잡하게 만들었습니다.

우리는 대행사에서 캠페인을 테스트하는 데 많은 시간을 할애하여 무엇이 효과가 있는지 파악하고 전환되지 않는 전략에 시간을 낭비하지 않고 고객의 전화가 계속 울리도록 돕습니다. 우리가 확실히 아는 한 가지는 고객이 있는 곳에 있어야 한다는 것입니다.

눈에 띄고 고객과 Google 모두의 관심을 끄는 가장 좋은 방법 중 하나는 경쟁업체와 차별화되는 콘텐츠를 보유하는 것입니다.

첫 번째 과제: 시간과 노력을 들일 가치가 있는 콘텐츠는 무엇이며 실제로 중요하지 않은 콘텐츠는 무엇입니까?

최고의 성과를 내는 두 가지는 위치 페이지와 블로그 게시물입니다.

사람들은 종종 둘 사이의 뚜렷한 차이점의 가치를 간과합니다. 그들은 동일하지 않으며 고유한 이점을 위해 둘 다 활용하려고 합니다.

• 위치 페이지 : 일반 정보, 인기 목적지, 활동, 관심 장소, 인기 있는 지역 등 해당 지역에 대한 오래 지속되는 유익한 콘텐츠 – 귀하가 해당 지역의 권위자임을 보여주는 모든 것.
• 블로그 게시물 : 위치 페이지 콘텐츠와 달리 블로그 게시물은 구체적이고 시의적절하며 관련성이 있어야 합니다. 팔고 싶은 청중을 위해 글을 쓰십시오. 지역에서 일어나고 있는 일과 중요한 주제에 대한 지역 당국임을 청중에게 보여주십시오. 현지인과 방문객 모두에게 즉각적인 가치를 제공합니다.

대부분의 부동산 웹사이트 위치 페이지는 다른 모든 부동산 사이트의 다른 모든 위치 페이지와 마찬가지로 해당 지역에 대한 자동 목록입니다. 넌 더 잘할 수있어.

뛰어난 위치 페이지 만들기

훌륭한 위치 페이지는 지역에 대한 귀중한 상시 정보를 제공합니다. 당신은 집 한 채가 아니라 공동체를 파는 것입니다.

인구통계학적 정보, 지역 학교, 편의 시설, 문화적 기회 및 해당 지역을 조사하는 사람들이 관심을 가질만한 모든 것을 추가하십시오.

도시인지 시골인지 알려주고 마을이나 커뮤니티의 고유한 특성에 대해 이야기합니다. 이 위치가 다른 위치와 다른 점은 무엇입니까?

위치 페이지는 해당 지역의 권위자가 될 수 있는 기회를 제공합니다.

이렇게 하면 위치를 선택하고 주택 구입(또는 해당 지역에서 제공하는 모든 서비스)을 진행할 때 청중과 신뢰를 구축하는 데 도움이 됩니다.

또한 다른 곳에서 해당 정보를 찾기 위해 사이트를 떠나는 것을 방지합니다.

구매자가 살고 싶은 곳과 원하지 않는 곳을 좁히도록 도와주면 부동산을 보여줄 준비가 되었을 때 시간을 절약할 수 있습니다.

보너스 혜택 : 사이트 방문자에게 추가적인 가치를 제공하기 위해 특정 지역 정보 페이지에 초점을 맞춘 블로그 게시물에 링크할 수도 있습니다.

훌륭한 블로그 게시물 작성

훌륭한 블로그 게시물은 검색 및 사이트 트래픽/전환 지원에서 잘 작동합니다.

우리는 콘텐츠에 대한 원래 목표를 고수하고 모든 기반을 다루기 위해 새 콘텐츠를 만들기 전에 콘텐츠 개요를 만드는 것이 가치 있음을 발견했습니다.

Search Console에서 위치 기반 쿼리를 살펴보고 해당 데이터를 사용하여 블로그 콘텐츠 전략을 세웁니다.

우리는 이웃과 커뮤니티에 대한 "최고" 및 "상위" 목록, 식당이나 재미있는 지역 활동을 검토하는 지역 가이드, 축제 및 휴일 행사와 같은 시기적절한 정보로 성공을 거두었습니다.

훌륭한 이미지와 최신 SEO 모범 사례를 활용해야 합니다.

우리는 작년 말에 고객을 위한 블로그 콘텐츠를 만들기 시작했습니다. 지금까지의 결과입니다.

비브랜드 위치 기반 검색어는 지역 블로그 콘텐츠를 늘리기 시작하면서 크게 증가했습니다. 이것이 그들의 부동산 사업과 어떤 관련이 있습니까?

청중이 브랜드를 알도록 돕고, 제공되는 콘텐츠를 좋아하며, 지역 사회에서 평판이 좋은 정보 소스로 이 브랜드를 신뢰합니다.

그들이 집에 딱 맞는 구매자를 찾는 데 도움을 줄 때가 되면 그들이 누구에게 전화할 것이라고 생각합니까?

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용어를 참조하십시오.

기존 콘텐츠 작업

매주 새로운 블로그 게시물을 게시하는 대신 거의 즉시 관련성을 잃고 블로그 목록 무덤에 남게 되는 대신 클라이언트는 특정 도시에 대해 매주 업데이트되는 지역 이벤트에 대한 대화형 지도가 있는 상록 기사를 활용합니다.

이것은 지역 사회의 모든 사람들에게 어필하여 브랜드의 인지도, 좋아요 및 신뢰 요소를 더욱 구축합니다.

이 블로그 게시물은 현재 사이트에서 가장 실적이 좋은 URL입니다. 그것은 좋은 순위에 올랐고, 일관되게 수행되었으며, 그 마을의 "해야 할 일"에 대한 지방 당국이 되었습니다.

직접적인 부동산 전환으로 이어지고 있습니까? 아니요.

그러나 홈페이지, Facebook 게시물 또는 일반 목록 피드를 처음 방문하는 경우도 마찬가지입니다.

부동산 및 많은 홈 서비스 제공만큼 큰 투자는 첫 번째 클릭에서 거의 전환되지 않습니다.

청중을 육성하고 커뮤니티에서 강력한 권위 있는 평판을 구축하는 데 시간을 할애하십시오.

시간이 지나면 잠재적인 구매자에게 훨씬 더 많은 비중을 차지하는 커뮤니티 구성원으로부터 개인 추천을 받게 될 것입니다.

새 페이지 작성 대기

당황하기 전에 새 콘텐츠를 만들지 말라는 말이 아닙니다. 아직 준비가 되지 않았을 수도 있습니다.

리모델링이 절실히 필요한 1980년대 욕실에 해당하는 웹 사이트가 있는 경우 새 페이지가 새 손수건이 이 욕실에 도움이 되는 만큼 도움이 될 것입니다.

집이 제대로 정리되지 않은 경우 새로운 콘텐츠를 만드는 것은 시간 낭비입니다. 현관까지 가는 통로가 없다면 멋진 주방을 두는 것은 의미가 없습니다.

강력하고 신뢰할 수 있는 경로를 구축하여 생성한 콘텐츠가 실제로 액세스 가능하고 사용 가능하며 도움이 되도록 합니다.

이러한 구조적 수리를 수행하고 기존 부동산이 원하는 위치에 있는지 확인하십시오. 새 콘텐츠에 대해 걱정하기 전에 사이트의 기존 콘텐츠를 정리하세요.

분석을 활용하여 사이트에서 실적이 좋은 항목과 개선할 수 있는 항목을 확인하세요.

게시물이나 페이지를 업데이트, 편집, 병합, 게시 취소 또는 제거하는 것을 두려워하지 마십시오. 귀하에게 적합한 콘텐츠가 마땅한 관심을 받을 수 있도록 해야 합니다.

이것은 순위와 사이트 트래픽이 증가할 때까지 사람들을 놀라게 합니다. 집을 준비하는 것처럼 정리하는 것을 두려워하지 마세요!

업데이트, 측정, 평가, 조정, 측정, 반복

SEO의 유일한 상수는 변화입니다. 집을 업데이트하거나 재장식하는 것처럼 상황이 바뀌면 사이트 구조와 콘텐츠를 조정할 수 있습니다.

30년 전 그토록 핫했던 더스티 블루와 로즈 컬러 배색을 기억하시나요? 아니면 미국의 거의 모든 부엌에 거위 장식을 주로 사용하는 것처럼 보였던가요?

1993년에 효과가 있었던 것이 2023년에는 같은 방식으로 작동하지 않을 것입니다.

웹사이트 콘텐츠는 "설정하고 잊어버리지" 않을 것입니다. 노력의 결과를 지속적으로 추적하고 측정해야 합니다.

성공을 평가하고, 변경하고, 추적하고, 측정합니다. 이 주기는 SERP와 전환율 모두에서 성공을 보장합니다.

이제 새로운 콘텐츠에 대한 준비가 되었습니다.

계획을 세웠는지 확인하십시오. 효율적으로 우선 순위를 지정하고 아무것도 빠뜨리지 않도록 각 페이지 또는 게시물에 대한 콘텐츠 개요를 만듭니다.

• 격차는 어디에 있습니까?
• 가치를 추가하고 기존 작업을 보완하기 위해 무엇을 만들 수 있습니까?
• 귀하의 경쟁업체가 귀하를 능가하는 곳은 어디입니까?
• 어디에서 경쟁 우위가 있습니까?

당신은 그들이 있는 모든 곳에 있고 또한 그들이 없는 곳에 있기를 원합니다.

이는 새 페이지 및 블로그 게시물을 계획하기 위한 에이전시의 프레임워크와 유사합니다. 브랜드의 개별 요구 사항과 기술 세트에 가장 적합한 콘텐츠 요약 개요를 만듭니다.

비디오 통합

페이지와 게시물 모두에 동영상을 추가하는 것은 가시성을 높이고 전환율을 높이는 좋은 방법입니다.

동영상은 경쟁에서 우위를 점할 수 있는 좋은 방법입니다. 이것은 당신이 싸고 모서리를 자르고 싶은 곳이 아닙니다.

연락을 유지하다

과거 고객을 최우선으로 생각하는 것을 잊지 마십시오.

전국부동산중개인협회(National Association of Realtors)에 따르면 주택 판매자의 53%만이 이전 판매 후 다음 주택을 구매하기 위해 동일한 에이전트를 사용했습니다.

가장 큰 격차는?

고령화 인구 통계는 상담원과 멀어지고 있지만 멀리서도 훌륭한 서비스를 제공할 수 있다는 사실을 깨닫지 못하고 있습니다.

이메일 마케팅, 훌륭한 CRM 및 소셜 미디어를 활용하여 고객과의 관계를 유지하고 강력한 관계를 유지하세요.

블로그 게시물, 이메일 및 소셜 프로필용으로 용도를 변경하여 콘텐츠에서 다양한 이점을 얻으십시오.

하지 말아야 할 것

AI에 너무 의존하지 마세요. AI 도구가 콘텐츠 생성에 도움이 되도록 하되 키를 전달하지는 마십시오.

AI는 제공되는 정보만큼 똑똑하다는 점을 기억하십시오. ChatGPT 및 기타 AI 플랫폼이 항상 정확한 것은 아닙니다.

우리는 ChatGPT가 쿼리의 빈칸을 채우기 위해 정보를 완전히 조작한 사례를 보았습니다.

게시하기 전에 항상 정보를 확인하십시오. 잘못된 말, 부정확한 정보 또는 청중에게 도움이 되지 않는 모든 것을 제거해야 합니다.

귀하의 경쟁사에도 동일한 정보가 제공되고 있음을 기억하십시오. 이 정보로 무엇을 하느냐에 따라 눈에 띄거나 뒤처지게 됩니다.