로고 디자인 영감: 규칙을 깨고 혁신을 두려워하지 않는 8개의 스타트업

"로고는 회사 내부 현실의 그래픽 확장입니다."

그래픽 디자이너이자 영화 제작자인 Saul Bass의 이 인용문은 로고의 중요성을 간결하게 설명합니다.

모든 브랜드는 평범하고 단순한 눈길을 끄는 로고를 원합니다. 그들은 성명을 발표하기를 원합니다. 그들은 군중에서 눈에 띄기를 원합니다.

브랜드는 주목받는 것이 얼마나 중요한지 이해하고 있기 때문입니다. 그들은 브랜드 인지도와 브랜드 인지도를 갖는 것이 얼마나 중요한지 이해합니다. 그리고 그들은 그렇게 하는 가장 쉬운 방법 중 하나가 이미지, 즉 사람들이 멈추고 생각하게 만드는 디자인이라는 것을 알고 있습니다.

이것은 일반적인 지식과 과학적 연구를 기반으로 합니다. 연구에 따르면 로고는 소비자 행동에 직접적인 영향을 미칩니다. 특히 이 연구는 브랜딩과 디자인이 구매를 진행할지 브랜드와 상호 작용할지 여부를 결정할 때 겪는 의사 결정 과정에 직접적인 영향을 미친다는 것을 보여줍니다. 하지만 로고가 왜 그렇게 중요한지 아십니까?

로고 디자인 영감의 기초: 로고가 왜 중요한가요?

"모든 것이 디자인입니다. 모든 것." — Paul Rand, 아트 디렉터 및 그래픽 디자이너

연구원들은 사람들이 첫인상을 형성하는 데 1초도 안 걸리고 첫인상에 가장 큰 영향을 미치는 웹사이트 영역에 눈이 도달하는 데 2.6초밖에 걸리지 않는다는 사실을 발견했습니다. 그리고 웹 디자인에서 가장 많은 관심을 받고 첫인상을 가장 많이 받은 6가지 영역 중 회사 로고가 가장 집중된 시간은 6.48초였습니다.

심지어 유아들도 로고를 인식하고 그에 대한 의견을 형성하는 능력이 있습니다.

로고는 점점 더 세계화되고 기술적으로 발전하는 사회에서 로고를 만들고자 하는 모든 회사 또는 브랜드에 필수적입니다. 로고는 말로 할 수 없는 방식으로 이동할 수 있기 때문에 중요합니다. 이미지는 다른 형태의 커뮤니케이션과 디자인을 초월하는 힘을 가지고 있습니다.

브랜드 인지도는 점점 더 글로벌화되고 기술적으로 발전하는 세계에서 매우 중요하며 로고는 전 세계적으로 브랜드의 존재감을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 마케터의 89%는 브랜드 인지도가 가장 중요한 목표라고 말합니다. 즉, 좋은 로고에 투자하는 것이 필수적입니다.

로고는 회사가 생산하고 전 세계에 판매하는 모든 브랜드 자료에 포함됩니다. 로고는 소비자에게 브랜드 아이덴티티를 엿볼 수 있게 하고 회사의 이미지를 반영합니다. 로고는 회사가 대중에게 주는 첫인상이며 좋은 것으로 만들고 싶습니다.

훌륭한 로고 디자인에는 무엇이 포함됩니까?

“누군가가 '이 로고에 대해 어떻게 생각하세요?' 부자가 될 텐데.” — Amber Hurdle, 브랜드 전략가

좋은 로고에는 무엇이 들어가고 어떤 것이 영향을 미칠지 아는 것이 중요합니다. 연구에 따르면 색상은 브랜드 인지도를 80% 높이는 것으로 알려져 있습니다. 따라서 로고의 색상에도 많은 힘이 있습니다.

그러나 좋은 로고에는 색상보다 더 많은 것이 있습니다.

세계의 모든 사람이 영어, 스페인어 또는 북경어를 읽을 수 있는 것은 아니지만 기호를 기억하고 인식할 수 있습니다. 인기 있는 커피숍 체인의 꼬리가 달린 인어나 세계에서 가장 강력한 컴퓨터 회사 중 하나를 나타내는 사과를 생각해 보십시오.

이것이 바로 대부분의 기업이 달성하고자 하는 즉각적인 인지도이며 세계 최대 기업들이 로고 디자인에 수백만 달러를 투자하는 이유입니다.

그러나 잘못된 생각은 하지 마십시오. 획기적인 회사 로고를 디자인하기 위해 많은 돈을 들일 필요는 없습니다.

Coca-Cola는 로고 디자인에 전혀 지출하지 않았으며 Microsoft와 같은 일부 회사는 비용을 낮추기 위해 사내에서 디자인 작업을 수행합니다. Nike는 "swoosh"에 대해 35달러를 지불한 반면 Twitter의 상징적인 새는 15달러에 불과했습니다. 그러나 로고가 당신에 대해 말하고 싶은 것에 대해 생각하는 데 상당한 시간과 에너지를 소비해야 합니다.

너무 진부해지지 않도록 하는 동시에 의미 있는 메시지를 전달하는 단순함과 예술적 사이의 완벽한 균형이 바로 여기에서 작동해야 합니다.

그러나 어떻게 달성합니까? 로고 디자인의 5가지 기둥이 도움이 될 수 있습니다.

1. 독창성

로고가 성공하려면 독창적이어야 합니다. 그리고 눈에 띄어야 합니다.

훌륭한 로고 디자인은 다른 로고처럼 보일 수 없습니다. 그렇다면 그것이 반향을 일으킬 것이라고 어떻게 확신할 수 있습니까? 로고가 오래된 로고처럼 보이거나 경쟁업체와 매우 흡사하다면 앞으로 많은 혼란을 겪게 될 것입니다.

로고는 그 자체로 말해야 합니다. 귀하와 귀하의 조직에 특정한 요소를 포함해야 합니다. 다른 누구의 것도 아닌 나만의 것이어야 합니다.

2. 단순성

성공적인 로고를 이끄는 또 다른 요인은 단순성입니다.

간단해야 합니다. 깨끗해야 합니다. 최소한의 것이어야 합니다. 반드시 극단적인 것은 아니지만 쉽게 성장하고 볼 수 있는 시대와 성장하는 기술 매체에 적응할 수 있을 정도로 충분해야 합니다.

너무 많은 움직이는 부분, 너무 많은 단어, 너무 많은 일러스트레이션 또는 너무 많은 활동으로 디자인을 지나치게 복잡하게 만들지 마십시오. 로고는 단순해야 하며 메시지를 명확하고 효과적으로 전달해야 합니다.

3. 반응성

판매되는 로고의 또 다른 중요한 측면은 반응성입니다. 전 세계 온라인 트래픽의 52% 이상이 모바일 장치에서 발생하므로 생존을 위해서는 대응력이 필요합니다.

기술이 끊임없이 발전하고 미디어를 소비하는 방식이 끊임없이 변화하는 세상에서 로고가 시대에 따라 성장하고 적응할 수 있는 것은 중요합니다. 즉, 처음에는 단순하고 깔끔한 디자인이어야 하지만 크기에 관계없이 보기에 좋아야 합니다.

생각해보면 로고는 다양한 매체와 플랫폼에서 볼 수 있습니다. 큰 광고판이나 작은 스마트폰 화면에서 볼 수 있습니다. 웹 페이지에서 볼 수 있지만 소셜 미디어 프로필에서 작은 아이콘으로도 볼 수 있습니다.

이는 수요에 따라 증가하거나 축소해야 함을 의미합니다. 존재하는 이미지만큼 필수적이지 않은 워드마크나 카피가 수반되는 경우, 이미지가 중앙 무대에 서고 사람들이 가장 명확하게 볼 수 있는 상징이 될 수 있도록 카피를 효과적이고 효율적으로 떨어뜨릴 수 있어야 합니다.

4. 창의성

디자인 트렌드를 따라야 하는 동시에 멋진 로고를 디자인할 때도 자신만의 창의성이 흘러나오게 해야 합니다.

창의성은 빛나는 로고에 매우 중요합니다. 청중에게 상자 밖에서 생각하고 자신, 디자인 및 브랜드 전체를 재미있게 즐기는 방법을 알려 주기 때문입니다.

그것은 또한 나머지 부분과 차별화되고 시간의 시험을 견디는 로고를 만드는 데 도움이 될 것입니다.

5. 현대성

디자인 트렌드는 항상 변화하고 있습니다. 기술은 항상 발전하고 있습니다. 그래서 뒤처지지 않기 위해 열심히 노력해야 합니다. 이것은 당신 자신, 디자인, 이니셔티브를 끊임없이 재평가하도록 강요하는 어려운 작업처럼 보일 수 있습니다. 그러나 신선하고 힙한 상태를 유지하는 좋은 방법은 현대적이고 멋진 로고를 만드는 것입니다.

미니멀리즘처럼 모던함이 있습니다. 사람들은 신선하고 깨끗한 것을 보고 싶어합니다. 그들은 시원함을 원합니다. 그들은 쉽게 원합니다. 그들은 세련된 것을 원합니다. 청중이 원하는 것을 제공하는 것이 중요합니다. 그렇지 않으면 시청자가 원하는 사람을 찾게 될 것입니다.

주요 로고 디자인 영감을 불러일으키고 창의적인 주스를 제공할 8개의 스타트업

“로고와 브랜딩은 매우 중요합니다. 세계의 많은 지역에서 사람들은 프랑스어나 영어를 읽을 수 없지만 표지판 은 잘 기억합니다.” — 샤넬 크리에이티브 디렉터 칼 라거펠트

로고가 왜 중요한지, 관심을 끌고 브랜드를 성공적으로 나타내는 로고를 만드는 데 무엇이 필요한지 알게 되었으므로 잘 수행한 일부 회사를 살펴보겠습니다.

이 회사들은 이전의 5가지 디자인 원칙을 쉽고 정교하게 성공적으로 통합하는 방법을 알고 있습니다. 그들은 흥미 진진합니다. 그들은 재미있다. 그들은 독창적이고 창의적입니다. 그들은 현대적이고 독특합니다. 그리고 그들은 확실히 시대에 따라 진화하고 적응하는 능력을 가지고 있습니다.

이 로고 디자인은 브랜드나 비즈니스에 완벽한 영감을 줍니다. 당신은 스타트업입니까? 생긴지 얼마 안된 회사인가요? 첫 번째 로고를 만들어야 합니까 아니면 완전한 재설계를 원하십니까? 당신이 찾고 있는 것이 무엇이든, 우리는 당신을 위한 영감을 아래에 가지고 있습니다.

영감을 불러일으킬 수 있는 놀라운 시작 로고의 7가지 예가 있습니다.

1. 체다

Cheddar의 SEO 팀이 Google 최고의 자리를 차지하기 위해 세계에서 가장 인기 있는 치즈 유형 중 하나와 경쟁하는 것이 얼마나 어려울지 상상하고 싶지 않습니다. 그러나 우리가 존경하는 것은 비즈니스 콘텐츠에 중점을 둔 이 주문형 비디오 뉴스 네트워크가 기발한 이름을 수용하고 독특하고 기억에 남는 로고를 만든 창의적인 방식입니다. 디자인이 깔끔할 뿐만 아니라 그들이 하는 일에 대한 재미있는 표현이기도 합니다. "Cheddar"는 "돈"을 의미하는 속어이고 분홍색은 청중(밀레니얼 세대)과 마찬가지로 짜릿한 색입니다.

Cheddar 로고 디자인은 창의성과 독창성의 대표적인 예입니다. 디자인은 조직의 주제와 완벽하게 일치하며 경쟁 제품과 차별화됩니다.

이 로고 디자인이 마음에 드시나요? 더 보고 싶으세요? 뉴스레터에 가입하세요!

2. 42층

42Floors는 중소기업이 사무실 공간을 찾고 임대할 수 있도록 돕는 스타트업입니다. 그들의 로고에 대해 우리가 좋아하는 것 중 하나는 보기만 해도 그들이 하는 일을 정확하게 이해할 수 있다는 것입니다. 그들이 당신을 어떻게 도울 수 있는지 배우기 위해 줄 사이를 읽거나 "회사 소개"섹션을 읽을 필요가 없습니다. 사무실 건물로 설계된 숫자 4는 처음부터 부동산 사업을 하고 있음을 알려줍니다. 타이포그래피는 부드럽고 단순하며 색상은 매우 차분합니다. 두 개의 녹색 창은 즉시 주의를 끄는 멋진 추가 기능입니다.

이 로고 디자인은 모던하고 심플한 로고의 좋은 예입니다. 재미있고 흥미진진한 반전이 있는 단순한 워드마크입니다. 이 로고는 멀리서도 쉽게 알아볼 수 있으며 시대에 쉽게 적응할 수 있습니다.

3. 드롭박스

사용자가 5억 명이 넘는 Dropbox는 여러분이 생각하는 바를 알고 있습니다. Dropbox는 스타트업이 아니라 다국적 기업의 정의에 맞습니다. 그러나 그들의 로고가 예술 작품이라는 사실은 부정할 수 없습니다. 간단하고 의미가 있으며 네거티브 공간을 잘 활용하여 Dropbox를 세계에서 가장 강력한 파일 저장 서비스 중 하나로 만드는 데 결정적인 역할을 했습니다. 로고는 서비스에 대한 명확한 시각적 단서를 제공합니다. 또한 차분한 파란색으로 파일과 문서를 신뢰할 수 있습니다.

Dropbox는 이 로고를 만들 때 반응형 디자인을 염두에 두고 있었습니다. 유연하고 신선하며 깨끗한 Dropbox 로고는 모든 매체에서 잘 보입니다.

4. 스냅챗

Snapchat에 익숙하다면 이 인기 있는 소셜 네트워크의 기반이 되는 전제는 메시지가 몇 초 후에 사라진다는 것입니다. 밝은 노란색 배경에 귀여운 작은 유령인 그들의 로고는 이 아이디어를 생생하게 나타냅니다. 눈에 띄는 것은 Snapchat의 이름이 로고 어디에도 언급되지 않는다는 것입니다. 물론 지금은 즉각적인 브랜드 인지도를 갖춘 엄청난 인기를 누리고 있는 회사이지만 스타트업으로서는 과감한 조치였다는 점을 인정해야 합니다.

독창성과 창의성은 Snapchat 로고의 핵심입니다. 작은 유령이 사진 공유 앱을 나타내는 완벽한 이미지가 될 것이라고 누가 생각이나 했겠습니까?

5. 스퀘어스페이스

Squarespace는 기업과 개인이 웹사이트를 쉽게 구축할 수 있는 온라인 플랫폼입니다. 이 로고는 첫눈에 눈에 띄는 것이 없습니다. 타자기는 꽤 표준적이며 색 구성표는 다소 밋밋합니다. 하지만 이러한 심플한 디자인이 스퀘어스페이스 로고를 돋보이게 하고 강렬한 인상을 남깁니다. 우아하고 인지도가 높습니다. 그리고 그것은 그들의 서비스를 완벽하게 전달합니다. 불필요한 종소리와 휘파람 없이 간단합니다.

Squarespace 로고는 모던함과 단순함이라는 기둥 아래에 있습니다. 흥미롭고 새롭지만 우아한 단순함을 포착할 만큼 충분히 깨끗합니다.

6. 짚라인

드론은 매우 인기 있고 논란의 여지가 있습니다. 먼저 드론 없이는 아무데도 가지 않는 동생이 있다. 그런 다음, 파괴의 도구라고 믿는 삼촌이 있습니다. 그러나 드론 회사가 고유한 셀링 포인트를 찾기 위해 고군분투하는 경쟁이 치열한 시장에서 Zipline은 완전히 다른 방식으로 두각을 나타냈습니다. 르완다 전역에서 백신, 의약품, 혈액을 드론으로 배송하는 전문 회사인 Zipline은 이름이나 로고에 "드론"이라는 단어조차 사용하지 않습니다. 대신 Z라는 글자는 반대 방향으로 날아가는 두 대의 종이 비행기로 구성되어 사명 선언문을 완벽하게 나타냅니다.

Zipline 로고는 이 목록에서 가장 단순한 디자인 중 하나이며 아름답게 작동합니다.

7. 클레임에어

비행 문제가 발생했다면 손을 들어보세요. 그런 다음, ClaimAir는 항공편이 지연되거나 취소되는 것부터 손상되거나 분실된 수하물에 이르기까지 모든 문제를 해결하는 데 도움을 줄 것을 약속하는 회사이기 때문에 운이 좋습니다. 그들의 로고는 미니멀리스트 디자인이 어떻게 1,000단어 이상을 말할 수 있는지를 보여주는 훌륭한 예입니다. 선은 깨끗하고 단순하며 밝은 녹색 배경 위에 흰색은 무의식적으로 차분하고 조화로운 상태를 전달합니다.

현대적이고 흥미로운 ClaimAir 로고는 로고 디자인의 5가지 기둥 중 많은 부분을 활용합니다. 간단 해. 창의적입니다. 신선해요. 깨끗합니다. 반응형입니다. 그것은 모든 것을 수행합니다.

8. 에어비앤비

Airbnb는 빠르게 국제적 찬사를 받은 스타트업이며 그들의 로고는 스타덤에 확실히 추가되었습니다.

현장에 도착한 직후 Airbnb는 브랜드에 새로운 모습을 주기 위해 로고를 다시 디자인했습니다. 그들은 지역 사회와 전 세계에 소속감을 고취하고 싶었고 브랜드 메시지에 도움이 되도록 로고 이름을 Bélo로 적절하게 지정했습니다.

이 단순하고 기발한 로고는 밝은 산호 색상으로 즉시 시선을 사로잡습니다. 로고 디자인에서 흔히 볼 수 있는 색상이 아니라 바로 잡아당기는 색상입니다. 그러면 소용돌이 모양의 곱슬거림이 매우 편안하고 친근한 분위기를 주는 A 디자인이 됩니다. 부드럽다. 평화롭습니다. 우아하다. 그것은 장엄한 정교함과 기발한 재미의 미세한 선을 걷습니다.

워드마크도 이 디자인에 필수적입니다. 소문자 sans-serif 글꼴은 권위를 요구합니다. 전반적으로 이 로고는 매우 성공적이게 만드는 디자인 요소로 신선하고 깨끗하며 재미있습니다.

이 로고에 디자인 기둥을 지정해야 한다면 모던하고 창의적인 것을 선택하겠습니다.

모방해서는 안 되는 로고 디자인 영감

“실수로 성장할 수 있는 것은 실수를 통해서입니다. 선해 지려면 악 해져야 한다.” — Paula Scher, 그래픽 디자이너

저명한 그래픽 디자이너 Paula Scher는 실수로부터 배우는 것의 중요성을 이해하는 데 있어 올바른 생각을 가지고 있습니다. 첫 번째 시도에서 디자인을 못잡을 것입니다. 때로는 대중의 눈에 띄는 디자인에 도달하기 위해 여러 번의 시도가 필요합니다.

때때로 브랜드는 몇 번의 시도 후에도 목표를 달성하지 못합니다. 때로는 재미있거나 단순하거나 창의적인 로고를 만들기 위해 열심히 노력하지만 디자인이 밋밋합니다. 그리고 이러한 다음 로고 디자인으로 성장의 여지가 분명히 있습니다.

지하철

Subway는 2016년 로고를 이탤릭체의 워드마크에서 더 단순하고 둔한 워드마크로 변경하여 로고를 재설계했습니다.

진지하게, 재설계는 바라는 것이 거의 없습니다. 이제 워드마크가 노란색과 녹색의 두 가지 색상으로 분리됩니다. 회사는 이것이 그들에게 신선하고 흥미로운 모습을 주기를 희망하지만 균형이 맞지 않고 어울리지 않게 보입니다.

S와 W 끝에 있는 화살표는 이전 로고 반복에서 자리를 잡고 로고 움직임을 제공했습니다. 그러나 이제 워드마크가 똑바르고 강하게 서 있기 때문에 화살표가 엉뚱하고 엉뚱하게 보입니다.

단순하고 미니멀한 시도는 현재 로고 디자인에서 Subway에서 효과가 없었습니다. 그리고 이것이 Subway 로고라는 것을 즉시 알 수 있다고 해서 그것이 좋은 것은 아닙니다. 다음에는 어떤 새로운 로고가 나올지 기대됩니다.

레드박스

이 Redbox 로고 재설계는 단순하고 젊습니다. 큰 보라색 마침표가 뒤에 오는 모든 소문자 글꼴의 워드마크가 있는 이 디자인에는 상상력과 창의성이 없습니다.

이 로고 디자인은 영감을 받지 않았습니다. 그것은 지루. 구식입니다.

눈에 띄는 것은 없습니다. 흥미진진한 디자인은 없으며 색상조차도 흐릿하고 생기가 없습니다.

그리고 보라색 기간을 시작하지도 마세요. 무슨 뜻이에요? 왜 거기에 있습니까? 무엇을 추가합니까? 답은 아무것도 아닙니다. Redbox의 디자인 팀은 혼란이 아닌 인상을 주는 로고를 만들기 위해 처음부터 시작하는 것이 좋습니다.

말레이시아 관광

실패한 로고 디자인에 대해 이야기하고 싶다면 말레이시아 관광청의 "Visit Malaysia 2020" 로고를 보세요. 그것은 크고 밝고 확실히 당신의 얼굴에 있습니다. 그러나 좋은 방법은 아닙니다.

선글라스를 쓴 시대에 뒤떨어진 애니메이션 동물을 활용한 이 로고는 즉시 낡고 진부해 보입니다. 그것은 사랑이 없는 나쁜 아빠 농담과 같습니다.

디자인이 저렴해 보입니다. 그것은 어리석은 것처럼 보입니다. 색상은 서로를 보완하지 않으며 타이포그래피는 스타일과 재미가 부족합니다.

그리고 많은 사람들이 자신의 좌절감을 토로하고 재미를 주기 위해 트위터를 이용하기도 했습니다.

적어도 다들 잘 웃었지?

내가 이 일을 제대로 하고 있는 걸까? pic.twitter.com/UWTwD19GF7

— 르 아집(@ajipkasa) 2018년 1월 27일

영향을 미치는 로고 디자인

로고는 신생 기업의 거래 차단기가 될 수 있습니다. 결국 사람들이 앱 스토어나 소셜 미디어 피드를 스크롤할 때 가장 먼저 보게 되는 것입니다.

광고판이나 광고, 브랜드 리소스를 볼 때 편안함과 친숙함을 가져다 줄 메인 이미지입니다. 감성과 느낌을 즉각적으로 느낄 수 있는 디자인의 일부입니다.

바라건대, 이 예가 당신에게 영감을 주고 당신이 만들고 있는 심볼이 당신의 비즈니스를 나타내고 가치를 추가하는 한 안전지대에서 벗어나도 괜찮다는 것을 이해하는 데 도움이 되기를 바랍니다. 당신은 약간의 재미를 가질 수 있습니다. 창의적인 근육을 스트레칭할 수 있습니다. 당신은 상자 밖에서 생각할 수 있습니다.

그러나 평평하게 떨어지는 로고를 만들지 않도록 주의해야 합니다. 나쁜 인상을 남기는 로고 디자인은 로고가 없는 것보다 더 해로울 수 있기 때문입니다.

로고 디자인의 5가지 원칙을 이해하고 따라야 합니다. 그렇지 않으면 청중이 압도당할 것입니다.

하지만 임팩트 있는 로고를 만들려면 무엇이 필요할까요? 훌륭한 로고는 다음과 같아야 합니다.

• 원래의
• 단순한
• 반응형
• 창의적인
• 현대의

청중에게 당신이 원하는 것을 정확히 말해야 합니다. 스토리를 전달하고 청중에게 브랜드 자체를 엿볼 수 있어야 합니다. 그리고 이러한 신생 기업은 최고의 결과를 보장하는 로고를 만들기 위한 열정, 헌신 및 추진력 덕분에 로고 게임에서 성공을 거두고 있습니다.

이 팁과 요령이 도움이 되었습니까? 새로운 로고나 재설계 시장에 있다면 이러한 예를 이해하고 따르는 것이 필수적이기 때문입니다.

그리고 이 로고는 오랫동안 그 안에 있습니다.

더 많은 로고 디자인 영감을 원하십니까? 뉴스레터에 가입하세요!