긴 형식의 콘텐츠가 순위를 매기는 데 필요한가요? 데이터 기반 답변

다음 진술의 변형을 몇 번이나 접하셨습니까? 긴 형식의 콘텐츠는 더 많은 소셜 미디어 공유를 얻고 더 많은 링크를 획득하며 검색 엔진 순위를 지배합니다.

이 조언을 고려하면 목표로 삼는 거의 모든 키워드에 대해 2,000단어 이상의 기사를 결합했을 수 있습니다. 때로는 최대 10,000단어 이상까지 확장할 수도 있습니다. 그러나 한 페이지에 이렇게 많은 단어를 포함하는 것이 얼마나 중요합니까? 일반적인 방문자는 그러한 긴 기사를 얼마나 읽습니까? 긴 형식의 콘텐츠 작성 원칙이 시작된 일부 업계 연구를 살펴보는 것으로 시작하겠습니다.

장편 콘텐츠에 대한 데이터 기반 연구

이 섹션에서는 5개의 저명한 회사와 콘텐츠 길이에 대한 연구를 살펴보겠습니다. 첫 번째는 다음과 같습니다.

백링코

Brian Dean은 9억 1200만 개의 블로그 게시물을 분석한 결과 긴 형식의 콘텐츠가 짧은 형식의 콘텐츠보다 더 많은 링크와 공유를 얻는다는 사실을 발견했습니다.

중간

Medium에서 실시한 2013년 연구에서 플랫폼은 (평균적으로) 가장 많은 읽기 시간을 포착하는 최적의 스토리가 7분임을 발견했습니다. 대부분의 사람들은 분당 약 250단어의 속도로 읽습니다 . 따라서 그 시간은 약 1750단어의 기사를 수용할 수 있습니다. 사진이 많은 이야기는 평균이 1000단어 미만으로 떨어질 가능성이 높습니다.

더 긴 게시물의 경우 평균 소요 시간이 감소한다고 연구에서 주장했습니다. 그러나 그들은 또한 매우 잘 수행되는 게시물 중 하나일 가능성이 높습니다.

버즈모와 모즈

2015년 이 두 회사 가 작성한 100만 개의 기사를 분석한 결과 다음과 같은 사실이 밝혀졌습니다 .

• 게시된 콘텐츠의 85%가 1000단어 미만입니다(동영상 및 퀴즈 제외).
• 긴 형식의 콘텐츠는 더 많은 공유와 참조 도메인을 얻는 경향이 있습니다.

Ahrefs

Ahrefs 는 200만 개의 키워드(무작위로 선택)를 분석하여 콘텐츠 길이와 순위 사이의 상관관계를 발견했지만 1위 페이지의 중간 길이는 약 800단어였습니다.

궤도미디어

Orbit Media는 블로깅 통계 게시물을 작성하기 위해 1000명의 블로거를 대상으로 매년 설문 조사를 실시합니다. 최신 보고서에 따르면 평균 단어 수는 2014년 808단어에서 2020년 1,269단어로 증가했습니다.

긴 형식의 콘텐츠에 대한 데이터는 대부분 명확한 그림을 그립니다. 소셜 및 검색 알고리즘을 만족시킵니다. 그러나 Google은 이것에 대해 무엇을 말합니까?

단어 수와 포괄성에 관한 Google의 견해

거대 검색 기업은 웹마스터를 위한 가이드라인에서 콘텐츠 길이에 대해 절대 언급하지 않습니다. 실제로 Google의 검색 옹호자인 John Muller는 "단어 수가 품질을 나타내는 것은 아닙니다."라고 말한 적이 있습니다.

검색 엔진 순위 요소(우리가 알고 있는 기본 구성 요소는 사실임)의 첫 번째 원칙 관점을 취한다면 사용자에게 서비스를 제공하는 것이 전부입니다. 가치를 거의 추가하지 않는 얇은 콘텐츠는 큰 문제가 되지 않습니다. 가능한 한 빠르고 효율적으로 페이지의 콘텐츠를 통해 검색자의 목표를 만족시키려고 노력해야 합니다.

"오리지널 리서치"의 셀프 서비스 마케팅 세계

"긴 형식 콘텐츠"의 전설은 SEO 교육 회사를 운영하는 Brian Dean이 마케팅 담당자에게 "스카스크스크래퍼 기술"을 소개하면서 대부분 구체화되기 시작했습니다. 눈길을 끄는 이름으로 마케팅 담당자에게 "긴" 기사를 작성하도록 요청했습니다.

Dean의 이 블로그 게시물에 대한 후속 조치로 수많은 다른 마케터들이 데이터 세트, 설문 조사 및 기타 연구 방법론을 취하여 동일한 결론에 도달했습니다. "길수록 좋습니다." 그러나 그러한 연구 결과를 약간의 소금으로 해석하십시오.

Orbit Media의 설립자인 Andy Crestodina는 자신의 연구가 "자칭 블로거"인 응답자를 대상으로 한 설문 조사를 기반으로 한다는 점을 공유합니다. 그는 또한 데이터가 "LinkedIn 사용자, B2B 마케터 및 미국 사람들에게 치우친 내 개인 네트워크로 많이 채워져 있다"고 언급합니다.

이것은 SaaS 회사에서 수행한 대부분의 독창적인 연구의 문제를 나타냅니다. 주로 편향되어 있으며 상관 관계에 기반합니다.

"2000단어 이상의 긴 기사 쓰기"와 같은 콘텐츠 마케팅 모범 사례를 무효화하는 것이 "포괄적인 콘텐츠 작성"을 무효화하는 것보다 더 기억에 남습니다. 검색 의도를 만족시키고 청중과 관련성을 유지한다는 복잡한 구실을 단순화합니다.

과학적 증거가 없더라도 이와 같은 결과는 글을 쓰는 동안 자신의 주장과 아이디어를 발전시키려는 다른 마케터에게 훌륭한 참고 자료가 됩니다. 이러한 독창적인 연구는 이제 백링크를 얻고 틈새 시장에서 권위자로 자리매김할 수 있는 좋은 방법으로 선전되고 있습니다.

2.5년 동안 ConversionXL 블로그를 운영한 Derek Gleason은 "대조적으로 양적 데이터가 링크를 획득합니다. 사람들이 인용하기를 좋아하는 벤치마크 데이터입니다."라고 말했습니다 .

그는 연구를 지나치게 복잡하게 할 필요가 없는 이유와 비과학적인 이메일 설문조사가 그 일을 할 것이라고 공유합니다.

그러나 "긴 형식 콘텐츠"를 빈틈없이 촬영하는 것이 이치에 맞지 않는 몇 가지 이유가 있습니다.

휴대폰(및 일반적으로 웹)에서 읽기

작은 화면에서 3000단어의 기사를 읽는 것을 생각해 본 적이 있습니까? 나는하지 않았다. 그리고 내가 그렇게했다면, 나는 그것을 가로 질러 더듬거렸다. B2C(Business-to-Consumer) 산업의 웹 사이트에는 스마트폰에서 로그인하는 사람들이 많은 경향이 있습니다. 오늘날 다른 많은 종류의 비즈니스에서도 많은 모바일 트래픽이 발생합니다.

모바일에서 어려운 텍스트를 읽으면 속도 가 느려진다는 점을 감안할 때 긴 형식의 기사는 작은 화면에서 편안하게 읽을 수 없습니다. Nielsen Norman Group 연구에서는 콘텐츠의 간결성을 권장합니다.

또한 소비자는 독서를 선호하지 않으며 키워드에 대해 원하는 정보를 쉽고 빠르게 얻을 수 있다는 점에 만족합니다.

더욱이 사용자는 여전히 단어 하나하나를 읽기보다는 인터넷에서 스캔합니다 . 그들은 온라인에서 시간을 낭비하고 싶지 않습니다. 그래서 F자형 패턴 등으로 응시하는 것이 일반적이다.

검색 엔진 알고리즘은 유동적입니다.

Google이 알고리즘에 기계 학습을 활용하기 시작하자마자 SEO는 템플릿 방식의 기능을 중단했습니다. 이제 이 거대 검색 기업은 쿼리와 엔터티 간의 관계에 대한 "관련성"에 대한 이해를 발전시켰습니다.

John Mueller는 Search Off the Record의 팟캐스트 에피소드 에서 이를 요약했습니다 . 여기에서 몇 가지 중요한 지침을 공유하고 싶습니다.

• “…검색은 과학이 아닙니다. 어떤 페이지가 어떤 검색어에 대해 순위를 매겨야 하는지에 대해 절대적인 진실이 없다는 점에서 명심해야 할 중요한 사실이라고 생각합니다. 나는 이것이 시간이 지남에 따라 변할 수 있는 것, 사람들이 계속해서 개선하기 위해 노력하는 것…

• “…따라서 모든 사이트가 동일한 작업을 수행해야 하는 것이 아니라 거기에 도달하는 여러 가지 방법이 있습니다. 그리고 최종 결과를 얻기 위해 하나의 순위 요소만 맹목적으로 따를 필요가 없습니다…

긴 형식의 콘텐츠 활용을 포함하여 검색에서 효과가 있는 것을 찾기 위해 가정을 지속적으로 테스트해야 하는 방법을 알고 계십니까?

긴 형식 콘텐츠의 사용 사례

긴 형식의 콘텐츠를 대상으로 삼을 수 있는 두 가지 특정 시나리오를 공유하고 싶습니다.

1. 복잡한 대상을 대상으로 함

마케팅 분야(보다 일반적으로 복잡한 B2B(Business-to-Business) 및 SaaS 틈새 시장)에서 콘텐츠 마케터의 난제는 대부분의 개념에 자세한 설명이 필요하다는 것입니다. 500에서 1,000 단어는 그들에게 정당성을 부여하지 않을 수 있습니다.

예를 들어, B2B 틈새 시장에서 평판 좋은 출판물인 ConversionXL은 고급 심층 에세이를 출판하여 명성을 쌓았습니다. 그들은 처음부터 긴 형식의 콘텐츠를 장려했습니다. 그것이 주류가 되기 훨씬 이전이었습니다.

그러나 그들은 고급 독자를 위해 복잡한 개념에 대해 썼기 때문에 더 긴 길이가 정당화되었습니다. 암호화폐, 금융, 제조 등과 같은 틈새 시장에 있는 경우 귀사도 마찬가지입니다.

2. 새로운 웹사이트를 시작하고 권위를 쌓고 싶을 때

브라이언 딘(Brian Dean)은 몇 년 전에 경쟁에서 앞서가는 콘텐츠 작성 프로세스를 공식화한 사례 연구를 게시했습니다. 그는 스카이스크래퍼 기술이라는 독점 이름을 부여했습니다. 현재까지 2.49개의 참조 도메인에서 11,000개 이상의 백링크를 얻었습니다.

게시물 자체는 홍보가 잘 될 때 긴 형식의 게시물이 다른 웹사이트에서 더 많이 언급되는 경향이 있음을 보여주는 예입니다. 이 포스트를 장문의 포스트가 주류를 이루는 선구자라고 해도 과언이 아닙니다.

그 이유 는귀하의 웹사이트에 대한 링크를 얻지 못하기 때문입니다 .콜드 이메일을 보내는 잠재 고객은 800단어의 기사보다 자신의 사이트에서 포괄적인 스카이스크래퍼 콘텐츠(보풀 없는)를 참조하면 기분이 좋아질 것입니다.

초고층 콘텐츠 역시 미세 조정과 숙달의 노력이 필요한 콘텐츠라 진입장벽이 높다. Google 역시 주제별 전문 지식이 있는 웹사이트를 선호합니다. 따라서 브랜드의 권위를 구축하고 검색 거인의 사랑을 받기 위해서는 주제를 심층적으로 다루는 것이 우선되어야 합니다.

그러나 무료 소프트웨어 생성, PR 기반 캠페인 실행 또는 사고 리더십 콘텐츠 생성과 같이 사이트에 대한 링크를 유기적으로 구축하고 권한을 얻는 다른 창의적인 방법이 있습니다. 브랜드를 더 잘 대표하지만 C-suite가 참여해야 할 수도 있습니다.

위의 어느 것도 프리랜서 작문 작업을 게시 하고 계약자가 수백 달러에 한 달에 10,000단어를 작성하도록 하는 것만큼 간단하지 않습니다.

마지막 생각들

세련되게 작성되고 독자에게 가치를 더할 때 검색 엔진과 소셜 미디어에서 긴 형식의 콘텐츠의 효과를 부인할 수 없습니다. 그러나 틈새 시장과 잠재 고객을 위해 이 "모범 사례"의 타당성을 테스트해야 합니다. 긴 형식의 콘텐츠는 모든 SEO 문제에 대한 해결책이 아닙니다.

실제로 더 큰 콘텐츠 전략의 일부가 되어야 합니다. 제작을 간소화한 후에는 다른 콘텐츠 형식과 길이로 시청자를 다양화하고 제공하세요. 청중이 목표를 달성하도록 돕는 것이 우선 순위임을 기억하십시오.

마케팅 및 B2B 틈새 시장 이외의 장편 콘텐츠에 대한 경험은 어떻습니까?아래 댓글로 알려주세요.