긴 형식의 콘텐츠를 작성하는 방법: 7가지 현명한 단계 및 예

1,000단어가 넘는 내용을 작성하는 것이 겁이 난다면 그렇게 하지 마십시오.

긴 형식의 콘텐츠는 500단어 분량의 내용을 빠르게 작성하는 것만큼 간단할 수 있습니다.

시간이 조금 더 걸리지만 긴 형태의 조각을 만드는 데 시간을 할애함으로써 얻을 수 있는 엄청난 이점이 있습니다.

우선 긴 콘텐츠가 짧은 콘텐츠보다 실적이 더 좋은 경향이 있습니다. 더 많은 백링크를 획득하고 Google의 첫 페이지에 나타날 가능성이 가장 높습니다.

또한 블로거들은 가이드 및 전자책과 같은 긴 콘텐츠 형식이 가장 효과적이라고 지속적으로 보고합니다. 매우 긴 형식의 게시물(3,000단어 이상)을 작성하는 사람은 1,500단어 이하의 짧은 게시물을 작성하는 블로거에 비해 결과가 강력하다고 말할 확률이 2.5배 더 높습니다 .

궁극적으로 결과를 얻는 긴 형식의 콘텐츠를 작성하는 것은 기술이며, 일단 배우면 이를 활용하여 콘텐츠 마케팅 목표를 달성할 수 있습니다.

장편 콘텐츠란? 왜 중요합니까?

긴 형식 콘텐츠는 길이가 1,000단어가 넘는 서면 콘텐츠입니다.

어떤 사람들은 정확한 단어 수에 대해 논쟁을 하겠지만 거의 모든 사람들이 짧은 형식의 콘텐츠가 항상 1,000단어 미만 이라는 데 동의합니다. 즉, 좋은 긴 형식 콘텐츠 벤치마크는 1,000단어 이상입니다.

그러나 그것이 긴 형식의 콘텐츠를 정의하는 유일한 요소는 아닙니다. 진정으로 긴 형식이 되려면 콘텐츠에 깊이 가 있어야 합니다. 주제를 깊이 파고들어 가치를 제공해야 합니다. 독자에게 유용하고 도움이 되어야 하며 필요한 정보를 제공해야 합니다.

SEO 목적을 위해 긴 형식의 콘텐츠는 세 가지 연결된 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다.

• 검색 엔진에서 더 높은 순위 : 포괄적인 콘텐츠가 빈약한 콘텐츠보다 순위가 높습니다. 일반적으로(항상 그런 것은 아님) 포괄적인 콘텐츠는 긴 형식입니다.
• 리드 참여 및 사이트 유지 : 긴 형식의 콘텐츠는 특정 독자를 대상으로 하는 흥미롭고 가치 있는 정보로 가득 차 있어야 합니다. 이것은 그들을 참여시키고 페이지에 더 오래 머물게 하며 이탈률을 향상시킵니다.
• 평판 구축 : 긴 가이드와 블로그 게시물은 주제와 산업에 대한 전문성을 입증하여 신뢰를 구축합니다. 고품질의 긴 형식의 게시물을 많이 게시하면 권위가 저절로 형성됩니다.

마지막으로, 멀티미디어 콘텐츠 시대로 접어들면서 긴 형식에 대해 논의할 때 대체 콘텐츠 유형을 무시하지 마십시오.

비디오, 웨비나 및 팟캐스트 는 작성된 콘텐츠만큼 깊이가 있을 수 있으며 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있으며 더 나은 참여를 유도할 수 있습니다.

7단계 및 예제로 긴 형식의 콘텐츠를 작성하는 방법

긴 형식의 콘텐츠를 작성하는 것이 번거로운 작업일 필요는 없습니다. 함께 맞춰야 할 큰 퍼즐로 본다면 재미있는 도전이 됩니다.

긴 형식의 콘텐츠를 작성하는 핵심은 콘텐츠를 관리 가능한 청크, 즉 개별 퍼즐 조각으로 나누는 것입니다. 방법은 다음과 같습니다.

1. 올바른 주제 선택

긴 형식의 콘텐츠를 만들 때 가장 먼저 이해해야 할 사항 중 하나는 모든 주제가 이 형식에 적합한 것은 아니라는 것입니다.

방망이에서 바로 긴 형식의 작품에 대해 잘못된 주제를 선택하면 어려움을 겪게 됩니다. 당신은 아마도 글을 쓸 만큼 충분하지 않을 것이고 길이를 채우기 위해 글을 쓰는 자신을 발견할 것입니다. 아무도 읽고 싶어하지 않는 보풀과 쓸모없는 필러를 위한 레시피입니다.

이러한 실수를 피하려면 글을 쓰기 전에 잠재적인 주제를 비판적으로 살펴보십시오. 긴 형식의 작품에 적합한 주제는 다음과 같습니다.

• 복잡한 . 독자에게 설명하거나 안내할 다양한 부분이 많이 있을 것입니다.
• 특정 . 주제에 대한 일반적인 설명은 독자가 주제를 완전히 파악하는 데 필요한 종류의 이해를 제공하지 않습니다.
• 흔하지 않거나 고유한 지식 . 지식이 그들에게 독특하거나 흔하지 않기 때문에 청중은 들어가는 주제에 대해 깊이 이해하지 않아야 합니다. 대상이 누구인지에 따라 달라지므로 긴 형식의 주제를 찾기 전에 청중을 이해해야 합니다.

House Beautiful의 "The Pros' Guide to Renovating Your Bathroom"은 욕실을 리노베이션할 때 고려해야 할 사항에 대한 흔하지 않은 지식을 공유하는 장편 블로그의 좋은 예입니다.

2. 주제의 검색 의도 연구

많은 단어의 무게를 쉽게 감당할 수 있는 주제가 있다면 이제 정확히 얼마나 많은 단어를 사용해야 하는지 알아낼 때입니다.

유럽 ​​휴가 계획에 대한 긴 형식의 가이드가 1,500단어여야 합니까? 2,000? 3,000 이상?

귀하의 주제를 찾는 검색자가 보고 싶어하는 것(검색 의도)을 찾으려면 Google의 상위 결과를 살펴보고 다음 질문에 답해 보십시오.

• 청중이 이 주제를 검색할 때 어떤 종류의 정보를 찾고 있습니까?
• 그들이 그것을 이해하는 데 얼마나 많은 정보가 필요합니까?
• 주제에 대한 얼마나 많은 정보가 답변을 찾는 검색자에게 만족스럽습니까?

예를 들어, "유럽 가족 휴가 계획 방법"을 검색하면 맨 위에 단어 수가 혼합된 여러 가이드가 표시됩니다.

이러한 결과를 살펴보고 메모하면 다음과 같은 몇 가지 주요 세부 정보가 표시됩니다.

기본적으로 모든 가이드에는 가족과 함께 유럽을 여행하기 위한 팁이 포함되어 있습니다. 2명의 가이드(상위 2곳)는 항공료 및 숙박 예약에 대한 추가 정보를 제공합니다. 그러나 최고의 가이드(Somewhat Simple의 "유럽 가족 휴가 일정 + 팁")는 그 이상을 넘어 런던에서 파리, 이탈리아로 여행하는 전체 일정을 포함했습니다.

그렇다면 긴 형식의 가이드에는 이 모든 것을 기반으로 얼마나 많은 단어가 필요합니까?

• 얼마나 많은 단어를 써야 할지 확신이 서지 않을 때 주제에 대한 상위 3개 결과의 단어 수를 평균하고 해당 숫자에 맞춥니다. 위의 주제에 대해서는 2,500-3,000단어 가이드를 시도해 보겠습니다.
  • 인터넷 페이지의 단어 수를 찾으려면 Word Counter Plus와 같은 단어 카운터 도구를 사용하십시오.
• 유용하고 아직 언급되지 않은 주제에 무엇을 추가할 수 있는지 생각해 보십시오. 독자에게 더 많은 가치를 제공하기 위해 브랜드 전문성을 기반으로 고유한 스핀을 어떻게 적용할 수 있습니까?
• Google의 상위 기사에서 누락된 항목을 고려하는 것을 잊지 마십시오. 메울 수 있는 빈 구멍이 있습니까?
• 항상 검색자가 찾고 있는 기본 정보를 포함합니다. 이 경우 가족과 함께 유럽을 여행하는 데 필요한 정보와 항공료, 호텔 및 교통편 예약에 대한 전략 및 정보를 포함하겠습니다.

3. 개요를 만들고 내용을 구성합니다.

검색 의도 조사를 통해 긴 형식 게시물에 포함해야 하는 내용에 대한 몇 가지 메모가 이미 있어야 합니다. 이제 주제에 대한 전문 지식과 추가로 필요한 조사를 혼합하여 개요를 작성할 때입니다.

왜? 가독성과 참여도를 극대화하기 위해 긴 형식의 콘텐츠를 잘 구성하고 구성하는 것이 매우 중요합니다. 개요를 작성하면 해당 구조를 구축하는 데 도움이 됩니다.

이를 위해 항상 긴 형식의 콘텐츠 조각에 대한 느슨한 개요를 만드십시오. 개요는 게시물의 골격 구조를 제공하므로 포인트의 순서와 흐름을 가지고 노는 데 유용합니다. 논리적으로 배열되어 있습니까? 모두 유용하고 필요합니까?

스켈레톤 아웃라인은 또한 완성된 작품에 제목을 포함할 수 있는 주요 위치를 제공합니다. 일반적으로 각 주요 요점과 하위 요점에는 제목이 첨부되어 있어야 합니다. 제목을 포함하면 게시물을 구성하고, 텍스트를 분해하고, 훑어보기 쉽게 만들고, 가독성을 높이고, SEO에도 도움이 됩니다.

다음은 긴 콘텐츠에서 사용해야 하는 제목에 대한 요약입니다.

• H2 – 섹션 제목 및 주요 아이디어에 사용됩니다.
• H3 – H2의 주요 아이디어를 뒷받침하는 포인트에 사용됩니다.
• H4 – H3를 지원하는 추가 하위 지점에 사용됩니다.

H5는 거의 사용하지 않고 H6는 절대 사용하지 않을 것이므로 걱정할 필요가 없습니다. H1은 게시물 제목에만 해당되며 다른 것은 없습니다.

수표책의 균형을 맞추는 방법에 대한 MagnifyMoney의 이 가이드는 잘 구성되어 있으며 아마도 제목 역할도 하는 주요 사항의 개요로 시작했을 것입니다.

4. 글을 쓸 때 청중에 대해 생각하십시오

긴 형식의 게시물을 조사하고 구조화하고 작성할 때 항상 청중이 가장 먼저 떠오를 것입니다.

그들은 주제에 대해 무엇을 알아야 합니까? 그들은 무엇을 알고 싶어 합니까?

당신의 연구나 그들과의 상호 작용을 통해 이러한 것들에 대한 특별한 통찰력을 가지고 있습니까? 콘텐츠에 이러한 세부 정보를 포함합니다.

예를 들어 초보 사진작가를 위한 게시물을 작성한다고 가정해 보겠습니다. 우리 팀은 노출을 이해하는 데 어려움을 겪고 있으며 기본 개념을 기억하는 데 도움이 필요하다고 말한 청중과 대화를 나눴습니다. 나는 그것을 긴 형식의 게시물로 바로 가져갈 수 있고 프로 팁으로 노출을 이해하기 위해 전체 섹션을 할애할 수 있습니다.

잠재고객 연구는 Google과 경쟁에서 배운 것만큼이나 긴 콘텐츠에 포함할 내용을 안내해야 합니다. 대부분의 경우 이는 콘텐츠를 차별화하는 데도 도움이 됩니다.

5. 요점을 확장하고 '내가 왜 신경을 써야 합니까?'라고 대답하십시오.

개요를 채우고 각 요점을 확장할 때 기계적인 설명만 제공하지 마십시오. 대신 독자가 콘텐츠를 스크롤할 때 갖게 될 묵시적인 질문에 답하세요.

" 내가 왜 신경을 써야 합니까?"

정보가 중요한 이유, 즉 사물의 체계를 이해하는 것이 왜 중요한지, 그것이 어떻게 그들에게 혜택을 주는지, 궁극적으로 그들이 하는 데 도움이 되는 것은 무엇인지, 그리고/또는 그것이 중요한 이유를 설명하십시오.

좋은 예 – 이 Salesforce 기사 "이미 보유한 리소스로 효율적인 성장을 촉진하는 3가지 방법"에는 조언이 중요한 이유와 비즈니스 소유자가 관심을 가져야 하는 이유에 대한 각 항목에 대한 설명이 있습니다. 더 나아가 Salesforce는 중요한 이유에 대한 데이터 를 제공합니다.

6. 긴 형식의 콘텐츠를 분할하기 위해 이미지 및 동영상과 같은 시각적 요소를 추가합니다.

다른 유형의 콘텐츠보다 긴 형식은 텍스트를 분할하는 데 도움이 되는 시각적 요소를 간청합니다.

여기에는 제목이 포함되지만 더 중요한 것은 거기에 관련 이미지나 동영상도 필요하다는 것입니다. 그렇지 않으면 이러한 요소를 포함하지 않은 경우보다 참여도가 훨씬 낮아집니다.

결국 블로그가 다음과 같이 표시되는 것을 원하지 않습니다.

읽을 수 있고, 스캔할 수 있고, 시각적으로 매력적이어야 합니다. 이러한 이유로 현명한 구조화 및 서식 지정과 함께 200단어마다 관련 이미지 또는 동영상을 하나씩 포함하는 것이 좋습니다.

예를 들어, Expert Photography가 제공하는 이 초보자용 사진 가이드에서 텍스트는 사진의 주요 개념을 설명하는 다채로운 맞춤형 다이어그램과 이미지로 구분됩니다.

7. 목차 만들기 고려

급락하여 진정으로 서사적인 장편 가이드를 작성하고 있습니까? 게시물이 2,500-3,000단어 이상인 경우 게시물 상단에 목차를 추가하는 것이 좋습니다.

이렇게 하면 압도적인 양의 콘텐츠에 직면하여 독자를 고정시키는 데 도움이 됩니다. 당신은 그들에게 당신의 게시물 안에 무엇이 있는지에 대한 명확한 개요를 보여줄 것이고, 당신이 주제를 통해 그들을 위해 마련한 길로 그들이 나가기 전에 그들에게 땅의 위치를 ​​제공할 것입니다.

업계에 관계없이 모든 종류의 독자에게 큰 도움이 됩니다. 다음은 MagnifyMoney가 이전에 언급한 블로그의 좋은 예입니다. 상단에 "주요 내용"과 목차가 있습니다.

고려해야 할 다른 유형의 긴 형식 콘텐츠

마지막으로 비디오, 웨비나 및 팟캐스트와 같이 작성 되지 않은 다른 유형의 긴 형식 콘텐츠를 잊지 마십시오.

이러한 콘텐츠 유형은 작성된 긴 형식의 콘텐츠만큼 많은 계획과 조사가 필요하지만 청중과의 권위와 신뢰를 구축하는 데 효과적일 수 있습니다.

웨비나

Demand Gen의 설문 조사에 따르면 B2B 구매자는 다른 콘텐츠 유형보다 웨비나를 선호합니다(또 다른 장편 영웅인 eBook과 57%로 동률임).

웨비나는 단순히 인터넷을 통해 특정 그룹의 사람들에게 방송되는 라이브 프레젠테이션 이벤트입니다. 참가자는 프레젠테이션을 스트리밍하고 가상으로 참여할 수 있습니다.

브랜드는 긴 형식의 콘텐츠를 게시하는 것과 같은 이유로 교육용 웨비나를 제작합니다. 청중과 신뢰를 쌓고 브랜드 권위를 키우기 위해서입니다. 또한 웨비나는 실시간으로 참석할 수 없는 사람이 나중에 시청할 수 있는 독립형 장편 비디오("리플레이")로 녹화 및 게시할 수 있습니다.

웨비나의 좋은 예는 UX 테스팅에서 주최하는 "UX의 24시간"이라는 무료 이벤트입니다.

웨비나에는 총 24시간 동안 UX 주제에 대해 이야기한 여러 연사가 참여했습니다. 전 세계적으로 7,000명이 넘는 사람들이 시청에 등록했습니다.

긴 동영상

일반적으로 긴 형식의 동영상은 길이가 약 15분에서 1시간 정도이며 시각적 또는 스토리텔링에 중점을 둔다는 점을 제외하면 긴 형식의 콘텐츠와 동일한 맥락에서 주제를 다룹니다.

강력한 동영상 콘텐츠 라이브러리(긴 형식과 짧은 형식 모두)를 보유한 브랜드의 한 가지 예는 화장품 회사인 Lush입니다. 일반적으로 긴 형식의 비디오는 헤나 염색법 및 머리를 상쾌하게 하는 방법과 같은 스킨케어 및 헤어케어 가이드에 중점을 둡니다.

팟캐스트

지난 10년 동안 팟캐스트의 인기가 높아졌습니다. 미국인의 78%가 팟캐스팅에 익숙하고 50% 이상이 들어본 적이 있습니다.

그것은 의미가 있습니다: 그들은 집안일을 하거나 저녁을 요리하는 동안 차나 대중 교통에서 듣기 쉽습니다. 모바일 장치에서 쉽게 다운로드하거나 스트리밍할 수 있습니다. 그리고 주제에 대한 선택의 폭은 무한합니다.

팟캐스트는 또한 긴 형식의 콘텐츠 제작을 위한 훌륭한 선택입니다. 귀하의 브랜드는 최소한의 투자로 스토리를 전달하고 귀중한 정보를 공유할 수 있으며 긴 콘텐츠를 게시하는 것과 동일한 이점을 얻을 수 있습니다.

좋은 예는 Headspace 앱 뒤에 있는 사람들의 Dear Headspace 팟캐스트입니다.

팟캐스트에서 명상 전문가는 청취자의 질문에 답하고 상실에서 새로운 기술 학습, 뉴스의 부정적인 대처에 이르기까지 모든 것에 대한 마음챙김 조언을 제공합니다.

긴 형식의 콘텐츠 작성에 전념하고 콘텐츠 전략 강화

긴 형식의 콘텐츠를 작성하는 데 헌신이 필요하다는 데는 의심의 여지가 없습니다. 그리고 자신이 무엇을 하고 있는지 모른다면 엄청나게 어려운 작업처럼 보일 수 있습니다.

짧은 형식의 형제보다 만드는 데 더 많은 시간, 노력 및 리소스가 필요하지만 궁극적으로 긴 형식은 더 많은 결과를 가져올 것입니다.

긴 형식의 콘텐츠가 더 포괄적이기 때문입니다. 주제를 완전히 탐색하고, 브랜드 전문성의 폭을 보여주고, 귀중한 통찰력을 제공하고, 청중에게 그들이 모르는 것을 가르치는 것을 목표로 합니다.

올바르게 수행하면 포괄적인 콘텐츠 순위가 높아집니다. 독자를 페이지에 더 오래 머물게 합니다. 마지막으로 짧은 형식의 콘텐츠보다 더 나은 신뢰를 구축합니다.

긴 형식의 콘텐츠를 작성하는 방법을 배우는 시간은 낭비되지 않습니다. 콘텐츠 마케팅이 더 많은 ROI를 가져오는 데 도움이 되는 매우 가치 있는 기술이며 독자와 검색 엔진에서 성공하는 수익성 있는 콘텐츠를 만들기 위해 반복해서 사용할 기술입니다.