룩북: 고품질 라이프스타일 사진을 사용하여 판매를 늘리는 방법

당신은 단지 제품을 판매하는 것이 아닙니다. 당신은 라이프 스타일을 판매하고 있습니다.

당신이 어떤 종류의 열망적인 라이프스타일 제품을 판매한다면 그 말은 아마도 사실로 들릴 것입니다. 의류, 화장품, 신발, 가구 등 무엇이든 고객에게 제품 사진을 보여주는 것만으로는 충분하지 않다는 것을 알고 있습니다. 고객의 참여를 유도하고 스토리를 전달하며 고객이 브랜드와 관련된 라이프스타일이나 경험을 구매하는 것처럼 느끼게 해야 합니다.

오랫동안 온라인 상점은 라이프스타일 제품을 선보일 수 있는 방식이 상당히 제한적이었습니다. 판매자는 제품을 가능한 한 자세히 보여주는 흰색 배경을 배경으로 명확하고 조명이 밝은 제품 사진을 찍는 것이 좋습니다. 이러한 종류의 사진은 신중한 온라인 구매자와 신뢰를 구축하는 데 중요하지만 일부 제품은 가치를 이끌어내기 위해 실제 상황이 필요합니다.

Elle, Vogue와 같이 온라인 상인들이 이제 막 사용하기 시작한 패션 매거진의 오랜 핵심인 룩북을 만나보세요. 일반적으로 꾸밈이 없고 실용적인 상태로 제품을 표시하는 제품 및 카탈로그 페이지와 달리 룩북은 상황을 제공하여 실제와 같은 시각적으로 매력적인 설정을 제공합니다. 그들은 고객에게 제품이 어떻게 사용되는지, 어떤 제품과 잘 어울리며, 가정이나 라이프스타일에 어떻게 어울릴 수 있는지에 대한 아이디어를 제공합니다.

Gap 및 Levi's와 같은 대형 브랜드가 제품을 선보이기 위해 에디토리얼 이미지를 사용하는 방법에 대해 잘 알고 있을 것입니다. 대부분의 경우 이 사진에는 다른 제품도 포함되어 있습니다. 여기에서 Levi's가 클래식 511과 함께 비니와 진 재킷을 포함하는 방법을 확인할 수 있습니다. 이 사진의 고대비 "로우파이" 조명과 설정은 묘사된 제품에 멋진 요소를 더합니다.

마찬가지로 Minna Goods는 라이프스타일 사진을 사용하여 실제 상황에서 제품을 설정합니다. 밝고 깔끔한 집에서 Eva 던지기가 어떻게 보일지 쉽게 상상할 수 있습니다.

하지만 룩북은 보다 신중하게 고려한 스타일링과 고품질의 눈길을 끄는 사진에 관한 것입니다. Shopify의 콘텐츠 전략가인 Gillian Massel은 다음과 같이 말했습니다 . " 독창적인 레이아웃에서 영리한 호버 애니메이션, 통합 비디오에 이르기까지 많은 브랜드가 한계를 뛰어넘고 제품에 생명을 불어넣는 새로운 방법을 찾고 있습니다.

룩북을 생성하는 이유를 확인했으므로 이제 나만의 Shopify 스토어용 룩북을 생성하는 방법을 살펴보겠습니다. 우리는 세 가지 옵션을 다룰 것입니다:

• 룩북을 지원하는 Shopify 테마 사용
• 룩북 앱 설치
• 포토샵으로 DIY

선택하는 접근 방식에 관계없이 각각에 대한 개요와 염두에 두어야 할 몇 가지 사항을 알려 드리겠습니다.

1. 룩북을 지원하는 Shopify 테마 사용

Vogue는 컬렉션의 제품을 매력적인 편집 스타일 그리드에 표시하는 내장 룩북 템플릿을 특징으로 하는 최초의 Shopify 테마입니다. 템플릿을 페이지에 적용하면 테마가 자동으로 제품 페이지에서 이미지를 가져와서 고객이 패션 잡지나 홈 리빙 잡지를 넘기듯이 탐색할 수 있는 룩북을 만듭니다.

룩북을 검색하는 고객은 상황에 맞는 제품을 볼 수 있을 뿐만 아니라 제품 이름, 가격 및 설명을 포함한 주요 구매 정보를 볼 수 있습니다. 가장 중요한 것은 언제든지 장바구니에 제품을 추가할 수 있다는 것입니다.

Vogue가 고품질의 편집 스타일 사진을 활용하는 또 다른 장소는 제품 페이지입니다. 풀 블리드 이미지와 무한 스크롤 기능(컬렉션에서 다른 제품을 자동으로 로드)은 모든 옵션이 한 곳에 표시되는 매장 내 옷걸이 또는 실제 카탈로그를 뒤집는 경험을 모방합니다.

2. 룩북 앱 설치

테마가 즉시 사용 가능한 룩북을 지원하지 않는 경우에도 스토어에 Shopify 앱을 설치하여 동일한 효과를 얻을 수 있습니다. App Store를 빠르게 검색하면 반응형 레이아웃, 직관적인 끌어서 놓기 인터페이스 및 소셜 미디어 통합 기능이 있는 최상의 옵션을 찾을 수 있습니다. 최고의 선택은 다음과 같습니다.

• EVM Lookbook - 간단하고 사용하기 쉬운 이 앱을 사용하면 다양한 레이아웃을 사용하여 태그 지정 가능한 룩북을 만들 수 있습니다. 고객은 마커 위로 마우스를 가져가 제품 세부 정보를 확장하여 단일 이미지에서 여러 제품을 "검색"할 수 있습니다.

앱 경로를 사용하고 싶지 않다면 테마에 맞게 사용자 정의된 룩북 템플릿 생성에 대해 Shopify 전문가에게 문의할 수 있습니다.

3. 포토샵으로 DIY하기

창의적이고 기업가 정신이 있고 오후에 여유가 있다면 그냥 도적질을 하여 자신만의 룩북을 만들고 싶을 수도 있습니다. 앱의 모든 기능을 구현하거나 룩북 지원 테마의 사이트 스패닝 레이아웃을 달성하지 못할 수도 있지만 약간의 팔꿈치 그리스와 Photoshop 노하우가 있으면 효과를 대략적으로 파악할 수 있습니다. .

태평양 테마를 사용하는 Gamma Folk를 살펴보세요. 그들은 더 흥미로운 그리드 레이아웃을 모방하기 위해 음수 공간을 사용하여 단일 이미지 파일에 여러 이미지를 정렬했습니다. 이렇게 편집된 이미지는 사용자 정의 페이지에 단순한 이미지 파일 스택으로 표시되며 그 결과 주얼리 및 액세서리에 대한 세련된 룩북이 됩니다.

앞서 언급한 Minna Goods는 Startup 테마를 사용하여 유사한 접근 방식을 취하고 있습니다. Minna Goods는 온라인 상점을 정기적으로 업데이트하여 브랜드의 계절적 진화를 보여주기 위해 새로운 룩북을 만드는 브랜드의 훌륭한 예입니다. 그들은 신중하게 선별된 온라인 룩북에서 빛을 발하는 아름다운 가정용품 디자인에 많은 생각을 했습니다.

Photoshop과 같은 사진 편집 프로그램에 여러 장의 이미지를 업로드하고 원하는 레이아웃이 될 때까지 놀아보면 미나 같은 룩북을 만들 수 있습니다. (일부 무료 사진 편집 소프트웨어는 비슷한 효과를 낼 수 있습니다.) 빈 슬레이트가 두렵다면 콜라주 메이커 도구를 사용한 다음 디자인을 이미지 파일로 내보낼 수 있습니다. Shopify에서 새 페이지를 만들고 새 페이지에 업로드하고 사이트 탐색에 연결합니다. 테마마다 다른 콘텐츠 컨테이너 크기를 사용하므로 레이아웃을 디자인할 때 이를 염두에 두십시오.

룩북을 만드는 방법에 관계없이 염두에 두어야 할 몇 가지 사항이 있습니다. 다음은 우리의 상위 4가지 조언입니다.

고품질 사진에 투자

룩북은 포함된 이미지만큼 강력합니다. 전달하고자 하는 분위기와 미학에 대해 생각하고 시간과 돈을 투자하여 사진이 제대로 찍혔는지 확인하십시오. 그것이 전문 사진 작가나 모델을 고용하든, 완벽한 장소를 찾는 데 시간을 할애하든, 광범위한 사진을 찍도록 하든, 또는 위의 모든 것을 의미하든, 룩북의 품질을 보장하는 가장 좋은 방법은 고품질에 투자하는 것입니다. 사진술.

이야기를하다

온라인 판매자로서 룩북의 목표는 고객을 사로잡고 해당 제품을 사용하고 관련 라이프스타일을 살고 있는 자신을 볼 수 있도록 돕는 것입니다. 이를 염두에 두고 제품을 마케팅하는 방법에 대해 생각해 보십시오. 그들에 대해 좋은 점은 무엇입니까? 그들이 해결하려는 문제는 무엇입니까? 고객이 구매함으로써 얻을 수 있는 라이프스타일 혜택은 무엇입니까? 룩북에서 일관된 이야기를 함으로써 이러한 질문에 답할 수 있다면 올바른 길을 가고 있는 것입니다.

하나에서 멈추지마

룩북은 판매를 돕는 것 외에도 브랜드의 발전을 보여줄 수 있는 좋은 방법입니다. 시즌마다 룩북을 새로 고치거나 새로운 컬렉션을 소개하는 것은 고객의 관심을 유지하는 확실한 방법입니다. 귀하의 브랜드가 최신 정보를 바탕으로 하고 있으며 트렌드를 주도하고 진화하고 있음을 보여줍니다. 당신이 디자이너, 제작자 또는 장인이라면 그것은 당신이 당신의 작업을 가치 있게 여기고 있음을 보여줍니다. 당신이 당신의 작품을 가치 있게 여긴다면 고객도 마찬가지입니다.

당신의 비즈니스를 맞춤화하세요

모든 온라인 상점이 평등하게 만들어지는 것은 아니며 모든 상점에 룩북이 필요한 것도 아닙니다. 예를 들어 전기 부품이나 잉크젯 카트리지를 판매하는 경우 가장 좋은 방법은 제품을 있는 그대로 간단하게 보여주는 테마일 것입니다. 이러한 종류의 필요 기반 제품을 사용하면 과도하게 양식화된 사진 촬영보다 좋은 설명이 훨씬 더 중요합니다.

2017년에는 전자 상거래에 더 많은 룩북이 등장할 것으로 기대하고 있습니다. 잘 하면 고급 라이프스타일 제품을 효과적으로 선보이고 Pinterest와 Instagram에서 볼 수 있는 라이프스타일 이미지의 인기를 당신의 온라인 상점.