PPC 성과에 영향을 미치는 거시적 추세를 따라가는 방법

거시적 추세를 이해하는 것은 PPC 계정 내에서 정보에 입각한 결정을 내리는 데 중요합니다. 이것이 기업이 모든 관련 데이터 포인트를 고려하는 전체적인 모니터링 계획을 수립해야 하는 이유입니다.

PPC 성능을 유지하는 3가지 방법은 유료 검색 성능을 종합적으로 모니터링하는 방법을 다룹니다.

이 문서에서는 전반적인 PPC 성능 및 비즈니스에 영향을 미치는 매크로 수준 이벤트에 대한 모니터링 및 분석 프로세스를 설정하는 방법을 보여줍니다.

거시 추세 모니터링으로 PPC 성과를 맥락화하십시오.

다양한 외부 요인이 유료 검색 노력에 영향을 미칠 수 있습니다. 따라서 귀하의 PPC 모니터링 계획은 귀하가 귀하의 광고 전략을 적절하게 조정할 수 있도록 귀하의 업계에서 떠오르는 트렌드를 표면화하는 데 도움이 되어야 합니다.

뉴스 주기, PR 및 경쟁사 활동을 추적하면 업계와 광고 실적을 비교하는 방법에 대한 귀중한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

다음은 PPC에 대한 거시 추세 모니터링의 몇 가지 이점입니다.

• 위기 관리 : Google 알림을 통해 PR을 모니터링하면 부정적인 언론이나 홍보를 신속하게 식별할 수 있습니다. 그러면 브랜드 평판에 대한 잠재적 손상을 즉시 완화할 수 있습니다.
• 기회 식별 : 경쟁사 활동을 파악하고 있으면 업계에서 무엇이 효과가 있고 그렇지 않은지 알 수 있습니다. 이를 사용하여 새로운 성장 기회를 결정하고 경쟁사와 브랜드를 차별화하는 전략을 개발하십시오.
• 벤치마킹 : PPC 캠페인을 경쟁업체와 비교하면 캠페인 성과에 대한 벤치마크도 제공됩니다. 명확한 벤치마크는 광고 활동에 대한 현실적인 목표와 기대치를 설정하고 최적화가 필요한 영역을 지정합니다.
• 비용 절감 : 거시적 추세를 모니터링하여 업계 동향 및 시장 상황에 따라 광고 지출을 최적화할 수 있습니다.

이를 통해 상당한 비용 절감 효과를 얻을 수 있으며 회사는 광고 활동에 대한 더 나은 투자 수익(ROI)을 달성할 수 있습니다.

매크로 추세 모니터링을 위한 도구

이러한 모니터링 도구는 PPC 매크로 추세를 파악하는 데 유용합니다.

• Google Analytics : 이 무료 웹 분석 도구는 웹사이트 트래픽, 사용자 행동 및 전환에 대한 데이터를 제공합니다. 유료 검색 캠페인의 성과를 추적 및 분석하고 개선 영역을 식별하는 데 도움이 됩니다.
• Google Search Console : 노출수, 클릭수 및 클릭률과 같은 유기적 검색 측정항목을 추적하면 유료 검색 전략을 알릴 수 있습니다.
• 구글 트렌드 : 이 무료 도구는 다양한 지역과 언어에 걸쳐 검색 트렌드와 패턴을 추적합니다.
• Google 알리미 : 특정 언어, 지역 또는 소스(예: 뉴스, 블로그 또는 비디오)의 키워드 또는 구문 언급을 추적하도록 사용자 정의할 수 있습니다. "발생하는 대로"에서 "하루에 한 번" 또는 "일주일에 한 번"까지 알림 빈도를 선택합니다.
• 수익 보고서 : 상장 기업에 대한 유익한 수익 보고서가 얼마나 유익한지 알면 놀랄 것입니다. 이 범주에 속하는 고객이 있는 경우 수익 창출 회의에 참석해야 합니다.

예측을 통해 잠재적 추세 및 변동을 예측합니다.

과거 데이터를 기반으로 한 전년 대비(YoY) 예측은 캠페인 결과에 대한 현실적인 기대치를 설정할 수 있습니다.

YoY 예측은 예측 정확도를 개선하고, 데이터 기반 의사 결정을 내리고, 장기 전략 계획을 용이하게 하고, 책임을 개선할 수 있도록 합니다.

성능 예측을 구축하기 위한 도구

몇 가지 무료 리소스는 과거 PPC 실적을 기반으로 예측을 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.

Microsoft 광고, Google 광고 및 Google 스프레드시트

광고 플랫폼(Google 및 Microsoft)에서 직접 이전 실적 데이터를 다운로드하여 향후 연도에 대한 월별 예측을 생성합니다.

PPC 계정의 특정 전략 또는 변경 사항의 영향을 받는 데이터를 제외하여 예측을 조정하고 싶을 것입니다.

예를 들어, 회사에서 여름 동안 일회성 세일을 진행하여 매출이 증가했을 수 있습니다. 그러나 이것은 연간 판매가 아니므로 예측 모델에 포함해서는 안 됩니다.

Google 실적 플래너

실적 플래너는 광고주가 Google Ads 캠페인의 실적을 만들고 예측할 수 있도록 Google Ads에서 제공하는 무료 도구입니다.

타겟 위치, 광고 형식, 입찰 전략 및 예산과 같은 캠페인에 대한 필수 정보를 입력해야 합니다.

또한 캠페인에서 타겟팅할 키워드를 나열해야 합니다. 이 정보를 입력하면 실적 플래너가 Google Ads 계정의 이전 실적 데이터를 분석하고 머신러닝 알고리즘을 사용하여 캠페인의 향후 실적을 예측합니다.

유료 도구

보다 강력한 프로젝션 프로그램을 개발하려면 다음 도구를 확인할 수 있습니다.

• Optmyzr: Optmyzr에는 예산 및 기타 주요 측정항목을 기반으로 Google Ads 캠페인의 잠재적 실적을 예측할 수 있는 예측 기능이 있습니다.
• AdStage: AdStage를 사용하면 검색 엔진을 포함한 여러 광고 채널에서 캠페인의 잠재적인 성과를 예측할 수 있습니다.
• NinjaCat: PPC 성능을 예측하는 Ninjacat의 기능에는 과거 데이터를 사용하여 미래 결과를 예측하는 것이 포함됩니다. 플랫폼은 클릭, 노출, 전환 및 기타 관련 메트릭을 포함하여 과거 PPC 성능 데이터를 분석할 수 있습니다.

경쟁사 모니터링은 거시적 수준의 분석을 알려줍니다.

경쟁사의 광고 활동을 정기적으로 확인하면 무엇이 효과가 있고 그렇지 않은지 더 잘 이해할 수 있습니다.

경쟁 모니터링에 도움이 되는 도구

핵심 PPC 플랫폼으로 경쟁 통찰력을 발견하십시오. Google과 Microsoft는 경쟁업체 활동에 대한 통찰력을 제공하는 도구를 제공합니다.

Google Ads 입찰 통계

Google Ads 입찰 통계는 동일한 입찰에서 귀하의 실적을 다른 광고주와 비교하는 무료 도구입니다.

이를 사용하여 귀하의 광고가 경쟁업체의 광고와 함께 표시되는 빈도를 확인하고 뒤처질 수 있는 영역을 식별할 수 있습니다.

Microsoft 광고 경쟁 탭

경쟁 탭은 캠페인에 대한 귀중한 경쟁 통찰력을 제공합니다. Auction Insights 보고서는 경쟁업체의 실적 측정항목에 대한 개요와 경쟁업체와 비교한 방법을 제공할 수 있습니다.

구글 알리미

Google 알리미를 사용하여 회사를 모니터링할 수 있지만 주요 경쟁사에 대한 알림을 설정하는 것도 훌륭한 전략입니다. 캠페인에 유용한 중요한 발표를 할 수 있습니다.

수익 보고서

업계에 중요한 경쟁자가 있는 경우 그들의 수입에 주목하는 것도 고려해야 합니다! 이러한 통화에서 귀중한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 회사는 수익 보고서, 전략적 이니셔티브 등을 제공합니다.

유료 도구

일부 유용한 유료 구독 도구는 경쟁 모니터링 관행을 알리는 데 도움이 될 수 있습니다. 무료 도구보다 더 많은 도구가 필요한 경우 아래 나열된 도구를 확인하십시오.

• Semrush를 사용하면 경쟁사의 유기적 및 유료 검색 전략을 분석할 수 있습니다. 이를 사용하여 경쟁자가 순위를 매기는 키워드, 사용하는 광고 문구 및 예산을 결정할 수 있습니다.
• SpyFu는 PPC 광고에 대한 경쟁 분석을 전문으로 합니다. 경쟁사의 광고 기록, 최고 실적 키워드 및 광고 문구 변형을 볼 수 있습니다. 또한 이를 사용하여 경쟁업체가 사용하는 제외 키워드를 식별하여 캠페인을 최적화할 수 있습니다.
• SimilarWeb: SimilarWeb은 트래픽의 출처, 실적이 좋은 페이지, 트래픽을 유도하는 데 사용하는 채널을 포함하여 경쟁사의 웹사이트 트래픽에 대한 통찰력을 제공합니다.

거시적 추세 파악

수많은 외부 요인이 PPC 성능에 영향을 미칠 수 있습니다. 따라서 캠페인 실적의 우선순위를 정하고 해당 데이터를 기반으로 최적화해야 합니다.

경쟁 구도를 이해하고 트렌드와 경쟁사를 모니터링하면 약간의 우위를 점할 수 있습니다.