마케팅 예산을 만드는 방법: 빠른 가이드

마케팅은 제품 또는 서비스를 청중과 연결하는 데 필수적입니다. 그러나 그 과정은 저렴하지 않습니다. 몇 가지 예를 들자면 광고 구매, 그래픽 작업 및 카피라이팅이 있습니다. 마케팅 예산은 마케터가 캠페인에 얼마를 지출할 수 있는지 아는 방법입니다.

마케팅 예산을 만드는 방법을 이해하는 것은 모든 마케팅 계획의 핵심 요소입니다. 마케팅 예산을 정했으면 마케팅 예산 범위 내에서 유지되도록 추적해야 합니다. 이를 수행하는 방법을 설명하고 시작하는 데 도움이 되는 무료 마케팅 예산 템플릿도 제공합니다.

마케팅 예산이란 무엇입니까?

마케팅 예산은 회사가 제품이나 서비스를 마케팅하기 위해 지출할 비용의 개요입니다. 마케팅 예산은 한정된 기간을 포함하며 그 기간은 1분기에서 1년 사이일 수 있습니다.

마케팅 예산에는 광고 캠페인과 관련된 모든 비용이 포함됩니다. 여기에는 유료 광고, 후원 웹 콘텐츠, 추가 마케팅 직원, 도메인 등록 및 전용 웹사이트 구축, 인쇄 및 빌보드 광고, TV 광고 등이 포함될 수 있습니다.

예산 책정은 모든 마케팅 계획의 중요한 부분입니다. 회사에서 설정한 다양한 마케팅 전략에 맞게 리소스를 적절하게 할당해야 합니다. 프로젝트 관리 소프트웨어를 통해 단순화되는 복잡한 작업입니다.

ProjectManager는 마케팅 예산을 계획하고 추적하는 데 도움이 되는 온라인 프로젝트 관리 소프트웨어입니다. Gantt 차트는 작업, 리소스 및 마케팅 비용을 구성하는 데 도움이 됩니다. 마케팅 계획을 세우고 기준선을 설정하면 계획된 비용과 실제 비용을 실시간으로 추적할 수 있습니다. 마케팅 예산을 유지하세요. 지금 무료로 ProjectManager를 시작하세요.

마케팅 예산을 만드는 방법

마케팅 예산을 만드는 것은 마케팅 캠페인을 계획하는 데 필수적인 부분입니다. 자금이 없으면 노력이 부족할 것입니다. 다음은 분기 또는 연도에 걸쳐 하나 이상의 캠페인에 대한 마케팅 예산을 수립할 때 취해야 할 단계입니다.

1. 마케팅 목표 및 목표 설정

귀하의 목표와 목표는 SMART해야 합니다. 구체적이고, 측정 가능하고, 달성 가능하고, 적절하고, 시간 제한이 있는 것의 약어입니다. 마케팅 예산의 경우 판매 퍼널에 대해 생각하고 단기 및 장기 목표를 고안하는 동시에 성과를 추적하기 위한 핵심 성과 지표(KPI)를 설정해야 합니다.

2. 시장 조사 수행

시장에 대한 명확한 그림 없이는 시장에 진입하고 싶지 않을 것입니다. 대상 고객을 이해하려면 시장 조사를 수행해야 합니다. 여기에는 인구 통계, 고객 요구 사항 등이 포함됩니다. 그러나 그들이 당신과 같은 고객을 위해 경쟁하고 있으므로 경쟁을 소홀히 하지 마십시오. 경쟁자를 식별하고 그들과 공통점이 무엇인지 나열하고 자신을 차별화할 수 있는 방법을 나열하십시오.

3. 마케팅 캠페인 개발

예산은 제품 또는 서비스에 대한 메시지를 전달하기 위해 선택한 개념에 따라 다릅니다. 그 메시지는 회사의 전반적인 전략과 일치해야 합니다. 이러한 결정을 내리면 광고 자료, 그래픽 디자인, 예술 또는 사진 등과 같은 관련 비용이 명확해집니다.

4. 마케팅 채널 선택

메시지는 도달하려는 대상 고객에 따라 특정 채널에서 가장 효과적입니다. 이를 위해서는 청중이 소셜, 이메일 또는 콘텐츠 마케팅에 영향을 받는지 확인하기 위해 몇 가지 조사가 필요합니다.

5. 마케팅 비용 추정

마케팅 예산은 지출할 것으로 예상되는 금액을 예측한 것입니다. 하지만 일단 예산이 승인되면 이를 고수해야 하므로 견적이 정확해야 합니다. 수익 기반에서 경쟁 일치, 하향식 및 목표 기반에 이르기까지 마케팅 비용을 추정하는 데 도움이 되는 많은 기술이 있습니다. 이러한 기술을 조합하여 사용할 수도 있습니다.

6. 마케팅 예산 개발

이 5단계를 완료하면 결정한 리소스 및 비용으로 예산을 책정할 수 있습니다. 이들은 더 큰 마케팅 계획과 연결되어야 합니다. 예를 들어 리소스는 팀이 필요할 때 필요한 것을 가질 수 있도록 일정에 맞춰야 합니다. 마케팅 예산은 마케팅 계획의 일부이며 함께 개발됩니다.

마케팅 예산 할당

마케팅 예산 할당은 마케팅 계획에 지출할 수 있는 최대 금액입니다. 그 돈은 대상 고객에게 도달해야 하고 리드, 판매 및 회사의 투자 수익(ROI)을 제공할 기타 KPI를 제공해야 합니다.

마케팅 예산 할당은 예산의 각 지출 라인에 대해 얼마나 많은 자금이 지정되는지입니다. 위에서 언급했듯이 마케팅 예산이 초과할 수 없는 수치입니다. 마케팅 예산 할당을 마케팅 예산에 넣지 않으면 수익보다 더 많은 비용을 지출하게 될 수 있습니다.

마케팅 예산 할당은 일정 기간 동안 수익과 지출을 추정하는 데 사용됩니다. 경영진은 최상의 결과를 위해 자원을 할당하는 방법을 계획하고 알아낼 때 이것을 사용합니다. 마케팅 예산 할당에 의해 설정된 재정 한도를 초과할 수 없습니다.

마케팅 예산은 일반적으로 분기별일 수 있지만 매년 수행되며 해당 예산 기간 동안 얼마나 많은 리소스를 사용할지 결정하기 위해 수익이 추정됩니다. 이것은 일반적으로 부서와 프로그램 단위로 구분되는 예산 할당을 알려주므로 필요한 리소스를 쉽게 식별할 수 있습니다.

마케팅 예산 추적

예산 추적 아이디어는 마케팅 이니셔티브 관리의 필수 부분입니다. 예산을 계획하는 데 많은 시간과 노력을 들였지만 이것이 작업이 완료된 것은 아닙니다. 더 큰 마케팅 계획의 일부와 마찬가지로 마케팅 예산은 돌로 깎이지 않습니다. 지속적으로 검토하고 수정해야 하는 살아있는 문서입니다.

먼저 예산에 대한 기준선 또는 벤치마크를 만듭니다. 즉, 마케팅 계획을 실행할 때 비교 대상이 되도록 계획된 비용과 지출을 파악해야 합니다. 이 단계를 거치지 않으면 과소비할 수 있습니다. 예를 들어 사진 예산을 모르고 사진사가 더 많은 비용을 들고 돌아온다면 예산을 초과한 것입니다.

비용이 동결된다는 의미는 아니지만 기준선이 있다는 것은 언제 예산을 초과하는지 알 수 있고 캠페인 범위 또는 일정을 조정하여 사진에 지출되는 추가 자금을 만회할 수 있음을 의미합니다. 예시.

마케팅 팀의 모든 사람은 자신의 작업에 대해 할당된 돈을 갖게 되지만 마케팅 관리자가 최종 발언권을 갖습니다. 팀은 어느 정도 해부할 수 있지만 효율성과 투명성을 위해 관리자가 제어하는 ​​중앙 집중식 구매 프로세스가 있어야 합니다.

또한 실시간 데이터를 제공하는 소프트웨어를 사용하는 것이 가장 좋습니다. 돈이 며칠 전에 사용되었는지 알고 싶지 않고 즉시 해당 정보가 필요합니다. 실시간 데이터가 있다는 것은 관리자가 예산을 관리할 때 보다 통찰력 있는 결정을 내릴 수 있다는 것을 의미합니다.

마케팅 예산 템플릿

마케팅 예산 템플릿은 실시간 데이터를 제공하지 않으며 마케팅 캠페인에 대한 모든 재무 정보를 수동으로 입력해야 하지만 프로젝트 관리 소프트웨어가 없는 경우에도 좋은 시작입니다. Excel용 무료 마케팅 예산 템플릿은 예산 관리에 도움이 되는 훌륭한 도구입니다. 분기별로 지출을 나누고 총 연간 예산에 대한 연간 누계 지출을 볼 수 있습니다.

무료 마케팅 예산 템플릿을 사용하여 유료 광고, 후원 웹 콘텐츠, 마케팅 담당자 등 마케팅 이니셔티브에 할당한 돈을 구성하세요. 마케팅 채널에서 비용을 지출할 때 무료 마케팅 예산 템플릿을 전략적 도구로 사용할 수 있습니다. 무료 마케팅 예산 템플릿을 사용하여 올해의 마케팅 전략을 세우고 창의적인 아이디어를 재무 현실로 전환하세요.

ProjectManager는 마케팅 예산을 추적합니다.

템플릿과 달리 ProjectManager는 온라인 프로젝트 관리 소프트웨어입니다. 즉, 당사의 도구가 실시간으로 업데이트되고 사용자가 설정한 워크플로우도 자동화합니다. 품질 보증을 위해 검토될 때까지 아무것도 진행되지 않도록 작업 승인 설정이 있습니다.

마케팅 캠페인 예약

마케팅 관리자는 강력한 Gantt 차트를 사용하여 마케팅 캠페인 일정을 계획하지만 모든 사람이 이 도구를 사용하여 작업을 실행하는 것은 아닙니다. 다중 프로젝트 보기는 원하는 것을 사용할 수 있으며 모든 보기가 실시간으로 업데이트됨을 의미합니다. 예를 들어 달력 보기는 한 눈에 쉽게 볼 수 있는 이벤트를 캡처합니다.

마케팅 비용을 실시간으로 추적

물론 이벤트와 활동을 보는 것도 중요하지만 그 작업을 추적하는 것도 중요합니다. 이것이 예산을 유지하는 방법입니다. 마케팅 계획에 기준선을 설정하면 실시간 대시보드에서 계획된 노력과 실제 노력을 확인할 수 있습니다. 설정이 필요하지 않습니다. 비용에서 워크로드 등에 이르기까지 원할 때마다 6가지 지표에 대한 높은 수준의 보기를 얻을 수 있습니다.

팀, 시간 및 리소스 관리

마케팅 캠페인에 돈을 쓰는 방법에는 여러 가지가 있으며 마케팅 관리자는 모든 방법을 파악해야 합니다. 리소스는 Gantt 차트에서 추적할 수 있고 인적 리소스는 워크로드 차트에서 균형을 맞출 수 있습니다. 팀이 작업에 할당된 시간을 추적하려면 보안 작업표를 사용하세요. 급여를 간소화할 뿐만 아니라 귀중한 시간을 추적하는 데 도움이 됩니다.

마케팅 예산은 다양한 부서와 외부 공급업체에 자금을 지원합니다. 협업 플랫폼에서 영업, 마케팅 및 예술 부서는 물론 모든 계약자를 연결할 수 있습니다. 누구나 파일을 공유하고 의견을 추가하고 다른 팀원을 태그하여 의견을 얻을 수 있습니다. 이 모든 것이 실시간으로 이루어지므로 사무실, 집 또는 어디에서 일하든 관계없이 함께 더 잘 일할 수 있습니다.

ProjectManager는 마케팅 부서가 캠페인을 실시간으로 계획, 일정 및 추적하는 데 도움이 되는 수상 경력에 빛나는 소프트웨어입니다. 시간과 예산을 계획하고 추적하여 비용을 통제하십시오. 우리 소프트웨어를 사용하여 비용을 절감하는 NASA, Siemens 및 Nestle의 팀에 합류하세요. 지금 무료로 ProjectManager를 시작하세요.