플러그인 마케팅을 위한 대통령 캠페인에서 배울 7가지 교훈

2016년 대선은 확실히 한창입니다. 각 정당의 후보는 정해져 있고 하루도 빠짐없이 도널드 트럼프나 힐러리 클린턴에 대한 뉴스가 나오지 않습니다. 미디어에서 그들의 존재는 확실히 11월 선거가 빠르게 다가오고 있다는 사실에 기인할 수 있지만 문제의 사실은 이 시점에서 우리가 읽고 듣는 모든 것이 진행 중인 마케팅 캠페인의 일부라는 것입니다.

당신은 궁금해 할 것입니다. 그들이 이미 정당의 지명을 받았다면 왜 마케팅에 신경을 써야합니까? 이에 대한 대답은 간단합니다. 마케팅은 대통령 후보도, 브랜드도, 비즈니스를 위해서도 절대 중단되어서는 안 되기 때문입니다. 제품이나 서비스를 판매하려는 경우 항상 청중의 마음을 사로잡는 것이 중요하며 지속적인 마케팅 노력은 이러한 일이 일어나도록 하는 확실한 방법입니다.

그들이 시작할 때 자주 말하지 않는 것 중 하나는 WordPress 개발자로서 플러그인 생성에 대한 책임뿐만 아니라 마케팅도 해야 한다는 것입니다. (전문 마케터에게 비용을 지불할 자금이 없는 경우)

WordPress 개발자는 플러그인을 만드는 것뿐만 아니라 마케팅도 해야 합니다.Tweet

글쎄요, 그렇죠? 마케팅에 대한 첫 번째 사항을 모르고 방금 구축한 제품에 대해 자랑하는 것보다 새로운 플러그인을 개발하거나 이전 플러그인을 업그레이드하는 데 시간을 할애할 수도 있습니다. 하지만 그렇게 할 필요는 없습니다. 사전에 미리 준비하고 매일 약간의 시간을 할애하는 한, 다른 많은 사람들이 할 수 있었던 것처럼 WordPress 플러그인을 성공적으로 마케팅할 수 있습니다.

2016년 대선후보들의 7가지 마케팅 캠페인 팁

마케팅이 제대로 된 사례가 있었다면 정치 분야를 눈여겨볼 만합니다. 우리에게는 운 좋게도 선거가 있는 해입니다. 이제 대선 후보들이 자신들의 마케팅 노력을 통해 무엇을 성취했는지, 그리고 이를 플러그인 홍보 활동에 어떻게 적용할 수 있는지 살펴보겠습니다.

마케팅 팁 #1: 제품을 믿으세요

웹 개발이나 디자인 경험을 더 쉽게 하기 위해 플러그인을 만들었다면 사람들이 찾고 사용하고 싶어할 것이라고 생각하고 계실 것입니다. 그렇죠?

아마 아닐 것입니다.

WordPress에는 현재 무료 플러그인 디렉토리에 46,047개의 플러그인이 있습니다. 또한 Envato와 같은 유료 마켓플레이스와 개발자 개인 웹사이트를 통해 제공되는 플러그인이 있습니다. 그것은 WordPress 사용자가 플러그인을 찾기 위해 선별해야 하는 많은 경쟁입니다.

목적이 무엇이든 플러그인을 구축하고 완성하는 데 많은 시간과 노력을 투자했습니다. 무료든 유료든 전 세계와 공유하기 전에 플러그인을 정직하게 믿고 플러그인이 WordPress 사용자에게 무엇을 달성할 것인지 확실히 이해하고 있는지 확인하십시오. 자신의 제품을 신뢰하지 않거나 믿지 않는다면 다른 사람들과 차별화하거나 구매하도록 동기를 부여하는 것이 매우 어려울 것입니다.

누가 제대로 하고 있습니까?
버니 샌더스.

올해의 후보자들 각각은 독특한 판매 포인트를 가지고 있었지만, 그들 중 많은 사람들은 종종 최종 결과, 즉 선출되면 국가를 위해 무엇을 할 것인지를 놓치곤 했습니다. 샌더스는 당의 후보로 지명되지는 못했지만 경쟁자들과 미늘과 모욕을 교환하기 보다는 자신의 약속 을 일관되게 믿고 이야기하는 훌륭한 본보기였습니다.

마케팅 팁 #2: 잘 정의된 이미지 개발

출처: 비즈니스 인사이더

개발자로서 자신을 위한 웹사이트를 구축하셨습니까? 플러그인 전용 웹사이트는 어떻습니까? 경쟁에서 자신을 차별화하고 싶다면 청중에게 왜 당신의 플러그인이 시중에 나와 있는 수만 개의 다른 플러그인과 다른지 보여줘야 합니다. 청중이 귀하와 귀하의 제품에 대해 자세히 알아보고 구매(또는 다운로드)할 수 있는 장소를 제공하는 것도 중요합니다.

브랜딩 및 마케팅 전문가인 Tim Calkins에 따르면, “브랜드를 구축하기 위해 가장 먼저 해야 할 일은 이것이다. 사람들이 알아차리게 하고 오늘날 존재하는 혼란 속으로 사라지지 않도록 하는 것입니다.”

누가 제대로 하고 있습니까?
도날드 트럼프.

트럼프에 대해 어떻게 생각하든지 간에 그가 잘 발달되고 쉽게 식별할 수 있는 브랜드 페르소나를 가지고 있다는 사실을 부인할 수 없습니다. "미국을 다시 위대하게(Make America Great Again)"라는 캠페인 슬로건에서 성공적인 사업가로 묘사하는 것에 이르기까지, 트럼프는 그의 이미지를 확실히 얻었고 그의 웹사이트는 그 정체성과 메시지를 반영합니다.

마케팅 팁 #3: 돈을 투자하세요

"돈을 벌려면 돈을 써야 한다." 불행히도 이 인용문은 성공적인 마케팅 캠페인을 실행할 때 특히 그렇습니다. 잘 디자인된 웹사이트와 플러그인의 유기적(무료) 프로모션은 몇 가지 가능성을 열어주는 데 도움이 될 것입니다. 그러나 실제 관심을 얻으려면 추가 마케팅 노력에 약간의 돈을 투자해야 합니다.

• 소셜 미디어에서 클릭당 지불 광고를 실행하여 다른 방법으로는 찾을 수 없는 새로운 잠재고객에게 자신을 소개합니다.
• WordPress 사용자가 사이트를 방문한 후 플러그인을 가장 먼저 떠올리게 하려면 웹사이트에 리타겟팅을 추가하세요.
• 플러그인을 시장(예: Envato)에 추가하여 가시성과 판매를 늘리십시오.

플러그인 마케팅에 최소한의 돈을 투자하는 것은 선택이 아니라 필수입니다.Tweet

누가 제대로 하고 있습니까?
모든 사람.

Borrell Associates가 실시한 연구에 따르면, 이번 선거의 광고 지출은 사상 최고치인 114억 달러에 달할 것으로 예상되며 이 중 10억 달러는 디지털에만 사용됩니다. AdRoll은 이러한 디지털 판촉 활동에 대해 자체 조사를 수행한 결과 올해의 후보자 대부분이 웹사이트에서 리타겟팅을 사용하고 소셜 미디어에 광고를 게재한다는 사실을 발견했습니다.

마케팅 팁 #4: 사회적 증거 확보

플러그인 개발이 처음이라면 제품과 브랜드의 궁극적인 성공에 사회적 증거가 얼마나 중요한지 잘 모를 것입니다. WordPress의 "추천" 플러그인 목록을 간략하게 살펴보면 이 점을 매우 명확하게 알 수 있습니다. 플러그인의 신뢰성을 높이는 데 도움이 되는 것은 설치 수나 별점뿐만이 아닙니다.

WordPress 커뮤니티는 새 제품을 신뢰할 시기를 알기 위해 다른 사람들의 피드백에 의존하는 데 익숙하므로 플러그인을 중심으로 사회적 증거(평가)를 구축하는 것은 마케팅 노력에 매우 중요합니다. 영향력을 높일 수 있는 창의적인 방법을 찾으십시오. 주요 WordPress 인플루언서 앞에서 플러그인을 얻고, 플러그인을 WordPress 플러그인 디렉토리에 업로드하고, 플러그인 출시를 알리는 보도 자료를 WordPress 뉴스 사이트와 공유하십시오.

워드프레스 커뮤니티는 다른 사람의 피드백에 의존하여 새 제품을 신뢰할 때를 아는 데 익숙합니다.Tweet

누가 제대로 하고 있습니까?
힐러리 클린턴.

클린턴은 지난달 DNC에서 다수의 지지자들이 일어서서 그녀의 정치적 기량을 지지하도록 했지만, 그녀가 누구인지, 그리고 그녀가 국가를 이끌어갈 위치에 대해 많은 양의 연설을 한 것은 버락 오바마 대통령의 증언이었습니다. 그녀는 또한 정기적으로 그녀의 입후보를 지지하는 자유주의 언론 매체 및 유명인과 많은 관계를 맺고 있습니다.

마케팅 팁 #5: 청중과 대화

마케팅 캠페인은 다양한 이유로 다를 수 있습니다. 그러나 모든 효과적인 마케팅 캠페인의 이면에는 진정한 커뮤니케이션이라는 하나의 보편적인 진실이 있습니다. 당신의 청중은 그 브랜드 뒤에 사람이 있고 당신이 그들의 말에 귀를 기울이고 있다는 것을 알고 싶어합니다.

WordPress 커뮤니티에 참여하기 시작해야 하는 첫 번째 장소 중 하나는 소셜 미디어입니다. WordPress 주제에 대한 대화에 참여하고 다른 WordPress 개발자를 팔로우하고 관련성 있고 시기적절하게 유지하십시오. 플러그인에 대해 이야기하고 공유할 시간이 되었을 때 청중이 들을 준비가 되어 있도록 공간의 전문가로 자신을 확립하십시오. 그리고 블로그나 이메일도 잊지 마세요. 다중 채널 청중과 이야기하고 있으므로 모든 면에서 청중의 관심을 끌고 싶을 것입니다.

누가 제대로 하고 있습니까?
클린턴(이메일)과 트럼프(소셜).

클린턴의 이메일 목록이 트럼프의 이메일 목록보다 많다는 사실을 알고 계셨습니까? 그뿐만 아니라 그녀의 이메일은 반송률이 4%(평균은 21%)이고 공개율은 14%입니다. 이메일은 매우 가치 있는 마케팅 도구가 될 수 있으며 정기적으로 연락처, 팔로어 및 잠재 사용자에게 플러그인과 브랜드를 알리는 데 사용해야 합니다.

소셜 미디어 측면에서 Donald Trump는 자신의 강점이 바로 거기에 있다는 것을 알고 있으며 이를 매우 잘 수행합니다. 그의 연설을 들어본 적이 있다면 그의 작고 소화하기 쉬운 문구가 눈길을 사로잡고 종종 논쟁의 여지가 있으며 소셜 미디어에 정말 잘 번역된다는 것을 알 것입니다. 그는 또한 자신의 캠페인과 직/간접적으로 관련이 있거나 유행하는 것에 대해 항상 이야기하고 시기적절하게 그렇게 합니다.

마케팅 팁 #6: 청중에게 집중하기

WordPress 사용자는 귀하의 교육 및 플러그인 개발 경험에 대한 귀하의 이야기를 듣고 싶어하지 않습니다. 그들은 당신의 플러그인이 그들을 위해 무엇을 할 수 있는지 듣고 싶어합니다. SEO를 더 쉽게 만들 수 있습니까? 사이트의 보안이 향상됩니까? 고급 설계 기능을 제공합니까? 청중과 이야기할 때 "나를 위해 무엇을 해줄 수 있습니까?"라는 질문에 답해야 합니다.

단순하면서도 행동에 집중하는 방식으로 의사소통하는 것도 중요합니다. 특히 플러그인이 다른 관련 플러그인 솔루션보다 더 나은 것을 제공하는 경우 WordPress 사용자의 고통에 초점을 맞춥니다. 감정적 반응을 불러일으키는 행동 지향적인 언어를 사용하십시오. "시간 절약", "SEO 향상", "사이트 보안", "무료 다운로드".

누가 제대로 하고 있습니까?
목록에 너무 많습니다.

선거 시간이 오면 미국 유권자는 일반적으로 국가 상태에 대해 일종의 환멸을 느끼며 대부분의 후보자는 해당 문제의 단순화된 버전을 중심으로 후보자를 구성하는 방법을 정확히 알고 있습니다. 이에 대한 가장 분명한 예는 지난 수십 년 동안 사용된 다양한 슬로건에서 볼 수 있습니다.

• 도널드 트럼프 “미국을 다시 위대하게”
• 버니 샌더스 "정치 혁명에 동참하라"
• 버락 오바마 “우리가 믿을 수 있는 변화”
• 빌 클린턴 “미국을 바꿀 때다”
• 조지 HW 부시: “친절하고 부드러운 나라”

이것은 플러그인에 슬로건이 필요하다는 말은 아니지만 플러그인이 사용자의 고통을 덜어줄 수 있는 방법을 쉽게 요약할 수 있다면 올바른 방향으로 가고 있는 것입니다.

마케팅 팁 #7: 데이터에 의존

WordPress 사용자는 목소리가 매우 높습니다. 플러그인에 알려진 문제가 있는 경우 이미 온라인 어딘가에서 해결되었을 가능성이 높습니다. 그렇기 때문에 WordPress 커뮤니티에 새로운 제품을 출시하기 전에 조사하고, 데이터를 연구하고, 청중의 말을 듣는 것이 중요합니다.

• 사람들이 온라인에서 부족하거나 문제가 있을 수 있는 WordPress 기능에 대해 말하는 것을 듣고 그 필요를 채우기 위한 플러그인을 구축할 수 있습니다.
• 플러그인의 문제 해결 기능을 지원하는 주요 통계를 찾기 위해 조사를 수행할 수 있습니다.
• 유료 마케팅 노력의 결과를 사용하여 대상 고객에 대해 더 자세히 알아볼 수 있으므로 정기적인 업그레이드, 튜토리얼 스크린샷 및 FAQ를 통해 플러그인을 필요한 것에 더 잘 맞출 수 있습니다.
• 웹사이트와 소셜 미디어에서 분석을 사용하여 마케팅 노력이 낭비되지 않도록 할 수 있습니다.

누가 제대로 하고 있습니까?
클린턴.

오바마의 전 마케팅 전략가이자 현재 클린턴 캠페인의 전략가인 조엘 베넨슨(Joel Benenson)은 데이터의 힘에 대해 이렇게 말했습니다. “우리는 분석적으로 매우 공격적인 경향이 있습니다. 승리를 위한 올바른 경로를 탐색하려면 경쟁 환경에 대한 360도 관점을 개발해야 합니다."

사람들이 그녀의 캠페인 마케팅 노력과 지난 1년 동안 웹사이트의 변화된 모습에서 주목한 변화를 바탕으로 볼 때, 클린턴의 팀이 캠페인 관련성과 유동성을 유지하기 위해 사용자 데이터에 의존하고 있음이 매우 분명합니다.

마무리

제품을 뒷받침할 견고하고 신뢰할 수 있는 브랜드 인지도가 없는 비교적 새로운 개발자라면 시장 포화 상태로 인해 청중이 플러그인을 찾기가 어려울 것입니다. WordPress는 수백만 명의 사랑을 받는 플랫폼이며 사용자는 항상 최고의 웹사이트 도구를 제공할 것이라고 신뢰하므로 주목할만한 마케팅 캠페인을 구축하여 WordPress(및 해당 사용자)가 플러그인을 신뢰할 이유를 제공 주위에.

2016년 후보자 각각은 다양한 강점과 약점을 보여주었으며, 이 모든 것은 당신과 같은 사람들에게 자신의 마케팅 노력을 향상시킬 수 있는 훌륭한 기회를 제공합니다. 다음 사항을 염두에 두시면 WordPress 플러그인을 효과적으로 홍보(및 판매!)할 수 있습니다.

• 당신의 브랜드와 제품을 믿으세요.
• 청중을 아십시오.
• WordPress 커뮤니티에 참여하십시오.
• 청중이 있는 곳이면 어디든지 있을 수 있습니다.
• 간단하게 유지하세요.

언급할 가치가 있는 이 대선 후보 마케팅 캠페인에서 놀라운 점을 발견하셨습니까? 잠시 시간을 내어 아래 댓글 영역에 알려주시면 감사하겠습니다.