마케팅 플래너: 마케팅 구성에 가장 적합한 것은 무엇입니까?

마케팅 역할에서 할 일이 너무 많은데 시간이 충분하지 않다고 느끼신다면 잘 찾아오셨습니다. 체계적으로 정리하고 싶지만 귀하와 귀하의 팀에 적합한 프로세스를 설정할 수 있을 만큼 오랫동안 일일 작업량에서 물러날 수는 없습니다. 이 가이드에서는 마케팅 플래너 설정을 도와드립니다. 올바른 마케팅 작업의 우선 순위를 지정하고, 반복 가능한 프로세스를 생성하여 작업을 잊어버리거나 마감일을 놓치는 일이 없도록 하고, 잠재 고객에게 실질적인 차이를 만드는 콘텐츠를 게시하는 데 도움이 됩니다. 더 많은 마케팅 결과와 적은 스트레스를 원하십니까? 이 가이드는 당신을 위한 것입니다.

마케팅 계획 템플릿 확보

그 동안 진행 상황을 쉽게 추적하고 작업을 구성할 수 있도록 고유한 마케팅 계획 템플릿을 다운로드해야 합니다. 이 다운로드 가능한 키트에서 다음을 얻을 수 있습니다.

• 콘텐츠 캘린더 템플릿
• 블로그 캘린더 템플릿
• 콘텐츠 스타일 가이드 템플릿
• 크리에이티브 브리핑 템플릿
• 마케팅 프로젝트 체크리스트 템플릿
• 마케팅 계획 개요
• 마케팅 전략 템플릿

다음 계획 단계를 안내하는 데 도움이 되는 이 모든 템플릿을 사용하면 곧 계획 전문가가 될 수 있습니다.

마케팅 계획이란 무엇입니까?

마케팅 계획은 문서화된 마케팅 전략입니다. 이 계획에는 대상 시장과 청중, 목적과 목표, 예산, 편집 출판 일정, 프로세스 및 절차가 명시되어 있습니다. 마케팅 계획은 운영 마케팅 전략입니다. 마케팅 계획은 마케팅 팀이 수행하는 작업, 수행 이유 및 비즈니스 성공에 미치는 영향에 대한 더 높은 수준의 더 큰 그림 보기입니다. 마케팅 플래너는 계획을 효율적이고 효과적으로 실행할 수 있게 해주는 보다 세분화된 도구이며 종종 특정 프로젝트 관리 모범 사례를 향상시킵니다.

마케팅 플래너란?

마케팅 플래너 또는 마케팅 전략 플래너는 마케팅 활동을 계획하고 실행할 수 있는 마케팅 자산입니다. 모든 마케팅 작업과 기한을 한 곳에 모아두는 도구입니다. 단일 팀을 포함하여 모든 규모의 마케팅 팀을 위한 단일 정보 소스입니다. 여러 메모, 문서 및 이메일을 참조하는 대신 이 중앙 허브에 의존하여 마케팅 목표를 달성하는 데 필요한 것이 무엇인지 정확히 알 수 있습니다. 마케팅 플래너는 다음을 지원합니다.

• 모든 마케팅 프로젝트 및 작업을 조정합니다 . 더 이상 혼란, 균열을 통해 떨어지는 작업 또는 우선 순위가 낮은 프로젝트에 집중할 필요가 없습니다.
• 스트레스 없이 더 짧은 시간에 더 많은 프로젝트를 배송 하십시오. 모든 팀원은 항상 다음 작업을 알고 있으므로 마찰이 줄어들고 집중력, 깊이 있는 작업 및 창의성이 향상됩니다.
• 상급자와 진행 상황을 공유하십시오 . 현재 진행 중인 작업과 다음 작업을 한 눈에 볼 수 있으므로 관리자 및 경영진에게 상태 업데이트를 쉽게 제공할 수 있습니다.

마케팅 플래너를 사용하면 크고 복잡하고 대담한 목표(일명 BHAG)를 설정하고 이를 관리 가능한 프로젝트와 이정표로 세분화할 수 있습니다. BHAG는 간단한 프레임워크를 따를 수 있습니다.

다음 해에 우리는 _______ 때문에 ______할 것입니다.

시작하기 위한 예는 다음과 같습니다.

2023년에는 우리 제품을 그들이 통제할 수 있는 도구로 보는 동시에 청중이 스스로 문제를 해결하도록 돕기를 원하기 때문에 심층적이고 실행 가능한 단계별 콘텐츠에 집중할 것입니다.

이것이 귀하의 비전이며 마케팅 플래너가 귀하의 비전을 현실로 만드는 데 도움을 줄 것입니다.

선택할 수 있는 마케팅 기획자의 유형

다음은 실제 제품에서 소프트웨어 솔루션에 이르는 6가지 버전의 마케팅 플래너입니다.

인쇄된 종이 달력

개인 생활에서 이미 인쇄된 종이 달력을 사용하고 있다면 그러한 플래너의 마케팅 버전이 필요할 수 있습니다. 종이 달력에는 월별, 분기별 또는 연간 개요가 있을 수 있습니다. 여기에서 이를 사용하여 다음을 계획하고 매핑할 수 있습니다.

• 블로그 게시물, 이메일, 동영상 및 사용하는 기타 콘텐츠 형식의 게시 날짜.
• 제품 출시를 위한 주요 날짜.
• 업계와 관련된 계절/휴일(예: 블랙 프라이데이, 어머니의 날, 국제 커피의 날이나 치과의사의 날과 같은 소셜 미디어 휴일).

이를 통해 마케팅 계획에 대한 빠른 통찰력을 얻을 수 있습니다. 게시 날짜를 변경하면 동일한 일정에 있는 다른 계획이 취소될 수 있으며 하나씩 수정해야 할 수도 있습니다.

화이트보드

화이트보드 마케팅 계획은 시각적인 방식으로 생각하고 프로세스를 민첩하게 유지하려는 팀에게 정말 효과적입니다. 이미지 소스 화이트보드 펜, 스티커 메모 또는 둘 다를 사용하여 화이트보드 마케팅 플래너를 최대한 활용할 수 있습니다. 다음과 같은 몇 가지 방법으로 구성할 수 있습니다.

• 콘텐츠 유형: 블로그 게시물, 이메일, 동영상, 백서 등
• 팀 멤버
• 팀 역할: 전략가, 작가, 디자이너, 편집자 등
• 프로세스 단계: 아이디어 백로그, 다음 작업, 작성, 디자인, 편집, 최종 승인 및 게시
• 마케팅 페르소나

화이트보드는 큰 그림의 개요와 일상적인 작업 계획에 적합합니다. 업데이트하기는 쉽지만 팀이 항상 사무실에서 작업하지 않는 경우 단점이 있습니다. 이 경우 모든 사람이 같은 방에 있을 필요가 없는 온라인 플래너가 필요합니다.

실제 노트북 스타일 플래너

다음은 플래너 옵션의 물리적 측면: 노트북 스타일의 마케팅 플래너입니다. 이것은 인쇄된 종이 플래너의 휴대용 소형 버전입니다. 1인 블로거와 창업가들 사이에서 꽤 인기가 있고, 콘텐츠 특화 기획사도 시장에서 찾아볼 수 있다. 다음은 The Content Planner에서 가져온 것입니다. 이미지 소스 또 다른 변형은 Content Creators Planner의 변형입니다. 이미지 출처 이러한 플래너는 공동 작업 및 아이디어 공유를 허용하지 않기 때문에 팀에 적합하지 않습니다. 종이에 작성하는 다른 작업과 마찬가지로 노트북 플래너 버전은 캠페인, 일정 또는 출시에 변경 사항이 있을 경우 업데이트하는 데 시간이 조금 더 걸립니다.

칸반 보드

마케팅 칸반 보드를 사용하면 왼쪽에서 오른쪽으로, 처음부터 끝까지 워크플로우 단계를 통해 프로젝트를 이동할 수 있습니다. 칸반 보드는 마케팅 프로세스의 단계를 나타내는 열로 구성되며 이러한 열의 카드는 프로젝트를 나타냅니다. 이 경우 다음을 갖게 됩니다.

• 열로 마케팅 프로세스 단계 : 쓰기, 디자인, 편집, 검토, 게시
• 카드로 마케팅 프로젝트 : [주제 1]에 대한 블로그 게시물, 해당 블로그 게시물을 홍보하는 이메일 캠페인, [전문가]와의 YouTube 비디오 인터뷰

마케팅 플래너의 경우 칸반 프로젝트 관리 기능이 포함된 CoSchedule Marketing Suite와 같은 도구를 사용할 수 있습니다. 이를 통해 프로세스 단계를 정의하고, 다양한 콘텐츠 유형에 레이블을 지정하고, 작업을 할당하고, 게시 날짜를 정의할 수 있습니다. Trello와 같은 다른 도구를 사용하면 처음부터 자신만의 마케팅 플래너를 칸반 보드로 구축할 수 있습니다. 칸반 보드로서의 마케팅 플래너는 사내 또는 원격의 모든 규모의 팀이 항상 자신의 접시에 있는 것과 마케팅 캠페인의 결과를 극대화하기 위해 우선 순위를 정하는 것을 알 수 있도록 하는 훌륭한 방법입니다.

스프레드시트 기반 달력

디지털 마케팅 플래너 아이디어가 마음에 들지만 칸반 보드에 얽매이고 싶지 않다면 스프레드시트 기반 마케팅 캘린더를 사용할 수 있습니다. 스프레드시트는 유연성의 이점을 제공합니다. 여러 가지 방법으로 구성할 수 있습니다.

• 달력으로 — 열은 요일로, 행은 다른 주로 표시됩니다.
• 우선 순위 수준, 담당자, 현재 상태 등이 있는 주제 목록으로.
• 매월 별도의 탭이 있는 월별 테마 목록입니다.

다음은 우리가 만든 이 템플릿에서 콘텐츠 마케팅 플래너의 모습입니다. 스프레드시트 기반 마케팅 플래너의 장점은 Office 365 및 Google 드라이브와 같은 서비스 덕분에 클라우드에 상주하고 전체 팀이 액세스할 수 있다는 것입니다.

마케팅 캘린더 소프트웨어

마지막으로 귀하와 귀하의 마케팅 팀의 요구에 맞는 기능을 갖춘 마케팅 캘린더 소프트웨어 옵션이 있습니다. 이 옵션은 모든 블로깅 및 소셜 미디어 활동을 위한 궁극적인 중앙 위치입니다. 마케팅 팀으로서 수행하는 모든 작업을 위한 일상적인 허브입니다. CoSchedule의 마케팅 캘린더와 같은 옵션을 선택하면 다음을 수행할 수 있습니다.

• 달력 보기와 칸반 보기 사이를 전환합니다.
• 간단한 드래그 앤 드롭으로 날짜, 캠페인 및 작업을 이동합니다.
• 콘텐츠 형식, 소셜 미디어 캠페인, 개별 작업 등에 대한 큰 그림 개요를 타임라인에 표시합니다.

마케팅 플래너 소프트웨어를 사용하면 마케팅 활동을 완전히 제어할 수 있습니다. 회사의 성장을 지원하는 모든 것이 콘텐츠에 쉽게 액세스하고 조정하고 예약할 수 있는 중앙 위치에 상주합니다.

마케팅 플래너 사용 방법: 시작하기 위한 5단계

이제 자신에게 가장 적합한 마케팅 플래너 유형을 알았으므로 이를 최대한 활용할 수 있도록 시작하는 방법은 다음과 같습니다.

1. 간단한 콘텐츠 전략으로 시작

귀하의 마케팅 플래너는 귀하를 레이저에 집중하고 체계적으로 만들 수 있지만 전략적으로 사용하는 경우에만 가능합니다. 즉, 마케팅 캠페인을 통해 달성하고자 하는 것이 무엇인지 알아야 합니다. 결과를 볼 수 있는 유일한 방법입니다. 다음은 귀하가 취할 수 있는 콘텐츠 마케팅 전략에 대한 간단한 접근 방식입니다.

• 비즈니스 목표를 결정하십시오 . 이탈을 줄이고 싶습니까? 더 많은 수익을 창출하시겠습니까? 고객 평생 가치를 높이시겠습니까? 다른 것? 이렇게 하면 유입경로의 올바른 부분에 콘텐츠를 매핑하는 데 도움이 됩니다.
• 타겟 청중을 식별하십시오 . 그들의 도전은 무엇입니까? 인구통계? 문제점? 그들은 어디에서 솔루션을 찾고 있으며 어떤 형식으로 찾고 있습니까? 어떻게 도와드릴까요?
• 콘텐츠 핵심 을 결정합니다 . 잠재 고객이 관심을 갖는 것과 비즈니스에서 제공하는 것이 겹치는 부분입니다. 제품과 가장 밀접하게 관련된 주제와 카테고리를 정의합니다.
• 콘텐츠 형식과 채널을 선택하십시오 . 블로그 게시물, 이메일 뉴스레터, 비디오, 소셜 미디어 콘텐츠, 인쇄 자료, 전자책 및 백서, 사례 연구, 시각적 콘텐츠를 고려하십시오.
• 정기적인 게시 일정을 수립 합니다. 장기적으로 유지 관리할 수 있는 항목으로 이동합니다. 일주일에 하나의 블로그 게시물을 시작하는 것이 좋은 방법이며 나중에 더 많이 올릴 수 있습니다. 선택한 모든 형식에 대해 유지할 수 있는 게시 주기를 만듭니다.
• 콘텐츠 제작 프로세스에 참여하는 사람을 결정합니다 . 당신은 하나의 마케팅 팀입니까? 편집자, 디자이너, 소셜 미디어 작가가 있습니까? 마케팅 일정에 포함될 모든 사람들을 나열하십시오.

2. 전략에 따라 마케팅 프로젝트 계획

목표, 대상 고객, 콘텐츠 핵심 및 형식이 있습니다. 마케팅 프로젝트를 브레인스토밍하고 계획하는 데 사용할 때입니다. 자유롭게 자신만의 브레인스토밍 기술을 사용하거나 CoSchedule에서 콘텐츠 브레인스토밍 프로세스를 훔치십시오. 후자를 선택하면 간단합니다.

1. 10분 안에 가능한 한 많은 아이디어를 적으십시오 . 망설이지 말고 떠오르는 모든 것을 적어보세요.
2. 10분 안에 아이디어를 1, 2 또는 3으로 점수를 매기십시오 . 1은 약함, 2는 보통, 3은 예외적입니다.
3. 10분 동안 우선 순위를 정하고 모든 3에 대해 생각하십시오 . 이러한 주제를 돋보이게 할 잠재적인 헤드라인, 각도 및 리소스를 브레인스토밍합니다.

훌륭한 콘텐츠 아이디어 목록이 있으면 이러한 주제에 가장 적합한 형식과 채널에 대해 생각해 보십시오. 고려해야 할 몇 가지 질문은 다음과 같습니다.

• 이 아이디어는 서면, 비디오 또는 오디오에서 가장 잘 다뤄지나요?
• 이 주제를 하나 이상의 콘텐츠가 있는 시리즈로 만들 가능성이 있습니까?
• 전문가를 인터뷰하거나 다른 외부 리소스를 추가하여 대상 청중에게 이 주제를 더욱 유용하게 만들 수 있습니까?
• 이 주제는 연중 특정 시기에 더 관련이 있으며 이 시기에 우선순위를 두어야 합니까?
• 이 주제가 마케팅 퍼널의 상단, 중간 또는 하단을 지원합니까?

콘텐츠 주제 목록에서 각 주제에 가장 적합한 형식과 채널을 기록하십시오. 한 채널에 게시한 콘텐츠를 다른 채널에서 다양한 형식으로 용도 변경할 수도 있습니다. 먼저 주요 항목에 집중하고 나중에 용도 변경을 고려하십시오.

3. 각 마케팅 프로젝트에 대한 체크리스트 작성

새로운 마케팅 프로젝트 중 하나에 대한 작업을 잊고 싶지 않으세요? 그렇다면 체크리스트를 좋아할 것입니다. 마케팅 작업은 콘텐츠 주제를 아이디어에서 현실로 만드는 데 중요합니다. 이러한 작업은 블로그 게시물 게시, 이메일 뉴스레터 보내기, 전자책 게시 등을 위해 수행해야 하는 모든 개별 단계입니다. 마케팅 플래너의 이 부분을 제대로 파악하고 싶을 것입니다. 프로젝트와 작업을 능동적으로 계획하는 마케터는 성공을 보고할 가능성이 356% 더 높습니다. 마케팅 작업을 체크리스트로 전환하면 프로세스의 개요를 한 번만 설명하고 다음에 해당 특정 콘텐츠 형식을 다시 작업할 때마다 이를 따르기만 하면 됩니다. 어떤 것도 틈 사이로 미끄러지지 않을 것입니다... 절대. 자신만의 마케팅 프로젝트 체크리스트를 작성하는 방법은 다음과 같습니다.

1. 가지고 있는 모든 유형의 프로젝트를 식별하십시오 . 블로그 게시물, YouTube 동영상, 이메일 뉴스레터, 소셜 캠페인과 같습니다.
2. 프로젝트 유형별로 모든 현재 단계를 나열합니다 . 예를 들어 블로그 게시물에는 키워드 조사, 개요, 작성, 편집 및 교정, 디자인, CMS 형식 지정, 일정이 포함됩니다.
3. 프로젝트 유형별로 단계 목록을 정리합니다 . 제거할 수 있는 단계가 있습니까? 당신은 그들 중 일부를 통합할 수 있습니까?
4. 누가 어떤 단계를 담당하는지 결정합니다. SEO 전략가, 콘텐츠 전략가, 작가, 디자이너, 편집자 및 기타 역할에 대해 생각해 보십시오.
5. 작업에 예상 시간을 추가합니다 . 작업이 30분 정도 걸리나요? 한시간? 세 시간? 더? 이렇게 하면 귀하와 귀하의 팀이 근무일에 이러한 작업을 예약하는 데 도움이 됩니다.
6. 작업 기한을 결정 합니다. 각 작업을 완료해야 하는 게시 날짜까지 얼마나 걸립니까?

만들려는 모든 콘텐츠 형식에 대해 이 프로세스를 반복합니다. 다음 형식의 체크리스트를 작성해야 합니다.

• 작업 1(30분), [사람 1], 게시 10일 전
• 작업 2(1시간), [사람 2], 게시 7일 전
• 작업 3(2시간), [사람 1], 게시 7일 전

… 등등. 다음은 CoSchedule의 마케팅 플래너에서 작업 템플릿에 내장되었을 때의 모습입니다.

4. 마케팅 플래너와 마감일 문서화

이제 마케팅 플래너 구축을 시작할 수 있습니다. 정의한 게시 주기에 따라 계획한 마케팅 프로젝트를 가져와 플래너에서 게시 날짜를 정의합니다. 그런 다음 체크리스트를 고려하고 해당 프로젝트에 대한 모든 마케팅 작업도 캘린더에 추가하기 시작하세요. 마케팅 팀이 있는 경우 이러한 작업과 기한은 공개되어야 하며 모든 팀원이 쉽게 액세스할 수 있어야 합니다. 팀 차원의 마케팅 일정이 있으면 다음과 같은 도움이 됩니다.

• 주어진 지점에서 각 팀원의 대역폭을 이해합니다.
• 아무도 작업에 과부하가 걸리지 않도록 하십시오.
• 작업을 재할당하여 잠재적인 병목 현상을 확인하고 지연 및 기한 누락을 방지합니다.

5. 더 많은 프로젝트 배송 시작 및 스트레스 제거

마케팅 플래너와 함께 조치를 취하기 시작하면 이전보다 더 많은 마케팅 프로젝트를 더 적은 스트레스로 적시에 발송할 수 있습니다. 마케팅 플래너가 항상 마케팅 목표를 달성하는 데 도움이 되도록 정기적으로 수정하고 변동 사항을 파악하여 신속하게 조정할 수 있도록 하십시오.

• 특정 작업이 원래 예상했던 것보다 더 짧거나 더 오래 걸리나요? 체크리스트에 기록해 두십시오.
• 일부 형식이나 채널이 다른 형식보다 더 나은 결과를 가져오고 있습니까? 전략을 조정하고 효과적인 전략을 두 배로 늘리십시오.
• 대역폭이 증가했거나 감소했습니까? 출판 주기를 수정하십시오.

마케팅의 모든 것과 마찬가지로 팀의 영향과 결과를 검토하여 향후 마케팅 계획을 조정할 수 있습니다.

마케팅 플래너 FAQ

마케팅 기획자는 어떤 일을 하나요?

마케팅 기획자는 게시할 콘텐츠의 편집 일정을 구성합니다. 마케팅을 계획하는 마케터는 때때로 "마케팅 플래너"라고 불릴 수 있습니다. 그러나 마케팅 플래너는 마케터가 마케팅 목표에 영향을 미치기 위해(수익성 있는 고객 행동에 영향을 미치기 위해) 사전에 마케팅 활동을 계획할 수 있는 권한을 부여하는 프레임워크 또는 도구로 생각하는 것이 가장 좋습니다. 마케팅 기획자를 활용하는 마케터의 역할은 다양하지만 마케팅 프로젝트 관리자는 마케팅 기획자를 활용할 가능성이 높습니다.

마케팅 계획의 7가지 요소는 무엇입니까?

마케팅 계획의 7요소는 일반적으로 마케팅 믹스와 마케팅의 7P를 말합니다. 마케팅의 7P는 제품, 가격, 장소, 판촉, 포장, 포지셔닝, 사람입니다. 그러나 포괄적인 마케팅 계획 문서에는 7가지 요소와 구성 요소도 있습니다. 7가지 마케팅 계획 요소는 다음과 같습니다.

1. 비즈니스 구성요소
2. 마케팅 결과 구성요소
3. 시장 초점 구성요소
4. 제품 초점 구성 요소
5. 마케팅 방법 구성 요소
6. 실행 계획 구성 요소
7. 책임 구성 요소.

마케팅 계획의 4가지 유형은 무엇입니까?

4가지 유형의 마케팅 계획은 일반적으로 시장 침투, 시장 개발, 제품 개발 및 다양화를 의미합니다.

마케팅 플래너를 최대한 활용하세요

귀하의 마케팅 플래너는 귀하의 마케팅 및 비즈니스 목표에 따라 효율적이고 조직적이며 목표에 도달하도록 만들 것입니다. 대상 청중을 기쁘게 하고 충성도 높은 독자와 고객으로 만들 수 있습니다. 이 5가지 간단한 단계를 통해 마케팅 팀으로서 더 많은 작업을 수행하고 마감일을 놓치는 일을 영원히 없앨 수 있습니다. 이 블로그 게시물은 원래 2020년 12월 9일에 게시되었습니다. 2022년 12월 29일에 편집 및 업데이트되었습니다.