홈페이지의 마케팅 동영상이 현명하지 못한 이유
게시 됨: 2023-07-24제품이나 서비스를 마케팅할 때 동영상을 활용하는 것은 효과적인 전략이 될 수 있습니다. 그러나 모든 유형의 비디오가 모든 상황에 적합한 것은 아닙니다. 어떤 경우에는 비디오가 귀하의 홈페이지가 최고의 잠재력을 발휘하는 것을 방해하는 버팀목이 될 수 있습니다.
어떻게 그럴 수 있냐고요?
이 게시물에서는 홈페이지에 마케팅 동영상, 특히 설명 동영상을 포함하는 것이 실제로 전환율을 저하시킬 수 있는 이유를 설명하겠습니다.
우리는 그들이 지속적으로 새로운 아이디어를 테이블에 제시할 것이라고 믿을 수 있습니다.
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설명자 비디오의 함정
예전에는 제품이나 서비스를 소개하고 설명하는 방법으로 설명 동영상이 꽤 인기가 있었습니다.
그러나 이러한 유형의 비디오에만 의존하는 것은 단점이 있을 수 있습니다. 몇 가지 예외를 제외하면 동영상이 있는 페이지와 없는 페이지의 평균 전환율은 거의 동일합니다.
가치를 추가하는 대신 전환을 방해하고 잠재 고객을 좌절시킬 수 있습니다. 이유는 다음과 같습니다.
- 페이지 복사가 비디오보다 중요합니다. 귀하의 제안을 설명하기 위해 비디오가 필요하다면, 이는 귀하의 복사본이 부족하다는 신호일 수 있습니다. 설득력 있고 간결한 카피라이팅을 사용하면 긴 동영상이 필요 없이 몇 초 안에 메시지를 효과적으로 전달할 수 있습니다.
- 전환 감소: 방문자에게 제품이나 서비스를 이해하기 전에 2~3분 정도의 동영상을 시청하도록 요구하는 것은 전환에 해로울 수 있습니다. 동영상 길이가 길수록 시청자의 관심을 잃고 전환율이 감소할 가능성이 높아집니다.
- 비용 및 시간 고려 사항: 고품질 설명 동영상을 만드는 데는 많은 비용과 시간이 소요될 수 있습니다. 원하는 결과를 제공하지 못할 수도 있는 비디오를 제작하기 위해 상당한 리소스를 할당하는 것은 귀중한 시간과 비용을 낭비할 수 있습니다.
전환을 위한 홈페이지 최적화
홈페이지에서 다른 요소의 우선순위를 정하고 최적화하는 것의 중요성을 진정으로 이해하기 위해 몇 가지 확립된 웹사이트를 자세히 살펴보겠습니다.
1) 허브스팟
CRM 플랫폼 HubSpot은 매력적이면서도 간결한 헤드라인의 힘을 알고 있습니다. 그들의 홈페이지에는 그들이 하는 일과 누구를 도울 수 있는지 대담하게 선언되어 있습니다. “HubSpot으로 더 나은 성장을 이루세요.”
단 몇 마디의 말만으로도 방문자의 관심을 사로잡으며, 그들이 제공하는 가치를 즉각적으로 전달합니다.
2) 우버 제안
또 다른 대표적인 예는 널리 사용되는 SEO 도구인 Ubersuggest입니다. 헤드라인은 '더 많은 트래픽을 원하시나요? Ubersuggest는 SEO 게임에서 승리하는 방법을 보여줍니다.”라는 문구는 혼란의 여지를 남기지 않습니다.
그들은 서비스의 이점을 명확하게 설명하면서 곧바로 추격전을 벌였습니다. 잘 배치된 몇 개의 스크린샷으로 메시지를 강화하여 사용자에게 도구의 내부 작동 방식을 살짝 엿볼 수 있습니다.
3) 아레프스
Ahrefs는 또 다른 키워드 SEO 도구입니다. 그들은 자신의 도구가 수행할 수 있는 작업을 10단어 미만의 단어로 간결하게 제시합니다. "더 높은 순위를 매기고 더 많은 트래픽을 확보하는 데 필요한 모든 것."
동일한 메시지를 전달하는 데 훨씬 더 오랜 시간이 걸리는 설명 동영상과 달리 독자가 제품이 무엇인지 정확히 이해하는 데는 3초밖에 걸리지 않습니다.
설명 동영상에만 의존하지 않고 청중의 마음을 사로잡고 전환을 유도할 수 있는 다음과 같은 대체 방법이 있습니다.
- 설득력 있는 헤드라인과 하위 헤드라인을 작성하세요.
- 전략적인 시각적 요소로 사본을 보완하세요.
- 최고의 고객 사용후기 중 한두 가지를 소개하세요.
이것들은 모두 매력적이고 설득력 있는 홈페이지를 만들기 위한 강력한 전략입니다.
목표는 단순성과 효율성 사이의 균형을 맞추는 것임을 기억하세요. 메시지를 명확하게 전달하고 호기심을 불러일으키며 방문자가 원하는 행동을 취하도록 안내하고 싶습니다.
따라서 설명 동영상을 만드는 데 시간과 자원을 투자하기 전에 더 나은 결과를 얻을 수 있도록 웹사이트 사본을 최적화하는 것을 고려해 보세요.
더 자세히 알아보기: 사이트 전환율을 향상시키는 빠르고 쉬운 15가지 방법
효과적인 의사소통을 위한 카피 강화
웹사이트 카피 개선에 투자하는 것은 단지 현명한 조치가 아닙니다. 또한 결과와 사용자가 브랜드를 인식하는 방식에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다.
다음은 메시지를 효과적으로 전달하고 기억에 남는 사용자 경험을 만드는 데 도움이 되는 몇 가지 팁입니다.
- 주의를 끄는 헤드라인 만들기: 헤드라인은 웹사이트의 "안녕하세요"와 같으며 중요한 첫인상입니다. 방문자의 관심을 진정으로 사로잡으려면 귀하의 제품이나 서비스를 독특하게 만드는 요소가 무엇인지 생각해 보십시오. 누군가가 당신에게 자신의 문제점을 이야기했다고 상상해 보십시오. 귀하의 제품이나 서비스와 관련된 솔루션을 제공하십시오. 이제 이를 홈페이지의 기본 헤더로 바꾸세요.
- 핵심 메시지를 간결하게 전달하세요. 정보가 넘쳐나는 세상에서는 잡음을 없애고 귀하의 제품을 차별화하는 요소를 명확하게 전달하는 것이 중요합니다. 귀하의 제품이나 서비스의 기능과 그것이 고객에게 어떤 이점을 주는지 간결하게 설명하는 방식으로 사본을 작성하십시오. 귀하를 돋보이게 하는 주요 기능과 장점을 강조하되 단순하게 유지하고 불필요한 세부 사항으로 독자를 압도하지 않도록 하십시오.
- 시각적 자료 및 스크린샷 사용: 천 마디 말보다 한 장의 사진이 더 중요하며, 디지털 미디어에서는 시각적 자료가 도움이 됩니다. 사본을 보완하고 제품을 시각적으로 표현하는 관련 이미지나 스크린샷을 통합하세요. 시각적 요소를 전략적으로 사용하면 사용자가 제품이나 서비스를 더 잘 이해하고 웹 사이트에서의 전반적인 경험을 향상시키는 데 도움이 될 수 있습니다.
- 클릭 유도 문구 포함: 방문자의 관심을 사로잡았다면 이제 방문자가 원하는 작업을 수행하도록 안내할 차례입니다. 다음 단계로 나아가도록 유도하는 명확하고 설득력 있는 클릭 유도 문구를 포함하세요. 무료 평가판 등록, 귀중한 리소스 다운로드, 구매 등 목적지까지 원활하게 안내하세요.
효과적인 카피라이팅은 청중과의 관계를 형성하는 것임을 기억하십시오. 사용자의 요구 사항을 직접적으로 전달하는 헤드라인을 만들고, 핵심 메시지를 간결하게 전달하고, 시각적 요소로 강화하고, 사용자에게 매력적인 클릭 유도 문구를 안내함으로써 방문자의 공감을 불러일으키는 경험을 만들 수 있습니다.
더 자세히 알아보기: 제품을 매력적으로 만들기: UX 작성의 중요성
홈페이지의 마케팅 동영상에 대한 마지막 말
설명 동영상을 포함한 마케팅 동영상은 특정 맥락에서 그 위치를 차지하지만 항상 홈페이지에 가장 적합한 선택은 아닐 수도 있습니다.
어떤 경우에는 귀하의 제품이나 서비스가 시각적으로 너무 인상적이어서 비디오를 통해 이를 보여주는 것이 최선의 선택일 수 있습니다. 따라서 홈페이지의 마케팅 비디오에 대한 우리의 생각을 가지고 귀하의 브랜드 사이트에 해당 비디오를 위한 공간이 있는지 평가해 보십시오.
결국, 우리가 무슨 말을 하든, 당신이 들어야 할 진정한 소스는 당신 자신의 데이터입니다. 페이지 복사 성능과 비디오 성능을 비교하는 자체 전환 데이터는 무엇입니까? 페이지 복사 편집을 아무리 많이 해도 비디오보다 전환율이 더 높아지지 않을 수 있습니다. 이 경우 비디오를 전면 중앙에 배치하는 것이 현명할 것입니다.
약간의 결단력과 면밀한 조사를 통해 내일이 없는 것처럼 전환되는 완벽한 전환율 최적화 홈페이지를 향한 길을 반복할 수 있어야 합니다.
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