아마존 비디오 광고로 브랜드 영향 극대화: 포괄적인 안내서

비디오 광고는 청중을 참여시키고 전환을 유도하려는 브랜드를 위한 강력한 도구입니다.

디지털 광고 거대 기업 중 아마존은 다양한 마케팅 목표와 청중 인구 통계에 맞는 다용도 광고 솔루션 제품군으로 입지를 굳혔습니다.

이 안내서는 아마존의 비디오 광고 솔루션과 브랜드가 이를 활용하여 디지털 광고 전략을 강화하는 방법을 다룹니다.

아마존의 비디오 광고 솔루션 이해

아마존은 각각 고유한 기능과 이점이 있는 다양한 비디오 광고 옵션을 제공합니다.

Amazon은 대상 고객에게 효과적으로 다가갈 수 있는 다양한 도구를 제공합니다. 선택 사항은 다음과 같습니다.

인스트림 동영상 광고

인스트림 광고는 Amazon Prime Video, IMDb, Twitch 및 Fire TV와 같은 Amazon 소유 사이트 및 앱에서 시청자가 선택한 콘텐츠 전후에 재생되는 광고입니다.

이러한 광고는 도달 범위를 확장하고 브랜드 가시성을 높이며 고객 참여를 유도할 수 있는 훌륭한 플랫폼입니다.

아웃스트림 동영상 광고

아웃스트림 광고는 아마존의 광고 지원 타사 웹사이트 및 앱에 표시됩니다.

인스트림 광고와 달리 아웃스트림 광고는 보이면 재생을 시작하고 보이지 않으면 일시 중지하여 중단 없이 매력적인 광고 경험을 보장합니다.

Amazon Live용 비디오 광고

Amazon Live는 잠재 고객과 실시간으로 소통할 수 있는 플랫폼을 브랜드에 제공합니다.

이 솔루션은 제품 시연, 자습서, 라이브 출시, 시청자 참여 및 피드백을 장려하는 이벤트와 같은 대화형 콘텐츠에 이상적입니다.

OTT(over-the-top) 동영상 광고

OTT 비디오 광고는 스트리밍 플랫폼 및 장치에 게재되어 기존 텔레비전에서 디지털 스트리밍 서비스로 이동한 잠재 고객에게 도달합니다.

정확한 타겟팅 기능을 통해 OTT 광고는 시청 습관과 선호도를 기반으로 특정 잠재 고객 세그먼트에 효과적으로 도달할 수 있습니다.

Amazon 광고 지원 계층이 작동 중입니다.

2022년 Netflix의 대규모 가입자 손실에 이어 스트리밍 플랫폼은 작년 11월 광고 지원 계획을 발표함으로써 대응했습니다. 이것은 고객에게 광고 보기에 대한 대가로 가치 있는 옵션을 제공하며 성공적이었습니다.

2023년 5월 현재 약 5백만 명의 전 세계 구독자가 광고 지원 계층에 가입했습니다. 작년의 고객 감소를 극복하는 데 도움이 되는 올바른 방향으로 나아가는 단계이며 다른 플랫폼(예: Hulu, Peacock, Max)이 제공하는 것과 유사합니다.

Amazon은 Prime Video 플랫폼에 광고 지원 계층을 도입하기 위해 논의 중입니다. 이를 통해 사용자 기반을 확장하고 더 많은 고객에게 도달할 수 있는 새로운 기회를 제공할 수 있습니다.

현재 롤아웃 예정 날짜는 없지만 Amazon 광고 옵션을 고려할 때 기억해야 할 사항입니다.

아마존 비디오 광고의 고유한 장점

아마존의 비디오 광고 솔루션은 다른 디지털 광고 플랫폼과 차별화되는 고유한 이점을 제공합니다.

Amazon은 광고를 강력한 전자상거래 플랫폼과 통합합니다. 이러한 원활한 통합을 통해 광고주는 비디오 광고를 제품 페이지에 직접 연결할 수 있으므로 제품 검색에서 구매까지의 고객 여정을 향상시킬 수 있습니다.

아마존의 방대한 소비자 데이터는 광고 타겟팅에 대한 귀중한 통찰력을 제공합니다. 이 데이터를 사용하여 시청자의 검색 기록, 쇼핑 습관 및 인구 통계 프로필을 기반으로 광고를 맞춤화하여 광고가 가장 관련성 높은 잠재 고객에게 표시되도록 할 수 있습니다.

또한 Amazon은 다음을 지원하는 포괄적인 분석 및 보고 도구를 제공합니다.

• 광고 실적을 추적합니다.
• 광고 투자수익을 측정하세요.
• 데이터 기반 인사이트를 기반으로 광고 전략을 구체화합니다.

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성공적인 아마존 비디오 광고 캠페인을 만들기 위한 3단계 가이드

성공적인 Amazon 비디오 광고 캠페인을 만드는 프로세스에는 몇 가지 전략적 단계가 포함됩니다.

올바른 솔루션 선택

첫 번째 단계는 브랜드의 마케팅 목표, 대상 고객 및 예산에 따라 가장 적합한 Amazon 동영상 광고 솔루션을 선택하는 것입니다.

각 솔루션은 정보에 입각한 선택을 하는 데 도움이 되는 다양한 이점을 제공합니다.

매력적인 콘텐츠 만들기

동영상 광고의 효과는 콘텐츠의 품질과 호소력에 크게 좌우됩니다. 브랜드는 명확하고 간결하며 설득력 있는 고품질 비디오 콘텐츠를 만들기 위해 노력해야 합니다.

동영상은 브랜드 메시지를 명확하게 전달하고 강력한 클릭 유도문안을 포함하며 시청자의 주의와 관심을 끌어야 합니다.

캠페인 설정

콘텐츠가 준비되면 다음 단계는 아마존 광고 플랫폼에서 광고 캠페인을 설정하는 것입니다.

여기에는 캠페인 이름, 일일예산, 시작일 및 종료일, 타겟팅 전략 및 입찰 전략과 같은 캠페인 매개변수 정의가 포함됩니다.

동영상 광고 측정 및 최적화

Amazon 비디오 광고 캠페인의 성공은 지속적인 모니터링, 측정 및 최적화와 함께 설정 및 실행에 달려 있습니다.

Amazon은 광고 성과를 이해하는 데 도움이 되는 상세한 지표를 제공합니다.

노출수, 클릭수, 조회율 및 전환율과 같은 핵심 성과 지표는 청중 참여 및 광고 캠페인의 효과에 대한 통찰력을 제공합니다.

이러한 지표를 기반으로 브랜드는 개선 영역을 식별하고 광고 콘텐츠, 타겟팅 전략 또는 캠페인 설정에 필요한 조정을 할 수 있습니다.

예를 들어 조회율이 낮은 경우 브랜드는 동영상 콘텐츠의 품질이나 매력을 개선해야 할 수 있습니다. 높은 조회율에도 불구하고 전환율이 낮은 경우 브랜드는 클릭 유도문안 또는 연결 전략을 수정해야 할 수 있습니다.

또한 브랜드는 A/B 테스트를 수행하여 다양한 동영상 광고 버전의 실적을 비교하는 것을 고려해야 합니다. 이는 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것에 대한 귀중한 통찰력을 제공하여 브랜드가 비디오 광고 캠페인을 개선하여 더 나은 결과를 얻을 수 있도록 합니다.

아마존 비디오 광고로 잠재 고객에게 다가가기

비디오 광고는 디지털 환경이 진화함에 따라 효과적인 디지털 마케팅 전략의 필수 요소가 되었습니다. 아마존의 동영상 광고 솔루션은 브랜드에 타깃 고객에게 도달하고 관심을 유도하며 전환을 유도할 수 있는 다용도의 강력한 도구를 제공합니다.

이러한 솔루션을 이해하고 효과적으로 활용함으로써 브랜드의 디지털 광고 노력을 강화하고 마케팅 목표를 달성하며 경쟁이 치열한 디지털 시장에서 앞서 나갈 수 있습니다.