도달 범위 및 참여 극대화: 브랜드를 위한 최고의 비디오 게임 광고 플랫폼 가이드

비디오 게임 플랫폼은 Atari 시대 이후로 먼 길을 왔습니다. 오늘날 플랫폼은 더욱 다재다능하고 액세스 가능하며 상호 작용하여 플레이어에게 점점 더 다양한 경험과 옵션을 제공합니다. 귀하가 플레이어, 개발자 또는 광고주인지 여부에 상관없이 시작할 수 있는 가장 인기 있는 게임 플랫폼의 몇 가지 옵션은 다음과 같습니다.

비디오 게임 광고가 2023년 브랜드에 큰 기회인 이유에 대한 시리즈의 세 번째 기사입니다.

로 블록 스

Roblox는 사용자가 게임을 하기 위해 이동하는 온라인 플랫폼이자 상점입니다. Roblox 자체는 게임이 아니라 개발자가 게임을 호스팅하는 데 사용하는 플랫폼입니다. Roblox의 모든 게임은 사용자가 만들고 대기업이 아닌 사용자가 만든 게임을 플레이할 수 있는 기회를 얻는 것이 매력 중 하나입니다. 일부 소식통에 따르면 플랫폼에는 약 2천만 개의 게임이 있습니다.

일부 개발자는 게임을 수익화하여 1년에 약 100만 달러를 벌었다고 합니다. Roblox의 많은 게임은 무료로 사용할 수 있으며 사용자는 Robux라는 가상 통화를 사용하여 미적 항목을 구입할 수 있습니다. 개발자는 Robux의 일부를 유지한 다음 충분히 모으면 실제 통화로 전송할 수 있습니다. Roblox는 매일 약 4,300만 명의 사용자를 끌어들일 정도로 매우 인기가 있으며 일부 게임의 플레이어는 수천 명에서 160만 명 이상에 이릅니다. 플랫폼은 무료이며 게임은 무료로 다운로드할 수 있습니다.

2021년 Anzu는 Roblox와 협력하여 게임 내 광고 옵션을 제공합니다. Anzu는 추가 광고 옵션을 제공하여 Roblox 크리에이터에게 상당한 수익원을 제공할 수 있기를 희망한다고 말합니다. Roblox는 플레이어가 플랫폼에서 지출하는 수익의 약 절반을 차지하므로 추가 수익원은 개발자에게 인센티브입니다.

Anzu의 기술을 통해 건물 및 광고판을 포함한 가상 개체에 동적 배너 광고를 추가할 수 있습니다. 그들의 고급 기술은 사용자 경험을 방해하지 않고 실제 게임 내 광고를 Roxlox의 라인업에 제공하기 위해 이미 Roblox의 최고 크리에이터 중 일부와 파트너십을 체결하는 결과를 낳았습니다.

불화

Discord는 커뮤니케이션 앱이지만 원래 게이머를 위해 설계되었습니다. 앱이 대중화되면서 팬 그룹 및 생산성과 같은 다른 용도로 확장되었습니다. Discord는 음성 채팅, 서버 생성 및 텍스트 채널과 같은 기능을 제공하므로 게임 커뮤니티에 필수적인 도구입니다.

Discord는 또한 많은 인기 게임과의 통합을 지원하여 사용자가 친구들이 플레이하는 것을 보고, 게임 관련 콘텐츠를 공유하고, 다른 플레이어와 연결할 수 있습니다. 플랫폼의 사용자 친화적인 인터페이스, 강력한 기능 세트 및 강력한 커뮤니티는 서로 연결하려는 게이머가 찾는 목적지입니다.

애플 아케이드

Apple Arcade는 Apple의 비디오 게임 구독 서비스입니다. 수백 개의 게임이 있으며 대부분은 Apple에서 엄선했으며 가족, 퍼즐, 스포츠, RPG 및 전략을 포함한 여러 장르에 걸쳐 있습니다. 초보자를 위한 게임을 제안하는 카테고리도 있다.

Google Stadia 또는 Xbox Game Pass Ultimate를 사용하는 Microsoft의 Cloud Gaming과 같은 클라우드 게임 플랫폼은 아니지만 기본 Xbox Game Pass 서비스와 비슷합니다. 게임을 기기에 완전히 다운로드하고 원하는 만큼 자주 플레이할 수 있습니다.

Apple Arcade는 월 $4.99이며 자동으로 갱신됩니다. 안타깝게도 인앱 구매나 광고가 없으므로 이 플랫폼을 조사하는 데 너무 많은 시간을 할애하지 않을 것입니다.

경련

Amazon Twitch는 비디오 게임을 하는 게이머를 스트리밍하는 라이브 플랫폼입니다. 모든 비디오 게임 스트리밍의 91%가 트위치에서 호스팅되며 트위치는 인터넷에서 가장 인기 있는 플랫폼 중 하나가 되어 매일 2백만 명 이상의 시청자를 호스팅합니다.

Twitch의 성공의 대부분은 전염병으로 인해 집에 갇혀 있는 사람들 사이에서 엔터테인먼트 허브로 이동했습니다. 이제 이 플랫폼에는 매월 700만 개 이상의 스트리밍 방송이 있습니다.

Twitch의 시청률과 참여도는 2020년 후반에 급증했습니다. 많은 소비자가 집에서 지루하고 할 일을 찾고 있기 때문입니다. 프로 스포츠는 방영되지 않았기 때문에 사용자는 게임으로 그 공백을 메우려고 했습니다. 2121년 8월 미국 게임 판매는 2019년보다 37% 증가했습니다. 모바일 게임은 같은 기간 동안 일부 국가에서 50%까지 증가했습니다.

Twitch는 종종 스트리머, 최신 게임 개발 및 커뮤니티 참여를 위한 "중앙 허브"로 간주됩니다. Twitch Tracker에 따르면 현재 300만 명 이상의 시청자, 91,500개의 채널 방송, 120만 명의 고유 스트리머, 2,900개의 게임이 현재 생중계되고 있습니다(이 발행 시점). 이는 브랜드가 고려해야 할 엄청난 숫자입니다.

Twitch에서 광고하려는 브랜드를 위한 옵션은 강력합니다. 이 플랫폼은 영향력이 큰 디스플레이와 방송에 통합되는 건너뛸 수 없는 광고를 제공합니다.

• 홈페이지 캐러셀 광고는 회전하는 캐러셀 슬롯에서 홈페이지 중앙에 표시됩니다.
• 홈페이지 헤드라이너 광고는 프리미엄 인벤토리를 둘러싸고 있으며 광고 품질에 영향을 주지 않고 다양한 화면 해상도와 크기로 확장할 수 있습니다.
• 중간 직사각형 광고는 각 페이지의 콘텐츠 섹션 내에 배치됩니다.
• 스트리밍 가능한 광고는 스트림에 대한 시청률을 높이고 더 높은 조회수를 유도합니다.
• 슈퍼 리더보드 광고는 페이지 상단에 큰 배너를 표시하여 콘텐츠를 검색하는 동안 시청자의 참여를 유지합니다.
• 프리미엄 동영상 광고는 데스크톱, 모바일, 태블릿 및 커넥티드 TV에서 생방송으로 통합됩니다.
• 첫인상 전면 광고는 시청자가 Twitch에 들어가자마자 광고를 볼 수 있게 합니다.

브랜드가 Twitch 광고에 관심이 있는 경우 도움말 문서를 방문하여 전략가, 프로듀서 또는 게임 전문가와 상담 일정을 잡으십시오.

페이스북

Facebook에 따르면 상위 500개 앱 중 40%가 시청자 네트워크와 통합되어 있습니다. 그들은 또한 매달 10억 명이 넘는 사람들이 Audience Network 광고를 본다고 주장합니다. 또한 Audience Network 광고의 80%는 기본 광고이므로 일반적인 배너 광고 형식보다 훨씬 높은 수익을 창출할 수 있습니다.

Facebook 플랫폼의 광고는 대부분의 광고주에게 새로운 것이 아닙니다. 하지만 브랜드가 인게임 광고를 처음 접하는 경우 시작하기 가장 쉬운 곳일 수 있습니다. Audience Network는 모바일 앱용으로 설계된 Facebook 외부의 인앱 광고 네트워크입니다. 광고주는 Facebook 이외의 모바일 사이트 및 앱을 사용하는 고객에게 광고를 표시할 수 있습니다. 여기에는 iOS 및 Android의 게임이 포함됩니다.

브랜드에는 다음을 포함하여 Audience Network 내에서 광고 배치에 대한 다양한 옵션이 있습니다.

• 배너 및 중간 직사각형 광고는 가장 만들기 쉽고 가장 일반적이며 일반적으로 방해가 되지 않습니다.
• 전면 광고는 전체 화면이며 사용자 흐름의 자연스러운 중단 또는 게임의 일시 중지를 사용합니다.
• 기본 광고는 맞춤설정이 가능하며 앱 디자인의 전반적인 모양과 느낌에 맞습니다.
• 기본 배너 광고는 앱의 전체적인 모양과 느낌에 맞는 맞춤형 배너입니다.
• 보상형 동영상 광고는 파워업 또는 미적 아이템과 같은 조회 완료에 대한 대가로 인센티브를 제공하는 몰입형 광고 경험을 통해 사용자를 안내합니다.
• 보상형 전면 광고는 건너뛸 수 있고 방해가 되지 않는 광고로 자연스러운 일시 중지 또는 휴식 시간 동안 시청에 대한 보상을 제공합니다.

Facebook Audience Network를 활용하고 게임 내 광고 캠페인을 만들려면 여기에서 도움말 문서를 방문하세요.

구글 플레이

Google의 모바일 게임 광고 플랫폼을 통해 개발자는 게임을 무료로 유지하고 개발자는 게임을 최신 상태로 유지하는 데 필요한 수익을 얻을 수 있습니다. 사용자는 무료 게임을 기대하므로 수익 창출을 통해 개발자는 사용자가 경험을 업그레이드하기 위해 요금을 지불하는 인앱 구매를 제공할 수 있습니다. 일부 사용자만이 모바일 게임에서 구매하기 때문에 광고는 추가 생명, 보너스 또는 기타 "추가"를 위해 광고 보기를 절충하고 교환할 수 있는 좋은 방법입니다.

광고주는 캠페인을 계획할 때 세 가지 광고 유형 중에서 선택할 수 있습니다. 이 시리즈의 두 번째 기사에서는 이러한 다양한 유형의 광고에 대해 자세히 설명합니다.

• 배너 광고
• 전면 광고
• 네이티브 광고
• 보상형 광고

배너 광고 는 구현하기 쉽고 캐주얼한 단일 화면 게임에 가장 적합한 옵션입니다. 배너 광고는 사용자 경험을 방해하지 않으며 정기적으로 새로고침되어 플레이어에게 고유한 경험을 제공합니다. 배너 광고는 다양한 화면과 기기에 맞게 크기를 변경할 수도 있어 많은 광고주가 가장 선호하는 광고입니다.

전면 광고 는 전체 화면 오버레이입니다. 구현하기 쉽고 크기가 크기 때문에 게임을 방해하지 않습니다. 이 광고 유형은 자연스러운 전환이 있는 게임에 이상적이며 휴식을 취하는 동안 사용자에게 표시될 수 있습니다. 전면 광고를 선택하기 전에 광고주는 게임의 흐름, 플레이하는 동안 사용자의 마음가짐, 불편한 시간에 광고가 표시될 경우 불만을 유발할 수 있는지 여부를 고려해야 합니다.

네이티브 광고 는 광고가 표시되는 게임의 모양, 느낌, 디자인과 일치하도록 맞춤설정할 수 있습니다. 광고는 텍스트와 함께 이미지 또는 동영상으로 구성됩니다. Google의 모범 사례에 따르면 “네이티브 광고는 사용자가 앱의 주요 활동에 참여할 때가 아니라 화면을 통해 읽을 때 가장 잘 표시됩니다. 네이티브 광고를 게임 경험에 통합하는 인기 있는 접근 방식에는 메뉴, 게임 시작 전 스플래시 화면 또는 인앱 구매와 업그레이드 옵션 사이의 매장에 광고를 배치하는 것이 포함됩니다.”

보상형 광고 는 사용자가 앱 내에서 "보상"에 대한 대가로 광고 참여를 선택할 때 표시됩니다. 이러한 보상은 추가 생명, 도구 또는 파워업이 될 수 있습니다. 보상형 광고는 플레이어가 참여 여부를 결정할 수 있는 권한을 부여합니다. 보상형 광고는 사용자 참여를 유도하고 개발자들 사이에서 인기를 끌면서 작년에 400% 성장했습니다.

스냅 게임

Snapchat의 게임 플랫폼은 Snap Games라고 합니다. Snapchat 자체 도움말 문서에 따르면 "Snapchat에서 친구들과 어울리는 방법"으로 만들어졌습니다. Snapchat에 따르면 약 3억 명의 사용자가 Snap 게임을 플레이했으며 Snapchat의 현재 게임 파트너 중 1/3 이상이 100만 달러 이상의 수익을 올렸습니다.

Snap Games는 앱의 여러 위치에서 찾을 수 있습니다. 플레이어는 게임 내 메시징, 음성 채팅 및 Snaps, 채팅 및 스토리에 대한 게임 하이라이트 공유를 통해 게임에서 친구와 대화할 수도 있습니다.

Snap의 모바일 우선 광고 및 인앱 구매는 비즈니스 성장과 수익 창출에 도움이 됩니다. Snap Games의 광고는 다른 Snap 공간에서 볼 수 있는 건너뛸 수 없는 6초 광고입니다. 사용자가 광고 시청을 선택하면 무기를 업그레이드하거나, 추가 생명을 얻거나, 선택 해제한 사람에게는 제공되지 않는 기타 게임 관련 혜택을 받을 수 있습니다.

“Snapchat은 광고를 통합하는 깨끗하고 간단한 방법을 찾은 것 같습니다. 하나 받으면 정말 별거 없습니다. 하나 있으면 건너뛸 수 없지만 시청에 대한 보상을 받기 때문에 상관하지 않습니다. 이 광고 구조는 인앱 구매를 제공하는 다른 게임과 다릅니다. 예를 들어 Pokemon Go는 하나의 추가 생명을 $3.99에 판매하거나 $9.99에 세 개의 추가 생명을 판매합니다. 수익성이 높지만(회사는 연말까지 30억 달러를 벌 것으로 예상됨) 광고는 플레이어에게 선택권을 제공합니다. 이는 사용자 친화적이고 사람을 우선시한다고 일부 디지털 광고 전략 관리자는 말합니다. 예산이 적은 플레이어는 추가 옵션에 만족합니다.

브랜드가 무엇이든 이를 홍보할 수 있는 플랫폼이 있습니다. 이상적인 대상 고객이 누구인지, 시간을 보내는 곳, 무엇을 하는지, 예산을 파악하는 것은 귀하에게 적합한 게임 플랫폼을 결정하는 좋은 결정 요소입니다.