콘텐츠 노력의 참여를 측정하는 방법

콘텐츠 참여는 콘텐츠를 소비하는 사람들의 수를 나타내는 메트릭을 나타냅니다. 방문자 행동과 사용자가 콘텐츠를 소비하는 방식에 대해 배우고 이해하는 데 사용되는 광범위한 용어입니다.

웹 사이트는 블로그, 비디오, 오디오, 이메일 및 광고 게시물의 콘텐츠를 사용하여 청중과 소통합니다. 이러한 콘텐츠 양식에는 클릭 유도문안(CTA) 버튼과 웹사이트를 방문하거나 더 많은 블로그를 읽을 수 있는 링크가 있어 도메인 권한을 높이고 검색 엔진에서 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

미국 기업의 68%가 하는 것처럼 더 나은 참여를 위해 온라인에서 콘텐츠를 홍보하기 위해 디지털 마케팅을 아웃소싱하도록 선택할 수 있습니다 . 이렇게 하면 웹 사이트 및 소셜 프로필에 대한 최상의 서비스를 받는 동시에 비용을 절약할 수 있습니다.

SEMrush 에 따르면 기업의 약 84%가 콘텐츠 마케팅 전략을 가지고 있으며 61%는 콘텐츠의 성과를 이해하기 위해 콘텐츠 마케팅 투자 수익(ROI)을 측정합니다. 이 기사에서는 콘텐츠 노력을 측정하는 데 필요한 메트릭과 몇 가지 간단한 단계로 이를 수행하는 방법에 대해 설명합니다.

무엇을 측정해야 합니까?

소비 지표

소비 메트릭은 특정 시간에 콘텐츠를 보고 소비하는 사람들의 수를 보여줍니다.

페이지뷰

페이지뷰는 이러한 주제에 대해 더 많은 콘텐츠를 만들 수 있도록 가장 매력적인 콘텐츠를 결정하는 데 도움이 됩니다. 콘텐츠의 목표는 더 많은 판매를 얻는 것이므로 어떤 부분이 그 목표에 기여하는지 주시하는 것이 중요합니다. 사람들이 블로그를 클릭하고 시간을 보내도록 만드는 핵심은 고품질 콘텐츠를 생성하는 것입니다.

페이지뷰는 웹사이트의 한 페이지에서 다른 페이지로 얼마나 많은 사람이 이동했는지 또는 리드 유입경로 에서 다른 콘텐츠를 방문한 사람의 수를 보여줍니다 . 페이지뷰 수가 많으면 방문자가 많다는 표시입니다.

따라서 보고 있는 트래픽의 양을 통해 콘텐츠 전략이 얼마나 잘 수행되고 있는지 알 수 있습니다.

고유 방문자

고유 방문자는 귀하의 웹사이트를 한 번 이상 방문한 사람들입니다. 이 숫자는 동일한 사용자의 여러 방문을 고려하지 않습니다. 고유 방문자는 콘텐츠가 퍼널 상단에 있는 사람들에게 깊은 인상을 주는 데 얼마나 효과적인지 알려줍니다.

또 다른 중요한 측면은 웹 사이트에서 CTA 또는 가입 기능을 따르는 사람들의 수입니다. 웹사이트 언어 번역 기능을 사용하여 CTA를 클릭하는 사람들의 수를 늘려 SEO를 더욱 높일 수 있습니다.

페이지에 머문 평균 시간

이것은 사용자가 귀하의 웹 페이지에서 귀하의 콘텐츠를 읽고 소비하는 데 소요한 시간을 나타냅니다. 숫자가 높을수록 참여도가 높아집니다. 이 측정항목은 사용자가 페이지를 적극적으로 스크롤하고 페이지와 상호작용하는 시간에 따라 결정됩니다. 또한 콘텐츠가 잘 작동하고 있고 사람들이 실제로 콘텐츠를 읽는 데 시간을 보내는 것을 좋아한다는 것을 보여줍니다.

사람들이 귀하의 사이트를 방문하고 콘텐츠를 읽기 위해 더 이상 스크롤하지 않는 경우 평균 시간이 더 낮을 수 있습니다. 이는 웹사이트의 이탈률과 관련이 있습니다. 사용자가 페이지에서 더 많은 시간을 보내도록 하려면 콘텐츠를 개선 하고 사용자를 참여시켜야 합니다.

행동 흐름

행동 흐름은 사용자가 웹 사이트를 탐색하는 방법을 보여줍니다. 사용자가 사이트에 방문하는 위치, 방문하는 추가 페이지 및 종료 지점을 나타냅니다. 이를 통해 사용자의 이탈 및 유지 지점에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

귀하의 콘텐츠가 사용자가 원하는 것을 제공한다면 귀하의 사이트에서 동등하게 높은 품질의 더 많은 콘텐츠를 찾도록 권장할 것입니다. Google Analytics를 사용하여 콘텐츠가 얼마나 잘 작동하는지 이해하고 내부 연결 구조를 개선할 수 있습니다.

웹사이트 참여 지표

이는 귀하의 웹 사이트를 방문하고 콘텐츠에 참여하는 팔로워 수를 나타냅니다.

인바운드 링크

인바운드 링크는 귀하의 웹사이트를 참조하고 상위 도메인 권한에 기여하는 사이트의 수입니다. SEMrush, Ahrefs 및 Moz를 사용하여 이러한 메트릭 값을 얻을 수 있습니다. 상위 링크가 포함된 사이트의 페이지를 찾아 새 페이지의 템플릿 및 참조로 사용하십시오. 이것은 더 나은 순위와 가시성을 달성하는 데 도움이 될 것입니다.

이러한 링크는 또한 추천 웹사이트에서 트래픽을 유도하고 귀하의 콘텐츠가 신뢰할 수 있음을 Google에 알립니다. 링크가 고품질이고 의도한 대로 작동하는지 확인하기 위해 정기적으로 콘텐츠를 평가해야 할 수 있습니다. 이것은 상위 순위를 달성하고 더 많은 트래픽을 얻는 한 가지 방법입니다.

세션 기간

각 방문자는 웹 사이트에서 하나의 세션에 기여합니다. 사용자가 본 페이지 수를 고려하지 않고 사이트에서 보낸 시간입니다. 이러한 메트릭은 콘텐츠 작업의 참여를 식별하는 데 도움이 됩니다.

세션당 페이지 수와 평균 세션 시간을 살펴보고 방문자의 참여도를 확인합니다. 평균 세션은 사용자가 웹사이트 전체에서 보내는 시간으로 계산됩니다. 이 정보를 사용하여 대상 청중을 위한 유사한 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

페이지 깊이

단일 세션에서 사용자가 방문한 총 페이지 수를 나타내는 지표입니다. Google 애널리틱스 행동 흐름 보고서에서 평균 페이지 깊이에 대해 알아볼 수 있으며 보다 효과적인 콘텐츠 전략을 선별하는 데 도움이 될 수 있습니다.

클릭률

클릭률(CTR)은 사이트에서 조회수 대비 클릭수 비율입니다. CTR이 높을수록 귀하의 웹사이트에 상당한 참여가 있음을 나타냅니다. 광고에 대한 총 클릭수를 총 노출수로 나누어 CTR을 계산합니다. 이메일 및 블로그 페이지에서 CTR을 확인할 수도 있습니다.

평균적으로 Google Ads CTR은 4~5% 이상이며 디스플레이 네트워크 비율은 0.5~1% 이상입니다. 콘텐츠가 사용자 사이에서 얼마나 성공적인지를 나타내는 웹사이트마다 다를 수 있습니다.

이러한 지표를 측정하는 방법

콘텐츠 참여를 측정하는 단계는 다음과 같습니다.

1 단계 : 콘텐츠 제작에 지출한 금액을 결정합니다.

여기에는 도구 및 소프트웨어, 직원 급여 및 아웃소싱 비용이 포함됩니다.

또한 콘텐츠에 기여하는 외부 작업자를 고려하십시오. 여기에는 현재 사내에 없는 감사 및 콘텐츠 권장 사항이 포함될 수 있습니다.

2단계 : 콘텐츠 배포에 지출한 금액을 결정합니다.

여기에는 유료 광고, 소셜 미디어 광고, 도구 및 소프트웨어 비용이 포함됩니다.

이 외에도 귀하 또는 귀하의 팀이 콘텐츠를 만들고 배포하는 데 필요할 수 있는 유료 도구 및 소프트웨어의 비용을 집계하십시오. 1단계와 2단계는 웹사이트 콘텐츠의 실제 비용에 해당합니다.

3단계 : 비용을 추가하여 콘텐츠 제작 비용을 계산합니다. 이것이 총 투자액입니다.

주요 초점은 고객 친화적인 방식 으로 콘텐츠를 통해 리드 및 판매를 늘리는 것입니다 . 일부 사용자는 제품이나 서비스를 구매하여 비즈니스를 수행하고 수익을 창출할 수 있습니다.

반대로 사용자는 판매에 기여하는 링크를 클릭하지 않고 블로그를 읽거나 비디오를 볼 수 있습니다. 이것은 귀하의 웹 사이트에 대한 수익을 창출하지 않으며 귀하의 비용을 충당하는 데 더 오래 걸립니다. 그러나 다른 메트릭과 함께 고려할 때 판매에 간접적인 연결이 있습니다.

4 단계 : 콘텐츠로 인한 모든 판매를 더하여 최종 수익을 계산합니다.

총 비용과 수익을 얻으려면 특정 콘텐츠에서 발생한 총 매출을 더하십시오. 이것은 총 수입과 수익의 지표가 될 것입니다. 모든 블로그에서 매출이 발생하지 않고 가장 실적이 좋은 블로그에서만 매출이 발생할 수 있지만 총 비용을 충당할 수 있기를 바랍니다.

5단계 : 아래 공식을 사용하여 콘텐츠 마케팅 ROI를 계산합니다.

콘텐츠 마케팅 ROI를 계산하려면 투자의 최종 가치에서 투자의 초기 가치를 빼야 합니다. 투자의 절대 가치는 4단계에서 계산한 수익의 순수익입니다.

이제 이 숫자를 투자 비용으로 나누고 100을 곱하여 ROI 비율을 구하십시오. 이를 통해 최종 콘텐츠 마케팅 ROI를 명확하게 파악할 수 있습니다.