스키마 성능을 측정하는 방법

우리는 스키마가 검색 결과에서 콘텐츠를 더 쉽게 찾을 수 있도록 하여 콘텐츠의 힘을 활용하는 데 도움이 된다는 것을 알고 있습니다.

지난 기사 대규모로 고급 스키마를 배포하는 방법에서는 스키마 배포 및 유지 관리 프로세스를 다루었습니다. 다음 단계는 스키마의 성능을 추적하는 것입니다.

이 문서에서는 스키마 배포의 영향을 측정하기 위한 KPI, 스키마 오류를 모니터링하는 방법 및 콘텐츠의 SERP 성능을 분석하는 방법에 대해 설명합니다.

올바른 측정 단계 및 메트릭 설정

다음 두 단계는 스키마 성능을 측정할 때 중요합니다.  

• 스키마 분석 : URL, 이미지, 비디오, FAQ 등과 같은 다양한 고성능 자산에 배포된 스키마를 평가합니다.
• 측정할 올바른 KPI 식별 : 여기에는 노출수, 클릭수, CTR, SERP 포화도 및 잠재적 비용 절감이 포함됩니다.

배포된 스키마 분석

스키마 분석은 대규모 웹 사이트에 적합한 자산을 식별하는 데 필수적입니다. 이상적으로 스키마는 이미지, 페이지, 비디오, FAQ, 메뉴 등과 같은 중요한 자산에 배포되어야 합니다.

URL의 동적 특성으로 인해 스키마 기회를 지속적으로 확인해야 합니다. 페이지에 액세스할 수 있는 경우에만 스키마를 배포할 수 있습니다.

ScreamingFrog 크롤링을 실행하여 200개의 OK 코드를 반환하는 모든 URL을 찾는 것이 좋습니다.

스키마 분석의 일부로 웹 사이트에서 사용 가능한 모든 필수 자산 및 URL을 포함하는지 확인하십시오.

지속적인 완전성 검사

스키마 배포는 일회성 활동이 되어서는 안 됩니다.

대규모 사이트의 콘텐츠가 업데이트되면 스키마도 배포되어야 합니다.

모든 리디렉션, 깨진 URL 및 스키마가 누락된 페이지를 지속적으로 검토하여 콘텐츠를 검색할 수 있도록 해야 합니다.

올바른 스키마 유형 배포 및 유지 관리에 대한 Google 검색 센터의 도움말 문서를 읽어보세요.

아래는 중요한 스키마 분석 및 추적 단계를 이해하는 데 도움이 되는 강력한 대시보드입니다.

스키마 드리프트 및 오류 포착

스키마에 오류 플래그가 지정된 경우 Google에서 직접 조치를 취하지 않도록 즉시 해결하세요.

스키마 드리프트는 다음으로 인한 오류입니다. schema.org 또는 Google의 리치 결과 가이드라인의 스키마 어휘 변경, 웹사이트 콘텐츠 변경 및 기타 기술적인 문제.

스키마 드리프트가 웹 사이트 콘텐츠 또는 어휘 변경으로 인해 발생한 경우 검색 엔진이 해당 페이지를 인덱싱하기 전에 배포된 스키마를 변경해야 합니다.

콘텐츠 변경 사항을 분석하고 스키마 변경에 대한 미리 알림으로 트리거 또는 알림을 설정하면 도움이 될 수 있습니다.

스키마 배포 전략을 분석했으면 이제 스키마 KPI를 추적할 차례입니다.

스키마 배포의 영향을 측정하기 위한 올바른 KPI 식별

다음은 스키마의 성능과 구현의 효율성을 측정하는 데 사용해야 하는 전략적 KPI입니다.

인상

풍부한 결과에 영향을 미치는 스키마를 통해 콘텐츠 검색에 액세스할 수 있습니다.

가치가 높은 콘텐츠는 SERP에서 더 쉽게 발견됩니다.

결과적으로 모든 제로 클릭 결과 및 사용자 쿼리와 관련된 다른 모든 결과에 대해 더 높은 노출수를 볼 수 있습니다.

롱테일 쿼리를 대상으로 하는 콘텐츠도 쉽게 검색되어 페이지에서 가장 가치 있는 결과를 제공합니다.

클릭수

비즈니스 프로필 또는 웹사이트로 트래픽을 유도하고 있습니까?

클릭수는 콘텐츠를 발견한 후 조치를 취하기로 결정한 사용자 수를 결정합니다.  

측정하기에 좋은 KPI는 스키마 배포 후 획득한 총 클릭 수입니다.

스키마가 콘텐츠 검색을 돕고 시간이 지남에 따라 콘텐츠에 대한 관련 결과를 도출하는지 확인하기 위해 평가해야 합니다.

스키마가 풍부한 결과를 가져올 때마다 클릭수보다 노출수가 더 많이 증가합니다.

클릭수가 노출수만큼 증가하지 않더라도 콘텐츠가 유용하고 쿼리 유형에 따라 올바른 결과를 제공하므로 걱정할 필요가 없습니다.

아래 이미지에서 스키마를 배포한 후 클릭수, 노출수, CTR 및 평균 위치와 같은 KPI도 상승한 것을 볼 수 있습니다.

클릭률(CTR)

CTR은 콘텐츠가 검색에서 얻은 클릭 수를 총 노출 수로 나눈 값이므로 주목해야 할 중요한 KPI이기도 합니다.

높거나 낮은 CTR은 콘텐츠 전략을 기반으로 합니다.

콘텐츠가 인식을 위해 작성되면 CTR이 낮고 콘텐츠가 전환을 위해 작성되면 CTR이 높아집니다.

평균 CPC

여기에서 유료 캠페인의 측정값인 클릭당 비용이 왜 필요한지 궁금하실 것입니다.

비즈니스에서 키워드의 가시성을 높이기 위해 지출해야 하는 금액을 아는 것이 중요합니다.

스키마를 배포하는 것만으로 비즈니스가 유기적으로 절약하는 양을 결정하는 데 도움이 됩니다.

잠재적 비용 절감

해당 키워드의 CPC를 계산하여 유료 캠페인을 선택하는 대신 스키마 구현을 사용하여 비용을 절감했는지 확인하십시오.

이는 웹 사이트에서 스키마 구현의 가치를 측정하는 데 도움이 됩니다.

SERP 범위/리치 결과

SERP 범위는 귀하가 나타난 범용 검색 결과의 유형을 나타냅니다.

다양한 자산에 대한 스키마를 배포한 후 그 영향을 측정하는 가장 쉬운 방법은 범용 결과에서 SERP 적용 범위를 측정하는 것입니다.

이미지, FAQ, 동영상, 콘텐츠, People Also Ask 등 다양한 유형의 SERP(배포한 스키마 기반)를 측정합니다.

SERP 적용 범위는 콘텐츠 전략을 알릴 수 있습니다.

생성하고 태그를 지정한 콘텐츠가 이러한 결과 중 일부에 표시되지 않으면 콘텐츠가 관련성이 없거나 도움이 되지 않을 수 있습니다.

대화 콘텐츠의 가시성을 위해 FAQ 또는 HowTo 스키마를 배포했다고 가정합니다.

이 경우 배포 후 FAQ, People Also Ask, 심지어 추천 스니펫 리치 결과의 성능을 관찰하여 가시성 상승이 있는지 확인해야 합니다.

마찬가지로 SERP에 표시되지 않는 리치 결과를 살펴보세요.

예를 들어 이미지가 원하는 대로 작동하지 않습니다.

웹 페이지에서 해당 엔터티 또는 자산의 가시성을 높이는 스키마 전략을 수립합니다.

각 스키마 유형 및 조합의 성능

스키마 유형이 같지 않습니다. 일부는 검색 엔진 컨텍스트를 제공하는 데 사용되는 반면 다른 일부는 성능에 상당한 영향을 미칠 수 있는 풍부한 결과를 제공합니다.

콘텐츠 전략에 따라 어떤 스키마 유형이 가장 효과적인지 드릴다운하고 확인하는 것이 중요합니다.

Google Search Console을 사용하여 어떤 스키마가 표시되고 검색 가시성을 높이는지 확인하세요.

웹 사이트에 대한 스키마 배포의 영향 평가

스키마 유지 관리와 성능 측정은 함께 진행됩니다. 순환 과정입니다.

스키마가 어떻게 작동하는지 알게 되면 웹 사이트의 다른 부분으로 스키마 배포를 확장할 때입니다.

이제 검색 가시성을 높이는 데 어떤 스키마가 작동하는지 알았으므로 전체 스키마 전략을 미세 조정할 수 있습니다.