마케터를 위한: 2023년에 시도해야 할 20가지 미디어 측정 도구

미디어 측정 도구는 캠페인의 효과를 이해하는 데 필수적입니다. 올바른 도구를 사용하면 기존 채널과 디지털 채널 전반에서 도달 범위, 참여, 전환을 추적할 수 있습니다. 다음은 최고의 것들 중 일부입니다.

도구 목록을 시작하기 전에 기존 채널과 디지털 채널의 차이점을 알아야 합니다. 여러분이 알아야 할 전통적인 미디어 측정 도구 중 일부를 빠르게 소개하겠습니다. 하지만 이 글의 주요 초점은 디지털 미디어입니다.

사용할 미디어 측정 도구와 해당 도구가 제공하는 데이터를 해석하는 방법을 이해하는 것은 단순한 기술이 아니라 과학과 결합된 예술의 한 형태입니다. 이러한 귀중한 통찰력을 활용하는 방법에 대한 지식은 비즈니스 또는 마케팅 전략에서 강력한 도구입니다. 다음은 스택에 구현할 수 있는 제가 가장 좋아하는 측정 도구 목록입니다.

미디어 측정 도구:

1. 기존 미디어 측정 도구
2. 디지털 미디어 측정 도구
   1. 마케팅 분석 도구
   2. 미디어 모니터링 도구
   3. 소셜 미디어 분석 도구
   4. SEO 도구
   5. 히트맵
   6. 이메일 분석
3. 미디어 측정 도구 사용의 장점

기존 미디어 측정 도구

다음은 기존 미디어 채널을 측정하는 데 사용할 수 있는 도구의 간략한 목록입니다.

1. 닐슨 등급. 텔레비전 시청률을 측정하는 데 광범위하게 사용됩니다.
2. 중재. 청취자 수 및 기타 지표를 측정하여 라디오 등급을 제공합니다.
3. 순환 수치. 인쇄 매체에서 배포된 사본 수를 결정하는 데 사용됩니다.
4. 미디어 노출. 광고를 본 횟수나 캠페인이 발생한 횟수를 측정합니다.
5. 독자 설문조사. 인쇄 출판물에 대한 청중의 참여를 평가하는 여론 조사 및 설문조사입니다.

디지털 미디어 측정 도구

앞서 말했듯이 이 기사의 주요 초점은 디지털 미디어를 측정하는 도구입니다. 우리는 그것들을 몇 가지 범주로 나눌 수 있습니다. 물론 이것은 한정된 목록이 아니며 마케팅 활동을 분석하는 데 도움이 되는 수천 가지의 다른 앱이 있습니다. 이것은 여행을 시작하는 데 제가 가장 좋아하고 가장 권장하는 것들 중 일부입니다.

마케팅 분석 도구

이것들은 필수품입니다. 웹 사이트 트래픽, 청중 인구 통계, 전환 및 기타 중요한 측정 항목에 대한 모든 것을 알고 싶다면 이것부터 시작하십시오.

구글애널리틱스

Google Analytics는 모든 마케팅 팀이 숙지해야 하는 유용한 분석 도구입니다. 트래픽 및 청중에 관한 필수 데이터를 제공합니다. 분석 기능 외에도 주요 장점은 무료이며 인기가 높다는 것입니다. GA에서 데이터 포인트를 얻는 방법에 대한 철저한 튜토리얼을 언제든지 찾을 수 있습니다.

피윅 프로

Piwik PRO는 Google Analytics의 유료 대안입니다. 무료로 대체할 수 있는 도구에 비용을 지불하는 것이 무슨 의미가 있다고 생각할 수도 있습니다. 그러나 Piwik PRO의 제안은 Google의 제안과 다릅니다. Piwik은 폴란드 회사입니다. 즉, EU에 위치한 서버를 사용하고 Google 광고 플랫폼과 데이터를 공유하지 않습니다. Google에 대한 개인 정보 보호 문제가 있는 경우 대안을 시도해 보는 것이 좋습니다.

물론 그것이 유일한 차이점은 아닙니다. 여기에서 전체 비교를 확인하세요.

미디어 모니터링 도구

브랜드 언급을 수집하고 그로부터 귀중한 통찰력을 얻는 것은 온라인 인지도를 높이고 PR 결과를 향상시킬 수 있는 훌륭한 마케팅 전략입니다. 이것들을 시험해 보세요.

브랜드24

Brand24는 AI 기반 소셜 미디어 분석, 브랜드 모니터링 및 소셜 청취 도구입니다. 이를 사용하여 온라인 브랜드 인지도를 모니터링하고 브랜드의 상태와 인지도에 대한 통찰력을 수집하세요.

Brand24를 사용하면 브랜드나 제품에 대한 온라인 대화를 추적하고 청중과 연결할 수 있습니다. 브랜드 상태에 대한 심층 보고서를 제공하고, PR 위기를 방지하고, 소셜 미디어 채널 전반의 대화를 모니터링하는 데 도움이 되는 강력한 도구입니다. Brand24 기능의 전체 목록을 확인하세요.

브랜드워치

Brandwatch는 기업과 대규모 팀을 위해 설계된 강력한 소셜 미디어 인텔리전스 도구입니다.

Brand24와 유사한 도구이지만 더 많은 기능을 제공합니다(훨씬 더 높은 가격). Brandwatch는 기업에 브랜드, 소셜 미디어 및 온라인 존재에 대한 심층 분석을 제공하는 것을 목표로 합니다.

미디어 모니터링 도구를 고려 중이라면 해당 주제에 대한 자세한 내용을 읽고 당사 블로그에서 미디어 모니터링 + 도구에 대한 종합 가이드에서 전체 앱 목록을 확인하세요.

구글 알리미

Google에는 시도해 볼 수 있는 무료 미디어 모니터링 도구도 있습니다. 유료 도구가 제공하는 고급 기능 중 일부가 부족하지만(예: 감정을 측정할 수 없고 실행 가능한 통찰력을 제공하지 않음) 여전히 추천할 수 있습니다. 이것은 누군가가 온라인에서 타겟 키워드를 언급할 때마다 키워드 알림 기능을 제공하는 매우 기본적인 도구입니다.

소셜 미디어 분석 도구

소셜 미디어 마케팅에 대해 진지하게 생각한다면 소셜 채널 전반에 걸쳐 성과를 측정할 수 있는 도구가 하나 이상 필요합니다. 참여율과 기타 귀중한 통찰력을 모니터링하는 데 도움이 되는 몇 가지 온라인 앱은 다음과 같습니다.

(Brand24는 소셜 미디어 분석을 위한 훌륭한 솔루션이기도 하지만 이전에 이미 설명했습니다.)

완충기

Buffer는 분석 기능을 갖춘 간단한 소셜 미디어 관리 도구입니다. 여러 채널을 관리하는 경우 모든 팬페이지를 추적하는 것이 얼마나 어려운지 아실 것입니다. Buffer는 모든 주요 소셜 미디어 네트워크를 추적하고 유용한 분석을 제공하는 동시에 작업을 구성하는 데 도움을 줍니다.

나폴레옹고양이

나폴레옹캣은 채널과 프로필 전반에 걸쳐 소셜 미디어 캠페인의 성과를 추적하는 데 도움이 되는 소셜 미디어 관리 도구입니다. 또한 경쟁업체의 소셜 미디어 활동을 추적하여 그들이 잘하고 있는 부분과 개선할 수 있는 부분을 확인할 수 있습니다.

소트렌더

Sotrender는 여러분의 삶을 훨씬 더 쉽게 만들어 줄 수 있는 소셜 미디어 분석 및 보고 도구입니다. 모든 주요 소셜 미디어 플랫폼을 모니터링하고 성능에 대한 자세한 분석을 제공합니다.

새싹 소셜

시도해 볼 수 있는 또 다른 소셜 미디어 분석 도구는 Sprout Social입니다. 다시 말하지만, 소셜 미디어 관리 기능 외에도 소셜 채널에 대한 심층 분석을 제공합니다.

대시보드는 소셜 미디어 마케터에게 가장 인기 있는 도구 중 하나이므로 대시보드에 문제가 있는 경우 온라인에서 도움을 쉽게 찾을 수 있습니다.

SEO 도구

주요 SEO 지표를 측정하려면 키워드 사용, 트래픽 및 링크 구축 관련 정보에 관한 데이터를 수집하는 고급 도구를 사용할 수 있습니다. 나는 세 가지 훌륭한 SEO 도구를 추천할 수 있습니다.

아레프스

Ahrefs는 디지털 마케팅 게임을 강화하는 데 사용할 수 있는 강력한 분석 도구입니다. 나는 주로 내 웹페이지의 상태를 모니터링하고, 키워드 조사를 수행하고, 내 주요 기사의 SERP 위치를 확인하는 데 사용합니다. Ahrefs는 사용하기 쉬운 대시보드, 기록 데이터 및 모든 SEO에 필요한 포괄적인 분석 도구 시스템을 갖추고 있습니다.

셈루쉬

Semrush는 Ahrefs의 직접적인 경쟁자이며 유사한 도구 스택을 제공합니다. 궁극적으로 모든 것은 귀하의 선호도와 귀하에게 더 쉬운 도구로 귀결됩니다.

서퍼

Surfer는 또 다른 SEO 조사 도구이지만 특히 콘텐츠 편집자에게 추천하고 싶습니다. 이는 사용할 키워드, 기사에 포함해야 하는 단어 수, Google에서 1위를 차지하는 데 도움이 되는 추가 통찰력을 제안하는 콘텐츠 작성자를 위한 효과적인 도구입니다. 사실 저도 지금 사용하고 있어요!

히트맵

히트맵을 사용하면 웹사이트에 대해 많은 것을 알 수 있습니다. 여러분이 시도해 볼 수 있는 도구가 하나 있습니다.

핫자르

Hotjar는 귀하의 웹사이트에 대한 히트맵을 그립니다. 이를 사용하여 사용자 행동, 사이트 참여 방식, 클릭 위치, 아래로 스크롤하는 정도를 분석할 수 있습니다. 통찰력을 사용하여 웹사이트의 콘텐츠 구조를 재정렬하고 사용자 경험을 향상시킬 수 있습니다.

이메일 분석

이메일 마케팅 전략을 추구한다면 오픈율 및 클릭률과 같은 지표를 알고 있어야 합니다. 이는 귀하의 이메일 캠페인이 얼마나 흥미로운지에 대한 통찰력을 제공할 것입니다.

메일침프

Mailchimp는 모든 기업을 위한 이메일 마케팅 플랫폼입니다. 이를 사용하여 아름다운 뉴스레터를 만들고 나중에 그 성과를 추적할 수 있습니다. 이 디지털 미디어 측정 도구는 공개율 및 CTR과 같은 데이터를 수집하여 개선해야 할 영역을 결정합니다. A/B 테스트 기능을 사용하여 이메일의 다양한 대안을 테스트하세요.

GetResponse

뉴스레터 캠페인을 위한 또 다른 훌륭한 도구는 GetResponse입니다. Mailchimp와 마찬가지로 이메일 열기 및 클릭률을 측정하고 개선할 수 있는 부분에 대한 제안을 얻을 수 있습니다. 이는 마케팅 담당자로서의 삶을 실제로 더 쉽게 만들어주기 때문에 테스트해야 할 많은 마케팅 자동화 도구 중 하나입니다.

미디어 측정 도구 사용의 장점

미디어 매체와 마케팅 노력을 측정하는 것은 비즈니스 개발에 매우 ​​중요합니다. 미디어 측정 도구를 사용할 때의 가장 중요한 이점은 다음과 같습니다.

데이터 기반 의사 결정

미디어 측정 도구를 활용하면 마케팅 담당자는 직관이나 추측이 아닌 경험적 데이터를 기반으로 결정을 내릴 수 있습니다. 이는 보다 효과적이고 책임 있는 마케팅 전략으로 이어집니다.

더 읽어보기 : 데이터 기반 마케팅이란 무엇입니까?

ROI 분석

모든 마케팅 캠페인의 주요 목표 중 하나는 높은 투자 수익(ROI)을 달성하는 것입니다. 미디어 측정 도구는 캠페인의 어떤 측면이 가장 높은 ROI를 제공하는지 이해하여 최적화와 더 나은 리소스 할당이 가능하도록 도와줍니다.

잠재고객 세분화 및 타겟팅

소셜 미디어 분석 도구는 청중의 인구 통계, 행동 및 선호도에 대한 자세한 통찰력을 제공합니다. 이 데이터는 캠페인을 특정 대상 세그먼트에 맞게 조정하여 참여율과 전환율을 높이는 데 매우 중요합니다.

실시간 피드백

많은 디지털 미디어 측정 플랫폼은 실시간 분석을 제공하여 캠페인 성과에 대한 즉각적인 피드백을 제공합니다. 이를 통해 신속한 조정과 최적화가 가능해 마케팅 활동이 더욱 민첩해집니다.

벤치마킹

표준화된 지표를 사용함으로써 기업은 업계 표준이나 경쟁업체와 비교하여 성과를 벤치마킹할 수 있습니다. 이는 개선 영역을 식별하고 시장 포지셔닝을 이해하는 데 중요합니다. 틈새 시장에서 다른 비즈니스를 벤치마킹하는 것은 경쟁 분석에 매우 중요합니다.

예산 최적화

어떤 채널과 캠페인이 가장 효과적인지 이해하면 마케팅 예산을 보다 효율적으로 할당할 수 있습니다. 자원은 낭비를 피하면서 고성능 전략에 집중될 수 있습니다.

다중 채널 이해

일부 고급 분석 플랫폼은 TV, 인쇄 등의 기존 플랫폼부터 소셜 미디어, 웹사이트 등의 디지털 공간에 이르기까지 다양한 미디어 채널에 걸쳐 통합된 보기를 제공합니다. 이를 통해 다양한 채널이 마케팅 목표에 어떻게 기여하는지 더 전체적으로 이해할 수 있습니다.

성능 모니터링

정기적인 측정을 통해 지속적인 성과 모니터링을 통해 추세, 기회 또는 주의가 필요한 문제를 더 쉽게 식별할 수 있습니다. 이를 통해 브랜드나 비즈니스는 마케팅 활동에 있어 사후 대응이 아닌 능동적인 상태를 유지할 수 있습니다.

고객 여정 매핑

고급 측정 도구는 여러 접점에서 고객 여정을 추적할 수 있습니다. 이 여정을 이해하는 것은 고객 경험을 개선하고 전환 및 충성도를 높이는 데 중요합니다.

콘텐츠 효과

미디어 측정 도구는 다양한 유형의 콘텐츠(예: 비디오, 블로그, 인포그래픽)가 다양한 플랫폼에서 어떻게 작동하는지에 대한 통찰력을 제공하여 효과를 극대화할 수 있도록 콘텐츠 전략을 맞춤화하는 데 도움을 줍니다.