Instagram과 Facebook이 계속해서 소셜 플랫폼 분야를 주도함에 따라 Meta는 2023년에도 광고주가 눈에 띄고 경쟁력을 유지해야 하는 미디어 채널로 남아 있습니다. Meta가 많은 새로운 도구와 기능을 출시하면서 지난 한 해 동안 많은 변화가 있었습니다. 광고주는 이제 그 어느 때보다 빠르게 캠페인을 확장할 수 있는 더 많은 리소스를 갖게 되었습니다.

Meta는 계속해서 머신 러닝을 지배하며 매우 효율적인 것으로 입증된 새로운 자동 캠페인 유형을 출시합니다. 광고주는 캠페인의 특정 요소를 제어할 수 있는 더 많은 옵션이 있습니다.

이 거대 미디어 기업은 또한 직접 반응보다 브랜드 인지도 예산에 초점을 맞추려는 광고주에게 부가 가치인 인플루언서와의 협력 경험을 개선했습니다.

2022년의 모든 새로운 업데이트와 함께 엄격한 테스트를 통해 몇 가지 모범 사례가 발견되었으며, 그 중 다수는 모든 브랜드의 장기 메타 광고 전략에 필수적인 것으로 입증되었습니다.

다음은 2023년에 Facebook 및 Instagram 광고 캠페인을 실행할 때 고려해야 할 5가지 권장 사항입니다.

1. Advantage+ 캠페인 활용

Advantage+ 캠페인은 2022년에 출시된 Meta의 새로운 기능입니다. Meta의 기계 학습을 마스터했기 때문에 저는 항상 Meta의 기계 학습을 지지했습니다. Advantage+ 캠페인은 앱 및 쇼핑 이니셔티브에 큰 도움이 됩니다.

Meta는 적합한 잠재 고객과 적합한 크리에이티브를 찾아 광고주를 위해 일합니다. 우리는 앱 설치와 쇼핑(동적 제품 광고)에서 성공했습니다.

Advantage+ 캠페인을 활용하려면 이러한 캠페인을 효과적으로 실행하기 위해 건전한 양의 크리에이티브를 보유하고 있는지 확인하는 것이 중요합니다. Meta는 최고의 성과를 낼 것으로 생각되는 크리에이티브 자산을 추천하지만 마케터는 원하는 자산을 수동으로 선택할 수 있습니다.

다양한 옵션을 실험하고 성능이 좋은 것으로 알려진 광고 조합을 시도하면서 Meta가 광고를 선택하도록 합니다. 효과가 있는 것을 테스트하고 최적화하면 Advantage+ 캠페인을 실행하는 전환당 비용이 개선되는 것을 확인할 수 있습니다. 2023년에는 이를 주시하십시오.

2. 인플루언서들과 함께 일하기

새로운 전술은 아니지만 Meta는 최근 광고주가 인플루언서와 협력하는 데 도움이 되는 새로운 플레이북과 가이드를 내놓았습니다.

인플루언서는 B2C 광고 예산의 큰 부분을 차지하며 Meta는 마케팅 담당자가 유료 미디어를 통해 브랜드 채널에서 사용자 생성 콘텐츠를 활용하기를 원한다는 사실을 인식했습니다.

프로세스가 완벽하지는 않지만 다음은 전략을 최대한 원활하게 진행하기 위한 몇 가지 주요 모범 사례입니다.

• 회사 페이지의 "유료 파트너십"에서 인플루언서를 파트너로 연결하세요. 이 기능을 사용하면 브랜드 채널에서 콘텐츠를 홍보할 수 있습니다.
• Instagram에서 홍보할 때 인플루언서가 귀하의 브랜드와 유료 파트너십 레이블인 "[브랜드 이름]과의 유료 파트너십"을 포함하도록 하십시오. 이는 광고 관리자 내에서 광고하기 위해 파트너의 콘텐츠를 자신의 페이지로 가져올 수 있도록 하기 때문에 매우 중요합니다. 파트너가 "유료 파트너십"이라는 일반 레이블만 포함하는 경우 콘텐츠를 홍보하는 데 문제가 발생하고 게시물을 편집하도록 해야 하기 때문에 각 파트너가 파트너십 레이블에 귀하의 브랜드 이름을 구체적으로 포함하는지 확인하십시오.
• Instagram Reel 및 Stories의 경우 만든 동영상에 스티커나 저작권이 있는 음악이 없는지 확인하세요. 그렇지 않으면 Meta에서 귀하의 광고를 승인하지 않습니다. 또한 인플루언서와 협력하여 그들의 콘텐츠를 다시 기록해야 하는데, 이는 캠페인이 시기적절할 경우 큰 불편이 될 수 있습니다. 일반적으로 콘텐츠의 품질은 인플루언서에게 돌아가 처음에 최종 승인된 콘텐츠에 대한 마지막 순간 변경을 요청해야 할 때 저하됩니다.

또한 릴을 홍보하는 경우 광고주는 다크 포스트를 생성한 경우에만 릴에 대한 링크를 추가할 수 있습니다. 링크가 있는 것이 중요하지만 어두운 게시물을 원하지 않는 경우 Facebook은 "스토리" 배치를 사용할 것을 권장합니다.

인플루언서와 협력하는 광고주는 "Instagram 탐색" 배치를 통해 추가로 성공을 거둘 수 있으므로 2023년에는 이를 주시하는 것이 좋습니다. 우리는 Instagram의 새로운 "탐색" 배치에서 가장 낮은 CPM 및 CPA를 확인했으며 증가할 계획입니다. 미래의 인플루언서 이니셔티브에 투자하세요.

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3. 메타의 전환 API 설정

예, Meta의 Conversion API(CAPI)를 설정할 때 해결해야 할 문제점과 꼬임이 여전히 많이 있습니다. 그러나 Meta는 최근 더 많은 광고주가 시작하고 실행할 수 있도록 다양한 설정 방법을 출시했습니다.

CAPI는 필수는 아니지만 더 깊은 수준의 최적화이므로 염두에 둘 가치가 있습니다. 새로운 설정 방법을 통해 Meta는 광고주가 전체 개발 팀 없이도 더 빠르게 설정할 수 있도록 더 많은 통합을 제공하기 위해 노력하고 있는 것으로 보입니다.

CAPI를 성공적으로 설정하고 출시한 후 4분기에 올해 최저 취득당 비용을 달성했습니다. CAPI를 사용하여 전환을 최적화하는 동안 CPA는 첫 달에 34%, 두 번째 달에 70% 감소했습니다. 우리는 Facebook의 알고리즘에 더 깊은 데이터 포인트를 공급할 수 있었습니다.

CAPI 설정과 관련된 더 많은 메타 업데이트를 기대하세요. 이것은 놓치고 싶지 않은 기능 중 하나입니다.

4. '개방형' 및 '광범위한' 타겟팅 사용

Meta의 머신 러닝 알고리즘과 더욱 일치하는 "개방형" 또는 "광범위한" 타겟팅은 캠페인을 확장할 때 계속해서 왕이 될 것입니다.

Meta의 알고리즘은 다음 두 가지 옵션 중 하나를 수행할 때 귀하의 광고에 가장 관심이 있고 조치를 취할 가능성이 가장 높은 잠재 고객을 효율적으로 찾을 수 있습니다.

• 타겟팅을 열린 상태 로 둡니다. 즉, 인구통계 이외의 타겟팅은 추가하지 않습니다.
• 잠재고객 규모를 수백만 명으로 유지하는 최소한의 관심 타겟팅을 사용하여 타겟팅을 매우 광범위 하게 유지합니다.

개방적이고 광범위한 타겟팅 피드 Meta는 최고의 최적화를 수행할 수 있도록 가장 많은 고객 데이터를 제공하며, 이는 광고 활동에 기계 학습이 작동하도록 하는 가장 좋은 방법입니다.

5. 리드 생성 양식을 최대한 활용하십시오.

오랫동안 리드 젠 형태와 관련하여 "적은 것이 더 많은 것"이라는 주제였습니다. 이것은 많은 경우에 사실입니다. 그러나 리드 품질에 어려움을 겪고 있다면 더 많은 질문을 추가하여 고객을 검증하는 것이 좋습니다.

우리는 양보다 질을 추구해야 할 때 이것이 성공적인 것을 보았습니다. 예, 리드당 프런트엔드 비용이 증가할 가능성이 높습니다. 그러나 우리는 백엔드의 품질이 자격을 갖춘 리드의 효율성을 크게 향상 및 감소시키는 동시에 비즈니스 수익을 증가시킨다는 사실을 발견했습니다.

또한 품질에 문제가 있는 경우 이름, 성 및/또는 이메일 주소에 대한 수동 입력을 테스트하는 것이 좋습니다. 수동 채우기와 자동 채우기의 경우 균형을 찾아야 하므로 비즈니스에 가장 적합한 것을 찾기 위해 몇 가지 변형을 테스트하고 싶을 것입니다.

버려진 양식의 양을 실수로 늘리는 것을 방지하기 위해 수동 채우기 질문이 너무 많지 않도록 하십시오. 소비자가 양식을 작성하여 얻을 수 있는 것을 자세히 설명하는 양식에 대한 짧고 달콤한 소개를 추가로 제공하는 것을 고려하십시오. 이것은 백서의 스니펫이거나 회사에 대한 몇 가지 글머리 기호일 수 있습니다. 무엇이든 귀하의 광고에 가장 적합한 것입니다.

또한 감사 페이지 또는 소비자를 유도하는 랜딩 페이지가 유용한 정보 및 리소스와 관련이 있는지 확인하십시오. 이를 통해 소비자가 결정을 내릴 수 있도록 더 많은 교육을 제공하고 육성 캠페인을 위해 리타겟팅 대상을 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.

마지막으로 잠재 고객 유치 양식의 스크롤을 멈추는 크리에이티브를 유지하십시오. 피드에서 누군가의 관심을 끌고 양식을 열지 못하게 할 수 있는 몇 초의 시간이 있으므로 대담하게 행동하세요!

테이크 아웃

Meta가 계속해서 발전하고 새로운 기능을 공개함에 따라 자동화가 캠페인의 핵심 전략이 될 것이라는 한 가지는 확실합니다.

최전선에서 자동화를 통해 광고주는 CAPI 및 Advantage+ 캠페인과 같은 도구를 사용하여 그 어느 때보다 더 빠른 속도로 테스트하고 학습할 수 있습니다.

또한 잠재 고객 최적화를 제공하기 위해 가능하면 개방적이고 광범위한 타겟팅에 주저하지 마십시오.

2023년은 광고주가 어디에서 추가 효율성을 발견하고 Facebook 및 Instagram에서 경쟁력을 유지할 수 있는지 테스트하는 중요한 해가 될 것입니다.