메타 스레드 풀기: 네트워크에서 처음 30일 동안 배운 것

Meta의 새로운 텍스트 기반 소셜 미디어 플랫폼인 Threads의 출시만큼 개학 첫날의 에너지를 포착한 것은 없습니다.

새로운 소셜 네트워크의 출시는 일반적으로 동일한 양의 호기심과 우려를 불러일으킵니다. Threads에 대한 응답은 달랐습니다. 브랜드와 브랜드를 운영하는 소셜 미디어 관리자는 열정적으로 플랫폼에 참여했습니다. 물론 약간의 스트레스(주로 과도한 소셜 미디어 관리자 밈의 형태로 표현됨)가 있었지만 대부분은 새로운 플랫폼의 참신함과 잠재력에 대해 흥분한 것 같았습니다.

스레드는 그 이후로 많은 논의를 불러일으켰습니다. 기존 소셜 미디어 전략에서 어떤 역할을 합니까? 소비자는 그것에 대해 어떻게 생각합니까? 지속력이 있습니까?

우리 팀은 지난 달 메타의 최신 플랫폼에 대한 접근 방식을 실험하면서 이러한 질문에 대해 논의했습니다. 그 과정에서 우리는 꽤 많은 것을 배웠고 다음에 올 것에 대해 우리 자신의 핫 테이크를 가지고 있습니다.

메타의 스레드는 무엇입니까?

Threads는 Meta의 Instagram 팀에서 개발한 텍스트 기반 소셜 네트워크입니다. 이 플랫폼은 2023년 7월 5일 출시된 지 일주일도 채 안 되어 1억 건의 가입을 받아 가장 빠르게 다운로드된 앱이 되었습니다.

네트워크의 즉각적인 인기 중 일부는 매우 간단한 가입 절차에 기인할 수 있습니다. 사용자는 두 네트워크에서 동일한 계정 이름, 사용자 이름 및 암호를 유지하면서 가입하려면 Instagram 계정이 있어야 합니다.

스레드 프로필을 만드는 방법

Threads 프로필을 만들려면 App Store 또는 Google Play 스토어에서 Threads 앱을 설치하세요.

Instagram 앱을 이미 다운로드한 경우 "Threads"를 검색하고 검색창에 나타나는 티켓 아이콘을 탭할 수도 있습니다.

스레드 앱을 처음 열면 Instagram으로 로그인하라는 메시지가 표시됩니다. 이 시점에서 Instagram에서 팔로우하는 계정을 자동으로 팔로우할지 아니면 처음부터 팔로우 목록을 시작할지 결정할 수도 있습니다.

그렇게 하면 스레딩을 시작할 준비가 된 것입니다.

스레드는 어떤 기능을 제공합니까?

스레드는 텍스트 기반 소셜 미디어 플랫폼의 팬들에게 친숙하게 느껴질 것입니다. 그러나 앱에 고유한 사용자 경험을 제공하는 약간의 차이가 있습니다.

2023년 8월 기준 주요 기능은 다음과 같습니다.

• 빠른 팔로우 , 사용자가 다른 사용자의 프로필 사진 모서리에 있는 더하기 아이콘을 탭하여 프로필로 이동하지 않고도 피드에 표시되는 계정을 팔로우할 수 있습니다.
• 응답 제어를 통해 사용자는 특정 게시물에 참여할 수 있는 사람을 통제할 수 있습니다. 사용자는 다음 대상 중에서 선택할 수 있습니다. 모든 사람 , 팔로우하는 프로필 및 언급된 사람만.
• 사용자는 음소거하려는 Threads 계정의 게시물에서 점 3개 메뉴를 탭하여 프로필을 음소거 할 수 있습니다.
• 또한 사용자는 개인 정보 메뉴 로 이동하고 숨겨진 단어를 탭하여 스레드 피드에 단어 와 구가 표시되지 않도록 숨길 수 있습니다.
• 공유 버튼을 탭하면 사용자가 Instagram 스토리 또는 그리드에 스레드를 공유할 수 있습니다.
• 앱 상단의 Threads 로고를 탭하면 사용자가 두 가지 피드 옵션 중에서 선택할 수 있습니다. For you 피드에는 팔로우하는 계정의 게시물과 권장 프로필이 표시됩니다. 팔로잉 피드는 팔로우하는 프로필의 게시물만 표시합니다.

스레드 에 대한 메타의 향후 계획

한 달 전에 출시된 이후로 Threads 사용자는 앱의 추가 기능을 꿈꾸고 있습니다. 운 좋게도 Meta는 소원을 들어줄 기분이었습니다.

Instagram 책임자인 Adam Mosseri는 자신의 Threads 계정을 사용하여 앱의 개발 중인 사항을 확인했습니다. Mosseri에 따르면 확인된 기능에는 데스크톱 버전, 해시태그, 확장된 검색 기능 및 다이렉트 메시징이 포함됩니다.

지속적인 기능 릴리스 외에도 Meta는 스레드를 fediverse에 구축하기 위해 노력하고 있습니다. fediverse는 사람들이 예를 들어 Mastodon과 같이 독립적이지만 상호 연결된 플랫폼에서 사용자를 팔로우하고 상호 작용할 수 있는 새로운 유형의 분산형 소셜 네트워크 인프라입니다.

Meta는 아직 Threads API가 출시될 시기를 발표하지 않았습니다. 그러나 소셜 미디어 관리자는 우리가 고객들 사이에서 이미 보고 있는 수요를 공유했다는 사실에 안심할 수 있습니다.

Sprout의 나머지 소셜 콘텐츠와 함께 스레드를 예약할 수 있도록 가능한 한 빨리 API를 공개하기 위해 Meta 팀과 긴밀히 협력하고 있습니다.

테스트 스레드 : 출시 후 한 달 동안 배운 내용

우리는 개인적으로 시도하지 않은 조언을 제공하지 않습니다. 이것이 우리가 지난 한 달 동안 Threads를 실험하고 이것이 전체 소셜 미디어 환경에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 탐색하는 데 보낸 이유입니다.

이러한 팁과 요점을 사용하여 자신만의 스레드 전략의 기반을 마련하십시오.

참여는 큰 기회입니다(적어도 오늘은)

Threads는 단 며칠 만에 기록적인 사용자 기반을 확보했습니다. 거의 손쉬운 가입 경험과 소셜 미디어 산업에서 Meta의 영향력이 결합되어 프로필을 만드는 것은 브랜드와 개인 모두에게 쉬운 선택이 되었습니다.

지금은 폐쇄형 API가 있는 모바일 전용 앱입니다. 게시는 여전히 개인적으로 느껴지며 브랜드의 약간의 관심은 먼 길을 갈 수 있습니다. 기본 분석 도구 또는 API 액세스 중 먼저 오는 것을 기다리는 동안 양보다 참여의 질을 우선시합니다. 구체적인 KPI에서 부족한 부분을 놀라움과 기쁨으로 만회하고 있습니다.

그러나 우리는 고위 경영진이 그 가치를 입증하는 데 필요한 보고 기능이 부족한 네트워크에 시간을 할애하는 데 그다지 열중하지 않을 수 있음을 이해합니다. 여전히 Threads가 브랜드에 적합한 플레이라고 생각한다면 고객, 인플루언서 및 팬과의 1:1 연결 기회에 스레드를 판매하세요.

스레드는 자신의 것입니다.

아직 눈치 채지 못했다면 텍스트 기반 소셜 미디어가 잠시 시간을 보내고 있습니다.

Twitter, BlueSky, Spill 또는 소셜 미디어 환경의 다른 신흥 플레이어에 대해 이야기하지 않고는 스레드에 대해 이야기할 수 없습니다. 당연히 많은 대화가 비교로 향합니다. 그들 모두를 지배할 수 있는 네트워크는 하나뿐인 것 같고 사람들은 그것이 누구인지 알고 싶어합니다.

진실은 소셜 미디어 환경이 무너지고 있다는 것입니다. 소수의 네트워크가 각각 고유한 사용자 기반과 참여 기준을 가진 많은 네트워크로 변모했습니다. 소셜 미디어의 새로운 시대, 진정성과 커뮤니티에 관한 모든 것이 플랫폼에 따라 다르게 보일 것입니다.

Threads는 Twitter 및 기타 텍스트 기반 소셜 미디어 네트워크와 유사한 사용자 경험을 제공하지만 분위기는 다릅니다. 또한 Instagram 팀은 스레드를 다른 소셜 미디어 네트워크와 차별화하는 기능을 지속적으로 출시할 계획입니다.

스레드를 다른 트위터 계정처럼 취급하는 브랜드는 결국 네트워크의 고유한 가치를 잃게 됩니다.

소비자가 원하는 것을 보여줄 수 있도록 하세요.

모든 소셜 미디어 네트워크에는 원래 의도된 용도, 사람들이 실제로 그것을 사용하는 방법, 그리고 둘을 연결하기 위해 구축된 모든 기능이 있습니다.

이 밀고 당기기는 좋아하는 많은 소셜 네트워크에서 볼 수 있습니다. 예를 들어 TikTok은 짧은 형식의 비디오 플랫폼으로 가장 일반적으로 알려져 있지만 사진 슬라이드쇼가 플랫폼에서 인기를 얻고 있으며 최근 앱에서 텍스트 게시물을 출시했습니다.

스레드는 현재 텍스트와 동의어일 수 있지만 사람들이 사진과 비디오를 공유하는 데 스레드를 사용하지 않는다는 의미는 아닙니다. 전략을 개발할 때는 다양성을 포용하십시오. 정적인 이미지, 텍스트, 동영상 등 콘텐츠 유형의 일관된 조합을 공유하여 사람들이 응답하는 내용을 좁힐 수 있습니다.

새로운 소셜 미디어 네트워크에 관심이 있습니까?

출시한 지 한 달이 지났지만 Threads는 여전히 자체 개발 과정에 있습니다. 바로 지금, 네트워크 상의 대화는 유기적이고 긍정적으로 느껴집니다. 떠오르는 플랫폼에서만 찾을 수 있는 친밀감이 있습니다. Threads가 일일 활성 사용자와 영향력을 확대하면 분명히 분위기가 바뀔 것입니다.

기본적으로 Threads 존재를 관리하는 데 필요한 리소스가 있는 경우 브랜드 특성을 실험할 수 있는 장소로 고려해 볼 가치가 있습니다. 귀하의 비즈니스가 온라인에서 어떻게 더 진정성 있게 들리나요? 어떻게 하면 고객 관리 상호 작용을 보다 현실적으로 느낄 수 있습니까? 오늘 Threads에서 풀 수 있는 질문입니다.

즉, 새로운 브랜드 계정을 운영하는 것은 작은 책임이 아닙니다. 아직 고민 중이라면 MIT의 소셜 미디어 전략 책임자인 Jenny Li Fowler가 새 소셜 미디어 계정을 시작하기 전에 항상 묻는 다음 다섯 가지 질문을 해보십시오.