마이크로사이트 대 랜딩 페이지: 어느 것이 필요합니까?

마이크로사이트와 랜딩 페이지의 차이점을 알고 싶으십니까?

둘 다 디지털 마케팅 캠페인을 홍보하고 판매를 촉진하며 전환율을 높이는 데 도움이 됩니다. 그러나 이해해야 할 몇 가지 주요 차이점도 있습니다.

이 기사에서는 마이크로사이트와 랜딩 페이지에 대해 설명하고 블로그, 전자 상거래 상점 또는 비즈니스 웹 사이트를 위한 최선의 선택을 하는 데 필요한 모든 정보를 제공합니다.

마이크로사이트 대 랜딩 페이지

• 마이크로사이트란 무엇입니까?
• 랜딩 페이지란 무엇입니까?
• 유사점 및 차이점
• 장단점
• 마이크로사이트 vs 랜딩 페이지: 무엇이 더 나은가요?

마이크로사이트란 무엇입니까?

마이크로사이트는 미니어처 웹사이트와 같으며 홈페이지와 일반적으로 특정 주제에 초점을 맞춘 2-3개의 하위 페이지로 구성됩니다. 브랜드 블로그 또는 독립 캠페인이라고도 합니다.

웹 사이트 내의 웹 사이트처럼 생각하십시오. 여러 페이지가 있더라도 전체 웹사이트의 기능은 없습니다. 마이크로사이트는 상위 웹사이트의 하위 도메인을 사용하거나 기본 사이트와 완전히 별개의 도메인일 수 있습니다. 어느 쪽이든 고유한 디자인과 탐색 메뉴가 있는 경우가 많습니다.

마이크로사이트는 일반적으로 마케팅 캠페인이 종료된 후 만료되지만 이 대화형 Adobe 마이크로사이트 예제인 My Creative Type과 같이 영구적일 수도 있습니다. 여기에서 방문자는 창의적인 성격 유형에 대해 자세히 알아보고 대화형 퀴즈를 통해 유형을 발견할 수 있습니다.

마이크로사이트는 무엇에 사용됩니까?

마이크로사이트의 주요 목표는 브랜드 인지도를 높이는 것입니다. 예를 들어 마이크로사이트는 다음 용도로 사용할 수 있습니다.

• 검색 엔진 결과에 표시되고 맞춤형 메시지를 전달하는 전용 마이크로사이트를 만들어 특정 고객을 대상으로 합니다.
• 카운트다운 타이머와 살짝 엿보기를 통해 곧 있을 제품 출시에 대한 기대감을 높입니다.
• 주요 회사 웹사이트에 통합하기 전에 마이크로사이트에서 새로운 마케팅 전략, 도메인 또는 캠페인 메시지를 테스트합니다.
• 집중 콘텐츠와 리소스를 제공하여 특정 주제에 대해 청중을 교육합니다.
• 세부 정보, 하이라이트 및 등록 정보를 공유하여 다가오는 이벤트에 대한 흥분과 관심을 불러일으킵니다.

OfficeMax의 인기 마이크로사이트 Elf Yourself를 살펴보십시오. 이 사이트는 연중 내내 유지되며 크리스마스 캠페인이 활성화될 때까지 출시 예정 페이지를 표시합니다.

랜딩 페이지란 무엇입니까?

랜딩 페이지는 사용자에게 특정 작업을 수행하도록 유도하는 매우 집중된 웹 페이지입니다. 랜딩 페이지는 일반적으로 디자인이 단순하고 명확한 클릭 유도문안(CTA)을 제공합니다.

기본 웹사이트의 도메인에 뿌리를 두고 있지만 랜딩 페이지에는 일반적으로 페이지 외부로 연결되는 링크가 없습니다. 그들의 목적은 사용자가 전체 웹사이트를 탐색하기보다 즉각적인 조치를 취하도록 장려하는 것입니다.

사용자에게 즉시 쇼핑을 시작하라는 메시지를 표시하는 이 전자상거래 랜딩 페이지의 예를 확인하십시오. 보시다시피 탐색할 수 있는 다른 링크를 제공하지 않으며 긴급성을 생성하는 카운트다운 타이머가 있는 강력한 CTA가 있습니다.

랜딩 페이지는 무엇에 사용됩니까?

랜딩 페이지는 방문자의 관심을 끌고 원하는 행동으로 안내합니다. 이메일 목록 증가에서 이벤트 등록, 무료 평가판, 특정 제품 프로모션, 콘테스트 등에 이르기까지 다양하게 사용됩니다.

랜딩 페이지는 종종 두 가지 주요 유형으로 그룹화됩니다.

1. Click-through: 고객에게 구매 또는 가입을 유도하여 전환율을 높입니다.
2. 리드 생성: 방문자를 유료 고객으로 전환하기 위해 이메일 주소와 같은 정보를 수집하는 것을 목표로 합니다.

다음은 웹사이트 디자인에 랜딩 페이지를 사용하는 일반적인 이유입니다.

• 무료 다운로드로 사용자를 유혹하여 이메일 목록을 늘리십시오.
• 강력한 클릭 유도 문안으로 시간 제한이 있는 전자 상거래 플래시 판매를 광고하십시오.
• 방문자가 웨비나 또는 예정된 이벤트에 등록할 수 있습니다.
• 사용자가 무료 평가판 또는 데모에 등록하도록 권장하십시오.
• 새로운 제품이나 서비스를 마케팅하십시오.
• 경품이나 콘테스트를 홍보하십시오.

온라인 과정에 대한 이 랜딩 페이지를 확인하십시오. 탐색 기능이 없는 단일 웹 페이지이며 CTA만 포함합니다. 리드 생성에 초점을 맞춥니다.

유사점 및 차이점: 마이크로사이트와 랜딩 페이지

마이크로사이트와 랜딩 페이지가 몇 가지 공통 요소를 공유하는 것은 사실이지만 둘 사이에는 여전히 눈에 띄는 차이점이 있습니다. 한 번 보자.

마이크로사이트와 랜딩 페이지의 유사점은 무엇입니까?

• 디자인: 둘 다 특정 캠페인이나 목표에 초점을 맞추고 관심을 끌도록 설계되었습니다.
• 비율: 랜딩 페이지와 마이크로사이트는 모두 기존 웹사이트보다 작습니다.
• 수명 주기: 종종 일시적이지만 둘 다 영구적일 수도 있습니다.

마이크로사이트와 랜딩 페이지의 차이점은 무엇입니까?

• 집중: 랜딩 페이지는 일반적으로 방문자가 특정 행동을 취하도록 독려하는 데 초점을 맞추고 다른 내용은 거의 포함하지 않습니다. 한편, 마이크로사이트는 참여를 촉진하고 고객에게 정보를 제공하는 작은 허브 역할을 합니다.
• 페이지: 마이크로사이트는 필요한 만큼의 페이지를 포함하지만 랜딩 페이지는 항상 단일 페이지입니다.
• 도메인: 랜딩 페이지는 항상 메인 웹사이트에 게시됩니다. 그러나 마이크로사이트는 하위 도메인 또는 자체 도메인 전체로 게시될 수 있습니다.

다음은 마이크로사이트와 랜딩 페이지가 서로 어떻게 다른지 시각화하는 데 도움이 되는 편리한 벤 다이어그램입니다.

장단점: 랜딩 페이지 대 마이크로사이트

마이크로사이트와 랜딩 페이지는 둘 다 훌륭한 마케팅 도구이지만 둘 중 하나를 결정할 때 최종 목표에 대해 생각하고 싶을 것입니다. 몇 가지 예를 들어 분석해 보겠습니다.

랜딩 페이지의 장단점은 무엇입니까?

랜딩 페이지를 통해 가능한 가장 간결하고 설득력 있는 방법으로 정보를 전달하고자 합니다. 훌륭한 변환 도구이지만 장단점이 있습니다. Sunbasket 식사 키트 배달의 이 예를 살펴보십시오.

마이크로사이트의 장단점은 무엇입니까?

반면에 마이크로사이트는 일반적으로 교육/즐거움과 전환 사이의 중간에 위치합니다. Patagonia의 Blue Heart Europe 마이크로사이트를 확인하세요. 수력 발전 댐으로 인한 환경 피해에 대해 고객에게 교육합니다.

마이크로사이트와 랜딩 페이지를 선택하는 방법

전반적으로 더 나은 옵션은 없습니다. 각각은 특정한 목적을 가지고 있으며 둘 다 온라인 인지도를 구축하는 강력한 마케팅 도구가 될 수 있습니다. 요약…

랜딩 페이지는 일반적으로 특정 제품을 광고하고, 잠재 고객을 생성하고, 기본 웹사이트로 유기적 트래픽을 유도하는 데 더 효과적인 초집중적인 이니셔티브입니다(검색 엔진 최적화).

한편, 마이크로사이트는 주로 잠재 고객에게 정보를 제공합니다. 특정 콘텐츠 마케팅으로 추가 도메인 이름을 사용하여 모 사이트에 의존하지 않고 대상 고객에게 도달할 수 있습니다.

이상적으로는 비즈니스가 성장함에 따라 궁극적으로 두 가지 전략을 모두 활용할 수 있습니다. 즉, 마이크로사이트는 덜 즉각적인 결과를 생성하고 생성하는 데 더 많은 시간이 소요되는 경향이 있으므로 비즈니스가 초기 단계에 있는 동안 랜딩 페이지를 더 매력적으로 만들 수 있습니다.

기억해야 할 일반적인 경험 법칙 은 마이크로사이트가 브랜드 인지도를 높이는 데 더 좋고 랜딩 페이지가 전환에 더 좋다는 것입니다.

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