마이크로사이트란 무엇입니까(필요하신가요?)
게시 됨: 2019-10-22누군가가 당신에게 마이크로사이트를 설명하라고 요청한다면 당신은 그렇게 할 수 있습니까?
이 게시물에서는 다음을 배울 것입니다.
- 마이크로사이트란 무엇이며 귀하의 비즈니스를 위한 현명한 마케팅 선택입니까?
- 비즈니스를 돕기 위해 마이크로사이트를 사용하는 방법
- 영감을 주는 데 도움이 되는 2가지 훌륭한 마이크로사이트 예제
마이크로사이트란?
마이크로사이트는 조직의 기본 웹사이트와 별개로 특정 목적을 위해 존재하는 웹사이트(총 3-4페이지 이하인 경우가 많습니다)입니다. 마이크로사이트는 전용 도메인 이름을 가지거나 하위 도메인이 될 수 있습니다.
마이크로사이트의 특징은 다음과 같습니다.
- 일반적으로 임시 . 시간 제한이 있는 단일 디지털 마케팅 캠페인을 중심으로 구축된 마이크로사이트입니다.
- 내용이 무겁습니다 . 마이크로사이트에는 마이크로사이트 주제와 관련된 많은 양의 특정 키워드 콘텐츠가 있습니다.
- 독립 . 마이크로사이트는 자체 이메일 주소, 콘텐츠 및 소셜 미디어로 지원됩니다.
마이크로사이트가 아닌 것은 다음과 같습니다.
- 작은 웹사이트 . 아니요, 이것은 돋보기가 필요한 웹사이트가 아닙니다.
- 방문 페이지 . 방문 페이지는 일반적으로 특정 제안에 대한 리드를 생성하기 위해 기본 웹사이트에 있습니다.
- 하위 도메인 . 그러나 고유한 하위 도메인을 가질 수 있습니다(일반적으로 그렇습니다).
마이크로사이트는 메인 웹사이트만큼 기능이 많지 않은 일종의 미니 웹사이트입니다. 기업은 일반적으로 사용자의 주의를 산만하게 하지 않는 방식으로 제품 그룹을 홍보하고자 할 때 마이크로사이트를 사용합니다.
마이크로사이트의 몇 페이지에는 다음과 같은 내용이 포함될 수 있습니다.
- 제품 데모 페이지
- 주제별 콘텐츠를 얻을 수 있는 곳
- 양식 또는 설문조사
마이크로사이트에는 일반적으로 전자상거래 기능이나 정교한 판매 깔때기가 없습니다. 마이크로사이트는 리드 생성, 더 큰 마케팅 캠페인 지원 또는 단일 제품 홍보를 위해 존재하는 경우가 많습니다. 전체 제품 기반의 대량 판매가 아닙니다.
마이크로사이트와 방문 페이지의 차이점은 무엇입니까?
마이크로사이트를 비즈니스의 주요 웹사이트 블로그 또는 기타 브랜드 플랫폼과 구분하는 것은 자체 URL이 있다는 것입니다. 일반적으로 사이트를 후원하는 회사의 이름을 사용하지 않는 URL입니다.
마이크로사이트는 도달 범위를 넓히고 더 좁은 청중을 대상으로 합니다. 비즈니스 퍼즐의 한 부분에만 초점을 맞추기 위해 마이크로사이트를 만드는 것이 직관적이지 않은 것처럼 보일 수 있지만 전체 비즈니스에 대한 신뢰를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.
마이크로사이트가 귀하의 비즈니스를 위한 현명한 선택입니까?
귀하의 비즈니스에 마이크로사이트를 고려해야 하는 이유는 무엇입니까?
마이크로사이트를 좋은 목적으로 사용하고 잘 실행하면 유익할 수 있습니다.
마이크로사이트는 특정 청중을 대상으로 하는 좋은 방법이며, 나아가 이메일 마케팅 캠페인을 대상으로 합니다. 귀하의 마이크로사이트에 이메일 구독 등록 양식을 추가하여 잠재적인 리드에 대한 집중적인 목록을 작성할 수 있습니다.
“마이크로사이트는 브랜드가 직접 연결되지 않고 특정 산업 주제를 다루고자 할 때 훌륭한 옵션입니다. 이 콘텐츠를 주요 브랜드의 웹사이트와 분리하면 경쟁업체도 해당 콘텐츠를 참조하고 링크하도록 할 수 있습니다.
마이크로사이트는 브랜드를 첨부하기 전에 아이디어나 개념을 테스트하려는 경우에도 훌륭한 옵션입니다. 이 예에서 콘텐츠가 대상 시장에서 검증된 경우 콘텐츠를 주요 브랜드 사이트로 이동하고 마이크로사이트의 페이지를 브랜드 사이트로 리디렉션할 수 있습니다.”
마이크로사이트의 이점은 다음과 같습니다.
- 적절한 사람과 적절한 프로모션을 연결하십시오 . 마이크로사이트는 특정 목적을 위해 설계되었습니다. 즉, 맞춤형 메시지를 사용하여 특정 대상 고객과 상호 작용하는 데 사용할 수 있습니다. 마이크로사이트는 홍보하려는 브랜드의 특정 영역을 강조 표시할 수도 있습니다.
- 더 많은 순위 인정을 받으세요 . 마이크로사이트는 좁은 주제에 초점을 맞추기 때문에 SEO 틈새 키워드 기회(특히 URL에서)가 포함된 웹 페이지를 만들 수 있습니다. 키워드에 대해 더 많이 구축할수록 사람들이 더 쉽게 찾을 수 있습니다.
- 더 집중된 경험. 마이크로사이트를 사용하면 특정 작업을 수행하는 데 필요한 정보 만 제공하여 사람들을 특정 작업으로 이동할 수 있습니다. 웹사이트 탐색과 같은 방해 요소를 줄임으로써 마이크로사이트는 전환율을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.
그러나 어둠 없이는 빛이 있을 수 없는 것처럼 마이크로사이트를 사용하는 데에도 몇 가지 단점이 있을 수 있습니다. 예를 들어:
- 마이크로사이트는 때때로 방문자를 혼란스럽게 할 수 있습니다 . 마이크로사이트의 가장 큰 문제 중 하나는 사용자가 실제 웹사이트가 아닌 비즈니스 웹사이트에 적응해야 한다는 것입니다. 그들은 당신의 메인 웹사이트를 방문하고 링크를 클릭하고 자신도 모르는 사이에 마이크로사이트에서 자신을 찾을 수 있습니다. 디자인이나 탐색이 다른 경우 어떻게 그곳에 왔고 어떻게 돌아오는지 궁금해할 수 있습니다. 아니면 그냥 떠나는 경우도 있습니다.
- 마이크로사이트는 비쌀 수 있습니다 . 마이크로사이트를 만들고 유지하는 비용은 적지 않습니다. 마이크로사이트를 개발하는 데 비용이 들 뿐만 아니라 계속 운영하는 데 많은 시간이 소요될 수 있습니다.
- 콘텐츠 개발 . 우리는 자체 콘텐츠가 필요한 완전히 다른 하위 사이트에 대해 이야기하고 있습니다. 더 많은 시간과 노력이 필요합니다.
- 시간 약속 . 마이크로사이트는 새로운 도메인이기 때문에 검색 엔진에 대한 자체 도메인 기관을 구축해야 합니다(이것이 우선 순위인 경우).
마이크로사이트를 사용해야 합니까? 그건 당신이 결정할 일입니다. 그러나 다음은 전화를 거는 데 도움이 되는 몇 가지 고려 사항입니다.
다음과 같은 경우 마이크로사이트를 사용할 수 있습니다.
- 콘텐츠가 하나의 제품에만 해당하는 장소를 원합니다.
- 마케팅 캠페인을 실행 중이고 관련 웹 페이지의 디자인 및 탐색을 더 잘 제어하기를 원합니다.
- 사이트 방문자에게 제품 구매 또는 콘텐츠 다운로드와 같은 원하는 작업을 완료할 수 있도록 선택 항목의 수를 제한하려고 합니다.
- 나머지 비즈니스 제품과 분리하려는 특정 제품이 있습니다.
비즈니스를 돕기 위해 마이크로사이트를 사용하는 방법
마이크로사이트를 사용하는 주된 이유는 2가지입니다.
- 이벤트, 시즌 제품 또는 콘테스트와 같은 타겟 캠페인을 강조하기 위해
- 비디오 콘텐츠 허브 또는 특정 뉴스레터 주제와 같은 정기적이고 지속적인 콘텐츠 게시
타겟 고객에 초점을 맞추기 때문에 마이크로사이트는 개인화된 태그를 기반으로 세분화된 이메일 연락처 그룹을 생성하여 자동화된 이메일 마케팅으로 비즈니스를 도울 수 있습니다.
태그는 새로운 이메일 마케팅의 가장 친한 친구가 될 것입니다.
태그는 어떤 사람들이 특정 행동을 취했는지 또는 특정 사물에 관심이 있는지 알려줄 수 있습니다.
좁게 타겟팅된 잠재고객은 더 좋고 도달하기 쉬운 목록을 만듭니다. 사람들이 무엇을 원하는지 안다면 그들의 필요에 맞게 이메일을 더 잘 조정할 수 있습니다.
마이크로사이트에서는 잠재적인 잠재 고객에 대한 집중적인 목록을 작성하기 위해 옵트인 이메일 양식을 사용하는 것이 일반적입니다.
옵트인 이메일 양식의 예. 이 제안이 목표로 삼는 매우 구체적인 문제점을 확인하십시오.
누군가가 귀하의 마이크로사이트를 방문하여 귀하의 양식을 작성하면 다음을 포함하여 거의 모든 것을 기반으로 레코드에 태그를 자동으로 추가할 수 있습니다.
- 이해
- 탐색할 때 마이크로사이트를 클릭한 링크
- 추천 소스
- 완료된 작업
마이크로사이트와 SEO에 대해 알아야 할 사항
마이크로사이트에는 더 많은 틈새 SEO 키워드에 대한 순위를 매기는 콘텐츠를 만들 수 있는 기회가 있습니다. 계산을 해보면 더해지는 것 같죠?
귀하의 비즈니스를 위한 추가 웹사이트 + 웹사이트의 더 많은 키워드 = 더 나은 SEO
SEO 수학이 그렇게 간단하다면 좋을 것입니다.
불행히도, 귀하의 비즈니스를 온라인에 보이게 하는 완벽한 공식은 없습니다. 마이크로사이트는 브랜드의 가시성을 높이는 데 도움이 될 수 있지만 이것이 보장되는 것은 아닙니다.
왜요? 여기에는 두 가지 측면이 있습니다.
- 어떤 사람들은 마이크로사이트가 회사의 브랜드 우산 아래에 있으면서 더 구체적인 키워드에 대한 순위를 매길 수 있는 기회라고 주장합니다.
- 다른 사람들은 단기간에 더 작고 더 구체적인 청중을 대상으로 하기 때문에 SEO 노력이 희석된다고 주장합니다. 이는 결과적으로 더 적은 트래픽을 유도하여 순위를 높이는 데 필요한 사이트 권한을 얻지 못합니다.
현실? 양쪽 모두 사실입니다.
“마이크로사이트라는 개념은 검색자들에게 아주 좋습니다. 전체 목적은 메시지를 수정하고 청중의 질문에 즉시 응답하는 더 나은 작업을 수행하는 것입니다. 누가 순위를 매기고 싶지 않겠습니까?
마이크로사이트의 SEO 문제는 종종 "설정하고 잊어버리는" 이니셔티브가 되어 영향력이 큰 SEO 프로젝트에 주의를 산만하게 할 수 있다는 것입니다. 또한 추가 유지 관리 및 비용이 발생합니다. 도메인 호스팅, 링크 구축, 사이트맵, 분석 태깅 및 테스트는 별도로 수행해야 합니다. 이는 많은 회사, 특히 소규모 비즈니스에서 비효율적입니다.
마이크로사이트의 장점은 잘 건설되고 성능이 좋다면 모든 배를 들어올리는 조류가 된다는 것입니다. 메인 사이트로 다시 링크한다고 가정할 때, 제대로 수행된다면 이것은 훌륭한 링크 구축 전술이 될 수 있습니다. 마이크로사이트에 대해 명확한 마케팅 KPI가 설정되어 있고 시간이 있다면 시도해 보십시오. 그렇지 않은 경우 콘텐츠를 도메인에 유지하고 다채널 마케팅 전략을 더 잘 활용하여 브랜드 메시지 및 타겟팅을 개선하는 것을 고려하십시오.”
그래서! 마이크로사이트를 만들려면 마이크로사이트 체크리스트에서 다음을 확인할 수 있어야 합니다.
- 마이크로사이트에 대한 이유를 명확하게 설명하십시오. 특별 프로모션을 진행 중이신가요? 특정 일반 콘텐츠를 보관할 허브를 찾고 계십니까? 그것이 무엇이든간에 이것은 다른 것보다 먼저 완전히 해결되어야합니다
- 마이크로사이트 틈새 시장을 기반으로 SEO 전략을 간략하게 설명합니다. 이러한 종류의 사이트는 기본 웹사이트의 작은 버전을 의미하지 않습니다. 사람들을 직접적으로 안내할 특정 용어를 타겟팅해야 합니다.
- 개별 도메인 또는 하위 도메인을 만듭니다 . 마이크로 사이트는 특정 단일 목적을 위해 존재하는 기본 웹 사이트와 대부분 별개의 엔티티를 의미합니다. 단일 목적 = 단일 도메인.
- 영감을 찾으십시오 . 마이크로사이트를 직접 만들든 개발 및 디자인 지원을 위해 아웃소싱하든 상관없이 따라야 할 마이크로사이트 예제가 있으면 도움이 됩니다.
마이크로사이트를 만드는 데 도움이 되는 2가지 훌륭한 마이크로사이트 예
마이크로사이트는 실제로 어떤 모습이어야 합니까?
다른 마이크로사이트를 보면 다양한 대상 고객에게 맞춤화된 다양한 디자인 스타일을 볼 수 있습니다. 그러나 다음과 같은 것과 관련된 마이크로사이트와 상위 웹사이트 사이에는 어느 정도의 디자인 일관성이 있습니다.
- 탐색 메뉴
- 타이포그래피
- 브랜드 색상 및 글꼴
다음은 아이디어를 얻을 수 있는 몇 가지 마이크로사이트 예입니다.
Spotify는 음악 취향에서 각 사용자의 연도를 대상으로 하는 마이크로사이트를 만들었습니다. 이 사이트는 더 많은 음악 추천을 제공하고 청취 경험에 대한 통계를 제공합니다. 그리고 눈송이와 마찬가지로 단일 마이크로사이트도 다른 마이크로사이트와 같지 않습니다. 귀하를 위해 맞춤 제작된 것입니다.
(출처:ReallyGoodUX)
(출처:ReallyGoodUX)
(출처:ReallyGoodUX)
이 Spotify 마케팅 캠페인은 기존 광고를 넘어 빌보드에서 이메일, 웹에 이르기까지 모든 영역에서 공유 사용자 경험을 확장합니다. 마이크로사이트는 이 통합된 경험의 핵심 구성 요소이며 글로벌하고 개인적인 느낌을 주는 캠페인을 만드는 데 도움이 됩니다.
Crossbeam의 콘텐츠 이사인 Sean Blanda는 플랫폼 소유를 상기시키기 위해 이 마이크로사이트를 만들었습니다. 페이지는 다양한 색상을 통해 미묘하게 스크롤되며 굵은 글꼴이 있는 간단한 텍스트 열을 사용하여 메시지를 눈에 띄게 만듭니다. 항상 지속되는 메시지로 인해 이 페이지는 Twitter(일명 자주)에서 플랫폼 소유권에 대해 이야기할 때마다 언급됩니다.
게다가 약간의 댄스 밈. 무엇이 더 좋을 수 있습니까?
마이크로사이트는 당신이 올바르게 하는 한 당신의 비즈니스에 좋은 것을 의미할 수 있습니다.