생성 AI 세계에서 번영하는 콘텐츠 생태계에 대한 Microsoft의 비전

채팅에 광고를 추가하는 Bing(광고는 이미 존재함)에 대한 비이야기에서 길을 잃다 Microsoft는 새로운 Bing의 목표가 "게시자에게 더 많은 트래픽과 수익을 창출하는 것"이라고 콘텐츠 제작자를 확신시키려는 Microsoft의 블로그 게시물이었습니다.

"인터넷은 사람들이 해당 콘텐츠를 소비하도록 트래픽과 관심을 유도하는 훌륭한 콘텐츠를 만드는 게시자, 그리고 궁극적으로 고품질의 타겟 환경에서 사람들에게 도달하기를 원하는 광고주로 시작하는 중요한 생태계 때문에 작동합니다."

– Yusuf Mehdi, Microsoft 기업 부사장, 현대 생활, 검색 및 장치, "새 Bing에서 게시자에게 더 많은 트래픽과 가치 유도"

Mehdi는 제너레이티브 AI(Bing의 "Chat" 및 "Answers"라고도 함)로 조합된 결과를 제공하는 검색 엔진이 생태계를 뒤집을 것이라는 콘텐츠 제작자 커뮤니티의 우려를 표명했습니다. 가치 교환(수익화 가능한 트래픽을 전송하는 검색 엔진과 교환하여 콘텐츠를 생성하는 콘텐츠 공급자)은 검색 엔진에 압도적으로 유리할 것입니다.

Mehdi는 이 게시물을 작성함으로써 우려가 널리 퍼져 있음을 인정합니다. AI 기반 검색 결과 세계에서 상황이 더 나아질 것이라고 Microsoft가 콘텐츠 제작자에게 확신을 주어야 하는 이유는 무엇입니까?

Microsoft는 게시자, 콘텐츠 마케터, 브랜드 및 SEO와 같은 콘텐츠 제작자가 트래픽 및 수익 감소에 대해 초조해하고 있음을 알고 있습니다.

마이크로소프트의 목표는 칭찬할 만하다

Microsoft는 모든 구성원을 위해 최선의 의도를 표현하고 있습니다.

먼저 수색자. Mehdi는 "새로운 Bing은 채팅, 답변, 콘텐츠 생성과 같은 새로운 기능을 통해 사람들의 검색 요구 사항을 더 잘 해결하는 데 도움이 됩니다."라고 썼습니다.

Microsoft의 비전은 "검색을 넘어 웹용 부조종사를 만드는 것"입니다. Mehdi는 "사람들은 검색, 채팅, 답변 및 생성 기능을 모두 하나의 경험으로 갖는 것에서 가치를 찾고 있습니다."라고 썼습니다.

사용자를 우선시하는 것에 대해 논쟁하기는 어렵지만 이러한 방식으로 생성된 결과가 콘텐츠 제작자에게 불이익을 주지 않는다는 보장은 없습니다.

게시자에 대해 Mehdi는 Microsoft의 목표가 다음과 같다고 말했습니다.

• 게시자에게 더 많은 트래픽을 유도합니다. 새로운 Bing/Edge에서 전송되는 트래픽의 양으로 부분적으로 성공을 측정합니다.
• 게시자 수익을 높입니다. 채팅 및 답변과 같은 새로운 기능으로 게시자에게 더 많은 트래픽을 유도하고 수익을 직접 공유하여 이러한 새로운 매체에서 광고의 미래를 개척하십시오.

모두를 위한 트래픽/수익, Microsoft Start 참가자를 위한 더 많은 것

Microsoft는 검색에 채팅 인터페이스를 추가하는 이점이 모든 게시자에게 영향을 미칠 것이라고 주장합니다. 그러나 Start 프로그램의 구성원은 이러한 보상의 대부분을 거둘 것입니다.

모든 게시자의 경우 채팅으로 생성된 추가 참여와 채팅 결과에 인용이 포함되면 더 많은 트래픽이 발생하고 게시자가 해당 트래픽을 수익화할 수 있는 기회가 생성됩니다.

Microsoft는 새로운 Bing을 출시한 이후 약 15%의 트래픽 증가를 경험했습니다. 이 서비스는 약 1억 명의 사용자와 매일 1억 개의 채팅을 가지고 있다고 회사는 말했습니다. 이러한 사용자 중 약 1/3은 Bing을 처음 사용하는 사용자입니다. Microsoft는 이러한 신규 사용자가 게시자가 더 많은 트래픽을 얻고 더 많은 광고를 판매할 수 있는 기회라고 결론지었습니다.

Start, 출시 및 2021년 9월 베타 버전은 Microsoft의 Google 뉴스 또는 Apple 뉴스 버전입니다. 웹 사이트 또는 모바일 앱으로 사용할 수 있는 개인화된 뉴스 포털로 Start 게시자의 관심사와 콘텐츠를 수동으로 추가하거나 제거할 수 있습니다.

시작 출판사에는 Past Factory, The Stock Dork 및 Neon Moon과 같은 덜 주류적인 출판물과 함께 월스트리트 저널, 뉴욕 타임즈, 폭스 뉴스 및 USA 투데이와 같은 거물급 출판사가 포함됩니다.

Microsoft는 채팅에 광고를 배치하고 채팅 응답에 콘텐츠가 기여한 Start 파트너와 광고 수익을 공유하는 방법을 모색하고 있습니다.

Start 회원을 위한 트래픽 유도 전략은 다음과 같습니다.

• 퍼블리셔의 링크 위로 마우스를 가져가면 해당 퍼블리셔의 더 많은 링크가 표시되는 "확장된 호버 경험"은 사용자 참여를 높이고 퍼블리셔의 웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도합니다.
• 채팅 답변 옆에 있는 "풍부한 캡션"은 Microsoft Start의 콘텐츠에 대한 사용자 참여를 높이는 데 도움이 됩니다. Start에서 콘텐츠에 참여하는 사용자는 파트너와 광고 수익을 공유하는 촉매제가 됩니다.

시작 참여는 '한정'

Mehdi는 "이 프로그램이 베타 버전인 동안 참여가 제한됩니다."라고 썼습니다. 18개월 동안 베타 버전이었습니다. 게시자/블로거는 다음 기준을 충족하는 경우 지원할 수 있습니다.

• 미국, 독일, 스페인, 프랑스 또는 이탈리아에 기반을 두고 있습니다.
• 자주 게시하고 "활성 콘텐츠 사이트"를 만드십시오.
• 블로거/비뉴스 콘텐츠 제작자는 일반적으로 한 달에 5개 이상의 기사를 제작해야 합니다.
• 뉴스 게시자는 실시간/속보를 포함하여 하루에 최소 10개의 기사를 제작해야 합니다.
• 모두 WordPress, Substack 또는 Medium을 사용하거나 RSS 피드를 생성하는 웹사이트가 있어야 합니다.
• 소설은 허용되지 않습니다.

혜택은? Microsoft는 Start가 매일 "수백만"의 사용자를 보유하고 있으므로 브랜드 구축에 적합하다고 말합니다. 콘텐츠 및 독자 사례금으로 광고 수익을 얻을 수도 있습니다.

"시작" 신청서를 작성한 후 받은 메시지입니다.

유료 게시자: Facebook 경험

페이스북은 2019년부터 2022년까지 유료 뉴스 게시자에 손을 댔습니다.

2022년 6월 WSJ 기사에 따르면 이 회사는 "Washington Post에 1,500만 달러 이상, New York Times에 2,000만 달러 이상, The Wall Street Journal에 1,000만 달러 이상"을 포함하여 게시자에게 1억 달러 이상을 지급했습니다. .

Meta는 회원의 뉴스피드에서 뉴스의 중요성을 줄이기로 결정한 후 2022년 7월 미국 게시자에게 지불을 중단했습니다.

우리가 관심을 갖는 이유

Microsoft는 향후 몇 년 동안 광고 사업 매출을 200억 달러로 두 배로 늘리겠다는 야망을 대담하게 밝혔습니다. 분명히 이 회사는 제너레이티브 AI에 승부를 걸고 있습니다.

마이크로소프트는 또한 혼자 할 수 없다는 것을 알고 있으며, 윈-윈 출판 생태계에 대한 비전이 실현될 것이라는 점을 출판사들에게 확신시키기 위해 노력하고 있습니다.

이 초기 단계에서 Redmond의 두뇌 신뢰가 잘못되었다고 누가 말할 수 있습니까?

트래픽에 굶주린 콘텐츠 크리에이터가 지금 당장은 함께 가야 한다는 것이 분명합니다. 대안이 없습니다. (비록 브랜드 구축과 이메일과 같은 비매개 채널에 두 배로 투자하는 것은 현명한 투자입니다.)

게시자가 새로운 Bing에 연료를 공급한 대가로 보상을 받아야 한다는 점을 Microsoft가 인정한 것은 고무적인 일이지만 시작 프로그램에 대해 더 많은 투명성을 기대하고 있습니다.

우리는 시작을 관리하는 것이 Microsoft 리소스를 사용하는 회사의 경우에도 막대한 작업이라는 것을 알고 있습니다. Microsoft의 최소한의 의무는 야심 찬 Start 참가자에게 그것에 대해 더 많이 알리는 것입니다. 여기 몇 가지 예가 있어요.

• 매달 몇 개의 신청서가 승인됩니까?
• 올해 말까지 몇 명의 프로그램 참가자가 예상됩니까? 2024년?
• 참가자와 예비 참가자에게 계획 및 진행 상황(예: 회원 사이트로 얼마나 많은 트래픽을 유도하고 있습니까?)을 알려주는 프로그램 로드맵을 게시하기 위해 최선을 다하고 있습니까?

마지막으로 콘텐츠 제작자의 미래에 대한 비전에 대해 Google의 침묵을 언급하지 않는 것은 누락된 것입니다. 완료했다고 생각하십시오.