고객 사례: Mobfolio Performance Marketing Agency

매일 RedTrack 팀은 광고 대행사로부터 실적을 개선하고 비즈니스 목표를 달성하도록 도울 수 있는 방법에 대해 수많은 질문을 받습니다. 우리가 가지고 있는 많은 고급 광고 추적 및 최적화 기능에도 불구하고 이 질문에 즉시 대답하기는 어려울 수 있습니다. 모든 광고 대행사는 고유합니다. 그들이 직면한 도전 과제의 겉보기 유사성은 종종 겉으로만 보일 뿐입니다. 우리 팀은 항상 비즈니스에 더 깊이 파고들어 최고의 개인화 솔루션을 제공합니다.

최근 우리는 고객 중 한 명인 Mobfolio 와 이야기를 나눴 습니다.
Performance Marketing Agency – 공유를 요청했습니다.
RedTrack에 대한 그들의 경험.

Mobfolio, Mobfolio가 전 세계 고객을 지원하면서 직면한 모든 어려움을 어떻게 극복했는지, 그리고 Mobfolio에서 RedTrack의 역할에 대해 자세히 알고 싶다면 계속 읽으십시오. 고객과 실적을 진정으로 생각하는 모든 광고 대행사에서 반드시 읽어야 할 책입니다.

오늘은 Mobfolio 의 공동 설립자인 Mark와 함께 합니다 .

모폴리오 소개

Mobfoilio 내가 SA의 모든 주위의 세계를 브랜드, 게시자 및 네트워크에 대한 맞춤형 솔루션을 제공하고 성과 중심의 기관. 2014년 출시 이후 Mobfolio는 리드 생성 및 전자 상거래 분야의 진정한 전문가가 되었으며 이제 고객이 '적절한' 시간에 '적절한' 고객에게 도달하고 광고 ROI를 극대화할 수 있도록 지원합니다. 팀은 이미 CPI, CPA, CPL 모델 및 복잡한 깔때기 작업의 효율성을 입증했습니다.

Mobfolio에서는 성능 중심 접근 방식을 실행합니다. 우리의 성공은 전적으로 우리가 고객에게 제공하는 도움의 효율성에 달려 있습니다. 높은 수준을 유지하기 위해 고객이 원하는 수준에 도달한 후에만 급여를 받는 모델을 선택했습니다. 그리고 솔직히 말해서, 우리는 우리의 선택을 후회한 적이 없습니다.

지금 보시는 바와 같이 그러한 접근 방식은 우리의 주요 경쟁 우위를 찾는 데 도움이 되었습니다. 우리는 경쟁에서 눈에 띄고 최고의 미디어 소스, 퍼블리셔, 인플루언서 및 커뮤니티와 의미 있는 파트너십을 구축할 수 있었습니다. 이러한 이점은 주로 심층적인 고객 통찰력 접근 방식과 당사가 제공하는 고객 서비스를 기반으로 합니다.

우리는 모든 과정에서 모든 게시자 및 광고주와 긴밀하게 협력합니다. 제품의 기술 설정부터 전략, 특정 마케팅 메시지, 크리에이티브, 추가 분석 및 최적화에 이르기까지 다양합니다.

– 마크, 모폴리오 에이전시

도전

오늘날 점점 더 많은 광고주들이 퍼포먼스 마케팅 으로 눈 을 돌리고 있습니다. 이는 차례로 고객의 성과에 대해 전적으로 책임을 지는 광고 대행사에 큰 책임을 부과합니다.

Mobfolio는 일상적인 활동에서 대량의 광고 캠페인을 추적, 모니터링 및 최적화하는 일상에 직면해 있습니다. 최적화 결정을 내리기 전에 항상 충분한 데이터를 먼저 가져와야 하므로 많은 시간이 필요했습니다.

“오늘날의 세계에서 높은 결과를 얻으려면 안정적이고 신뢰할 수 있는 최신 추적 및 최적화 솔루션이 반드시 필요합니다. 또한 시장과 고객의 요구 사항에 대한 깊은 이해와 함께 수행되어야 하며 사소한 업계 우여곡절에도 뒤지지 않아야 합니다.”

– 마크, 모폴리오 에이전시

일부 대행사에서는 자체 개발자와 사내 광고 기술 전문가를 고용하여 자체 추적 솔루션을 개발했습니다. RedTrack 사용자 설문조사에 따르면 지금 하지 않기로 선택한 몇 가지 이유가 있습니다. 가장 인기 있는 이유는 다음과 같습니다.

• 자원 부족 및 높은 부수적 지출.

• 산업 변화에 따른 기술 스택 업데이트의 필요성. 제휴 마케팅 산업은 매우 역동적입니다. 사기 수법은 더욱 정교해지고 있으며, 제3자 쿠키는 사라지고 있으며, 광고주는 게시자로부터 보다 심층적인 보고를 요구합니다 . 전문 지식을 계속 업데이트하고 이러한 변경 사항을 반영해야 합니다. 그렇지 않으면 금전적 손실이 발생할 수 있습니다.

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해결책

Mobfolio 팀은 광고 추적 및 분석을 RedTrack으로 옮겼습니다. RedTrack의 정교한 추적 및 보고 기회를 사용하여 Mobfolio는 실시간으로 실적을 일괄 측정하고 최적화하는 프로모션 캠페인을 시작할 수 있었습니다.

“저는 10년 넘게 퍼포먼스 마케팅에 몸담고 있습니다. 이 기간 동안 저는 엄청난 양의 추적 솔루션, 광고 서버 및 최적화 시스템을 사용해 보았습니다. 문제는 한편으로는 광고 관리 및 최적화 루틴에 도움이 될 수 있는 다양한 고급 기능을 가지고 있고 다른 한편으로는 비용 효율적인 솔루션이 필요하다는 것입니다. 기본적으로 이것이 우리가 RedTrack을 선택한 이유입니다. 그들은 우리가 가장 잘 아는 것에 집중하고 합리적인 가격으로 고객과 더 나은 결과를 얻을 수 있도록 도와줍니다.”

– 마크, 모폴리오 에이전시

Mobfolio의 요구 사항을 완벽하게 해결하는 RedTrack 기능은 다음과 같습니다.

1. 이벤트 추적. 전자 상거래 또는 모바일 광고 분야에서 일하는 경우 첫 번째 터치 포인트에서 '장바구니에 추가' 작업에 이르기까지 유입경로의 모든 단계를 이해하는 것이 얼마나 중요한지 알 것입니다. “ RedTrack에서는 각 이벤트를 분리하여 해당 트래픽 소스에 보고할 수 있습니다 . 예를 들어 Facebook에서 '장바구니에 추가'가 하나 더 있고 이메일 후속 조치에서 '세일'이 하나 더 있음을 알 수 있습니다. 이를 통해 잠재적 구매자를 이해하고 CR 및 ROI와 같은 지표를 대폭 개선할 수 있습니다."

2. LP 관리 기능. “RedTrack을 사용하면 하나 이상의 착륙선을 사용하여 캠페인을 관리하고 동일한 착륙선에 서로 다른 제안을 연결할 수 있습니다. 간단히 말해서, 우리는 랜더를 만들고 페이지의 두 버전이 수행하는 방식의 차이를 보여주는 A/B 테스트 를 수행하고 두 버전을 하나 이상의 제안과 결합할 수 있습니다."

3. 자동화 기능 세트 . 반복적인 작업에 집중하지 않으면서 보다 효율적으로 비용을 지출하고 미디어 구매를 최적화하는 데 도움이 됩니다. " 가장 확실한 이점은 이제 다양한 착륙선과 제안을 자동으로 a/b 테스트 하고 트래픽을 분산하여 더 높은 수익을 얻을 수 있다는 것입니다." 이 기능 세트에는 캠페인/광고 소재의 자동 일시중지, 게재위치의 자동 블랙리스트 및 자동 업데이트 비용이 포함됩니다. 현재 20개의 트래픽 소스가 API 통합 및 RedTrack과 동기화되어 있습니다.

다른 기능 중에서 RedTrack의 기관 가치는 다음과 같습니다.

• 다중 액세스 , 팀 구성원에게 다양한 수준의 액세스 권한을 부여합니다.
• 쿠키 없는 추적 , Google 또는 Facebook을 사용하는 모든 사람에게 꼭 필요한 기능입니다.
• 트래픽 모니터링 및 분석을 위한 30개 이상의 데이터 포인트가 포함된 통합 보고서
• 사기 탐지 ;
• 노출 추적 및 노출 전달
• 다단계 깔때기 추적 , 사전 착륙, 착륙, 제안 및 혼합 및 일치 및 설정 가중치를 설정하는 데 사용됩니다.
• 게시자 및 광고주 패널 을 통해 모든 게시자 등을 효과적으로 관리할 수 있습니다.

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Mobfolio의 사례 연구: "RedTrack을 사용한 A/B 테스트"

Mobifolio에서는 일반적으로 동일한 페이지의 두 가지 버전으로 프로모션 캠페인을 시작합니다. 따라서 트래픽 가중치 비율 은 일반적으로 50:50입니다. 데이터가 충분하면 페이지를 선두 페이지보다 더 나은 성능으로 만들고 나머지는 순환적으로 남겨 트래픽의 약 10% – 20%를 제공합니다.

모바일 전자 상거래 게시자인 고객을 위한 캠페인 중에 모바일에서 "장바구니에 추가" 이벤트의 수가 데스크톱보다 훨씬 적은 것을 확인했습니다. 우리의 주요 가설은 정보가 제대로 표시되지 않고 단순히 사용자를 방해한다는 것이었습니다. 몇 가지 LP 버전을 테스트한 후 페이지 중 하나에 "구매" 버튼이 있는 부동 바닥글을 추가하여 완벽한 결정을 찾을 수 있었습니다. 사용자가 쉽게 구매할 수 있도록 했습니다(프로모션의 핫플레이스이기도 합니다).

RedTrack을 사용한 A/B 테스트의 도움으로 Mobfolio 광고 대행사는 사용자가 더 빨리 결정을 내리고 더 쉽게 구매할 수 있도록 도와주는 최고의 랜딩 페이지 구조를 찾을 수 있었습니다. 사용자는 구매를 더 쉽게 만들 수 있었습니다. 이 작은 변화로 페이지 성능이 18% 향상되었고 중요한 부분은 시스템에서 간단한 기능으로 테스트할 수 있다는 것이었습니다.

“실제로는 훨씬 적은 양의 '판매' 이벤트와 함께 많은 수의 '장바구니에 추가' 이벤트가 있을 수 있습니다. 사용자는 분명히 제품을 좋아했지만 판매가 끝나기 전에 무언가를 중단했습니다. 결국 우리는 이전 페이지와 비교하기 위해 A/B 테스트 흐름의 체크아웃을 변경했고 몇 시간 만에 결과가 개선되었습니다!”

– 마크, 모폴리오 에이전시