모바일 광고는 디지털 지출의 거의 절반을 차지하지만 대가를 치르게 됩니다. 광고 사기

미국 광고주는 모바일 광고에 매달 26억 달러, 영국에서는 4억 달러를 지출하고 있습니다. 그들은 당연히 자신의 광고가 로봇이 아닌 실제 사람, 이상적으로는 광고 메시지와 가장 관련이 있는 사람에게 표시된다는 사실을 알고 싶어합니다.

최신 통계에 따르면 광고주는 이제 디지털 광고 수익의 최대 절반을 모바일 광고에 투자하고 있습니다. 그들은 자신의 돈이 현명하게 투자되고 그들이 지불하는 광고가 로봇이 아닌 실제 사람, 이상적으로는 광고 메시지와 가장 관련이 있는 사람에게 표시된다는 것을 알고 싶어/필요합니다.

광고주는 광고를 생성, 관리 및 전달하는 다양한 당사자가 광고 캠페인이 최대의 투자 ROI를 제공할 수 있도록 모든 조치를 취했음을 신뢰할 수 있어야 합니다. 그것은 전적으로 합리적입니다.

JICWEBS(영국 기반 웹 표준 산업 공동 위원회) 회장 Richard Foan은 ClickZ에 다음과 같이 말했습니다.

“모바일 클릭 사기를 포함한 클릭 사기에 대한 광고주의 우려 수준은 이제 전 세계적으로 대행사, 광고 네트워크, DSP, 거래소와 같은 업계가 문제가 있음을 인정하고 교차 교차를 통해 계속 함께해야 하는 지점에 도달했습니다. 신뢰를 재건하기 위한 업계 이니셔티브.

업계는 영국의 JICWEBS와 미국의 TAG (신뢰할 수 있는 책임 그룹) 및 MRC (미디어 평가 위원회 ) 와 같은 기관의 이니셔티브를 지원 하고 비즈니스 관행과 공급업체의 관행이 최고 기준을 준수하는지 확인해야 합니다. 지침을 준수하고 준수하는 것으로 인증/등록됩니다.”

InMobi(eMarketer를 통해)가 2016년 7월에 실시한 연구에 따르면 사기/조회 가능성에 대한 우려가 48%로 모바일 인벤토리의 프로그래밍 방식 구매(광고 교환을 통해 즉석에서 광고 구매)를 도입하는 데 가장 큰 장벽이 되는 것으로 나타났습니다.

이 칼럼의 2부에서는 JICWEBS, TAG 및 MRC가 주도하는 업계 이니셔티브에 대해 더 자세히 살펴보겠습니다.

모바일 광고 품질이란 무엇입니까?

광고주(게시자도 마찬가지)는 Adtech 파트너에게 양질의 모바일 인벤토리를 구매한다는 보증을 요구하기 시작했습니다.

모바일 광고 품질에 대한 다음 정의는 Conversant Media의 모바일, 교차 기기 및 의료 광고인 David Ip가 제공한 것을 수정한 것입니다.

모바일 광고 품질 은 다음 요소의 조합입니다.

1. 광고 사기 또는 기타 무효 트래픽의 증거가 없습니다. 광고는 로봇이 아닌 사람이 보고 클릭합니다.
2. 최적의 조회 가능성 – 광고는 모바일 페이지에 사람이 등록할 수 있을 만큼 충분히 오랫동안 이러한 위치에 표시됩니다.
3. 콘텐츠 인접성 또는 브랜드 안전성 – 광고는 모바일 사이트/앱에서 적절한 콘텐츠 옆에 표시됩니다.

모바일 광고 사기에 대한 두 개의 칼럼 중 첫 번째 칼럼입니다. 2부에서는 모바일 광고 사기를 탐지하고 퇴치하는 데 중점을 둘 것입니다. 보기 가능성과 콘텐츠 인접성은 다음 칼럼에서 논의될 것입니다.

모바일 광고 사업의 규모는 어느 정도입니까?

어떤 방식으로든 모바일 광고 수익은 전 세계적으로, 특히 미국에서 매우 빠르게 성장하고 있습니다.

미국 – 모바일 광고 사업은 2016년 첫 6개월 동안 155억 달러 규모로 전년 대비 89% 증가했습니다. 이는 온라인 광고 지출의 47%입니다(출처: IAB, 2016년 11월).

영국 – 2016년 첫 6개월 동안 모바일 광고 가치는 17억 파운드(21억 달러)로 전년 대비 56.1% 증가했습니다. 이는 온라인 광고 지출의 36%입니다(출처: IABUK, 2016년 10월)

모바일 광고 사기의 규모는 얼마나 됩니까?

이 정도 규모의 상품이 있으면 사기꾼의 관심을 끌고 있다는 사실은 놀라운 일이 아닙니다. 문제는 모바일 광고 사기가 얼마나 큰지, 얼마나 증가하고 있는지 정확히 아는 사람이 없다는 것입니다.

인터넷 광고 사업은 모바일 광고 사기보다 훨씬 더 오래 지속되어 온 데스크톱 광고 사기를 측정하고 이에 대처하는 방법을 논의하기 시작한지 ​​얼마 되지 않아 수십 년 동안 사업을 괴롭혀 왔습니다.

상황이 그대로 계속된다면 WFA(세계 광고주 연합)는 다음을 계획합니다.

[인터넷] 광고 사기는 조직 범죄의 수입원으로 마약 거래에 이어 두 번째로 현재 추세에 따라 2025년까지 전 세계적으로 500억 달러를 초과할 것으로 보입니다.

실제로 상황이 너무 나빠서 2016년 7월 미국에서 두 명의 상원의원이 FTC(연방 무역 위원회)에 FTC가 어떤 조치를 취하고 있는지 묻는 이 편지를 썼습니다.

1. 디지털 광고 사기를 완화합니다.
2. 불투명한 광고 교환을 개혁하십시오.
3. 광고 사기에 연루된 범죄 조직에 맞서 싸우십시오(예: FBI와 함께).

그러나 업계 통계를 사용할 수 없는 것 같기 때문에 모바일 광고 사기의 비율이 명확하지 않습니다. 그러나 이를 감지할 수 있는 시스템을 갖춘 기관의 일화적인 증거에 따르면 모바일 광고 사기가 증가하고 있거나 그렇지 않은 경우 이를 감지하는 데 훨씬 더 능숙해지고 있습니다.

Shailin Dhar Ad-Fraud 컨설턴트, Dhar Method:

“모바일 클릭 사기는 데스크톱과 비교할 때 미지의 영역입니다. 동일한 정밀 조사로 모니터링되지 않았고 거의 오랫동안 모니터링되지 않았기 때문입니다. 사기에 대한 추정은 항상 어렵지만 모바일에서 무효/우발적 클릭이 더 많다고 말하고 싶습니다.

이것이 사기 통계의 보편적인 문제입니다. 정확한 사기 숫자 같은 것은 없습니다. 누가 주장하려고 하든 상관없이 항상 추정치입니다. 당신은 적극적으로 계산되기를 원하지 않는 것을 계산하려고 합니다.”

미국과 영국에는 이미 상당한 양의 클릭 사기가 있지만 인도와 중국과 같은 신흥 광고 시장의 증가를 목격하거나 최소한 감지할 ​​것입니다.

그렇다면 모바일 클릭 사기는 어떻게 작동합니까?

모바일 광고 사기 또는 클릭 사기는 다음을 포함하여 다양한 방식으로 작동합니다.

1. Fraudster는) 브라우저 확장 프로그램에 숨겨진 코드를 배치합니다. b) 사용자 장치로 다운로드되는 기본 애플리케이션, 또는 c) 게시자 사이트에서.
2. 이 코드는 a) 감염된 장치의 사용자가 웹을 탐색할 때 또는 b) 장치가 휴면 상태인 것으로 추정되는 동안 탐색을 시뮬레이션하여 가짜 보기 또는 클릭연결을 생성합니다. 또는 c) 손상된 게시자 앱 또는 사이트의 합법적인 광고 또는 화면 뒤에 보이지 않게 광고가 게재됩니다.
3. 조회수 또는 클릭률은 클릭률 수익의 일부를 차지하는 사기꾼의 네트워크에 기인합니다.

보다 포괄적인 설명은 영국에 기반을 둔 JICWEBS(Joint Industry Committee for Web Standards)의 사기 방지 모범 사례(PDF)를 참조하십시오.

광고 검증 공급업체인 Forensiq의 2015년 연구에 따르면 모바일 장치는 숨겨진 광고를 제공하고 사용자가 본 적이 없는 방문 페이지에 대한 클릭 연결을 시뮬레이션하는 악성 코드가 포함된 무고하게 다운로드되는 네이티브 앱에 특히 취약합니다. .

10일 동안 공급업체는 광고 사기로 표시된 5,000개의 앱 중 최소 하나가 실행되는 1,200만 개의 고유 장치를 발견했습니다. 이 연구는 이러한 하이재킹 앱으로 인해 광고주가 2015년에 숨겨진 광고로 8억 5,700만 달러의 비용을 지출할 것으로 추정했습니다. 하이재킹 앱의 예는 아래 이미지에 나와 있습니다.

모바일 광고 사기가 증가하는 이유는 무엇입니까?

M&C Saatchi Mobile의 EMEA 미디어 책임자 Alex Hewson:

“단순하고 위험과 보상이 있습니다. 데이터 분석 프로세스와 기술이 없으면 감지하기 어렵고 수익성이 높습니다. 업계의 진화하는 특성과 기준이 불분명하기 때문에 법적 대응은 매우 드뭅니다.”

에이전시와 광고 검증 업체가 가장 우려하는 부분은 모바일 애플리케이션 다운로드를 유도하는 광고입니다.

휴슨, 다시:

“모바일의 비용 모델이 지출의 상당 부분에 대해 설치당 비용으로 이동함에 따라 우리가 보는 사기는 주로 앱 설치 캠페인과 관련이 있습니다. 그리고 이것은 주로 디스플레이 채널을 통해 이루어집니다.”

잘못 설계된 광고 형식은 비난 의 대상이 됩니다. 예, 다시 [욕설] 전면 광고입니다.

때로는 광고 사기로 보이는 것이 아닐 수도 있습니다. 광고를 닫으려 할 때 실수로 광고를 탭하여 의도하지 않은 클릭이 발생하는 경우가 있습니다.

모바일 웹과 앱의 역병 중 하나는 전면 광고와 같은 전체 화면 광고로, "앱 다운로드" 또는 "뉴스레터 구독"을 요청하면서 페이지 로딩을 중단하지만, 이것이 얼마나 정확하더라도 너무 자주 발생합니다. 완료 – 광고를 닫기 위해 십자가(종료)를 탭하면 대신 클릭연결됩니다.

이것이 단순히 잘못된 디자인이든 광고주, 게시자 또는 광고 네트워크를 위한 악의적인 의도이든 간에 이러한 나쁜 광고는 잘못된 클릭 또는 사기성 클릭을 제공합니다. 그러나 여기 저기서 클릭 몇 번만 하는 것이 아닙니다.

이러한 나쁜 광고는 너무 많아 실제로 모바일 광고 사기 수준이 급증합니다. 광고 검증 공급업체인 Integral Ad Science의 모바일 총괄 제이슨 쿠퍼(Jason Cooper)는 다음과 같이 설명합니다.

“모든 종류의 사기는 변동하기 때문에 특정 시간에 상승과 하락을 모두 감지합니다. 모바일 클릭 사기의 증가는 전면 광고와 같은 전체 화면 광고 단위의 인기가 높아진 데 주로 기인합니다. IAB는 이러한 광고 단위에 광고 모서리에 이탈 버튼을 포함해야 합니다. 즉, 광고를 종료하는 동안 사용자가 클릭을 놓치면 왜곡된 CTR(클릭률) 결과가 발생할 수 있습니다."

다음 칼럼에서는 업계, 대행사 및 광고주가 모바일 광고 사기의 피해자가 되지 않도록 도울 수 있는 방법을 고려할 것입니다.

ClickZ '모바일 친화적 웹의 DNA' 시리즈 Part 36입니다. 가장 최근 챕터는 다음과 같습니다.

• 모바일 지역 검색의 미래 3부: 상인, 재택 서비스, 검증 및 보증.
• Google은 모바일 지역 검색으로 어디로 가고 있습니까?
• 구글이 모바일 자연 검색을 죽이고 있습니까?
• 접근성: 어떤 패럴림픽 사이트가 테스트를 통과했습니까?

보고서 읽기:

• 위대한 M-커머스 사이트의 DNA 1부: 기획
• 위대한 M-커머스 사이트의 DNA 2부: 모바일 디자인의 12가지 기둥

Andy Favell은 ClickZ 모바일 칼럼니스트입니다. 그는 또한 런던에 기반을 둔 프리랜서 모바일/디지털 컨설턴트, 저널리스트 및 웹 편집자입니다. LinkedIn 또는 Twitter(Andy_Favell) 를 통해 Andy에게 연락 하세요 .