2023년에 무시할 수 없는 12가지 모바일 광고 트렌드
게시 됨: 2023-06-21기업이 최첨단 기술의 힘을 활용하여 이전과는 전혀 다른 방식으로 타겟 고객의 관심을 끌 수 있는 역동적인 모바일 광고 트렌드의 세계에 오신 것을 환영합니다.
이 게시물에서는 음성 검색 최적화, 시각적 검색 성장, 증강 현실 쇼핑 등 모바일 마케팅의 미래를 형성하고 있는 최신 트렌드를 살펴보겠습니다.
앞서 나가고, 청중의 마음을 사로잡으며, ROI를 높일 수 있는 방법을 알아보세요!
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모바일 마케팅의 힘
54억 8천만 명의 고유 휴대폰 고객을 보유한 기업은 더 이상 잘 계획된 모바일 마케팅 전략(또는 모바일 상거래)의 중요성을 간과할 수 없습니다.
모바일 마케팅의 놀라운 잠재력은 이제 모바일 사용자가 TV 시청보다 기기에서 더 많은 시간을 보낸다는 사실에서 강조됩니다. 그뿐만 아니라:
- 스마트폰 사용자의 79%가 지난 6개월 동안 모바일 기기를 사용해 온라인으로 구매했습니다.
- 지난 연휴 시즌 전체 전자상거래 구매의 50%가 스마트폰에서 이루어졌습니다.
- 모바일 지출은 전년 대비 무려 20% 증가하여 1,430억 달러로 증가했습니다.
이러한 잠재력을 활용하기 위해 마케팅 담당자는 모바일 장치 지배력, 모바일 상거래 및 모바일 광고 형식이라는 세 가지 주요 영역에 집중해야 합니다. 이러한 측면을 이해하고 활용함으로써 기업은 청중을 위한 원활하고 개인화된 경험을 제공하여 궁극적으로 참여도와 ROI를 높일 수 있습니다.
자세히 알아보기: 마케터를 위한 모바일 앱 광고 가이드
모바일 기기의 지배력
모바일 기기의 지배 현상은 쇼핑, 스트리밍, 게임 등 모바일 활동의 폭발적인 증가로 이어졌습니다. 이러한 성장 추세는 높은 개방성과 응답률을 갖춘 개인적이고 직접적인 커뮤니케이션 형태인 SMS 마케팅의 중요성을 강조합니다.
실제로 모바일 게임 소비자 지출은 1,160억 달러에 달해 기업을 위한 마케팅 채널로서 모바일 게임의 막대한 잠재력을 입증했습니다.
모바일 스트리밍 또한 점점 인기를 얻고 있으며, 글로벌 비디오 스트리밍 시장은 2028년까지 2,239억 8천만 달러에 도달하여 2021년부터 2028년까지 연평균 성장률(CAGR) 21%를 기록할 것으로 예상됩니다.
특히 중국, 터키, 한국과 같은 국가에서 스트리밍 서비스를 사용하는 개인 수가 사상 최고치를 기록함에 따라 기업은 타겟 고객을 사로잡기 위해 모바일 스트리밍의 잠재력을 무시할 수 없습니다.
모바일 상거래의 중요성
모바일 상거래, 즉 m-커머스(및 m커머스)는 모바일 기기를 통한 쇼핑을 포함하는 전자상거래의 한 분야로 요즘 필수가 되었습니다.
2019년 소비자의 57% 이상이 제품이나 서비스에 대한 추가 정보를 얻기 위해 모바일 소매 앱을 방문하면서 모바일 쇼핑의 중요성이 커지고 있습니다.
기업에서는 속도와 개인화를 우선시하는 모바일 고객에게 원활한 쇼핑 경험을 제공하는 것이 중요합니다. 브랜드는 웹사이트나 앱에서 위치별 데이터를 제공함으로써 온라인에서 검색할 때 구매하려는 브랜드를 확신하지 못하는 스마트폰 고객의 90%에게 서비스를 제공할 수 있습니다.
장바구니 이탈률은 모바일 사이트에서 97%(데스크톱에서는 68%)이지만 모바일 앱에서는 20%에 불과합니다.
그 이유는 간단합니다. 전자상거래 모바일 앱을 사용하면 고객이 정보를 매번 입력하도록 하는 대신 사용자 프로필에 정보를 저장할 수 있기 때문입니다.
모바일 상거래가 지속적으로 성장함에 따라 기업은 앞서 나가기 위해 전략을 조정해야 합니다.
모바일 광고 형식
타겟 고객과 효과적으로 소통하려면 기업은 캠페인에 적합한 모바일 광고 형식을 선택해야 합니다. 배너 광고, 전면 광고, 네이티브 광고, 동영상 광고, 보상형 광고는 광고 콘텐츠에 따라 다양한 클릭률을 얻을 수 있는 형식 중 일부입니다.
마케팅 담당자는 각 형식의 장점과 한계를 이해함으로써 매력적인 광고를 만들고 진화하는 모바일 광고 세계에서 ROI를 극대화할 수 있습니다.
여기에서 어떤 모바일 광고 형식이 어떤 상황에 가장 적합한지 자세히 알아보세요.
더 자세히 알아보기: 모바일 트래픽을 전환하는 12가지 빠른 수정 방법
새로운 모바일 마케팅 트렌드
기업이 주목해야 할 몇 가지 새로운 트렌드가 있습니다. 음성 검색 최적화, 시각적 검색 성장, 증강 현실 쇼핑은 모바일 환경을 변화시켜 고객에게 매력적이고 개인화된 경험을 제공하는 혁신적인 방법을 제공하고 있습니다.
이러한 각 추세에 대해 더 자세히 살펴보겠습니다.
음성 검색 최적화
음성 검색 최적화(또는 VSEO)는 자연어 처리를 위한 콘텐츠 최적화, 키워드 활용, 질문에 대한 간결한 답변 제공 등 음성 검색 쿼리에 맞춰 콘텐츠를 맞춤화하는 프로세스입니다.
71%의 소비자가 온라인 검색 시 입력 대신 음성 기술을 선택합니다.
이로 인해 순위 0 조각(또는 추천 조각)에 맞게 콘텐츠를 최적화해야 합니다. 이는 본질적으로 음성 도우미가 사용자 질문에 응답할 때 제공하는 유일한 대답입니다.
음성 검색을 위한 콘텐츠를 최적화함으로써 기업은 현재 고객과 잠재 고객이 원하는 것을 제공하고 경쟁적인 모바일 마케팅 환경에서 앞서 나갈 수 있습니다.
더 자세히 알아보기: 음성 검색을 위해 콘텐츠를 최적화하는 5단계
시각적 검색 성장
시각적 검색은 사용자가 텍스트 기반 입력을 통하지 않고 실제 이미지를 사용하여 정보를 찾을 수 있는 일종의 검색 엔진 기능을 의미합니다. 시각적 검색 엔진은 인공 지능을 사용하여 이러한 이미지의 내용과 맥락을 이해하고 결과 목록을 반환합니다.
예를 들어, 사용자는 하이킹 중에 만난 식물 종류의 사진을 찍을 수 있습니다. 시각적 검색을 사용하여 검색 엔진은 사진을 분석하고 식물을 식별하며 사용자에게 식물에 대한 정보를 제공할 수 있습니다. 이러한 종류의 검색은 고객이 이미지를 기반으로 유사한 제품을 찾고 싶어하는 전자 상거래에서 특히 유용할 수 있습니다.
온라인 쇼핑객의 36%가 시각적 검색을 사용했으며 전체 쿼리의 약 1/3에 대해 이미지가 SERP에 표시된다는 점을 명심하세요.
시각적 검색과 음성 검색 최적화를 결합하면 고객이 원하는 제품을 쉽게 찾을 수 있는 기회를 제공하여 전반적인 사용자 경험을 더욱 향상시킬 수 있습니다.
증강 현실 쇼핑
증강 현실(AR) 쇼핑은 고객이 제품 및 브랜드와 상호 작용하는 방식에도 혁명을 일으키고 있습니다.
실제로 소비자의 40%는 AR을 통해 제품을 경험할 수 있다면 제품에 대해 더 많은 비용을 지불할 의향이 있다고 말했습니다.
AR 기술을 모바일 애플리케이션에 통합함으로써 기업은 고객이 가상으로 제품을 입어보고 자신의 집이나 자신의 모습을 실시간으로 확인할 수 있는 더욱 몰입도 높은 쇼핑 경험을 만들 수 있습니다.
세포라의 가상 아티스트 앱을 통해 사용자는 다양한 색조의 립스틱, 아이라이너 및 기타 메이크업 제품을 가상으로 시험해 볼 수 있습니다. 이는 AR 쇼핑 기술을 사용하여 제품과 고객의 상호 작용을 개선할 수 있는 방법에 대한 좋은 예입니다.
개발 및 유지 관리 비용, 개인 정보 보호 문제 등 AR 쇼핑과 관련된 문제에도 불구하고 고객 참여 증가와 고객 경험 개선의 잠재적 이점을 무시할 수 없습니다.
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소셜 미디어 및 모바일 마케팅
소셜 미디어 플랫폼은 모바일 마케팅, 특히 쇼핑 가능한 게시물과 인플루언서 마케팅의 필수적인 부분이 되었습니다.
소셜 미디어에서 쇼핑 가능한 게시물
소셜 미디어 플랫폼의 쇼핑 가능한 게시물은 모바일 사용자와 기업 모두 사이에서 점점 인기를 얻고 있습니다. 이러한 게시물을 통해 고객은 플랫폼에서 직접 제품을 원활하게 구매할 수 있어 기업의 트래픽과 매출이 증가합니다.
Instagram은 게시물에 제품을 태그할 수 있는 쇼핑 가능한 게시물 등 전자상거래 브랜드를 위한 다양한 도구를 제공하는 플랫폼이기 때문에 소셜 판매 분야의 선두주자입니다. 라이브 쇼핑은 이를 한 단계 더 발전시켜 브랜드가 제품을 판매할 뿐만 아니라 고객과 실시간으로 소통할 수 있는 곳입니다.
76%의 사람들이 소셜 미디어에서 본 상품을 구매하면서 쇼핑 가능한 게시물은 기업이 고객 참여를 강화하는 동시에 고객 선호도에 대한 귀중한 통찰력을 수집할 수 있는 강력한 도구를 제공합니다.
모바일을 위한 인플루언서 마케팅
모바일을 위한 인플루언서 마케팅은 브랜드가 인플루언서와 팔로어 간의 강력한 관계를 활용하여 잠재 고객에게 다가갈 수 있는 효과적인 방법입니다.
60%의 사람들은 인기 있는 인플루언서나 유명인의 추천을 받으면 제품을 구매하거나 모바일 앱을 다운로드합니다.
올바른 인플루언서를 선택하고 매력적인 캠페인을 만들어 기업은 인플루언서 마케팅의 힘을 활용하여 브랜드 인지도를 높이고 고객 참여를 유도하며 매출을 늘릴 수 있습니다.
출시 전, 출시 직후 모바일 앱 인플루언서 캠페인을 시작하거나 출시 후 프로모션을 만들 수도 있습니다. 출시 전 프로모션 인플루언서 마케팅 캠페인은 앱이나 게임에 대해 많은 입소문을 퍼뜨리는 데 도움이 될 수 있습니다.
TikTok과 같은 플랫폼이 젊은 청중들 사이에서 인기를 얻으면서 브랜드는 더 많은 청중에게 다가가고 혁신적이고 사용자 중심적인 광고 캠페인을 만들 수 있는 기회를 갖게 되었습니다.
더 자세히 알아보기: 무시할 수 없는 7가지 소셜 미디어 마케팅 트렌드
사용자 경험 및 개인화
모바일 마케팅 세계에서 사용자 경험과 개인화는 성공적인 캠페인의 핵심 요소입니다. 이 두 가지 영역에 집중함으로써 기업은 고객의 기대를 충족할 수 있을 뿐만 아니라 혼잡한 모바일 마케팅 공간에서도 두각을 나타낼 수 있습니다.
상황별 타겟팅 및 개인화 기술이 기업이 이러한 목표를 달성하는 데 어떻게 도움이 되는지 살펴보겠습니다.
문맥 타겟팅
문맥 타겟팅은 사용자별 데이터나 제3자 쿠키에 의존하지 않고 웹페이지나 앱의 문맥이나 콘텐츠를 기반으로 광고가 게재되는 모바일 광고 전략을 의미합니다.
개인 정보 보호에 대한 강조가 높아지고 웹사이트 전반에서 사용자 행동을 추적하는 데 사용되는 제3자 쿠키가 단계적으로 폐지됨에 따라 문맥 타겟팅이 더욱 중요해졌습니다. 이는 사용자 데이터와 기본 설정을 존중하는 개인 정보 보호 친화적인 대안을 제공합니다.
귀하가 피트니스와 건강한 생활에 초점을 맞춘 모바일 앱을 탐색하고 있다고 가정해 보겠습니다. 운동화에 대한 기사를 스크롤하면서 페이지에 광고가 나타나는 것을 발견했습니다. 귀하의 개인 정보나 검색 기록을 기반으로 광고를 표시하는 대신, 광고는 귀하가 현재 참여하고 있는 콘텐츠에 맞춰 상황에 맞게 타겟팅됩니다.
즉, 런닝화 기사의 텍스트와 키워드, 전반적인 주제를 실시간으로 분석하는 기술이다. 콘텐츠가 피트니스 및 러닝과 관련되어 있음을 인식한 후 새로운 런닝화 라인이나 스포츠 의류에 대한 광고를 게재합니다.
문맥 타겟팅에는 다음과 같은 많은 이점이 있습니다.
문맥 타겟팅을 활용하면 광고가 귀하의 즉각적인 관심 사항 및 사용 중인 앱의 맥락과 관련됩니다. 이 접근 방식을 통해 광고주는 사용자 개인 정보를 존중하면서 맞춤형 광고를 제공할 수 있습니다.
개인화 기술
고객 데이터를 사용하여 마케팅 메시지를 맞춤화하고 타겟 캠페인을 생성하는 등의 개인화 기술을 사용하면 고객 확보 비용을 최대 30%까지 크게 줄일 수 있습니다.
SMS 마케팅, 푸시 알림, 이메일 마케팅과 같은 기술은 사용자 참여를 향상시킬 수 있습니다. 사실은:
SMS 메시지의 98%는 수신 후 몇 분 이내에 확인되며 응답률은 45%입니다.
이러한 개인화 기술을 활용함으로써 기업은 투자 수익을 극대화하는 동시에 고객을 위해 더욱 매력적이고 관련성 높은 경험을 제공할 수 있습니다.
더 자세히 알아보기: 전환율을 높이기 위해 웹사이트 또는 앱의 UX를 디자인하는 방법
5G 기술을 통한 모바일 광고의 미래
5G 기술 시대로 접어들면서 모바일 광고의 미래는 큰 변화를 맞이할 준비가 되어 있습니다.
5G 기술이 모바일 광고의 미래를 어떻게 형성할 것인지 자세히 살펴보고 기업과 고객 모두에게 5G 기술이 제시하는 잠재적인 이점과 과제를 살펴보겠습니다.
더 빠르고 중단 없는 경험
5G 기술의 도입으로 거의 즉각적인 광고 콘텐츠 전달과 더욱 발전된 광고 형식이 가능해지며 고객에게 몰입도가 높고 매력적인 대화형 경험을 선사할 것입니다.
5G 네트워크는 현재 4G 네트워크보다 최대 100배 더 빠르며 더 빠른 로딩 속도, 향상된 스트리밍 기능 및 더욱 안정적인 연결을 통해 모바일 장치는 사용자에게 더욱 매력적이게 되어 모바일 장치 사용량이 증가하고 모바일 광고에 더 많은 가능성을 제공할 것입니다. .
기업이 5G 기술을 채택하면 증강 현실, 가상 현실 등 보다 혁신적인 광고 형식을 개발하여 타겟 고객의 관심을 더욱 사로잡고 모바일 광고의 새로운 시대를 위한 무대를 마련할 수 있습니다.
Walmart는 완전히 몰입되는 "매장 내" VR 쇼핑 경험을 만들었습니다. 가상 쇼핑객은 매장에 입장하여 선반에서 제품을 픽업하고 전체 제품 세부 정보를 확인한 후 장바구니에 담을 수 있습니다.
그러나 광고주에게는 다음과 같은 몇 가지 과제가 있습니다.
- 5G 네트워크는 모든 곳에서 사용할 수 없으므로 광고주는 인구의 많은 부분에 도달할 수 없습니다.
- 속도가 빠르다는 것은 광고를 훨씬 더 빠르게 전달할 수 있다는 것을 의미하며 이는 광고주 간의 경쟁을 증가시킬 뿐입니다.
- 개인 정보 보호에 대한 우려가 높아질 것이므로 광고주는 캠페인이 GDPR과 같은 데이터 개인 정보 보호 규정을 준수하는지 각별히 주의해야 합니다.
위치기반 마케팅
위치 기반 마케팅은 기업이 현재 지리적 위치를 기반으로 잠재 고객을 타겟팅할 수 있는 모바일 마케팅의 한 형태입니다.
5G 기술이 널리 보급되면서 모바일 광고에서 위치 기반 마케팅의 새로운 가능성이 열렸습니다. 이 기술을 통해 기업은 정확한 지리적 위치 데이터를 활용하여 고도로 개인화되고 관련성이 높은 경험을 고객에게 제공할 수 있습니다.
다음은 이 개념을 설명하는 예입니다.
당신이 쇼핑 지역을 걷고 있는데 스마트폰에 5G 기술을 사용하여 정확한 위치 데이터에 실시간으로 액세스할 수 있는 쇼핑 앱이 설치되어 있다고 상상해 보세요. 옷가게를 지나갈 때 앱이 해당 매장과의 근접성을 인식하고 특별 프로모션이나 할인에 대한 타겟 알림이나 광고를 기기에 직접 전달합니다.
미래 지향적인 영화 마이너리티 리포트에는 다음과 같은 장면이 나옵니다.
이 기술은 새로운 도시에 있는 사용자에게 레스토랑 추천을 제공하거나 축제나 이벤트 기간 동안 인근 엔터테인먼트 장소에 대한 프로모션 제안을 제공하는 등 다양한 시나리오에 적용될 수 있습니다.
위치 기반 마케팅을 활용함으로써 기업은 모바일 광고 전략을 강화하고 보다 의미 있는 상호 작용을 창출하며 실제 위치로의 방문객을 유도할 수 있습니다.
모바일 광고 동향에 대한 마지막 말
모바일 광고 트렌드에 대한 탐색을 통해 살펴보았듯이 미래에는 기업이 새롭고 혁신적인 방식으로 타겟 고객의 참여를 유도할 수 있는 엄청난 잠재력이 있습니다.
모바일 마케팅의 힘을 활용하고, 음성 검색 최적화, 시각적 검색 성장, 증강 현실 쇼핑과 같은 새로운 트렌드를 앞서가고, 5G 기술이 제공하는 기회를 수용함으로써 기업은 고객의 공감을 불러일으키고 추진력을 높이는 매력적이고 개인화된 경험을 창출할 수 있습니다. 원하는 결과.
모바일 광고의 세계는 빠른 속도로 발전하고 있으며, 앞서 나가려는 용기를 가진 사람들은 의심할 여지 없이 보상을 받을 것입니다.
모바일 광고를 통해 비즈니스를 성장시킬 준비가 되셨다면 싱글그레인의 유료 광고 전문가가 도와드리겠습니다!
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모바일 광고 동향 FAQ
2023년 모바일 마케팅 트렌드는?
2023년 모바일 마케팅 트렌드는 상호작용성, 개인화된 콘텐츠, 창의적인 솔루션에 중점을 두어 고객 참여를 높일 것입니다. 경쟁력을 유지하려면 라이브 콘텐츠와 소셜 커머스가 필수적이며, 증강 현실과 음성 검색 마케팅은 계속해서 더욱 널리 퍼질 것입니다.
모바일 광고가 점점 더 대중화되는 이유는 무엇입니까?
모바일 사용량이 증가함에 따라 이러한 소비 변화로 인해 모바일 광고 캠페인이 점점 인기를 얻고 있습니다. 점점 더 많은 소비자가 인터넷에 접속하거나 다양한 활동을 위해 모바일 장치를 사용하고 있습니다. 이로 인해 기업은 잠재 고객에게 다가가는 방법으로 모바일 광고를 활용하게 되었습니다.
그 결과, 모바일 광고 지출은 전 세계적으로 3,271억 달러에 이르렀고, 2024년에는 3,996억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.
4가지 모바일 마케팅 전략은 무엇인가요?
가장 효과적인 모바일 마케팅 전략 네 가지는 SMS 마케팅, 소셜 미디어 마케팅, 위치 기반 마케팅, 인앱 마케팅입니다.
이러한 전략은 기업이 모바일 장치에서 소비자에게 직접 접근하고 적시에 맞춤형 콘텐츠를 제공하는 데 도움이 됩니다.
또한 근접 마케팅은 고객과의 매력적인 경험을 창출하고 제품이나 서비스에 대한 인지도를 높이는 데 사용됩니다. 이러한 모바일 마케팅 전략을 활용함으로써 기업은 타겟 고객과 더욱 효과적으로 소통할 수 있습니다.