ROAS를 향상시키는 11가지 모바일 광고 유형

비디오는 가장 유명한 예 중 하나이지만 광고주는 이미지 전용 광고, 캐러셀, 슬라이드쇼 등을 모두 텍스트와 오디오와 함께 사용할 수 있습니다. 이러한 유형의 광고는 플레이어블 광고(모바일 광고 유형은 다른 섹션에서 다루겠습니다)와 결합하는 등 대화형 광고를 위한 완벽한 매체이기도 합니다.

보상형 비디오 광고

보상형 비디오 광고는 사용자가 보상을 받기 위해 광고를 시청하는 것입니다.

보상형 비디오 광고에는 다양한 예가 있습니다. 일부 사용자는 보상을 받기 위해 동영상 광고를 시청합니다. 사용자가 받는 금액은 광고당 몇 센트에서 최대 3달러까지 다양합니다. 일부 보상형 광고는 디지털 화폐나 서비스 무료 평가판도 제공할 수 있습니다.

보상형 비디오 광고는 게임에서도 인기가 있습니다. 사용자가 추가 생명, 더 많은 포인트 또는 기타 혜택을 얻고 싶다면 광고를 시청하고 이러한 게임 보상을 받을 수 있습니다.

보상형 비디오 광고를 제작하는 경우 명심해야 할 모범 사례가 있습니다. 첫째, 동영상 광고는 최대 5분까지 길어야 합니다. 사용자가 긴 광고를 시청하면 더 많은 돈을 벌거나 추가 혜택을 누릴 수 있으므로 긴 광고를 시청할 가능성이 높아집니다. 그러나 비디오 게임 보상과 같은 경우 광고를 클릭할 수 있는 기회를 제공하는 것은 여전히 ​​유익합니다.

광고는 전체 화면에 표시되어야 하며 인구통계 및 관심분야를 기반으로 사용자에게 맞춤화되어야 합니다. 게임, 앱 또는 광고 플랫폼을 조사하여 이 정보를 찾을 수 있습니다. 예를 들어, 언어 학습 앱인 듀오링고(Duolingo)는 16~22세 미국인이 가장 많이 사용합니다.

하지만 항상 A/B 테스트를 통해 광고가 전환되는지 확인하세요.

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재생 가능한 광고

게임에 관해 말하자면, 플레이어블 광고가 또 다른 인기 있는 예입니다. 이러한 광고를 통해 사용자는 앱을 다운로드하기 전에 축소된 버전의 게임을 플레이할 수 있습니다.

Royal Match는 가장 일반적인 예 중 하나입니다.

로버트 왕이 쇼의 스타로 등장하는 퍼즐 게임입니다. 웹 사용자는 다른 게임, YouTube 동영상 등 어디에서나 광고를 발견할 수 있습니다.

성공적인 광고 캠페인 덕분에 Royal Match는 6억 달러 이상의 수익을 창출하고 7천만 건의 다운로드를 기록했습니다.

플레이어블 광고는 게임에만 국한되지 않습니다. 이는 퀴즈, 여론 조사, 설문 조사를 포함한 모든 대화형 앱을 가리키는 광범위한 용어입니다. 플레이어블 광고를 만들 때 전체 화면에 표시되고 약 30초 동안 지속되는지 확인하세요. 잘 정의된 CTA로 광고를 마무리하세요.

모바일 네이티브 광고

네이티브 광고는 유기적인 콘텐츠와 혼합되어 광고처럼 보이지 않게 만듭니다. 이것이 디스플레이 광고보다 조회수가 53% 더 많은 이유입니다.

Facebook과 IHS Inc가 실시한 연구에 따르면 이 광고 유형은 참여율이 20%-60% 더 높았습니다. 그리고 별도의 연구에서 네이티브 광고는 0.33%-0.38%의 CTR을 생성하는 것으로 나타났습니다.

브랜드는 또한 판매 유입경로의 모든 단계에서 리드를 유치할 수 있기 때문에 네이티브 광고를 좋아합니다. 디스플레이 배너 광고보다 더 많은 참여와 CTR을 생성하기 때문에 브랜드는 리타겟팅 캠페인을 위해 네이티브 광고를 선택하는 경우가 많습니다.

온라인 웹사이트와 앱의 다양성 덕분에 브랜드는 네이티브 모바일 광고를 업로드할 때 다양한 옵션을 사용할 수 있습니다.

이러한 광고는 사용자 뉴스피드의 유기적 게시물과 조화를 이루기 때문에 소셜 미디어에서 가장 일반적입니다. 또한 모바일 웹사이트, 특히 블로그와 뉴스 사이트에서도 일반적으로 선택됩니다.

광고주는 네이티브 광고를 만들 때 무한한 옵션을 선택할 수도 있습니다. 모바일 네이티브 광고는 이미지와 동영상일 수 있지만 광고주는 아웃스트림, 캐러셀, 스토리보드 광고와 같은 창의적인 형식도 선호합니다.

선택한 매체에 관계없이 네이티브 광고는 여전히 관심을 끌고, 타겟 고객에게 맞춤화되고, 창의적이어야 합니다. 네이티브 동영상 광고를 제작하는 경우 사용자가 소리 없이 동영상을 볼 수 있도록 캡션을 사용하세요.

모바일 배너 광고

네이티브 광고는 디스플레이 광고에 비해 많은 이점을 갖고 있지만 캠페인, 특히 모바일 배너 광고에서 사용하는 데 여전히 효과적입니다. 이름에서 알 수 있듯이 브랜드나 제품/서비스를 홍보하는 길쭉한 이미지입니다. 사용자는 일반적으로 블로그와 뉴스 웹사이트에서 배너 광고를 봅니다.

배너 광고는 캠페인의 강력한 구성 요소가 될 수 있기 때문에 배너 광고에 대한 지출은 2023년에 미화 1,618억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

배너 광고에 투자하면 다음과 같은 다른 이점도 있습니다.

모바일 배너 광고는 만들기 쉽고 저렴하며 실행이 간편합니다.

그러나 소비자의 86%는 배너 맹목 현상을 겪고 있는데, 이는 대부분의 사람들이 이러한 광고를 무시한다는 것을 의미합니다.

배너 광고가 관심을 끌고 더 많은 전환을 생성하도록 하려면 광고주는 고품질 광고 디자인을 사용하고 잘 배치해야 하며 광고는 이상적으로 적절한 게시자에게 게재되어야 합니다.

배너 광고 크기도 전략을 성사시키거나 깨뜨릴 수 있습니다. Google에서는 가장 실적이 좋은 배너 광고 크기가 300 x 250이라고 말합니다.

이 예의 배너 광고는 마이애미-데이드 카운티 웹사이트로 연결되어 시민들에게 허리케인 대비에 대해 교육합니다.

허리케인 아이콘이 포함된 광고 카피인 "준비하세요"는 플로리다 주민들에게 허리케인 시즌이 다가왔음을 상기시킵니다. 화면 하단에 작은 배너가 있어서 출판사의 레시피를 방해하지 않습니다.

리치 미디어 광고

리치 미디어 광고는 동영상, 오디오, 애니메이션, 텍스트 등 멀티미디어 기능을 포함하는 양방향 광고입니다. 정적인 이미지와 달리 대화형 경험을 제공하기 때문에 기존 배너 광고보다 더 매력적입니다.

세탁세제 브랜드 Ariel은 Eskimi와 파트너십을 맺고 게임화를 활용한 광고 캠페인을 시작했습니다. Ariel은 자사 제품을 홍보하기 위해 애니메이션 리치 미디어 광고를 사용했습니다. 광고에서 시청자에게 "세균을 쏘라"고 권유하는 더러운 셔츠:

비디오와 오디오를 모두 사용하는 광고가 가장 일반적인 예이지만 광고주가 선택할 수 있는 유일한 옵션은 아닙니다. 또한 텍스트, 이미지, GIF, 효과, 대화형 요소, 애니메이션 등을 포함할 수도 있습니다.

리치 미디어 광고는 매우 다양하기 때문에 광고주는 어디에서나 사용할 수 있습니다. 전면 광고, 배너, 스와이프 및 기본 광고에 사용하기에 적합합니다.

모바일 검색 엔진 광고

Google은 SERP 상단에 표시되는 광고 유형인 텍스트 광고를 대중화했습니다.

PPC 검색 엔진 광고를 통해 광고주는 광고가 게재되기를 원하는 특정 키워드에 입찰합니다. 이러한 광고는 교묘하게 작성되고 키워드가 풍부한 문구를 사용하여 사용자가 자연적인 결과보다는 광고를 클릭하도록 유도합니다.

광고주가 모바일 SERP 광고를 게시할 수 있는 검색 엔진은 많지만 사용자가 가장 먼저 검색해야 하는 곳은 Google Ads입니다. Google은 전 세계적으로 43억 명의 사용자를 보유하고 있으며 광고주가 다른 검색 엔진보다 여기에서 더 많은 브랜드 인지도를 얻을 가능성이 높습니다.

Google Ads는 브랜드에 효과적인가요? 검색 광고는 평균 1.91%의 CTR을 생성하므로 브랜드는 리드를 쉽게 전환할 수 있습니다.

모바일 검색 광고는 지역 잠재고객을 타겟팅하는 비즈니스에 특히 효과적입니다. 검색의 46%에 위치가 포함되어 있어 이 모바일 광고 유형은 유동인구를 늘리는 데 효과적입니다.

또한 쉽게 만들 수 있습니다. 동영상, 게임 또는 이미지 광고를 만들 필요가 없습니다. 실적이 뛰어난 키워드와 매력적인 광고 문구만 있으면 됩니다.

SMS 및 메신저 광고

이름에서 알 수 있듯이 브랜드는 SMS나 메신저 앱, 특히 Facebook Messenger와 WhatsApp을 통해 이러한 광고를 보냅니다.

SMS 광고는 마케팅 이메일에 비해 공개율이 5배 더 높습니다.

Facebook 메신저는 특히 효과적인 광고 플랫폼입니다. 2023년 4월, 마케팅 담당자가 도달할 수 있는 Facebook 메신저 사용자 수가 1억 500만 명으로 늘어났습니다.

광고주가 만들 수 있는 SMS 및 메신저 광고에는 다음과 같은 다양한 유형이 있습니다.

• 후원 메시지
• 광고 클릭
• 받은 편지함 광고
• 스토리 광고

개인정보 보호법으로 인해 SMS 및 메신저 광고는 특정 지역의 사용자에게만 제공됩니다. 광고주는 캐나다, 미국, 프랑스 또는 호주에 거주하는 사람들에게 Facebook 메신저 광고를 보낼 수 없습니다. 일본과 유럽의 사용자는 스폰서 광고를 사용할 수 없습니다.

오디오 광고

Spotify와 같은 음악 및 팟캐스트 스트리밍 플랫폼 덕분에 오디오 전용 광고의 인기가 높아지고 있습니다.

2023년 1분기에 Spotify의 전 세계 활성 사용자 수는 5억 1,500만 명이었습니다. 그러나 전 세계적으로 2억 1천만 명의 사용자만이 Spotify의 프리미엄 요금제를 사용하고 있습니다. 이는 전체 가입자 중 절반이 광고 지원 요금제를 사용하고 있음을 의미합니다.

광고주는 캠페인에 Spotify 오디오 광고를 추가하여 수백만 명의 사용자에게 다가갈 수 있습니다.

전략에 이러한 모바일 광고 유형을 사용하세요

모바일 광고는 전 세계 잠재고객에게 다가갈 수 있는 효과적인 방법입니다. 스마트폰을 사용하는 사람들이 많아지면 브랜드 인지도가 높아질 뿐만 아니라 다양한 플랫폼에 광고를 게재할 수 있습니다.

모바일 환경은 다양한 앱과 모바일 웹사이트로 구성되어 있어 다재다능합니다. 이는 도달 범위를 확장하기 위해 캠페인에 추가할 수 있는 다양한 모바일 광고 유형이 있다는 것을 의미합니다. 모바일 광고 전략에서 이러한 광고를 조합하여 타겟 고객의 참여를 유도하고 리드를 전환하세요.

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