다중 도메인 SEO 전략: 작동하게 하는 방법
게시 됨: 2022-05-04많은 소비자를 끌어들이는 성공적인 웹사이트가 있다면 왜 두 개 이상의 도메인을 고려하시겠습니까?
여러 도메인을 갖는 데에는 여러 가지 이유가 있을 수 있습니다. 일부 비즈니스는 지리적 또는 기타 세분화 목적으로 도메인을 사용합니다. 다른 사람들은 큰 웹사이트의 소음 속에서 길을 잃을 수 있는 틈새 제품에 집중하기 위해 새로운 도메인을 출시합니다. 일부의 경우 여러 도메인을 운영하는 것이 SERP 존재를 높이는 좋은 방법입니다.
이유가 무엇이든 여러 도메인을 관리하는 데는 고유한 문제가 있습니다. 아마도 그 중 가장 중요한 것은 SEO에 접근하는 방법일 것입니다.
마케팅의 다른 모든 것과 마찬가지로 둘 이상의 도메인을 운영할 때 트래픽을 늘리기 위해 SEO 전략을 최적화하는 간단하지만 효과적인 전술이 필요합니다.
이 작업을 수행하는 가장 좋은 방법을 살펴보겠습니다.
왜 다중 도메인 SEO인가?
원천
많은 회사에서 여러 도메인은 고객 세분화 및/또는 브랜드 차별화에 관한 것입니다.
그러나 많은 조직에서 이를 고려하는 주된 이유는 검색 엔진 영역을 더 많이 확보할 수 있는 경로를 제공하기 때문입니다.
여러 도메인과 견고한 SEO 접근 방식을 사용하면 더 많은 검색 결과에 표시할 수 있으므로 사이트에 더 많은 클릭이 발생할 수 있습니다.
예를 들어 온라인 의류 비즈니스를 운영한다고 가정해 보겠습니다. 비즈니스를 여러 도메인(마이크로사이트라고도 함)으로 분할하기로 결정했습니다.
사이트를 신발, 아동복, 운동복 등과 같은 카테고리로 나눌 수 있습니다. 사무실 비즈니스 전화 시스템을 운영하는 경우 카테고리는 제품, 솔루션, 가격, 리소스 등이 될 수 있습니다.
브랜드를 마이크로사이트에서 분리하면 전체 SERP 순위를 개선하고 더 많은 트래픽을 볼 수 있는 더 많은 기회가 있습니다.
한 가지 주의할 점은 다중 도메인 SEO 전략이 모든 사람을 위한 것은 아니라는 것입니다. 새로운 회사이거나 SEO 구현에 막 집중하기 시작한 경우 필요한 작업으로 인해 권장되는 경로가 아닙니다. 각 사이트 업데이트, 고유하고 관련성 높은 콘텐츠 생성, 개별 SEO 요구 사항 식별. 보유한 모든 사이트에서 일관된 접근 방식을 유지해야 합니다.
다중 도메인 SEO 전략이 작동합니까?
다중 도메인 접근 방식이 귀하에게 올바른 선택인지 여부를 고려할 때 단일 사이트에 대한 현재 SEO 전략이 작동하는 것이 중요합니다. 그렇지 않고 우선 순위 키워드에 대해 순위가 지정되지 않은 메인 도메인이나 어려운 순위에 있는 자신을 발견했다면 아직 확장하지 마십시오! 추가 웹 존재 대안을 조사하기 전에 먼저 집에서 일을 바로 잡으십시오.
두 번째로 고려해야 할 사항은 여러 도메인에 대해 우수한 SEO를 수행하는 데 필요한 작업과 투자의 양입니다. 이것은 "모든 사람에게 맞는" 시나리오가 아닙니다. 교차 도메인 전략에는 많은 공통 키워드가 있을 수 있지만 각 도메인에 고유한 많은 단어나 구문도 있습니다. 여러 도메인 운영에는 다음이 포함됩니다.
- 사이트 설정 및 유지 관리를 포함한 더 많은 기술 작업.
- 더 많은 디자인과 UX 작업.
- 각 사이트가 관련 사본을 제공하도록 콘텐츠 작업을 늘렸습니다.
- 각 도메인에 대한 전술과 함께 추가 마케팅 노력.
- SEO 및 백링크 구축과 같은 영역에서 더 많은 비용이 발생합니다.
- 소셜 미디어 및 디지털 마케팅에 대한 추가 리소스.
- 잠재적으로 모든 관련 작업을 처리하기 위해 더 많은 직원이 필요합니다.
- 가상 텔레마케팅과 같은 현재 마케팅 전술의 변경.
다중 도메인 SEO를 수행하는 방법
원천
1. 도메인 및 브랜딩
브랜딩의 중요성은 분명하며 그 중요성은 출시하려는 모든 마이크로사이트로 확대됩니다. 접근 방식과 비즈니스 목표에 따라 마이크로사이트의 도메인을 주요 브랜드 또는 사이트의 분기로 즉시 식별할 수 있기를 원할 수 있습니다.
의류 회사의 이전 예를 계속하려면 다음을 적용할 수 있습니다.
예를 들어 원래 도메인은 다음과 같을 수 있습니다.
http://www.B&Bclothing.com
그런 다음 원래 도메인을 유지하면서 다음과 같은 마이크로사이트를 만듭니다.
http://www.B&Bsportswear.com
http://www.B&Bfootwear.com
원하는 만큼 세분화된 마이크로사이트.
마이크로사이트의 이름을 선택하는 것 외에도 로고, 색상, 디자인 측면 등과 같이 브랜드의 식별 가능한 다른 측면을 사용할 수 있습니다.
즉, 각 도메인에 대해 서로 다른 색상 로고와 같은 고유한 측면을 각 마이크로사이트에 도입할 수 있습니다(진부한 표현을 사용하려면 여성 의류는 분홍색, 남성용은 파란색).
도메인 이름 아이디어가 떠오르면 구매 가능한지(또는 가까운 대안) 확인할 수 있습니다. 이 시점에서 여러 도메인으로 이동할 계획이 없을 수도 있습니다. 그러나 많은 기회주의자들이 이익을 위해 판매하기 위해 기존 브랜드와 밀접하게 연결된 도메인 이름을 구매하기 때문에 초기 단계에서 잠재적인 도메인을 확보하는 것이 비즈니스적으로 합리적입니다.
2. 콘텐츠가 왕이다
사용할 마이크로사이트를 설정했으면 각각에 대한 확실한 콘텐츠 전략이 필요합니다. 모든 마이크로사이트의 콘텐츠는 기본 사이트의 콘텐츠만큼 중요합니다. 이것은 또한 귀하의 SEO 전략이 결정적인 영역입니다. 모든 콘텐츠는 이 마이크로사이트와 관련된 적절한 키워드로 최적화되어야 합니다.
온라인 의류 매장 예로 돌아가서 신발 마이크로사이트에는 자체 SEO 키워드 목록이 있습니다. "패션"과 같은 일반적인 키워드가 있을 수 있지만 "부츠" 또는 "샌들"과 같은 특정 키워드 목록도 있습니다. 콘텐츠 제작 전략을 위해 사이트별 키워드 목록을 만들고 정기적으로 업데이트합니다.
항상 그렇듯이 키워드 스터핑을 피하십시오(검색 엔진에서 불이익을 받을 수 있으므로). 콘텐츠는 SERP에서 높은 순위를 기록하는 것뿐만 아니라 사이트를 방문하는 고객에게 매력적이고 관련성 높은 정보를 제공하는 것입니다. 키워드로 가득 찬 gobbledygook 페이지는 높은 이탈률과 고객 손실로 이어질 것입니다.
3. 링크
검색 엔진에서 적절한 수준의 트래픽을 기대하지만 기존 고객과 기본 도메인 또는 다른 플랫폼을 방문하는 고객을 잊지 마십시오. 여기에는 PRM 마케팅에 관여하는 경우 모든 파트너도 포함될 수 있습니다.
새로운 마이크로사이트를 소개하고 강조하는 링크와 멘션을 만들고 사람들이 마이크로사이트를 찾고 그 내용을 이해하는 데 도움이 됩니다. 한 번에 시작하는 사이트 수에 따라 기본 도메인의 각 페이지에 있는 머리글이나 바닥글에 새 사이트를 넣을 수 있습니다.
브랜드의 일부를 완전히 분할하려는 경우 "전환 기간"을 고려하십시오. 예를 들어, http://www.B&Bfootwear.com 마이크로사이트에서만 신발을 판매하기로 결정하고 더 이상 기본 사이트에서 판매하지 않을 계획이라면 기본 사이트 방문자가 신발을 볼 수 있는 시간이 몇 주 정도 있습니다. 당신은 당신의 사업의 이 부분을 분기하고 있습니다.
현재 많은 기업에서 챗봇을 마케팅에 사용하고 있으므로 챗봇 콘텐츠에 새로운 마이크로사이트를 포함하는 것도 고려해 볼 가치가 있습니다.
4. 소셜 미디어
많은 사람들이 소셜 미디어를 통해 귀하의 브랜드에 참여할 것이며 이는 귀하의 SEO 결과 및 전략에 크게 기여할 수 있습니다. 주요 브랜드를 마이크로사이트로 분할하는 경우 소셜 미디어에서도 동일한 작업을 수행하고 Facebook, Twitter 및 Instagram을 포함하여 사용하는 모든 플랫폼에서 개별적인 존재를 만들어야 합니다.
새 마이크로사이트에 연결되는 것으로 구별하고 식별할 수 있도록 해야 합니다. 이는 원래 도메인의 새 사이트에 대한 소셜 미디어 링크를 포함하지 않음을 의미할 수 있습니다. 모든 소셜 미디어 존재가 나타내는 의미를 고객에게 매우 명확하게 하십시오.
또한 각 마이크로사이트에 대해 별도의 이메일과 연락처 세부 정보를 설정할 수 있으며 사용자 정의 도메인 옵션이 포함된 무료 이메일은 여기에서 유용할 수 있습니다.
5. SEO 최적화
언급했듯이 다중 도메인 SEO는 하나의 크기가 아닙니다. 각 마이크로사이트에 별도의 엔터티로 접근하고 특정 키워드의 개별 목록을 구성해야 합니다.
즉, 필요한 검색어를 조사하고(주 도메인에서 제품을 분기하는 경우 이미 목록이 있을 수 있음), 경쟁업체에 적합한 것이 무엇인지 살펴보고, 특정 단어가 어떻게 작동하는지 테스트해야 합니다.
콘텐츠 섹션에서 강조 표시된 대로 해당 목록을 콘텐츠 전략과 병합하는 것이 좋은 SERP 결과의 핵심입니다. 여기에는 간단한 제품 설명부터 귀하가 제작하는 블로그에 이르기까지 모든 콘텐츠가 포함됩니다.
일반 SEO이든 로컬 SEO이든 SEO는 정적이지 않다는 것도 기억할 가치가 있습니다. 정기적으로 결과를 모니터링하고 필요할 때 변경해야 합니다.
테이크아웃
제대로 수행되면 SEO가 온라인 성공의 열쇠가 될 수 있습니다. 귀하의 전략은 제휴 마케팅을 위한 SEO에서 여러 도메인 SEO에 이르기까지 모든 것을 다룰 수 있습니다. 시작하는 각 마이크로사이트에 대해 적절하고 효율적인 접근 방식을 확보하는 것이 성공의 첫 번째 단계입니다.
여러 도메인으로 이동하는 경우, 특히 제휴 마케팅 프로그램을 운영하는 경우 마케팅에 도움이 될 수 있는 솔루션을 항상 살펴볼 가치가 있습니다. 또한 SEO 최적화를 더 쉽게 할 수 있는 솔루션이 있으며 이를 조사할 가치가 있습니다.
샘 오브라이언
게스트 작가