나의 2017년 PPC 플랫폼 위시리스트

우리는 모두 PPC를 해왔다
그리고 우리 모두는 입찰을 해야 합니다
우리는 올해가 무엇을 가져올지 모릅니다
그래서 우리는 블로그를 하고 그것이 필요하기를 바랍니다!

(열심히 하면 그 가사는 Santa Claus is Coming to Town의 곡조에 맞춰 부를 수 있습니다. 처음에 안 되면 더 열심히 하세요. 저는 베토벤이 아닙니다.)

이것이 이 블로그 게시물에 대한 제 이기적인 의도입니다. 각 주요 PPC 플랫폼 뒤에 있는 천재들이 이 글을 읽고 제 2017 PPC 위시리스트 항목 각각을 다루기를 바랍니다. (저는 비꼬듯이 "천재"라고 말하지 않습니다. Google, Bing, Facebook 등에서 일하는 정말 똑똑한 사람들이 제가 요청하려고 하는 모든 것을 실제로 구축할 수 있다는 것을 알고 있습니다.)

먼저 첫 번째 것들.

PPC 위시리스트를 만들려면 이미 감사할 일의 목록을 작성했어야 합니다. 트윗하려면 클릭

2016년에는 PPC 산업에 많은 새로운 혁신이 있었습니다. 이러한 혁신 중 일부는 일상적인 효율성을 향상시켰고 나머지는 기존 유료 검색 캠페인의 전반적인 효율성을 높였습니다. 몇 가지 업데이트는 PPC 업계를 훨씬 뛰어 넘는 지속적인 영향을 미쳤습니다.

다음은 제가 감사하게 생각하는 몇 가지 2016 광고 플랫폼 업데이트입니다.

1. Google에서 사이드바 광고 제거
2. Mac용 Bing 광고 편집기
3. Facebook 파워 에디터에 대한 지속적인 업데이트
4. LinkedIn 전환 추적
5. 애드워즈의 기기별 입찰가 조정
6. 인스타그램 쇼핑 광고
7. Google 및 Facebook 정책 업데이트

더 많지만 2016년을 뒤로하고 2017년을 바라볼 준비가 되어있습니다!

목록을 만들고 있습니다. 두 번 확인하고 있습니다. 한두번 수정합니다. 이것은 내 PPC 위시리스트입니다! 트윗하려면 클릭

다음은 특별한 순서 없이 2017년에 가장 원하는 PPC 업데이트입니다.

1) LinkedIn – 플랫폼 업데이트 유지

2016년 Microsoft는 LinkedIn을 인수했습니다. 그 이후로 광고 플랫폼에서 눈에 띄는 차이를 보았습니다. 광고 캠페인 관리자는 느리지만 확실히 사용자 친화적입니다. 캠페인이 "완료"된 후에도 실제로 이전 캠페인을 켤 수 있습니다. 무엇보다도 전환 추적이 추가되었습니다!

이러한 종류의 플랫폼 업그레이드가 꾸준한 속도로 계속되기를 바랍니다. 다음은 LinkedIn이 변경되기 시작했으면 하는 몇 가지 장소입니다.

첫째, 캠페인 관리자는 여전히 지저분합니다. 예: "켜짐"인 캠페인만 표시하도록 캠페인을 필터링한다고 가정해 보겠습니다. 캠페인 #1의 실적 세부정보를 보고 싶어 클릭합니다. 뒤로 버튼을 누르거나 계정 수준으로 돌아가면 필터가 사라집니다. 아주 작은 세부 사항처럼 보이지만 Google과 Bing에서 해당 기능을 당연하게 여깁니다.

둘째, 스폰서 게시물을 원래 생성한 후 편집할 수 있기를 원합니다. 이것은 또한 Google, Bing 및 Facebook 광고를 처음 만든 후에 수정할 수 있기 때문에 명백한 기능처럼 보입니다. 쉽게 복제한 다음 A/B 테스트를 위해 광고 카피나 이미지를 변경할 수 있어야 합니다. 특히 각 광고 캠페인에는 최소 4개의 광고가 있어야 합니다. 최근 LinkedIn 담당자로부터 배운 재미있는 사실입니다. LinkedIn 사용자는 48시간 동안 동일한 회사의 광고를 최대 4개까지만 볼 수 있습니다. 따라서 4개의 광고를 게재하지 않으면 잠재적 CTR을 최대화할 수 없습니다.

그러니 LinkedIn, 한 번에 4개의 광고를 쉽게 만들 수 있도록 해주세요.

2) 야후 – AdWords, Bing과 같은 편집기를 만들어주세요

우리는 하나 없이 다른 휴가 시즌을 보내고 싶지 않습니다. 편집자 없이 수천 개의 연말연시 프로모션 광고를 업로드하는 것은 저를 약간 Grinchy하게 만듭니다.

3) Bing – Mac용 광고 편집기를 계속 업데이트하십시오

Mac을 사용하는 모든 PPC 사용자는 Mac용 Ad Editor의 출시가 놀랍다는 데 동의할 것입니다. 에디터는 아직 완벽합니까? 아니요. 하지만 Bing 편집기가 없는 것보다 낫습니다.

2017년으로 넘어가면서 더 많은 기능과 더 적은 단점을 원합니다. 제가 언급한 기능의 예는 다음과 같습니다. 편집기 왼쪽에서 둘 이상의 광고그룹 또는 캠페인을 선택할 수 있기를 원합니다. AdWords 편집기에서 Shift + 클릭을 사용하여 이를 수행할 수 있습니다. 이렇게 하면 전체 편집 프로세스가 훨씬 빨라집니다. "특이점을 줄이고 싶다"고 말할 때, 나는 지난 주에 Bing Editor의 기본 설정으로 인해 당황했던 순간을 회상합니다. Excel 통합 문서에서 새 캠페인을 가져올 때 BAE 기본 보기에는 가장 최근 가져오기만 표시됩니다. 저는 새 가져오기를 강조하지만 기존 구조를 숨기지 않는 AdWords에 익숙합니다. 지난 주에 수천 개의 ETA를 BAE로 가져왔고 기존 텍스트 광고를 찾으려고 했을 때 각 광고 그룹 아래에 "텍스트 광고(0)"가 보였습니다. 최근 변경 사항을 방금 다운로드했기 때문에 솔직히 계정에 활성 광고가 없다고 생각했습니다. 나는 미니어처 심장마비를 겪었을 수도 있다. 2017년에는 그런 감정을 피하고 싶다.

4) Yahoo – 자동화된 규칙에 감사드립니다.

그것들은 또한 우리 중 일부에게 휴가 전자 통신 러시를 훨씬 쉽게 만들었습니다.

5) Bing – 키워드 수준에서 노출 점유율을 볼 수 없는 이유는 무엇입니까?

경쟁 측정항목 항목을 추가하여 애드워즈에서 키워드 수준 노출 점유율 측정항목을 확인하는 것은 매우 유용합니다. 이 숫자를 찾기 위해 맞춤 보고서를 사용할 필요가 없었으면 합니다. Bing이 Google AdWords가 수행하는 모든 기능을 구현해야 한다고 생각하지는 않지만 이것은 Bing이 복사해야 하는 기능임에는 틀림없습니다.

6) 페이스북

나는 페이스북에 대해 내가 유료 검색 플랫폼을 하는 것과 똑같은 기대를 해서는 안 된다는 것을 알고 있습니다. 그러나, 나는 정말 어떤 경쟁 통계를보고 싶습니다. 나는 Facebook의 각 개인이 다양한 산업의 표적이 될 수 있다는 것을 알고 있습니다. 이로 인해 Facebook은 알고리즘 내에서 광고 위치가 어떻게 결정되었는지 광고주에게 알리기가 더 어렵습니다. 이 위시리스트 아이디어에 대한 답이 무엇인지 모르겠습니다. 형식에 관계없이 Facebook의 누군가가 광고주에게 추가 경매 통찰력을 제공하는 방법을 알아낼 수 있기를 바랍니다.

Hanapin에 있는 동료의 몇 가지 추가 위시리스트 항목:

1. Facebook – 관심 분야별 분석을 표시할 수 있습니까? 계층화된 관심분야가 광고 세트에 독립적으로 어떤 영향을 미치는지 알고 싶습니다.
2. LinkedIn – 2017년에 리마케팅 ​​기능이 있다는 소문이 있습니다... 사실이길 바랍니다!
3. Twitter – 트위터 광고를 사용하는 방법과 이유를 알고 싶습니다. 트위터는 소셜 플랫폼입니까, 아니면 뉴스 플랫폼입니까? 둘 다 아니야? 다른 플랫폼이 제공하지 않는 Twitter의 비즈니스 제안은 무엇입니까?
4. Snapchat – 당신은 재미있고 힙해 보이지만 우리 대부분은 지금 Snapchat을 통해 광고할 여력이 없습니다. 2017년에는 광고를 보다 저렴하게 만들어 시장을 확장하는 것을 목표로 할 수 있습니까?

(불행히도 나는 Santa Claus is Comin' to Town 리믹스에 대한 PPC 가사가 없어서 그냥 평범한 사람처럼 요약하겠습니다.)

내 PPC 플랫폼 위시리스트 항목 중 많은 항목이 이미 작업 중일 가능성이 높지만 시간이 말해줄 것입니다!

2017년 PPC 위시리스트가 무엇인지 궁금합니다. 추가 위시리스트 항목이 있으면 Twitter에서 알려주십시오! #PPCChat을 사용하는 것을 잊지 마십시오. Twitter @AlainaPThompson을 통해 저에게 연락할 수도 있습니다.

즐거운 휴일 보내세요!