명성에 이름: 회사 타이틀 전략

새 회사에 대한 계획이 진행 중이지만 벤처에 대한 훌륭한 이름이 아직 마음에 떠오르지 않았습니다.

시간의 시험을 견디고 당신의 회사를 완전히 긍정적인 시각으로 던질 것입니다.

완벽한 회사 이름의 기준은 놀랍습니다. 너무 유행하거나 너무 복잡하거나 너무 지루하지 않으면서 회사 성격에 맞아야 하며 올바른 의미를 염두에 두어야 합니다. 기억하기 쉽고 발음하기 쉽고 이니셜이 논란의 여지가 없는 약어여야 합니다. 그리고 당신의 새 이름은 말할 수 없습니다. 그렇지 않으면 법적 문제에 직면하게 될 것입니다.

사우스 캐롤라이나에 기반을 둔 스타트업 컨설턴트 Peter Gasca는 Entrepreneur에서 "당신, 당신의 직원, 고객이 흥분하고 비즈니스에 대해 이야기할 수 있는 이름을 원합니다."라고 말합니다. “(그것은) 세상에 장기적인 이야기를 전하기 위한 창의적인 플랫폼이므로 가장 적합한 것을 찾는 데 시간과 노력을 들일 가치가 있습니다. 만약 당신이 당신의 이름을 나중에 바꿀 수 있다는 마음가짐을 갖고 있다면, 당신이 올바른 이름으로 시작한다면 얼마나 쉽게 이름을 바꿀 수 있고 얼마나 많은 브랜드 자산을 유지할 수 있는지 생각해 보십시오.”

즉, 나쁜 이름 선택의 세계 역사는 인터넷에서 잘 문서화되고 조롱됩니다.

도메인 포트폴리오 NameLayer의 설립자인 Julian Shapiro 는nextweb.com에서 "나쁜 이름은 당신에게 상처를 줄 것이며, 며칠만 노력하면 피할 수 있다면 이러한 피해를 입힐 이유가 없습니다."라고 조언합니다. “회사를 소개할 때마다 입에서 가장 먼저 나오는 말이 자신의 이름을 잊지 마세요. 소비자가 선택할 수 있는 옵션의 수를 과소평가해서는 안 됩니다. 눈에 띈다. 사람들이 매일 입력하고 클릭하거나 탭할 귀하의 이름으로 모든 것이 시작될 수 있습니다.”

비즈니스 인사이더의 스티븐 브레나(Steven Brenna)와 스카이 굴드(Skye Gould)가 제공한 이 17개의 유명한 회사가 어떻게 독특한 이름을 갖게 되었는지 확인하십시오.

올바른 선택을 하는 것은 가장 노련한 기업가조차도 겁을 줄 수 있습니다. 다행스럽게도 이 작업의 엄청난 양은 많은 전문가들을 끌어들였습니다. 다음은 완벽한 이름을 찾기 위한 몇 가지 아이디어입니다.

• 작업을 수행할 전문 회사를 고용하는 것을 고려하십시오. Entrepreneur의 기사에 따르면 $80,000까지 청구할 수 있으며 6주에서 6개월이 소요될 수 있지만 비용에는 일반적으로 다른 아이덴티티 및 그래픽 디자인 작업이 포함됩니다.
• 온라인 가이드는 영감에서 상표 등록에 이르기까지 DIY 프로세스를 안내할 수 있습니다. Shapiro는 도메인 권한을 위해 필요할 경우를 대비하여 수천 달러를 따로 마련할 것을 권장합니다.
• 온라인 비즈니스 및 스타트업 사이트를 정독하고 회사 이름과 마음을 사로잡는 키워드를 나열하여 영감을 얻으십시오. 키워드 동의어에 대한 동의어 사전을 확인하십시오. "회사의 시장, 회사를 독특하게 만드는 요소 및 가치 제안에 대해 생각해 보십시오."라고 Shapiro는 말합니다. "각 개념을 키워드로 변환하는 데 몇 분을 투자하십시오."
• LeanDomainSearch.com(등록 가능한 단어 조합용, Domai.nr(일반적인 영리한 약어용) 및 Wordoid.com(가상 단어 파생용)을 포함하여 Shapiro에서 제공하는 이러한 유용한 웹사이트를 통해 키워드를 실행하십시오. “목적은 연구하는 것입니다. 키워드를 회사 이름으로 브랜드화할 수 있는 방법에 대한 이해를 구축하기 위해 결과를 생성했습니다."라고 그는 설명합니다. 그는 또한 NameLayer.com 및 Namecore.com과 같은 도메인 포트폴리오에서 명백한 키워드에 기반하지 않은 아이디어를 가리킵니다. 마지막으로 관련 없는 키워드는 피하십시오. 그는 내포, 일치하지 않는 접미사, 직관적이지 않은 철자 선택, 남용된 키워드, 경계선 도용 및 고객 기반을 위협하는 이름을 말합니다.
• BuyDomains.com 및 Sedo.com과 같은 사이트에서 키워드에 대한 상위 애프터마켓을 정독하여 DIY 검색을 완료한다고 Shapiro는 말합니다. 그런 다음 가격 범위에서 사용 가능한 이름에 대한 결과를 필터링합니다.
• 주 규정에서 허용하고 다른 상호를 침해하지 않는 경우 귀하의 이름은 자동으로 상표 등록을 요구하지 않을 수 있다고 Gasca는 말합니다. 그러나 확실하게 하기 위해 상표 변호사나 상표 검색 회사를 고용하고 싶을 수도 있습니다.
• Entrepreneur 기사에 따르면 지어낸 단어가 실제 단어보다 더 기억에 남는지 여부에 대해 의견이 충돌합니다. 그럼에도 불구하고, 길고, 혼란스럽거나, 지리적으로 제한적이거나, 모호한 말장난으로 만들어진 이름은 피하십시오. 기사에서는 “즐거운 추억을 떠올리게 하는 위안이나 친숙한 이름으로 고객이 감정적으로 비즈니스에 반응할 수 있도록 한다. 당신뿐만 아니라 당신이 끌어들이려는 고객의 부류에 호소하는 이름을 선택하십시오. 그리고 귀하의 이름이 귀하의 비즈니스에 대해 소비자에게 더 많이 전달될수록 설명하기 위해 노력해야 하는 노력이 줄어듭니다.”
• B2C 및 B2B 이름은 다르게 제작되어야 한다고 Shapiro는 조언합니다. “많은 B2C 비즈니스는 쉽게 의사소통하고 기억하고 좋아할 수 있는 회사 이름으로 가득 차 있습니다. 반대로 많은 B2B 비즈니스는 회사 브랜드에 신경을 쓰지 않고 대신 회사 팀, 가격 책정 및 서비스 실행 능력에 중점을 둔 기존 파트너 및 연결을 통해 독점적으로 성장합니다.”
• Inc.com 의 Dave Smith는 Apple, Nike, Facebook, Twitter, Dreamworks, Pixar 및 eBay와 같은 많은 성공적인 회사의 이름에 두 개의 음절이 있다고 말합니다. 그는 간결함이 기억력으로 이어진다는 연구를 지적합니다.
• Shapiro는 최고의 회사 이름은 브랜드 인지도가 높다고 말합니다. 독특한; 논리적; 감정을 유발하여 경이로움을 불러일으킵니다. 명확하고 전문적인 단어 조합으로 표시됩니다. 그리고 틀림없이 한 번 들었습니다.
• 글로벌 브랜드 회사 Siegel Gale의 네이밍 이사인 ​​Nikolas Contis는 Entrepreneur 기사에서 장기적인 목표 및/또는 미래의 기술 발전으로 인해 이름이 쓸모없게 될 수 있는지 고려합니다. 속어 단어나 구는 결국 같은 역할을 할 수 있습니다.
• Contis는 귀하의 비즈니스를 뻔뻔하게 설명하는 대신 고객이 더 많은 정보를 찾도록 유도하는 이름을 고려한다고 말합니다. "위대한 이름은 참여하지만 선언하지 않으며 설명하기보다는 불러일으키는 것입니다."라고 그는 설명합니다.
• 결정을 내리기 전에 제안한 이름을 낙서하고 큰 소리로 읽고 광고 캠페인에서 어떻게 들릴지 상상하는 데 시간을 할애하라고 Entrepreneur는 조언합니다.
• Shapiro는 정직한 가족, 친구, 동료 및 직원으로부터 최종 선택에 대한 피드백을 수집하고 그 이름이 마음과 생각에 무엇을 의미하는지 물어볼 것을 권장합니다. 그러나 startupbros.com 의 Will Mitchell을 비롯한 다른 사람들은 LeadPages 또는 Unbounce와 같이 사용하기 쉬운 사이트에서 아이디어를 검토하여 대상 고객에게 직접 접근하는 것이 더 도움이 된다고 생각합니다. 기업가는 또한 포커스 그룹 또는 기타 소비자 조사를 가리킵니다.
• Smith는 브레인스토밍과 옵션을 고려하는 선택 사이에 최소 일주일을 허용한다고 조언합니다. “좋은 회사 이름에는 특정한 '고착'이 있습니다. 목록을 참조할 필요 없이 최고의 이름을 기억합니다.”

일단 결정을 내리면 기업가에게 조언하고 열정을 갖고 앞으로 나아가 약간의 소문을 내기 시작하십시오. 당신의 직원들은 당신의 새 이름에 편안함을 느끼고 그것이 영원히 존재하는 것처럼 보이게 만들기 위해 당신을 찾을 것입니다.

"당신의 이름은 강력한 회사 아이덴티티를 구축하기 위한 첫 번째 단계입니다. 당신이 사업을 하는 한 지속되어야 합니다."

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