숫자는 거짓말을 하지 않습니다. 그리고 나노 인플루언서에 관해서는 숫자가 그들에게 크게 좌우됩니다.

인플루언서 마케팅 플랫폼 Fohr 의 2019년 보고서에 따르면 나노 인플루언서는 7%로 Instagram 피드 게시물에서 가장 높은 참여율을 보였습니다. 또한 HypeAuditor가 작성한 유사한 보고서에 따르면 100만 명 이상의 팔로어가 있는 인플루언서 의 평균 참여율은 1.97%인 반면, 1,000~5,000명 사이의 팔로워를 가진 나노 인플루언서는 5.60%의 참여율을 봅니다.

Instagram에 거의 500,000명의 인플루언서 가 있고 그 중 대다수가 100만 명 이상의 팔로워를 가진 메가 인플루언서가 아니라는 사실과 함께 이 숫자를 고려할 때 진정한 영향은 전 세계의 나노 인플루언서입니다.

나노 인플루언서 역시 2018년 이후 3배 증가했습니다. 모든 메가 인플루언서에는 3개의 나노 인플루언서가 있습니다. 그리고 모든 매크로 인플루언서에는 9개의 나노 인플루언서가 있습니다. 의미 있는 파트너십을 구축하고 브랜드 인지도를 창출할 가능성은 시장의 틈새 인플루언서에 달려 있습니다. 아, 그리고 푸딩에 대한 더 많은 증거가 필요한 경우를 대비하여 모든 Instagram 인플루언서의 85%가 1,000~20,000명의 팔로워를 보유하고 있습니다.

나노 인플루언서는 구매 결정에 영향을 미치는 사업에 참여할 수 있지만 전적으로 사업의 전부는 아닙니다. 그들은 하루 종일 제품을 홍보하지 않습니다. 피드의 모든 게시물이 프로모션이나 파트너십도 아닙니다. 그들의 피드는 단순한 디지털 광고가 아닙니다. 팔로워들은 이를 높이 평가합니다. 그들은 그들을 신뢰합니다. 다음은 몇 가지 이유입니다.

그들은 지역 사회와 긴밀한 관계를 가지고 있습니다.

나노 인플루언서는 진정으로 청중과 연결되어 있습니다. 그들은 추종자들과 대화를 나누었고 종종 일대일 대화를 나누며 큰 영향력을 행사하는 사람들에게는 없는 개인적인 신뢰를 쌓습니다.

종종 나노 인플루언서는 매우 쉽게 접근할 수 있습니다. 그들은 댓글에 답하고, 쪽지에서 팔로워와 소통하고, 잠재 고객을 기꺼이 귀하의 브랜드와 연결합니다.

그들은 신뢰할 수 있습니다

사람들은 다른 누구보다 친구를 신뢰하는 경향이 있습니다. 나노 인플루언서는 제품을 판매하려는 낯선 사람보다 친구처럼 느낍니다. 그리고 장점이 있습니다.

인플루언서 마케팅 산업은 거대하지만 가장 잘 작동하는 파트너십은 실제처럼 보이고 느껴지는 파트너십입니다. 나노 인플루언서는 고객과 마찬가지로 실제 생활을 하는 실제 사람들입니다. 실제 사람이 귀하의 제품과 서비스를 지지한다면 다른 실제 사람이 그들의 의견을 신뢰할 가능성이 높습니다.

귀하의 브랜드와 관련이 있고 가치가 있습니다.

소규모 인플루언서는 파트너십을 신중하게 선택하는 경향이 있으며 투자하는 사람들에게 실제로 타격을 줍니다. 당신은 누군가가 당신의 제품을 밀어주기를 바라는 것이 아닙니다. 당신은 당신이 하는 방식대로 당신의 브랜드에 관심을 갖는 파트너를 원합니다.

나노 인플루언서가 항상 큰 돈을 버는 것은 아닙니다. 일반적으로 그들은 제품을 정말 사랑하기 때문에 브랜드와 협력합니다. 나노 인플루언서와 파트너 관계를 맺는 것에 대해 생각할 때 그들이 귀하의 브랜드 및/또는 비즈니스에 대해 열정적인지 확인하십시오. 그러한 열정이 있을 때, 그들은 당신의 제품, 서비스 또는 브랜드 캠페인을 커뮤니티에 신중하게 발표하기 쉽습니다. 그들의 취향을 믿고 그들의 의견을 존중하는 커뮤니티.

그들은 비용 효율적입니다

게시물 또는 캠페인당 수십만 달러의 보상을 받는 거대 및 매크로 인플루언서와 달리 나노 인플루언서는 중소기업 및 신생 브랜드에 적합합니다.

많은 나노 인플루언서는 그들이 믿는 브랜드와 파트너십을 맺기 위해 상품을 서비스로 교환하는 것을 기쁘게 생각합니다. 그러나 소규모 인플루언서의 거의 45%는 서비스에 대한 금전적 보상을 선호합니다 . 그러나 업계의 인플루 언서와 협상 하는 방식에 관계없이 그들의 일과 영향력에 대해 공정하게 보상하는 것이 중요합니다.

그들은 당신의 브랜드에 새로운 에너지를 가져다줍니다

창의력 향상이 필요하십니까? 다가오는 캠페인에 대한 새로운 아이디어를 찾고 계십니까? 아니면 주요 인구 통계가 보고 싶어하는 것을 알고 있는 사려 깊은 소비자의 마음을 탐색해야 합니까? 나노 인플루언서는 이러한 문제를 해결하고 고객과 더 잘 소통할 수 있도록 도와줍니다.

인플루언서 마케팅의 창의적인 특성을 활용하여 인플루언서 파트너십을 활용하십시오. 참신한 아이디어, 사려 깊은 마케팅, 고객이 이해할 수 있는 언어로 효과적으로 말함으로써 브랜드에 새로운 에너지를 불어넣을 수 있는 크리에이터와 파트너가 됩니다. 시장을 이해하고 Z세대를 활용 하거나 경쟁자와 보조를 맞추기 위해 영향력 있는 사람을 고용하는 것은 부끄러운 일이 아닙니다.

가치 중심 콘텐츠는 당신이 찾고 있는 연결이 이루어지는 곳입니다. 나노 인플루언서는 연결을 만들고 관계를 구축하는 데 가장 적합합니다. 이것은 시청자가 실제로 자신의 삶을 엿볼 수 있도록 하는 콘텐츠를 통해 발생합니다.

진정으로 가치 중심 콘텐츠를 제공하는 가장 좋은 방법은 소비자에게 직접 말하는 진정한 경험을 만드는 것입니다. 고객이 보고 싶어하는 틈새 경험을 구상하고 실행하십시오. 이러한 요구 사항을 파악하고 해당 콘텐츠의 모양과 느낌에 중점을 둡니다.

로컬 가져오기

도시에서 나노 인플루언서를 찾아 시장에 직접 이야기하십시오. 내슈빌의 식당 주인이 새로운 고객을 확보하기 위해 노력하고 있다면 파트너십에 대해 신뢰할 수 있는 팔로워를 가진 현지 음식 영향력 있는 사람을 찾으십시오. 목표가 지역 커뮤니티를 활용하는 것이라면 이미 작업의 절반을 수행한 지역 나노 인플루언서를 찾으십시오.

다양성과 포용성

소수 민족 시장의 구매력은 거의 4조 달러에 달합니다 . 아프리카계 미국인은 그 숫자의 거의 절반을 차지합니다. 따라서 모든 커뮤니티와 소셜 미디어 사용자를 대상으로 마케팅을 하지 않는다면 엄청난 시장 점유율을 놓치고 있는 것입니다. 해당 시장을 포착하는 가장 좋은 방법은 색상의 나노 인플루언서와 파트너 관계를 맺는 것입니다. 다양성과 포용성을 염두에 두고 마케팅 하지 말고 다양하고 포용적인 사람들과 협력하여 마케팅을 돕습니다.

파트너십 > 일회성

틈새 마케팅의 또 다른 중요한 측면은 의도와 협력하는 것입니다. 매크로 인플루언서에게 일회성 공격을 하기 위해 반드시 많은 돈을 지불할 필요는 없습니다. 대신, 그 관계를 진정으로 가치 있게 여길 나노 인플루언서와 오래 지속되고 상호 유익한 파트너십을 구축하십시오. 이는 또한 브랜드 충성도를 구축하는 데 도움이 되는 마케팅 이니셔티브 전반에 걸쳐 고객에게 유사한 얼굴과 목소리를 보여줄 수 있는 추가 이점이 있습니다. 또한 이러한 나노 인플루언서의 위상이 높아지고 눈에 띄게 되면 브랜드 인지도도 높아집니다.

팔로워가 25,000명 미만인 인플루언서는 주제나 장르에 관계없이 다른 인플루언서 계층보다 Instagram 게시물에 대한 참여율이 더 높다는 것이 입증된 사실입니다.

나노 인플루언서는 인플루언서 마케팅의 미래입니다. 2021년이 빠르게 다가오고 업계가 그 어느 때보다 커질 것으로 예상되는 지금, 가장 중요한 곳에 브랜드에 적합한 나노 인플루언서와 함께 시간과 자원을 투자할 때입니다.

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