네이티브 광고 대 디스플레이 광고 – 게시자에게 더 나은 방법

디지털 미디어의 출현으로 고전적이고 잘 알려진 형식(TV, 라디오, 인쇄물, 빌보드, 다이내믹, 스페셜) 외에 온라인 광고 형식이 추가되었습니다. 그래서 오늘은 네이티브 광고 대 디스플레이 광고 의 불화를 분석하려고 합니다.

초기에는 헤더, 푸터, 사이드바 또는 웹 페이지 중간에 배치된 최초의 진정한 디스플레이 광고 형태인 배너가 인쇄 페이지의 광고 개념을 복제했습니다.

수년에 걸쳐 이러한 유형의 온라인 광고는 웹에서 가능한 모든 공간의 완전한 포화 상태에 이르기까지 많은 광고 형식, 창의성 및 포지셔닝으로 실제적인 변형을 거쳤고 다양화되었습니다.

소셜 네트워크의 확산과 온라인 비디오 및 빅 데이터의 소비로 디스플레이 광고가 다시 살아나면서 브랜드에 새로운 기회를 제공하는 것 같습니다.

사용자가 모바일 장치에서 보낸 시간은 이제 데스크톱에서 보낸 시간을 분명히 초과했습니다.

모바일은 이제 점점 더 "개인용 컴퓨터"가 되고 외부는 물론 가정에서도 사용되기 때문에 모바일 장치의 사용은 더 이상 "이동 중 사용"으로만 이해되어서는 안 됩니다.

이 데이터와 소셜 네트워크의 확산은 콘텐츠에 독점적으로 초점을 맞춘 컨텍스트에서 대부분의 시간을 수직 화면 형식으로 사용하는 사용자의 사용 경험을 점점 수직화했습니다.

사진, 비디오, 기사는 우리의 연결이 흥미롭다고 생각하는 것을 선택하고 제안하는 일종의 소셜 수퍼바이저에 의해 필터링됩니다.

이 기사에서는 네이티브 광고와 디스플레이 광고 간의 경쟁을 분석하고 이러한 광고 형식 중 게시자에게 가장 적합한 광고 형식을 분석하고 주로 정의를 강조하고 후자를 고려합니다.

그러니 더 이상 시간을 낭비하지 말고 지금 시작합시다!

정의

디스플레이 광고 는 콘텐츠 페이지의 상업 공간을 사용하여 제품 또는 서비스를 홍보합니다.
이 광고 기법은 그래픽 요소 도 사용한다는 점에서 클릭당 지불 방식과 다릅니다.

본질적으로 회사는 사이트의 "회로"에 속하는 하나 이상의 페이지 공간을 구매하고 획득한 공간에서 사용자에게 자체 광고를 보여줄 수 있습니다.

그렇긴 하지만 이 모델은 국도를 따라 있는 대형 광고판의 존재를 매우 연상케 합니다. 그러나 실제로 디스플레이 광고에는 훨씬 더 많은 "구글 마법"이 있습니다.

그리고 키워드 광고 캠페인의 "컬러 버전"도 아닙니다. 이러한 형태의 온라인 광고 이면의 역학이 다르기 때문입니다.

실제로 검색 엔진은 광고주가 구매한 공간에 무작위로 광고를 표시하지 않고 표시된 페이지의 기록에 따라 사용자가 검색한 것과 관련된 광고 만 표시합니다.

" 유기적이고 신뢰할 수 있는 맥락에서의 광고 "로 자유롭게 번역될 수 있는 네이티브 광고 는 광고가 원본 편집 내용 과 거의 다르지 않은 온라인 및 인쇄 매체 광고의 한 형태입니다.

이러한 방식으로 광고가 성가시고 방해가 되는 것으로 인식되지 않고 독자의 관심을 얻을 수 있습니다.

이상적으로는 사용자가 광고 콘텐츠를 읽고 있다는 사실조차 인지하지 못합니다.
따라서 광고 매체와 콘텐츠는 자연스럽고 주로 사설처럼 보이는 맥락에 배치됩니다.

우리는 또한 콘텐츠가 기껏해야 콘텐츠가 배치되는 환경에 적응하기 때문에 상황에 맞는 광고 에 대해 자주 이야기합니다.
플랫폼의 디자인과 사용자에게 기대되는 행동은 모두 전면에 있으며 기껏해야 사용자를 조정하거나 대상으로 지정해야 합니다.

이러한 형태의 광고의 특수성은 게시자의 실제 콘텐츠와 광고주의 광고를 의식적으로 융합 한 것입니다.

플랫폼에서의 사용자 경험은 항상 동일하게 유지되어야 하기 때문에 광고에서 원본 웹사이트 콘텐츠로의 전환은 원활해야 합니다.

콘텐츠 마케팅과 마찬가지로 사용자는 포그라운드 에 있으며 콘텐츠는 사용자의 요구를 충족해야 합니다.

디스플레이 광고의 핵심

새로운 가능성과 가능한 한 많은 청중을 노리는 브랜드의 탐욕으로 인해 점차적으로 온라인 광고에 대한 투자의 결과에 불이익을 주는 점점 더 침입적인 광고 형식이 개발되었습니다.

가장 큰 문제는 다음과 같은 측면과 관련이 있습니다.

1. 관심 및 참여

소비자는 사용할 수 있는 시간이 점점 줄어들고(천 개의 장치 사이에서 조각화됨) 수천 개의 광고가 점점 더 폭격을 받고 있습니다.

이것은 주의력 결핍과 광고 자체에 대한 일종의 예방 접종으로 이어집니다.

시간을 절약하기 위해 사용자는 웹 페이지에서 정상적으로 광고가 게재되는 영역(실명 배너 현상)을 피합니다.

2. CTR 및 상호작용

관심을 끄는 광고가 거의 없으면 클릭되는 광고도 더 적습니다.
게다가 모바일 광고 클릭의 50%는 우발적인 것으로 보입니다.
이것은 또한 광고와의 상호작용 비율을 극적으로 떨어뜨리는 원인이 됩니다.

3. 조회가능성

브랜드는 스크롤 없이 볼 수 있는 위치에 광고의 가시성을 보장하기를 원합니다.
이 모든 것이 경매 구매 시스템에서 필연적으로 평균 CPM과 투자 비용의 증가를 초래합니다.

4. 브랜드 안전성

프로그래밍 방식의 광고 구매는 얼마 전까지만 해도 상상도 할 수 없었던 시장화를 가능하게 하지만 그에 비례하여 광고 게시를 중단해야 하는 브랜드에게 때로는 해로운 연관성과 함께 광고가 표시되는 컨텍스트에 대한 통제력 상실을 증가시킵니다.

5. 광고 사기

구매한 인터넷 트래픽의 약 1/3이 사기성입니다.
봇이 방문 생성만을 목적으로 생성된 숨겨진 사이트의 링크를 클릭하는 문제는 프로파일링된 트래픽을 구매하는 비용을 고려할 때 브랜드에게 작은 문제가 아닙니다.

이러한 현상은 노출 점유율 구매의 자동화 증가로 인해 악화됩니다. 자동 로봇은 인간과 구별할 수 없기 때문에 다른 로봇의 트래픽을 구매합니다.

상황을 복잡하게 만들기 위해 팝업 및 방해가 되는 오버레이에 지친 모든 사용자가 AdBlocking 플러그인을 점점 더 많이 사용하고 있습니다. Safari 및 Chrome과 같은 브라우저에서도 사용자의 검색 경험을 매우 나쁘게 만드는 모든 광고를 차단할 수 있습니다.

따라서 디스플레이 자체의 고유성으로 보이는 이러한 문제를 극복해야 할 필요성이 점점 더 절실해지고 있습니다.
그리고 소셜 네트워크와 모바일은 앞으로 나아갈 길을 제시합니다.

네이티브 광고의 요점과 주요 행위자

한편으로 네이티브 광고를 콘텐츠 기반 마케팅 도구로 볼 수 있다면 다른 한편으로는 페이지 컨텍스트와 완벽하게 통합되는 가치 있는 광고 콘텐츠를 제공하도록 설계된 디스플레이의 자연스러운 진화입니다.

언급된 바에 따르면 네이티브 광고가 눈에 띄는 이유는 다음과 같습니다.

1. 사이트의 콘텐츠와 디자인 및 위치가 유사합니다.
2. 사이트 탐색의 흐름에서 사용자를 이탈하지 마십시오
3. 배치된 사이트와 일관된 브랜드 경험 제공
4. 후원으로 명확하게 식별됩니다.
5. 소셜 기능도 포함

돌이켜보면 네이티브 광고는 광고 분야에서 그리 좋은 소식이 아닙니다.

브랜드는 항상 타겟 청중과의 평판을 이용하기 위해 출판사의 공간을 빌렸기 때문에 인쇄된 출판물, TV의 텔레프로모션 및 웹사이트의 광고가 있었습니다.

Native의 절대적인 개척자는 2000년에 탄생한 지 불과 2년 만에 유료 광고가 검색 엔진 결과 페이지에 표시되는 자체 디지털 플랫폼(AdWords)을 출시한 Google 입니다.

광고는 사용자가 정보를 요청하는 순간 브랜드가 가시성을 얻을 수 있도록 했을 뿐만 아니라 초기 의도에서 주의를 분산시키지 않고도 선택과 선택을 동반할 수 있는 구체적인 서비스를 제공했습니다.

2011년 Facebook 은 "스폰서 스토리"를 제안합니다. 이는 브랜드가 페이지 팬의 뉴스피드에 나타나는 특정 소셜 활동(예: 페이지 좋아요) 또는 게시물 자체를 후원할 수 있는 가능성입니다.

중단 및 예약 공간 없음: 이 경우에도 유기적 및 후원 게시물의 지속적인 흐름만 가능합니다.

거의 모든 소셜 네트워크는 기본 광고 형식을 도입했습니다. Twitter 용 프로모션 트윗, LinkedIn 의 후원 업데이트, YouTube 의 프로모션 동영상, Pinterest 의 프로모션 핀 등

최근 몇 년 동안 웹 퍼블리셔 는 온라인 컨텍스트에 완벽하게 맞는 편집 논리 및 비즈니스 모델에 따라 탄생했습니다. 민첩하고 빠른 편집 직원, 데이터 수집에 기반한 편집 계획(검색 트렌드, 가장 공유된 주제 분석) ), Google 및 Facebook(예: BuzzFeed )에서 점점 더 많은 트래픽을 포착하기 위해 검색 및 소셜 기반으로 설계 및 최적화된 콘텐츠입니다.

같은 방식으로 콘텐츠 추천 플랫폼 (예: Outbrain )은 이미지, 텍스트, 링크로 구성되고 문구로 소개되는 일련의 광고를 포함하여 기사 끝 또는 파트너 사이트의 사이드바에 삽입되는 위젯을 제안하여 증가했습니다. "너도 좋아할지도 몰라"와 같이.

디스플레이 광고 및 네이티브 광고: 기능 비교

사용자의 탐색 데이터를 분석하는 능력이 계속 향상되면서 디스플레이 광고는 점점 더 정교한 형식으로 표현될 수 있습니다.

• 리타게팅 : 사이트, 페이지 또는 콘텐츠에서 특정 작업을 수행한 사용자에게 표시되는 광고
• 행동 리타게팅 : 광고를 임시로 패키징하고 특정 탐색 행동이 있는 사용자에게만 표시됩니다.
• 오디언스 리타겟팅 : 생성된 청중 프로필과 유사하거나 동일한 특성을 가진 사용자에게 도달하기 위해 특정 사회-인구학적 특성(페르소나 프로필)과 일치하는 잠재고객 세그먼트를 생성할 수 있습니다.

본질적으로 사용자에 대한 개인 정보를 지속적으로 수집하는 소셜 네트워크는 디스플레이에 다른 수단으로는 도달하기 어려운 다양한 타겟팅을 제공하고 광고 캠페인의 결과를 이전과는 달리 구체적이고 측정할 수 있도록 합니다. 노출수 및 클릭수뿐 아니라 다음과 같은 측면에서도

• 관련성 : 사용자의 관심에 대한 콘텐츠의 관련성
• 참여 : 광고 메시지와의 사용자 상호 작용
• 도달 : 도달한 사용자 수입니다.

사회 인구 통계 및 행동 데이터(Social Networks에서 제공)와 지역 타겟팅(모바일에서 제공)의 잠재력을 결합할 수 있는 가능성은 브랜드에 상상할 수 없는 시나리오를 열어 특정 광고 메시지를 전달하기 위해 최적의 시간에 청중에게 도달할 수 있습니다. 더 관련성 있고 효과적으로 만드십시오:

• 올바른 메시지 ;
• 적시에 ;
• 올바른 사람에게 .

다음은 온라인 광고의 후속 진화를 뒷받침하는 세 가지 핵심 사항입니다.
소셜 미디어의 사용자 측 사용자 경험은 완전히 모바일입니다.

• 수직 이다 ;
• 연속 스크롤입니다 .
• 콘텐츠 중심 입니다.

광고 형식은 사용자 경험을 따르고 탐색을 방해하지 않습니다. 콘텐츠와 광고의 논스톱 연속체입니다.

이러한 맥락의 진화가 광고 형식과 일반적으로 광고에 어떻게 영향을 미치는지 이해하지 못한다는 것은 가능한 유일한 방법인 모바일에서만 편집 및 광고 맥락을 병합할 기회를 놓치는 것을 의미합니다.

게시자가 효과적인 선택을 하기 위해 알아야 할 사항

네이티브 현상에 대한 중요한 데이터 기록은 아직 없지만 연구에 따르면 네이티브 광고는 기존 디스플레이 광고보다 사용자의 관심을 더 많이 끌 수 있습니다.

특히 참여도는 네이티브의 효과와 보다 일반적으로 광고 자체의 효과를 측정하는 기본 측정항목이 되어 노출 에서 관심 으로 초점을 이동합니다.

사용자의 탐색 선택을 방해하는 광고 는 소비자의 관심을 끄는 주요 임무에 실패하기 때문에 비효율적인 광고입니다.

침입성이 아닌 탐색 흐름과 광고 메시지의 일관성을 기반으로 하는 네이티브 광고는 사용자가 환영하며 기존의 표시 형식(배너, 팝업, 리치 미디어)보다 방해가 적고 흥미로운 것으로 간주됩니다.

현재 네이티브 광고는 브랜드를 기회이자 도전으로 표현하고 있습니다.

이를 통해 브랜드 콘텐츠의 확장 가능한 배포가 가능하므로 브랜드가 자체 채널에 브랜드 콘텐츠를 단독으로 게시하여 상상할 수 없는 청중 규모에 도달할 수 있습니다.

그러나 콘텐츠가 네이티브 광고의 고유한 구성 요소인 경우 브랜드는 조직에 상당한 영향을 미치는 게시자가 되어야 합니다.

사실 콘텐츠 제작에 전념하는 리소스로 스스로를 구성해야 하고 무엇보다 창의적인 관점에서 효과적인 콘텐츠를 만들어야 합니다.

이것이 오늘날에도 여전히 브랜드의 50% 이상이 이러한 방향의 변화에 ​​직면할 준비가 되어 있지 않고 복음화와 훈련의 대규모 작업이 필요하다고 느끼는 이유 중 하나입니다.

마무리

네이티브 광고와 디스플레이 광고에서 많은 것을 배웠고 이 게시물을 읽으면서 이들의 차이점을 완전히 이해하셨기를 바랍니다.

또한 트래픽으로 수익을 창출하기 위해 웹사이트에 디스플레이 광고와 네이티브 광고를 게시할 때 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있습니다.

모든 트래픽 수익 창출 기회와 어떤 유형의 광고가 더 나은지 확인하기 위해 A/B 테스트를 수행하는 것이 항상 좋습니다. 게시자로서 수입을 최적화하기 위해 항상 노력하고 확인하는 것은 귀하에게 달려 있습니다.

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